SEO için UX

Son Güncelleme 3 Ocak 2019

Yıllar önce, SEO basitti. Gelen bağlantılarla birlikte, anahtar kelimeler hızlı bir şekilde kontrol edilebilecek ve otomatik olarak sıralanabilecek en basit faktördü.

Anahtar kelimelerle dolu bir sayfa doldurduk ve sitemiz bir numara oldu. Anahtar kelimeler en kritik faktörlerden biri olarak bulundu. Bugün, önem vurgusu anahtar kelimeler değil, daha iyi bir arama motoru optimizasyonu için daha iyi bir kullanıcı deneyimi, SEO için UX.

Arama motorları

Arama motorlarının UX'in önemini anlaması ve onu düzeltmek için çalışmaya başlaması çok uzun sürmedi. Artık arama motorları, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) hangi sayfaların üst sıralarda yer aldığını belirlerken kelimenin tam anlamıyla yüzlerce faktörü dikkate alıyor.

Arama motorları, yalnızca insanların istediklerini bulmalarına yardımcı olmak için değil; kullanıcının davranışını anlamak için veri toplarlar. Arama motorları, algoritmasını daha çok içerik kalitesine ve gerçek kullanıcı deneyimine doğru kaydırmaya başladı.

SEO topluluğu, arama motorlarının en iyi UX faktörleri olarak tanımlanacak faktörlere giderek daha fazla değer attığını fark etti:

• Hemen çıkma oranı (açılış sayfası deneyiminin en görünür göstergesi)
• Sayfa yükleme hızı
• Mobil kullanılabilirlik
• Sayfa düzeni
• Kullanıcı dostu navigasyon

Tüm bu faktörlere, anahtar kelimeler meta etiketinin önemini azaltan anahtar kelime ile ilgili faktörlerin değerini düşürme eşlik etti. Aslında, anahtar kelimelere çok fazla odaklanmak, sitenizi SERP'lerin sonuna getirme olasılığı daha yüksektir.

Arama motorlarındaki sıralamamızı iyileştirmek için site içeriğimizde bazı şeyler yapıyoruz, ancak arama motorları, kullanıcılarının (arayanların) ne istediğini öğrendikleri için bu şeylere ihtiyaç duyuyor.

SEO için UX

Web pazarlamasında yaptığımız her şey ziyaretçiyi, yani UX'i göz önünde bulundurmalıdır. Bu nedenle, UX ve SEO arasındaki ilişki daha dostçadır. Aslında, SEO için UX'in önemini vurgulayan SEO stratejist planını sık sık bulacaksınız. Bu gerçek, UX öğelerinin SEO'nun en iyi uygulamalarına dahil edildiği ve şu soruların ortaya çıktığı anlamına gelir:

• Kullanıcı sitenizde ne kadar kolay geziniyor?
• Kaliteli içeriğiniz var mı?
• İçerik, ziyaretçilerin kalmasını ve etkileşim kurmasını sağlıyor mu?
• Site güvenli mi?
• Site mobil uyumlu mu?

SEO için UX devam eden bir süreçtir, ancak arama motorlarının ziyaretçilerin deneyimlerini ilk sıraya koymaya ve insanların arama motorundan gönderildikleri sayfalardan değer elde etmelerini sağlamaya devam edeceği şimdiden açıktır.

Arama yapanların ihtiyaçlarını karşılayan web sitelerinin ilk SERP'lere ulaşma şansı daha yüksektir. Bu anlamda arama motorları için yaptığımız her şeyi arayanlar için yapıyoruz.

Çoğu SEO tekniği, çalışmalarına yeni, daha kullanıcı dostu bir yaklaşım benimsemiştir. Müşterilerimizin hedef kitlelerine ulaşma, onları çekme ve dönüştürme konusunda daha iyi bir iş çıkarmasına yardımcı olmak, arama motoru sıralamalarından daha önemli olmaya başlıyor.

Üç Önemli Teknik

Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelimeler, arama yapanların ürünlerimiz veya hizmetlerimiz hakkında nasıl düşündükleri konusunda bize değerli bilgiler verir. Tüm anahtar kelimeler veya kelime öbekleri, söylediklerini düşündüğümüz anlamına gelmez.

