Sevgililer Günü Reklamcılığı: İpuçları ve İlham
Yayınlanan: 2017-02-09Aşk, havadadır! Bu doğru, Noel kasırgasından nefesimizi henüz alamadık ve takvimdeki bir sonraki etkinlik zaten köşede. Bu tasarımların tozunu almanın ve Sevgililer Günü reklamınızı düşünmeye başlamanın zamanı geldi.
Sevin ya da sevmeyin, Sevgililer Günü büyük bir iştir. 2021'de ABD'deki Sevgililer Günü satışları 22 milyar dolara ulaştı. Tabii bu sadece gül ve çikolata satışı değil. Tüm sektörlerden markalar, Sevgililer Günü'nde büyük bir başarıya imza attı.
Ama harika bir Sevgililer Günü kampanyası yapan nedir? En iyi Sevgililer Günü reklamları neye benziyor? Kendi kampanyalarımıza ve Sevgililer Günü görüntülü reklamlarına uygulamak için onlardan ne öğrenebiliriz?
Bu yazıda size en iyi Sevgililer Günü reklamlarından bir seçki göstereceğiz ve kampanyalarınızın müşterilerinizin kalbine kanatlı bir ok gönderdiğinden emin olmanız için Cupid'den ilham alan bazı ipuçları vereceğiz.
Ele alacağımız Sevgililer Günü konuları:
- Sevgililer Günü reklamcılığı nasıl büyüdü ve gelişti?
- eHarmony'nin "Çocuklar Sevgililer Günü'nü nasıl görüyor"
- Pandora, Sevgililer Günü için nasıl gerçek oldu?
- Ford'dan "Hayatımda yaşadığım en iyi ilk randevu"
- Deadpool'un “Gerçek Aşk Asla Ölmez”
- Ikea'nın arsız sandalyeleri
- WWF'nin “Sev ya da kaybet” kampanyası
- Nextory'den görüntülü reklamcılık dehası
- Sevgililer Günü reklam kampanyalarının en kötü örnekleri
- Sevgililer Günü kampanyalarınızın amacına ulaşmasını sağlamak için temel stratejiler
Sevgililer Günü reklamcılığı nasıl büyüdü ve gelişti?
1714 yılında İsveç Kralı II. Charles çiçek hediye etmeye başladı. Aşkın köklerini simgeleyen kırmızı gül buradadır (hiçbir amacı yoktur!). 100 yıldan biraz daha uzun bir süre sonra, 1822'de İngiliz çikolata devi Cadbury, ilk kalp şeklindeki çikolata kutusunu sattı.
Bir 100 yıl daha hızlı ileri sar ve kartlar harekete geçecekti. Aslında, ilk Sevgililer Günü reklam kampanyalarından bazılarını yürütenler kart üreticileriydi.
Sevgililer Günü'nün gerçek ticari hikayesi burada başlıyor. 80'lerin ortalarından itibaren, Sevgililer Günü'nde, Hallmark ve Channel gibi şirketlerin öncülüğünde giderek daha cömert reklam kampanyaları hakim oldu.
Bugün, Sevgililer Günü çok kanallı bir pazarlama bonanzasıdır ve milyarlarca dolar değerindedir.
Harcamaların büyük çoğunluğunun çevrimiçi gerçekleştiği göz önüne alındığında, şimdi Sevgililer Günü reklamlarınızı ikiye katlamanın ve talihsiz aşıklarınızın önüne doğru mesajı vermenin zamanı geldi.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve sosyal medya kampanyalarından sofistike görüntülü reklamlara ve viral videolara kadar, Sevgililer Günü, aşk her yerdeyken her şekil ve büyüklükteki marka için bir fırsattır.
Müşterilerinizin çoğu, bu Sevgililer Günü'nde zor kazanılan nakitlerini harcamak isteyecektir. İşiniz, ilgi uyandıran metinler, çarpıcı tasarımlar ve onlara aşık olacak türden içeriklerle dikkat çekmek.
İlham almanıza yardımcı olmak için, gördüğümüz en iyi (ve en kötü!) Sevgililer Günü reklam kampanyalarından bazı örnekler…
1. eHarmony'nin "Çocuklar Sevgililer Günü'nü Nasıl Görüyor?"
Çevrimiçi flört siteleri her zaman zevkli satıcılar değildir. Ancak, 2017'de, flört sitesi eHarmony, Sevgililer Günü mesajını oraya ulaştırmak için inanılmaz derecede sevimli çocukların yardımına başvurdu.
Bir grup çocuğa çok basit bir soru sordular: “Sevgililer Günü nedir?” Bu videoda görebileceğiniz gibi cevaplar ilham verici, anlayışlı, masum ve (çoğu zaman değil) komik.
Sevgililer Günü o kadar ticarileşti ki, aşkın ne kadar basit olabileceğini ve olması gerektiğini unutmak kolay. eHarmony, bu çocukların yardımına başvurarak bize olayları onların gözünden görme, aşkın masumiyetini hatırlama ve bu konuda gülümseme şansı veriyor.
