Sosyal Sesi Marka Platformu Olarak Kullanmak
Yayınlanan: 2021-06-13Konserlerden ürün lansmanlarına kadar her şey çevrimiçi olmaya başladı; insanlar sosyal medyada her zamanki sosyal ortamlarını yeniden yaratmaya başladılar
Markalaşma aracı olarak ses kullanımı. 2018'den beri istikrarlı bir yükselişte ve pazarının 2023 yılına kadar 451.373 INR'ye ulaşması bekleniyor
Sese dayalı pazarlamada yeni trendlere düşkünlük, hiç düşünmeden görünebilir; ama bu gerçekten bir trend mi yoksa sadece bir heves mi?
Koştuğunuz ikinci yıl için bir kilit altında yaşamak, sizi gerçekten küçük şeyler için özlem duymanıza neden olur. Koruyucu baloncuklarımızda sıkışıp kaldığımız için insan etkileşimine aç kalıyoruz. Spontane konuşma yeteneğimiz ciddi bir darbe alıyor ve misillemede sanal dünyada yeni bir trend ortaya çıkıyor.
Konserlerden ürün lansmanlarına kadar her şey çevrimiçi olmaya başladı. İnsanlar normallik hissini geri getirmek için sosyal medya platformlarında her zamanki sosyal ortamlarını yeniden yaratmaya başladılar. Kısa ömürlü Ev Partisi de aynı çabanın içindeydi. Bu yeniliklerin en sonuncusu Social Audio'dur.
Ancak ses kullanımı pazarlamada yeni bir kavram değil. Sesli arama optimizasyonunun ve podcasting'in uyarlanabilirliğini görüntüleyerek, konuşulan kelime sesi 2018'den bu yana istikrarlı bir artış gösteriyor ve pazarının 2023 yılına kadar 451.373 INR'ye ulaşması bekleniyor . Yerel podcast'ler de yükselişte ve bir rapor, onlar için tıklama oranının şu anda yaklaşık %99 olduğunu belirtiyor .
Açıkça görülüyor ki, Ses tabanlı pazarlamadaki yeni trendlere düşkün olmak hiç de kolay değil gibi görünüyor. Ama bu gerçekten bir trend mi yoksa sadece bir heves mi?
Sosyal Ses Nedir?
Sosyal ses esasen bir grup araması gibi çalışır. Bir tartışmayı dinleyebilir ve istediğiniz zaman katılabilirsiniz. Temel olarak, gerçek zamanlı olarak gerçekleşen bir podcast, ancak podcast yayıncısını sohbete dahil edebilirsiniz. Geçen yıl boyunca, evimizin ötesindeki konuşmalar kıt oldu. Sesi kullanmak, görsel merkezli platformların karmaşasını kırmanın harika bir yoludur. Dolayısıyla, sosyal ses trendinin büyümesi gerçekten şaşırtıcı değil.
Clubhouse artık oyundaki tek oyuncu değil. Birden fazla endüstri devi, bu olasılık havuzuna parmak basıyor. Twitter ve Facebook, beta testi için sürümleri zaten başlattı ve LinkedIn çok geride değil. Şu anda kullanımda olan platformlardan bazıları Discord, Leher, Fireside ve daha fazlasını içerir.
Ancak motorlarınızı çalıştırmaya ve Clubhouse veya Backstage güverteleri tasarlamaya başlamadan önce, Bunun Markalaşma ve Pazarlama İçin Ne Anlama Geldiği Hakkında Konuşalım .
Sosyal Ses uygulamalarında keşfedebileceğiniz çok çeşitli biçimler vardır. Bunlardan bazıları şunlardır:
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
- röportajlar
- Panel Tartışmaları
- tartışmalar
- parti izle
- Belediye binası
- Mikrofonu aç
Ancak bu nispeten yeni bir bölge, bu yüzden dikkatli ilerlemelisiniz. Olasılıklar cazip olsa da, dikkate alınması gereken birkaç unsur var.
Clubhouse, Elon Musk oturumuyla rekorlar kırarak güçlü bir başlangıç yaparken, son birkaç ayda indirme sayısı azaldı. Ek olarak, kendiliğindenlik ve canlılık bileşeni marka için yanlış gitme potansiyeline sahiptir. Bunu, metriklerin yokluğu ve güvenilmez içerik denetimi ile birlikte ele alın ve bu eğilim hakkında neden ihtiyatlı bir şekilde iyimser olduğumu anlayacaksınız .
