SEO Başarısı için Google Arama Konsolunu ve daha iyi içerik seçeneklerini kullanma

Deneyimli bir SEO iseniz, Google'ın Arama Konsolu (geri dönüş makinesindeyseniz Web Yöneticisi Araçları) muhtemelen karşılaştığınız ilk araçlardan biridir - ve bugün hala son derece alakalı. Google Arama Konsolu, siteniz ile Google arasındaki doğrudan bağlantıdır!

Hileman Group'ta Talep Oluşturma ve Analitik Kıdemli Müdürü Michelle Law, Found Konferansı'nda Google Arama Konsolunun gücü hakkında konuştu.

SEO'lar için Arama Konsolunu Anlamak – Temel bilgilerin ötesinde

Search Console her zaman URL gönderimlerini dizine eklemek için gönderme, cezaları kaldırmak için istekleri manuel olarak gönderme ve Google'ın web tarayıcıları tarafından yakalanan web sorunları ve hataları görme yeri olmuştur. Son yıllarda konsola bazı önemli özellikler eklendi. Michelle, sitenizin organik performansını daha eksiksiz bir şekilde görebilmek için SEO araçlarınız ve Google Analytics ile birlikte Search Console'un gelişmiş organik analizini kullanmanızı önerir.

Michelle, anahtar kelime sıralamalarının site performansının eksik bir resmini çizdiğine dikkat çekiyor. İnsanların sizin için en belirgin olan anahtar kelimeye dayanarak sitenize gelmeme olasılığı yüksektir. Kullanıcılar sitenize uzun kuyruktan erişir! Bir otomobil üreticisiyseniz, "en iyi yeni arabalar" sıralamasında yer almak harika bir şeydir - ancak bu aramayı yapan biri gerçekten yeni bir araba almaya hazır mı? Ayrıca yerel aramalar, üreticinize bağlı aramalar ve "yedi kişilik en iyi minivan" veya "yüksek güvenlik dereceli en iyi araba" gibi şeyler için sıralama yapmak isteyeceksiniz.

Google'ın Arama Konsolu'nun araçları, organik içerikle ilgili bazı bilgileri - yaygın içerik pazarlama sorunlarını gidermenize ve çözmenize yardımcı olabilecek bilgiler - göstermek için Google Analytics raporlamasının ötesine geçer. Bu araç kutusundaki en iyi araçlardan bazılarına göz atalım.

Mobil Kullanılabilirlik Raporu

Mobil Kullanılabilirlik raporu, mülkünüzdeki hangi sayfaların mobil cihazlarda görüntülendiğinde kullanılabilirlik sorunları olduğunu gösterir ve size mobil uyumluluğu iyileştirmek için eyleme dönüştürülebilir öğelerin bir listesini verir. Örneğin, metniniz çok küçükse veya navigasyonunuz belirli cihazlarda gizleniyorsa, bu rapor size tam olarak bunu söyler. Bu, yalnızca mobil arama sıralamalarını iyileştirmekle kalmayıp aynı zamanda kullanıcı deneyimini de iyileştirme konusunda Google'ın kendisinden gelen bir mesajdır.

Endeks Kapsamı Raporu

Dizin Kapsamı Raporu, hangi sayfaların dizine eklenmediğini gösterir ve nedenini söyler. Google'ın mülkünüzde ziyaret ettiği veya ziyaret etmeye çalıştığı tüm URL'lerin dizine eklenme durumunu gösterir. Bu, büyük bir siteyi yönetiyorsanız ve Google'da kendi sayfalarınızın tamamını aramayı zor buluyorsanız harikadır. Sitenizdeki tüm URL'lerin dizine eklenmesini istemediğinizi unutmayın; dizinde görünmesi için yinelenen, alternatif veya özel sayfalara ihtiyacınız yoktur. Ancak, kurallı URL'lerinizi kontrol edin ve bunlar için hata mesajlarına bakın. Önemli URL'ler dizine eklenmemişse, bu sorunları Google'ın URL inceleme aracıyla (Search Console araç setinin başka bir parçası) giderebilirsiniz.

Performans Raporları

Google'a göre, “Performans raporları, sitenizin Google Arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğiyle ilgili önemli ölçümler gösterir: ne sıklıkta ortaya çıkar; arama sonuçlarındaki ortalama konum; tıklama oranı; ve sonuçlarınızla ilişkili tüm özel özellikler (zengin sonuçlar gibi). Michelle, sitenizin performansına ilişkin daha derin bilgiler sağlamak için birbirine bağlanan en az birkaç performans raporu oluşturmanızı önerir. Favorilerinden bazıları:

• Açılış Sayfası Performans Raporu – Açılış Sayfası Raporu, sitenizin açılış sayfalarını listeler ve sitenizin tüm standart URL'leri için Edinme, Davranış ve Dönüşüm ölçümlerini içerir. Bu rapor, açılış sayfalarınız için bazı yapılacakları belirlemenize yardımcı olabilir.
• Sorgu Performansı Raporu – Sorgu raporu, Google'ın organik arama sonuçlarında web sitenizin URL'lerine ilişkin gösterimler oluşturan bazı Google Arama sorgularını listeler. Ancak, Google'ın bu aramaların yüzde 100'ünü paylaşmadığını unutmayın. Arama yapanların sitenize nasıl geldiğine dair daha derin bilgiler edinmek için Sorgu Raporunu Açılış Sayfası raporuyla birleştirebilirsiniz.
• Arama Türü Performans Raporu – Normal Google SERP artık on mavi standart bağlantı değildir. Arama Türü raporu, kullanıcı tarafından yürütülen Google arama türünü gösterir: web araması, resim araması ve video araması. Google Görseller ve YouTube, dünyanın en büyük arama motorlarından ikisidir ve bu metin olmayan juggernauts için rakiplerinizle nasıl karşılaştırdığınızı bilmek isteyebilirsiniz.