En İyi İpucu: Olaylara farklı bakmaktan veya mesajınıza farklı bir bakış açısı getirmekten korkmayın. Bakış açısını değiştirerek ve basit tutarak harika sonuçlar elde edebilirsiniz.
2. Pandora, Sevgililer Günü için nasıl gerçek oldu?
Tüketicilerin hileleri görmeleri giderek daha kolay hale geliyor. Bu nedenle, pek çok marka, giderek daha fazla müşterinin arzuladığı Kutsal Kâse'yi yakalamak için geleneksel reklam senaryolarını pencereden aşağı attı.
Mücevher devi Pandora, bunu 2021'de büyük bir etkiyle yaptı. “Little Acts of Love” adlı bir kampanya ile Pandora, gerçek çiftlerden Sevgililer Günü'nün kendileri için ne anlama geldiğini açıklamalarını istedi. Kampanya, sosyal medyalarına ve görüntülü reklamlarına yansıtıldı. Pandora'nın reklamlarına ve mesajlaşmalarına sağlıklı bir dozda özgünlük getirerek, onu anında ilişkilendirilebilir ve samimi hale getirdi.
En İyi İpucu: Sevgililer Günü reklam kampanyalarınızda özgün ve ilişkilendirilebilir olun. Olmadığınız bir şey olmaya çalışırsanız, müşterilerinizin sizi anlaması çok kolaydır. İnsanlar insanlarla ilişki kurar ve satın alma kararlarımız genellikle duygular tarafından yönlendirilir. Buna dokunun ve kazanan sizsiniz.
3. “Hayatımda çıktığım en iyi ilk randevu”
Sertifikalı bir benzinci değilseniz, aşk denince akla ilk gelen şeyin Ford Mustang olması pek olası değildir. Yine de 2015'te Ford, Mustang ve Sevgililer Günü'nü mükemmel bir şekilde birleştirdi.
Ford'un “Speed Dating”i, bir dizi masum beyefendinin tesadüfen profesyonel bir dublör sürücüsü olan bir kadınla kör randevuya çıktığını gördü. Bu bilgilere özel değildiler ve sonuç, büyük miktarda eğlence ve pazarlama altını oldu.
En İyi İpucu: Elbette herkesin Ford'un pazarlama bütçesi yoktur. Ancak, izleyicilerinizden bir yanıt almak için reklam kampanyalarınızda beklentileri alt üst etmenin yolları olup olmadığına bakın. Ve eğlenmekten korkmayın. Bu ince bir çizgidir (en kötü Sevgililer Günü reklam kampanyalarının örneklerinde göreceğiniz gibi), ancak doğru yapın ve her yerde gülümsemeler olacaktır.
4. Deadpool'un “Gerçek Aşk Asla Ölmez”
Geleneksel olarak, Sevgililer Günü'ne doğru koşarken, bir dizi romantik komedinin büyük ekrana çarptığını görür. Ve nedenini görmek zor değil. İki insanın aşık olduğunu izlemek için filmlere giden bir Sevgililer Günü gecesi kesin bir başarı olmalı, değil mi? İşte bu yüzden, sıra dışı süper kahraman filmi Deadpool, Sevgililer Günü'nde vizyona girmek üzere kaleme alındığında, birkaç kaş kaldırılmıştı.
İlham veren bir hareket olduğu ortaya çıktı. Deadpool açılış haftasonunda 132 milyon dolardan fazla hasılat elde etti - o sırada ABD'de R dereceli bir film için rekor. Rom-com tarzı posterlerden ve afiş reklamlarından Deadpool'un (Ryan Reynolds) tanıtım kliplerine kadar, pazarlama kampanyası büyük bir başarıydı.
En İyi İpucu: Geleneksel Sevgililer Günü süslemelerinde bir şey tamamlanmadığı için bu, onun etrafında ilham veren kampanyalar oluşturamayacağınız anlamına gelmez. Kutunun dışında düşünerek kalabalığın arasından sıyrılabilirsiniz.
5. Ikea
Ikea'nın bu arsız, kışkırtıcı reklamı, gerçekten göze çarpmak için harika tasarımı Ikea'nın temiz, net estetiğiyle harmanlıyor. Oynak, Karma Sutra'dan ilham alan, üst üste dizilmiş iki sandalyeye bakış, yüze bir gülümseme getiriyor ve kaşları kaldırıyor. Eğlenceli, marka ve çok etkili.
En İyi İpucu: Sandalyeler henüz 'aşk' diye bağıran veya bir Sevgililer Günü reklam kampanyası için yalvaran türden bir ürün değil, biraz yaratıcı düşünce ve eğlenceli bir yaklaşımla Ikea göze çarpan bir reklam yarattı. Fikirlerinizle yaratıcı olun ve – marka ilkelerinize sadık kaldığınız sürece – müşterilerinizin seveceği reklamlar tasarlayabileceksiniz.
