7 İlham Veren Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Örnekleri

Markaların herhangi bir pazarlama kampanyası oluşturmadan önce strateji oluşturması nedir? İyi! Gündemlerine ve hedeflerine bağlı olarak markadan markaya veya pazarlamacıdan pazarlamacıya değişir.

Ancak en yaygın amaçlar, kullanıcı katılımını sağlamak, güven ve özgünlük oluşturmak ve dönüşümleri artırmaktır .

Yıllar geçtikçe, pazarlamacılar için ilgi çekici, etkileşimli ve tüketiciler için değer önerileri olan kampanyalar oluşturmak bir zorluk haline geldi. Şimdi, son zamanlarda, pazarlamacılar kılık değiştirmiş bir nimetle, yani Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle karşılaştılar.

Peki Markalar Neden Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğe Başvurdu?

Tüketiciler için heyecan verici, eğlenceli ve ilgi çekici pazarlama için içerik oluşturmak kapsamlı bir iştir. Ve pazarlama kampanyalarıyla birlikte içerik oluşturma sabiti olarak tek seferlik bir süreç değildir.

Tüm içerik oluşturma ve pazarlama çabalarından sonra bile, kampanyalar, yatırım getirilerinin azalmasıyla o kadar etkili değildir.

Bu nedenle markalar, pazarlama kampanyalarını güçlendirmek için kullanıcı tarafından oluşturulan içerik pazarlamasından yararlanmaya başvurdu. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, tüketiciler arasında en güvenilir, özgün ve güvenilir içerik biçimi olarak bilindiğinden ve davranışlarını ve kararlarını büyük ölçüde etkiler.

Adweek, ankete katılan kullanıcıların %85'inin, marka tarafından oluşturulan içerik pazarlaması yerine kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği daha anlamlı ve orijinal bulduğunu bildirdi.

Önerilen – Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Haklarınızı Yönetin

7 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Kampanyası Örnekleri

Kullanıcıların dikkatini, katılımını ve dönüşümlerini toplamada başarılı olan, kullanıcı tarafından oluşturulan 7 içerik örneği düzenledik.

1. GoPro

GoPro, bir markanın en iyi destekçilerinin, ürünlerini kullananlar olduğu için müşterileri olduğunu mükemmel bir şekilde anlar. Dolayısıyla onların deneyimleri bir markanın kalitesini ve başarısını belirleyecektir.

GoPro, pazarlamanın gücünü müşterilerinin ellerine devretti ve kullanıcılarını hashtag kampanyaları için değerli ve etkili UGC oluşturmaya teşvik etmek için sürekli olarak kampanyalar, yarışmalar ve zorluklar yaratıyor.

Sadece bir pazarlama kampanyası değil, sosyal medya veya web sitesi olsun, tüm dijital profillerini, kullanıcı tarafından oluşturulan inanılmaz içerikle doldurdular. Web sitelerinde, kullanıcılardan GoPro'yu kullanarak en iyi görsel içeriklerini göndermelerini isteyen 1 milyon dolarlık bir yarışma bile var.

#gopro ve #milliondollarchallenge gibi hashtag'ler, kullanıcılar tarafından çoğunlukla çekimlerini paylaşmak için kullanılır veya içeriklerini web sitesine de gönderebilirler.

Bu kampanyalarla, maceracı marka kişiliklerini, kullanıcı katılımını, sadık çevrimiçi topluluklarını ve müşteri memnuniyetinin yanı sıra markaya maruz kalmalarını mükemmel bir şekilde sergiliyorlar.

2. HelloWorld Avustralya

Önde gelen bir seyahat ve tatil deneyimi markası olan HelloWorld Australia, izleyiciler üzerinde önemli bir etki yaratan kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten güç alan inanılmaz bir pazarlama stratejisi oluşturdu.

Markanın özel hashtag'i olan #HelloworldRELAY ile müşterilerini deneyimlerine ilişkin fotoğraf ve videolarını paylaşmaya ve bu hashtag'i kullanarak sosyal medyada yayınlamaya teşvik ettiler ve offline bir ortamda dokunmatik ekran reklamları ile sergilediler.

Gösterim ekranlarında, farklı konumlar için vurgulanmış işaretler olan bir dünya haritası vardı. Böylece, izleyiciler ekranlarla etkileşime girebilir ve farklı konumlardan gezginlerin (veya HelloWorld müşterilerinin) neler paylaştığını ve seyahat deneyimlerini keşfedebilir.

Bu kampanya, marka özgünlüğünü, müşteri memnuniyetini, sosyal kanıt oluşturmayı, hizmet verdikleri çeşitli konumları ve en önemlisi bu Dijital ev dışı UGC kampanyasıyla gelişmiş kullanıcı etkileşimini sergilemeye yardımcı oldu.

Ayrıca Okuyun - Pazarlama İçin Kullanıcı Tarafından Oluşturulan En İyi İçerik Türleri

3. AERIE

#AerieReal kampanyası sadece iyi bir pazarlamadan daha fazlası olarak adlandırıldı ve hepsi doğru nedenlerle.

2014 yılında kadın giyim şirketi, mayo giymiş modellerin fotoğraflarını rötuşlamak için fotoğraf düzenleme yazılımlarını kullanmayı reddettiği basit ama güçlü bir kampanyayla başladı.

Bir kullanıcı ne zaman bir mayo içinde düzenlenmemiş bir resmini yayınlasa, Aerie Ulusal Yeme Bozuklukları Derneği'ne (NEDA) 1 dolar bağışladı.