Günümüzde insanlar sponsorlu içeriğe karşı temkinli davranıyor ve özellikle Sosyal Ses uygulamalarında özgünlük arıyor. Markalar, sosyal ses aracılığıyla kendilerini insanlaştırma fırsatı elde edebilir, ancak bunun dikkatlice planlanması gerekir. Bu yüzden markalar bu platformlardayken bile konuşmaları daha organik olmalı, “Hey! Bu ürün aklınızı başınızdan alacak!” Dinleyiciler şu anda bu platformların açık tartışmalar için güvenli bir alan olmasını istiyor ve bu deneyim, bariz reklam mesajlarıyla gölgeleniyor. Bu nedenle markaların farkındalık yaratmanın yeni yollarını keşfetmesi gerekiyor.
Bu medyaya çok büyük gelir elde etme düşüncesiyle girmemelisiniz; bunun yerine, hedef kitlenizle ilişkiler oluşturmak için kullanın. Tüketicilerinizle kurduğunuz bağ, markanız için getiri olarak kendini gösterecektir. Eski CEO ve Focus Brands Başkanı (Cinnabon'un ana şirketi) Kat Cole'u örnek alın; haftalık çalışma saatlerine ev sahipliği yaparak, gelişmekte olan girişimcilere ve temellerini bulmaya çalışan iş adamlarına ipuçları sunar. Ortada birkaç hafta, kendisine adresini gönderen kişiye bedava Cinnabon teklif etti. Bunu takip eden haftalarda, pasta markası etrafındaki gevezelik önemli ölçüde arttı.
Universal Pictures ayrıca, filmin oyuncu kadrosunun yönetmenle tartıştığı Scott Pilgrim Vs The World'ün yeniden gösterimi için bir alana da ev sahipliği yaptı. Gösterim biletleri Los Angeles dahil birçok şehirde tükendi. Dolayısıyla büyüme için bir alan var, ancak onu dikkatli bir şekilde yönlendirmeniz gerekiyor. Bu platformlar henüz gelişme aşamasında olduğundan, her seferinde bir adım atabilir ve deneyebilirsiniz.
Ancak, bir “tartışma” içinde gizlenmiş, iyi gizlenmemiş reklamlarla patlamak, tüketicilerin markaya olan güvenini kaybetmesine ve markayı yalnızca kendi çıkarlarını önemseyen biri olarak görmesine yol açabilir; tüketicilerinin çıkarlarının aksine.
Sosyal sesin ham ve gerçek doğası göz önüne alındığında, her türlü ortaklık veya reklamın organik olarak gerçekleşmesi gerekir. Sosyal sesi denemekle ilgilenen markalar şununla başlamalıdır:
markalı içerik. Sponsorlu veya organik olabilir. İnsanlar yeni hikayeler duymak ve keşfedilecek yeni içeriklerin özlemini çekiyor. Favori markalarının nasıl ev isimleri haline geldiğinin iç işleyişi hakkında konuşan tartışmalara açık olacaklar. Örneğin, ABD merkezli diş macunu şirketi Bite Toothpaste, kurucularının hikayelerini paylaştığı bir alana sponsor oldu ve tüketici tabanlarından olumlu tepkiler aldı.
Erişiminizi genişletmek için ünlülerden ve etkileyicilerden yararlanın. Yıldızlarla sanal sohbet etme şansı, insanları kanalınıza çekecektir. Bir kez orada olduklarında, konuşmayı tam olarak olmasını istediğiniz yere yönlendirmek size kalmış. Piyasaya sürüldüğü sırada düşük performans gösteren Scott Pilgrim Vs The World, yeniden yayın sırasında, insanlar Aubrey Plaza, Brandon Routh ve daha fazlası gibi ünlülerden haber almak için kalabalıklar halinde toplandığında bilet satışlarını bu şekilde artırdı.
Tartışmanın bağlamı ve tonunun dikkate alınması gerektiğinden, şüpheli ses içeriğini gerçek zamanlı olarak daha iyi tespit etmek için AI destekli araçların iyileştirilmesi de dahil olmak üzere bu platformlardaki kırışıklıklar ve sorunların hala giderilmesi gerekiyor. O zamana kadar yerel reklamcılığa ve üçüncü taraf tartışmalarına bağlı kalın.