Bu günlerde akıllı SEO yapmak istiyorsanız, site içeriğini sırf onlar için anahtar kelimelerle aşırı doldurmaktan uzaklaşmalısınız. Doğal, değerli içerik, arama motorları algoritmasının malzemenin ne hakkında olduğunu anlaması için fazlasıyla bağlam sağlayacaktır. Bununla birlikte, bir başlık etiketinin önüne doğru olan bazı anahtar kelimeler de sıralamaya yardımcı olabilir.

Aynı şey, eski anahtar kelimelerin önemine kıyasla büyük ölçüde değer kaybeden meta açıklamalar ve başlık etiketleri için de geçerlidir. Aşırı optimize edilmiş etiket ve açıklamalardan kaçınmak ve ziyaretçilerinizi akılda tutmak isteyeceksiniz.

Başlıklar

Akıllı bir SEO uygulaması, meta açıklamasını ve başlık etiketini, amaçlanan amaç için kullanmaktır: ziyaretçiye sayfanın ne hakkında olduğu hakkında bir fikir vermek. Basılı bir çalışmanın başlıkları bilgiyi bulmayı kolaylaştırdığı gibi, bir web sayfasının başlık ve başlık etiketleri de içeriğinizin anlaşılmasını ve ayrıştırılmasını kolaylaştırır.

Başlık etiketleri (<h1> ila <h6>), okuyuculara ve arama motorlarına paragrafların/bölümlerin ne hakkında olduğunu söylemeli ve içeriğin mantıksal bir hiyerarşisini göstermelidir. Başlıklar, bir sayfada kaybolmaları durumunda kullanıcılara da yardımcı olur.

Ancak, bir sayfada yalnızca bir <h1> etiketi kullanın. Bu, arama motorlarının ve kullanıcıların sayfanın birincil odağını bilmesini sağlar. <h1> etiketi genellikle bir sayfadaki içeriğin en üste yakın olan ilk parçasıdır.

Başlıklar (h2'den h6'ya kadar) <h1> etiket yapısını takip etmeli ve sayfanın geri kalanını uygun şekilde düzenlemelidir. Bu diğer başlıklar, mantıklı olduğu sürece bir sayfada birkaç kez kullanılabilir. Bazen içeriğiniz yalnızca bir h1 ve bazı h2'lere ihtiyaç duyabilir.

Navigasyon

Sitemizi ziyaret edenlerin çoğu ana sayfamıza gelecektir. Bu, web sitemizin gezinmesinin kolay olması gerektiği anlamına gelir. Bir arama yapanın veya arama motoru tarayıcısının hangi sayfaya geldiği önemli değil, sitemizin net bir navigasyona sahip olması gerekir.

Bir masaüstünde, sitemizin gezinmesi temiz ve anlaşılır olabilir. Ancak mobil cihazlarda bazen menü tam anlamıyla tüm ekranı dolduruyor. Böyle bir durumda, kullanıcı navigasyonun altındaki içeriği okuyamaz ve bu da kötü bir kullanıcı deneyimi yaratır.

İnsanlar mobil cihazlardayken, kötü navigasyonla uğraşacak sabrı olmayacak. Navigasyon, bir mobil deneyimin kritik bir bileşenidir. Kullanıcılar ve arama motorları aradıklarını hızlı bir şekilde bulabilmelidir.

Ek olarak, sitede net gezinme ve yapı, site bağlantılarının arama sonuçlarında görünmesine de yol açabilir. Site bağlantıları, arama motoru sonuç sayfalarında daha fazla gayrimenkul edinmemize yardımcı olabilir; bu, rakipleriniz için daha az yer ve sizin için daha fazla tıklama anlamına gelir.

Düğme boyutları ve tasarımları, mobil veya masaüstü web sitenizdeki kullanıcı etkileşimini etkileyebilir. Mobil sitenizdeki her öğe bir kullanıcının deneyimini değiştirir ve SEO'yu da doğrudan etkiler.

Evet, UX SEO İçin Kritiktir

Web sitesi çapında akıllı SEO uygulamalarından bahsediyorsak, SEO'nun UX'e daha da yaklaştığını bir kez daha anlayacaksınız. Düz ve net web sitesi hiyerarşileri, hızlı yükleme için optimize edilmiş sayfalar, akıllı sayfalandırma ve kanonikleştirme, noktaya ve değerli içerik, bunların hepsi günümüzde akıllı SEO uygulamalarıdır.

Her zaman iyileştirme için yerimiz var ve hem arama yapanlarınız hem de arama motorları için başarılı bir kullanıcı deneyimi yaratmada UX ve SEO'nun nasıl el ele gittiğini görmeye başlıyoruz.