İnsanların bir satın alma işlemi yapmak ve sürekli olarak toplumsal amaçlar doğrultusunda çalışan markalarla ilişkilendirilmek istediğini anlamak çok önemlidir.

Pazarlama ve reklamcılıkta fotoğraf düzenleme uygulamalarının aşırı kullanımı ve bunun, dergilerde tanrısal ve mükemmel görünen modellerin görüntülerini tıkayan ortalama bir kadın üzerindeki etkisi ve kadının benlik saygısı üzerindeki doğrudan etkisi hakkında her zaman bir tartışma olmuştur. ve onun diyet yaşam tarzı.

Tasarım gereği özgün ve yankı uyandıran Aerie'nin tüketici tarafından oluşturulan pazarlaması, markanın başlattığı yeni mağazalarla birlikte satışlarını %20 oranında artırdı.

4. DORİTOS

Şöhret, Doritos'un Kanada'daki müşterilerinden ürün yelpazesinin en yeni aroması Doritos Roulette'i yerken çektikleri 'yanık selfie'lerinin fotoğraflarını göndermelerini istediği UGC kampanyası #BurnSelfie ile geldi.

Cips paketi, bir grup normal nachos peyniri Doritos'un arasına gizlenmiş delice baharatlı tortilla cipsleriyle doldurulur. 'Yüzüne vurulan tokat' olarak anılan insanlar, meydan okumayı kabul ettiler ve Doritos yerken ve dillerini yakarken fotoğraflarını ve videolarını yayınladılar.

Paketteki acı verici derecede sıcak ve baharatlı cipsler, insanları Doritos çekilişinin bir parçası olarak YouTube'daki mücadeleyi daha da ileri götürmeye yöneltti. Doritos'un ürünü piyasaya başarılı bir şekilde tanıtarak ve ünlü yaparak başarıya ulaştığı baharat mücadelesini üstlenen Kanadalılar tarafından yapılan birkaç giriş.

5. IBM'in

Yazılım ve teknoloji devi IBM, dünyaya IBM dünyası hakkında bir fikir vermek için sosyal medyayı kullandı. Ürünlerini veya hizmetlerini yaratıcı bir şekilde sergilemek zor, IBM, müşterilerinden ve çalışanlarından gönderiler talep eden #IBM hashtag'i ile iç mekanları paylaşmaya ve dünyaya iç yüzünü göstermeye başladı.

Teknoloji devine ve insanların hayatına bir göz atmak ilgi çekici değil mi?

Çalışan insanlar, kafeterya, konferans salonları ve çok daha fazlası, tıpkı günlük bir olay gibi. Markanın insani yönünü sergileyen IBM, kendisini kendi çalışanları aracılığıyla görselleştirmeye başladı. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik pazarlamasına ne kadar düşünceli ve klasik bir yaklaşım!

6. ULUSAL COĞRAFYA

Her şeyden önce, National Geographic'in sapındaki resimler hakkında ne söylenirse söylensin daha az olur. Sapın üzerindeki resimler kelimelerle anlatılamaz ve dünyanın her yerinden fotoğrafçılar tarafından çekilmiştir.

Oyunu devam ettiren National Geographic, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe değer veren tüketici tarafından oluşturulan pazarlama kampanyasını tasarladı ve #gezme tutkusuyarışması şekillendi.

Yarışma, insanlardan seyahatlerinden insanları, yerleri ve deneyimleri yakalamalarını ve bunları hashtag ile paylaşmalarını istedi ve seyahat böceği tarafından ısırılan insanlardan bin yıllık resimler çıktı. Seyahat tutkunlarına, Yosemite Ulusal Parkı'na yapılacak bir National Geographic keşif gezisi için ödül sözü verildi.

7. LULULEMON

Kim ter hayatını yaşayıp o karbonhidratları yakmaz ki? Lululemon'un #thesweatlife kampanyası, müşterilerden Lululemon spor kıyafetlerinin resimlerini paylaşmalarını istedi.

Marka, bir yoga kıyafeti ve spor giyim üreticisi ve kıyafetlerine giren insanlardan Twitter ve Instagram'da hashtag ile enstantane paylaşmaları istendi.

Lululemon'un web sitesindeki bir bölüm, özellikle potansiyel müşterileri çeken ve tıklamalarına izin veren #thesweatlife kampanyasından çekilen kullanıcı tarafından oluşturulan içerik fotoğraflarını gösteriyor .

Geniş takipçi kitlesi marka tarafından fevkalade bir şekilde kullanıldı. Ayrıca, web sitesindeki beslemenin görüntülenmesi, insanlara ürünlerin çalışırken nasıl göründüğünü söyleyen yoga ve spor giyimin görsel bir kullanıcı incelemesi görevi görür.

Ayrıca Okuyun - Pazarlamada Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin Faydaları

Çözüm

Tüketici tarafından oluşturulan medya, büyük miktarda para dağıtmadan UGC kampanyasında başarılı bir şekilde çalışan yukarıdaki şirketlerin gösterdiği gibi, marka oluşturma, kullanıcı katılımı, müşterilerden gerçek geri bildirim ve inceleme ve daha fazlası için en etkili yollardan biridir.

Web sitesi etkileşimini artırmak için kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanmak her pazarlamacının yapması gereken şeydir ve bunun için bir UGC platformu kullanmak mümkün olan en iyi yoldur!

Marka ürününü web sitesinde veya sosyal kanallarda tanıtmak, müşterilere katılımı teşvik etmek için eşantiyonlar ve ödüller sunmak, sosyal kampanyanız için bu gelişen markalardan bazı kavramları çalmak.