6. WWF'nin “Sev ya da kaybet” kampanyası
Dünya Yaban Hayatı Fonu'ndan 2021'de yayınlanan bu muhteşem video, bizi doğal dünyayı sevmeye ve korumaya teşvik ediyor… ya da onu kaybetme riskini göze alıyor. Klasik "Love Me Tender"ın bir kapağına ayarlanan video, kalp tellerini çekiştiriyor ve her şeyi farklı görmemize yardımcı olmak için Sevgililer Günü'nü bir mercek olarak kullanıyor. Güzel ve basit bir mesajla bitiyor ve izleyicilere "sevmek ya da kaybetmek" seçeneği sunuyor.
En İyi İpucu: Sevgililer Günü reklamlarının her zaman satışlarla ilgili olması gerekmez. Güçlü bir mesaj vermek için bir fırsat olabilir ve doğru yapıldığında önemli bir etkisi olabilir.
7. Nextory'den görüntülü reklamcılık dehası
Eğlenceli ve etkileşimli görüntülü reklamcılık, her zaman statik tasarımlardan daha ileri gidecektir. Bunun en iyi örneklerinden biri, sesli kitaplar ve e-kitaplar için bir akış hizmeti olan Nextory'den.
Reklam basit bir soru soruyor: "Bir sonraki aşkın ne?" akış hizmetinden 50'den fazla başlığı hızla görüntülemeden önce. İzleyiciler, okumak veya dinlemek için bir sonraki başlığını seçmek için bir ekran görüntüsü almaya davet edilir. Bu eğlenceli ve etkileşimli kampanya, Nextory'nin ekran ve sosyal kanallarında yayınlandı.
En İyi İpucu: Etkileşim, özellikle görüntülü reklamlar ve sosyal reklamlar söz konusu olduğunda, kampanyalarınızı bir üst düzeye taşıyabilir ve izleyicileriniz buna bayılacaktır.
Sevgililer Günü reklam kampanyalarının en kötü örnekleri
Sevgililer Günü, belki de diğer tüm etkinliklerden daha fazla, hedefi tamamen kaçıran reklam örnekleriyle doludur. En kötü Sevgililer Günü reklamları, sağır, düpedüz hakaret edici veya sadece kafa karıştırıcıdır.
Brezilyalı kuyumcular Natan'dan herkesi gücendirmeyi başaran bir reklam olan Wonderbra'dan ve Hooters'tan bu özel mücevher (“Yüzük yok mu? Kanatlarını ver!”) – bunlardan sadece birkaçı.
Elbette, Sevgililer Günü reklam kampanyalarınızda eğlenin, ancak en iyi niyetle bile olsa, beğeni sınırlarını çok fazla zorlamaya çalışırsanız reklamların geri tepebileceğini unutmayın.
Temel stratejiler: Sevgililer Günü reklamcılığı için üretim otomasyonu ve kampanya yönetimi
Sevgililer Günü reklamlarınızı, endüstri lideri bir Yaratıcı Yönetim Platformu (CMP) tarafından desteklenen bir sonraki seviye üretim otomasyonu ve kampanya yönetimi ile turbo şarj edebilirsiniz.
Üretim otomasyonu ile hem görsel hem de sosyal reklamlarınızı aynı anda yaparak zamandan büyük tasarruf edebilirsiniz. Ve Sevgililer Günü'ne kadar olan süreçte ve günün kendisinde veri akışlarına odaklanarak, mesajlarınızı güncellemek için gelişmiş kampanya yönetimi ile gerçek zamanlı yayınlamayı kullanabilirsiniz.
Bir CMP ile yaratıcı üretim kolayca otomatikleştirilebilir ve ölçeklenebilir. Tek bir reklam öğesinden tüm biçimleri ve kanalları kapsayan bir kampanyanın tamamına dakikalar içinde geçebilirsiniz. Bir CMP, kodlamaya gerek kalmadan reklamları yüksek hızda optimize etmenize, test etmenize ve uyarlamanıza olanak tanır. Bu size, genel reklamları çok daha kişiselleştirilmiş varyasyonlarla değiştirme gücü ve kontrolü sağlar.
Çözüm
Sevgililer Günü reklam kampanyaları, doğru yaptığınız sürece etkileşimi büyük ölçüde artırabilir. Bir marka olarak güncel, çevik ve kitlenizle kutlama yapmaya istekli olduğunuzu gösterir.
Özellikle Sevgililer Günü için alabileceğiniz o kadar çok açı var ki. Aşkın samimi tarafına hitap edebilir ya da sinizm ile bekarlara hitap edebilirsiniz. Gün içinde eğlenebilir veya tamamen ciddiye alabilirsiniz. Her şey hedef kitlenize ve sahip olduğunuz teklife bağlıdır, ancak bu makaledeki ipuçları, ne yapmaya karar verirseniz verin gerçekten faydalı olacaktır.
Bannerflow'un 2022 Sevgililer Günü ve sonrasında dijital reklamcılığınızı güçlendirmeye nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bir demo için iletişime geçin ve size nasıl olduğunu göstermemize izin verin.