Modern Dijital Pazar Yerinde Bing Ads'i Kullanmak

Son Güncelleme 5 Nisan 2019

Modern dünyada, şirketinizin veya pazarlama ajansınızın karlılığını en üst düzeye çıkarmak için etkili bir çevrimiçi pazarlama kampanyası yürütebilmek çok önemlidir. Çevrimiçi reklamcılığın odak noktasının çoğu, reklamcıların reklam kampanyalarıyla ilgili olarak görünüşte en büyük paranın karşılığını aldığı Google ve Facebook'ta. Bununla birlikte, güzel bir şekilde optimize edilmiş Bing Ads kampanyasıyla pazarlama stratejinizi çeşitlendirmek, ajansınızın, müşterilerinizin veya kendi kişisel işletmenizin gelirini artırmanıza yardımcı olabilir. Bing Ads'in içini ve dışını anlamak yalnızca ihtiyatlı olmakla kalmaz, aynı zamanda Bing, muadili Google'dan daha verimli bir şekilde farklı kitlelere ve sektörlere ulaştığı için müşterileriniz ve ortaklarınız için bir fark yaratıcısı olabilir.

Facebook Ads ve Google Ads gibi, Microsoft tarafından finanse edilen muadili Bing Ads, bireylerin potansiyel müşterilerle dolu güçlü bir ağdan yararlanmaları için araçlar sunar. Bing'in Google ve Facebook'tan önemli ölçüde daha az kullanıcısı olsa da, Bing Ads web sitesinin kendisinin bile kullanıcı referanslarıyla konumunu kabul ettiği düşünüldüğünde, arama motorunu silmek taktiksel bir hata olabilir. İşte birinden bir alıntı: "Google Ads'deki kadar hacim elde edemeyebiliriz, ancak elde ettiğimiz trafik hacmi gerçekten daha düşük bir maliyetle gerçekten iyi bir dönüşüm sağlıyor."

Aslında, Bing Ads'in düşük maliyeti, yazılım için çekici bir satış noktasıdır ve ağlarına bağlanmanız ve tıklama başına maliyetiniz ile potansiyel olarak daha iyi getiri elde etmeniz için sağlam bir nedendir. ComScore'a göre, masaüstü aramalarının çoğunluğunun (%35,6) Bing'den gerçekleştirildiği gerçeğiyle verimli dönüşümlerin gerçekliğini birleştirin, sular Bing'i ikinci sınıf bir motor olarak görmeyi bırakıp doğrudan içine dalmak için yeterince sıcak olabilir. gerçekten kendi içinde büyüdü ve neden akla gelebilecek hemen hemen her Microsoft yazılımına entegre olduğunu düşündüğümüzde görebiliriz. Kullanılabilirliğinin net sonucu, bir aylık süre içinde 11 milyar aramadır. Büyüyen Bing motoru tarafından küçük sayılar yok. Herhangi bir motorda ürününüze herhangi bir şekilde maruz kalmanın, arama motoru kullanıcılarının çapraz tozlaşmasına (deyim yerindeyse) yol açabileceğini düşünürsek, maruz kalmanız çok daha fazla olur ve pazarlama kampanyalarındaki genel yatırım getirisi çok daha kolay bir şekilde gerçeğe dönüşür.

Hatırlanması gereken son bir şey, farklı ağların belirli bir derecede münhasırlığa sahip olduğu ve Bing'in tıklamalarının %27'ye kadarını ağlarına özel aramalardan elde ettiğidir. Hala daha geniş bir ağ oluşturmak için hamuru çatallama konusunda satılmadıysanız, o kadar da cılız olmayan Bing motoru için sayıların nasıl yığıldığını çözeceğiz. Dört temel metrik google ile karşılaştırılacaktır: tıklama oranı (TO), tıklama başına maliyet (TBM), dönüşüm oranı (CVR) ve işlem başına maliyet (EBM).

Tıklama Oranı

Bing'in ortalama TO'su, Google Ads'de görülenden %50 daha yüksektir; bunun nedeni, Bing'in genişletilmiş metin reklamlarında bir avantaja sahip olması olabilir. Geçen yıl hem Google hem de Bing, çevrimiçi pazarlama için oyun alanını sarsan genişletilmiş metin reklamları yayınladı. Şu anda, yeni genişletilmiş metin reklam özellikleriyle Bing'in TO'su ile bir avantajı var gibi görünüyor. Bing arama motoru, İstihdam veya Kariyer hizmeti sektöründe %3,53 ortalama TO ile zirveye ulaştı. Diğer birçok sektörde, Giyim ve Aksesuar %3,33 ve Finans ve Sigorta raporlaması %3,51 TO ile önemli bir ortalama TO elde etti.

