Sevgililer Günü pazarlaması: 10 strateji ve 5 kampanya (2023)
Yayınlanan: 2023-02-07
Sevgililer Günü aşıkların günüdür ama aynı zamanda işletmenizi ve ürünlerinizi tanıtmak için harika bir fırsattır. Çikolata ve kırmızı gül satmasanız bile, doğru bir Sevgililer Günü pazarlama stratejisiyle, güzel bir tüketici kitlesi kazanabilir ve böylece iş gelirinizi artırabilirsiniz.
O halde 2023 pazarlama takviminde bu tarihte uygulanacak en iyi pazarlama stratejilerini birlikte keşfedelim.
Makalenin sonunda, kendi romantik Sevgililer Günü kampanyalarınızı başlatmanız için size ilham vereceğini umduğumuz örnekleri de bulacaksınız.
Neden sevgililer gününde pazar?
Ocak ayının sonunda tüketiciler, Sevgililer Günü'nün çok yakında olduğunu hatırlatan reklamlar ve mesajlarla çevrelenmeye başlar.
Süpermarketler çiçekler ve çikolatalarla dolar, sokaklar kalpler ve doldurulmuş hayvanlarla dolmaya başlar ve insanlar romantik hediyelere, akşam yemeklerine, deneyimlere ve gezilere çok daha fazla para harcamaya isteklidir.
Bu nedenle, "neden Sevgililer Günü'nde pazar kuruyorsunuz" sorusunun yanıtı basit: İnsanlar harcamaya daha istekli, bu nedenle işletmenizi tanıtmak için doğru zaman.
Ancak, bu kolay bir iş olarak gelmiyor. Etkili bir Sevgililer Günü kampanyasını başarılı bir şekilde başlatmak için, mesajınızı yalnızca doğru şekilde iletmeniz değil, aynı zamanda tüketicilerin çevrimiçi ve çevrimdışı yaşamlarını işgal eden diğer tüm promosyon mesajları arasında öne çıkmanız gerekir.
Öyleyse işe koyulalım ve 2023 Sevgililer Günü için en iyi pazarlama stratejilerinin neler olduğunu görelim.
10 Sevgililer Günü pazarlama stratejisi
İşte Sevgililer Günü için en iyi pazarlama stratejileri:
- 2'ye 1 promosyon oluşturun
- Sınırlı sürüm ürünler sunun
- Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanın
- Mükemmel hediye için bir rehber oluşturun
- Sosyal medya kanallarınızı güncelleyin
- Özel bir indirim kodu oluşturun
- Sevgililer Günü etkinliği düzenleyin
- Romantik olmayan aşkı bile kutlayın
- Bekarları unutma
- Sevgililer Günü karşıtı trendi test edin
Haydi dalalım!
1. 2'ye 1 promosyon oluşturun
Sevgililer Günü aşıkların günüdür, o halde neden müşterilerinize ve ortaklarına temalı 2'ye 1 promosyon sunarak kendilerini daha da özel hissettirmiyorsunuz?
Çiftler için özel olarak tasarlanmış özel teklifler, Sevgililer Günü pazarlamasının olmazsa olmazıdır. Kıtlık ve aciliyet üzerinde çalışmanıza, satışları artırmanıza ve işletmenizi daha fazla insan tarafından bilinir hale getirmenize olanak tanırken, tüm bunları müşterilerinize kol ve bacak harcamadan etkileme şansı sunar. Kısacası herkes için kazan-kazan.
2. Sınırlı sayıda üretilen ürünler sunun
Kıtlık ve aciliyetten bahsetmişken, harika bir Sevgililer Günü pazarlama stratejisi, yalnızca kısa bir süre için mevcut olan sınırlı sayıda ürün (veya hizmet) serileri oluşturmaktır.
Bu şekilde, müşterilerinize partnerleri için mükemmel bir hediye ile ilham vermekle kalmıyor, aynı zamanda yılın diğer zamanlarında ulaşamayacakları özel ürünler sunarak satın almalarını daha da teşvik ediyorsunuz.
3. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten yararlanın
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, yalnızca Sevgililer Günü pazarlaması için değil, güvenebileceğiniz en iyi varlıklardan biridir.
Bu dönem o kadar yürek ve sevgi dolu ki, tüm bu sevgiyi sosyal medyada paylaşma isteğini de artırıyor. Öyleyse neden fırsattan yararlanıp müşterilerinizi, yeni insanların işletmenizi keşfetmesine yol açacak ağızdan ağza yönlendirmeler oluşturmak için yarışmalara katılmaya davet etmiyorsunuz?
Müşterilerinizi, ürünlerinizin Sevgililer Günü'nü nasıl özel kıldığının fotoğraflarını paylaşmaya davet edebilir, Instagram'da anketler veya soru kutuları düzenleyebilirsiniz.
Ürünlerinizi ve markanızı sergileyen her türlü içerik, pazarlama amaçlı faydalı olacaktır ancak bu içerik doğrudan memnun müşterileriniz tarafından oluşturulursa çok daha değerli olacak ve sizi tanımayanlar için sosyal bir kanıt görevi görecektir. ve işiniz henüz.
Sosyal kanıt aynı zamanda insanların bir markayla etkileşimlerinden de gelir. Örneğin, Sevgililer Günü'nden faydalanabilir ve takipçilerinizden size DM atabilecekleri ve Hikayelerinizde yayınlandığını görebilecekleri aşk beyanları için profilinizi kullanmalarını isteyebilirsiniz.
Yoksa Sevgililer Günü'nde reddedilenlere ağlanacak bir omuz olabilir, takipçilerinizin talihsiz ama bir o kadar da eğlenceli hikayelerini profilinizde toplayarak aşktan hayal kırıklığına uğrayanların yüzlerini gülümsetebilirsiniz. ve takipçileriniz arasında bir yakınlık duygusu yaratmak.
Kısacası, fikirler çoktur ve potansiyel sonsuzdur. Bu listedeki diğer Sevgililer Günü pazarlama stratejilerinde olduğu gibi tek sınırlama sizin yaratıcılığınızdır.
4. Mükemmel hediye için bir rehber oluşturun
Sevgililer Günü için ne hediye alınır? Bu, birçok insanın her Şubat ayı geldiğinde kendilerine sorduğu bir sorudur.
Ve Google aramaları, Whatsapp gruplarındaki mesajlar ve mükemmel hediyeyi arayan çevrimiçi ve çevrimdışı mağazalarda yapılan umutsuz aramalar. Tahmin edebileceğiniz gibi, çok fazla zaman kaybı.
Belki de Sevgililer Günü için özel olarak tasarlanmış fikirlerle, mükemmel hediyeyi nasıl bulacağımız konusunda kapsamlı ve güncel bir rehbere sahip birine gerçekten ihtiyacımız olabilir.
Ya o kişi sen olsaydın?
İnsanların ürünlerinizden veya hizmetlerinizden seçildiği açık olan mükemmel hediyeyi bulmalarına yardımcı olacak göz alıcı içerik ve grafikler oluşturmak için blogunuzu, sosyal kanallarınızı ve bülteninizi kullanın.
Kararsız müşterilerin önerilerinizi memnuniyetle karşılayacağını göreceksiniz ve ürünlerinizin kalitesi sunumla eşleşirse başarı garanti edilir.
5. Sosyal medya kanallarınızı güncelleyin
Neden web sitenizi ve sosyal kanallarınızı bir Sevgililer Günü temasıyla dekore etmiyorsunuz?
Bu tatil yaklaşırken, Facebook kapak resminizi Sevgililer Günü temalı bir resim olarak değiştirin, alakalı içerikler yayınlamaya başlayın ve Takipçilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin bu tatili ne kadar önemsediğinizi duymasını sağlamak için Hikayeler ve Yönlendirmeler ile etkileşim kurun.
Öte yandan, Sevgililer Günü pazarlamasında çalışmak için Instagram'daki tek bir gönderi yeterli değildir: Gerçekten insanların dikkatini çekmek istiyorsanız, her gün görüntüledikleri düzinelerce Hikayeyi ve içeriği düşünmeniz gerekir. profil, görünürlük açısından diğerlerini gölgede bırakır.