Bu raporlar üzerinde çalışmak biraz bunaltıcı gelebilir. Peki, bu raporları nasıl eyleme geçirilebilir hale getirebilirsiniz? İşte birkaç bilgi eylem fikri.

Klasik arama motoru optimizasyonuna dikkat edin

Beklendiği gibi performans göstermeyen açılış sayfaları mı buluyorsunuz veya insanları sitenize getireceğini tahmin etmediğiniz arama sorguları mı arıyorsunuz? Açılış sayfalarınızda ince ayar yaparak bu Search Console raporlamasından yararlanın. Örneğin:

• Gösterim sayısı düşük olan sayfaların, aramada performans göstermesi için daha iyi optimize edilmesi gerekebilir. Belki bu sayfalarda değerli anahtar kelimeler eksiktir veya SERPS'de cezalandırılan yavaş yükleme süreleri vardır.
• Gösterim sayısı yüksek, ancak tıklama oranı düşük olan sayfalar, çekici olmayan meta verilere sahip olabilir. Bu sayfaları daha çekici hale getirmek için meta açıklamaları ve başlıkları taramak için bu bilgileri kullanın.
• Bu sayfalardan bazılarının arama sonuçlarında iyi performans gösterdiğini (yüksek gösterimlere, tıklamalara ve iyi bir tıklama oranlarına sahipler) ancak oturum başına dönüşüm veya sayfa sayısının düşük olduğunu tespit ediyorsanız, bu sayfalar kullanıcıyla buluşmuyor olabilir. ihtiyaçlar. Bu içerik, kullanıcıların aramaya başladıklarında düşündükleriyle alakalı olmayabilir veya site tasarımınız onların dönüşüm gerçekleştirmesini zorlaştırıyor olabilir.
• Sorgu raporlamasından elde edilen bu bilgiler, anahtar kelimeleri keşfetmenize yardımcı olmak için SEO sıralama aracınızdaki sıralama verileriyle eşleştirilebilir. İnsanların gerçekte ne aradığını görün - tüm bu uzun kuyruklu arama sorguları dahil - ve bu bilgileri açılış sayfası optimizasyonunuzu bilgilendirmek için kullanın. .

İçerik türlerini göz önünde bulundurun, ancak tekerleği yeniden icat etmeyin

Geleneksel aramada son derece sert bir rekabetle karşı karşıyaysanız, çeşitli içerik türlerinden ve müşterilere Google Görsel veya video arama motorlarına ulaşmaktan yararlanabilirsiniz. Resim alt etiketlerini ve ilgili video başlıklarını kullandığınızdan emin olun.

Tilda.cc'den Vlad Korobov, site içeriğine yaptığınız yatırımın getirisini artırmak için şablon oluşturma hakkında bazı düşüncelerini paylaştı. Tipik olarak, kullanıcı katılımı, bir içerik parçasının uzunluğu ile artar ve daha uzun içerik, üretmek için daha fazla kaynak gerektirir. Örneğin, kullanıcılar uzun bir video ile daha fazla zaman harcarken, bir tweet oldukça kullanılıp atılan bir içerik parçasıdır. Bununla birlikte, çoğu sosyal medya pazarlamacısı, saatte birden fazla tweet'i hızla oluşturup ateşleyebilirken, video birden fazla çalışandan önemli miktarda yatırım gerektirebilir.

Vlad, çoğu içeriğin düşük yatırım/düşük katılım veya yüksek yatırım/yüksek katılım şeklinde ikiye ayrıldığını söylüyor. Ancak, başarılı sayfaların veya içeriğin kopyalanması için kendinizi ayarlamak, yüksek etkileşimli içerik oluşturmak için gereken kaynakları azaltabilir. SquareSpace, Tilda, Elementor, Webflow, Readymag veya Setka gibi görsel sayfa oluşturucuların tümü, başarılı sayfaların çoğaltılmasına yardımcı olmak için içeriği şablonlayan CMS'lerdir. Bunlardan bazıları, özellikle Tilda ve Elementor, birden fazla arama motorunda iyi performans gösteren özel çizimler ve bilgi grafikleri oluşturmaya odaklanır.

Nerede optimize etmeyi seçerseniz seçin, Google Search Console, pazarlamacıların kullanıcı beklentileri ile site içeriği arasındaki uyuşmazlığı bulmasına yardımcı olan başka bir (ücretsiz!) kaynak seti sağlar. Bizim dünyamızda, bu içgörüler değerli olmanın ötesindedir.

Search Console'u SEO kontrol panelinize entegre etme

Search Console verilerini DemandMetrics hesabınıza entegre edebileceğinizi biliyor muydunuz? Google Analytics, Moz, Ahrefs ve diğer araçlar da ücretsiz! Sizi tüm panolara uyan tek bir boyuta zorlamayan hepsi bir arada bir platform arıyorsanız, bize bir şans verin. Değişen ihtiyaçlarınızı karşılamak için özel panolar, özel fiyatlandırma ve esnek hesap ayarları yapıyoruz. 20 dakikalık bir keşif görüşmesi planlayın, hedeflerinizi ve zorluklarınızı dinleyip bir plan hazırlayalım.