Tıklama başına maliyet

Bing Ads'in en önemli satış noktalarından biri, Google Ads tarafından sunulandan %33 daha düşük olan düşük bir TBM değerine sahip olmasıdır. Bing'in satın alınabilirliği, Microsoft tarafından sağlanan güçlü temeli ile birleştiğinde bu avantajın üretilmesine yardımcı olur. Google, son 20 yılda çevrimiçi arama motoru pazarı üzerindeki hegemonyasını kurarken, Bing, Google ve diğerleri tarafından çığır açan teknikleri öğrenerek ve kopyalayarak bebeklik döneminden yükselmeyi başardı. Bu, Google'ın şu anda ağına erişim için sunduğundan çok daha düşük bir oranda rekabetçi teknolojiyle sonuçlanır. Ek olarak, birçok reklamveren, mevcut düşük fiyatlandırmaya da katkıda bulunan (reklam açık artırmasında daha kolay bir teklif için daha az reklamveren başarılı olur) ve çoğu sektörde rekabette üstünlük sağlamak isteyen potansiyel pazarlama ajansının TBM'sini artıran Bing'i gözden kaçırır.

İki motor arasındaki çok önemli bir ayrım, Bing'in hâlâ, Google'ın AdWords'ün yeniden markalaşmasıyla vazgeçtiği bir kullanıcı arayüzü ekranı olan SERP'nin sağ kenar boşluğunda reklamlara yer vermesidir. Bu fark, aynı zamanda, tüketicilerin talebi üzerine kuyruğa giren ve hazır olan daha düşük teklif veren şirketler için bu genişletilmiş alanın mevcut olmasına da katkıda bulunur. Bing, TBM ve TO konusunda birçok avantaj sunabilirken, bazı endüstriler bir veya diğerinde daha uygun maliyetlidir. Hangisinin iyi gittiğini (ve nedenini) sürekli araştırmak, zamanınızı ve kaynaklarınızı akıllıca değerlendirmek önemlidir.

Ortalama Dönüşüm Oranı

Tüm sektörlerde Bing, ortalama %2,94 dönüşüm oranına sahiptir. Pazarlama kampanyanızla ilgili herhangi bir rakamı göz önünde bulundururken, hedef kitlenizi ve çektiğiniz gerçek kitleyi hayal etmek iyidir. Bing Ads'in dahil edilmesiyle çevrimiçi dragnet'inizi geliştirmenin güzelliği, yeni bir hedef kitle kazanmanız ve bir masaüstü kullanıcısı daha sonra bir mobil arama yaptığında bekleyebileceğiniz geçiş için kendinizi hazırlamanızdır. Cihazlar arasında, kullanıcıların değiştirmeye zahmet etmeyebilecekleri farklı ön ayarları vardır. Örneğin, bir PC kullanıcısı, ihtiyaçları için doğru ürünü bulmak için öğle yemeği molası sırasında Google Pixel'lerine atlayabilir. Çeşitli ağlara ulaşan çeşitlendirilmiş bir pazarlama stratejisiyle, reklamlarınız yolun her adımında orada olacak, sıraya girecek ve potansiyel bir tüketicinin alıcıya ve ardından tam bir fanatikliğe dönüştüğü an için çok sıcak olacak.

Şu anda, Bing'in hedef kitlesi öncelikle masaüstü cihazlardan arama yaparken, Google kullanıcıları sıklıkla mobil cihazlardan arama yapıyor. İzleyicilerdeki bu fark, farklı endüstriler ve bunların olası satış döngüleri ile ilişkili olduğu için anlaşılması önemlidir. Sonuç olarak, son veriler Bing'in Kariyer ve İstihdam, Finans ve Sigortalar ve Emlak için %6,81, %5,57 ve %5,13 ile en yüksek ortalama dönüşüm oranlarının, arama motoru reklam pazarında trendleri analiz etmek ve yatırım yapmakla görevli olanlar için önemli olduğunu gösterdi. .

İşlem Başına Ortalama Maliyet

Tüm sektörlerde Bing için ortalama EBM, yaklaşık 41,44 ABD dolarıdır ve bu, motorun EBM'sini Google Ads müşterisinin ortalamasından %30 daha düşük hale getirir. Bu, motorun Google'ın mevcut standardına göre ucuz olan kazançlı TBM değerleri nedeniyle açık görünebilir. Tabii ki, değerlerdeki bu çok daha düşük farkın bir nedeni var ve bunun nedeni, Google'ın pazara hâlâ kolayca hakim olması ve (muhtemelen) herhangi bir bireysel çevrimiçi pazarlama ihtiyacı için en fazla patlamayı sağlamasıdır. Arama motoru endüstrisinde farklı bir temele sahip olmak, bir pazarlama ajansının kaynaklarını hassaslaştırmasına ve müşterileri ve işletmeleri için sonuçları gerçekten optimize etmesine olanak tanır. Güzel pazarlama oyununun bir parçası ve parseli, doğru hedef kitleye ulaşmaktır. Daha da önemlisi, Bing'in Google'dan daha eski ve varlıklı bir kitlesi vardır; bu bilgileri akıllıca kullanmak, verimli ve esnek pazarlama kampanyalarıyla desteklenen mükemmel bir yatırım getirisi için doğru zamanda doğru kişileri hedeflemenize yardımcı olabilir.