Sosyal medya, bu PlayStation örneğinde olduğu gibi, ürünlerinize odaklanan temalı promosyonlar için harika bir platformdur.
6. Özel bir indirim kodu oluşturun
İndirim kodları da Sevgililer Günü'nde öne çıkmanın özgün bir yolu olabilir.
Elbette, 'sevgililer günü' veya 'sevgililer günü23' gibi bir kod kullanmak kolaydır. Ancak alternatif (ve hatırlaması kolay) kodlarla müşterilerinizi etkileme fırsatını neden boşa harcayasınız?
QR kodları, kelime oyunlarında oynayan özel kodlar vb. içeren göz alıcı grafikler düşünün.
Tek sınır hayal gücünüzdür ve farkın genellikle küçük ayrıntılarda yattığını unutmayın.
7. Bir Sevgililer Günü etkinliği düzenleyin
Sevgililer Günü pazarlamasının yalnızca ürün satışıyla ilgili olması gerekmez.
İşletmenize ve hedef kitlenize bağlı olarak, müşterilerinizle ve hatta sizi henüz tanımayanlarla benzersiz ve kişisel bir şekilde etkileşim kurmak için Sevgililer Günü için bir etkinlik (çevrimiçi veya çevrimdışı) düzenlemeyi düşünebilirsiniz.
Etkinlik, müşterilerinizle etkileşim kurmak için işletmeniz tarafından düzenlenebilir veya benzersiz bir Sevgililer Günü deneyimi yaratmak için sattığınız hizmetleri kullanabilirsiniz.
Ne de olsa, giderek daha fazla insan deneyimleri maddi hediyelere tercih ediyor ve işiniz tam da onların aradıkları şey olabilir. Tek yapmanız gereken deneyimlerinizi, ilgili müşterilerin bunun Sevgililer Günü için mükemmel bir seçim olduğunu anlayacakları şekilde tanıtmak.
8. Romantik olmayan aşkları bile kutlayın
Sevgililer Günü'nün sadece çiftler için bir gün olduğunu kim söyledi? Aşıkların ve aşkın kutlaması ise, kesinlikle sadece romantik aşk yoktur.
Aşk çocuklar, aile, evcil hayvanlar için olabilir! Romantik aşk klişesine gitmeden Sevgililer Günü'nde pazarlama yapmanın yenilikçi yollarını arayın, işletmenizin size teşekkür edeceğini göreceksiniz.
Bu, özellikle sattığınız ürün ve hizmetler çiftler için gerçekten uygun değilse harika bir pazarlama stratejisi olabilir. Bu şekilde, zorlama veya yanlış yerleştirilmiş mesajlardan kaçınacak, iş iletişiminizi olabildiğince doğal tutacak ve hiçbir pazar payını kaçırmayacaksınız.
9. Bekarları unutmayın
Herkesin Sevgililer Günü'nü kutlayacak birileri olmayabilir, ancak işletmenizi bu pazar segmentine tanıtma fırsatını neden kaçırasınız?
Hiç kimsenin (gerçekten bir partneri olanların bile) kaçırmaması gereken, kendini sevme ruhuyla bu fırsatı değerlendirerek ürün ve hizmetlerinizi tanıtabilirsiniz.
Hatta bekarlar için özel olarak tasarlanmış bir etkinlik düzenlemeyi bile düşünebilirsiniz, böylece işletmenizi yalnızca ve yalnızca çiftler için tasarlanmış romantik etkinlikler düzenleyen herkesten ayırabilirsiniz.
10. Sevgililer Günü karşıtı trendi test edin
Herkesin Sevgililer Günü'nü birlikte kutlayacağı biri olmadığı doğru olsa da herkesin Sevgililer Günü'nü kutlamaya niyeti olmadığı da bir gerçektir.
Aslında, Sevgililer Günü karşıtı eğilim hakim oluyor ve giderek daha fazla insan (ilişkisi olsun ya da olmasın), abartılı bulmaya başladıkları bu tür kutlamalara karşı çıkıyor.
İşletmenize bağlı olarak bu trend, 'Eski sevgilini parçala' kampanyası örneğinde olduğu gibi, geleneksel olmayan Sevgililer Günü pazarlaması için odaklanmak için doğru konsept olabilir.
5 Sevgililer Günü pazarlama kampanyası örneği
Burger King'in 18+ menüsü
Burger King, ana rakibi Mcdonald's'ın ikonik Happy Meal'inden bir yudum alma fırsatını kaçırmadan müşterilerine 'yetişkinlere uygun' bir Sevgililer Günü kutlaması sunmak istedi.
Ve böylece çocuk versiyonundan iki hamburger, iki porsiyon patates kızartması, iki bira ve bir yetişkin aksesuarından oluşan özel bir yetişkin versiyonuna geçiyoruz: bir göz maskesi, bir tüy silgi veya bir baş masajı.
Bu özel sürüm yalnızca akşam 6'dan itibaren ve yalnızca yetişkinlere satıldı.
Toyota, hayal gücü için çok az yer
Titanik'teki vagonda Rose ve Jack arasındaki ikonik aşk sahnesini kim hatırlamaz?
Toyota, Sevgililer Günü'nde arabanın arka camına iyi yerleştirilmiş bir el sayesinde hayal gücüne yer bırakmayan bir kampanya yaratmak istedi.
Bu, tüketicilerle bir anlayış ve suç ortaklığı atmosferi yaratırken ürünü sergileyen saygısız Sevgililer Günü pazarlamasının mükemmel bir örneğidir.
IKEA'nın “romantik” fantezisi
Ikea, yaratıcı pazarlamaya yabancı değil ve Sevgililer Günü de kaçırılabileceği bir gün değil.
Ve böylece bir çift sandalye, tüm müşterilerinin iyi olmasını dileyen bir konumda çerçevelenir. İronik ama kesinlikle kaba olmayan bir reklam, tüketicinin dikkatini çekmeyi başarır.
14 Şubat'ta o iki sandalyeyi alamayabiliriz ama o görüntü ve o Sevgililer Günü kampanyası kesinlikle aklımızda kalacak ve bir dahaki sefere bir sandalyeye ihtiyacımız olduğunda nereye gideceğimizi zaten bileceğiz.
Pandora'dan küçük aşk eylemleri
Sevgililer Günü'nün gerçek anlamı nedir? Pandora'nın tanıtım reklam kampanyasını çekerken bir grup sevgiliden daha kesin olmalarını istediği soru bu.
Samimi yanıtları ve insanların yüzlerinde kıvılcımlar saçan sevgi, aksiyonun merkezinde yer alıyor. Pandora'nın ürünleri bazı çekimlerde yalnızca gelişigüzel bir şekilde sergileniyor.
Başka bir deyişle, ürüne değil tamamen insana odaklanmak.
WWF, gezegeninizi sevin
Daha önce de bahsedildiği gibi, Sevgililer Günü, aşkı tüm biçimleriyle kutlamak için bir fırsatı temsil eder. WWF, dokunaklı bir video kampanyası oluşturarak sürdürülebilirlik ve doğa sevgisi konusunda farkındalık yaratmak için bu kutlamaya katıldı.
Video başlığında "Dünyamızı kurtarma zamanı azalıyor" yazıyor. “Şimdi, dünyamız her zamankinden daha fazla sevgiyi hak ediyor. Ya sev ya da kaybet”.
Sevgililer Günü sadece bir pazarlama meselesi mi?
Sevgililer Günü'nü sevmeyebilirsiniz ama kesinlikle kaybetmeyi göze alabileceğiniz bir pazarlama fırsatı değildir.
Her şeyden önce, Sevgililer Günü için gerçek zamanlı pazarlama yapmak kesinlikle büyük markalara özel değildir. Aksine, niş pazarınızda nasıl fark edileceğinizi anlamak için bu makaledeki stratejilerden ve başarılı örneklerden yararlanmalısınız.
Hedef kitlenizi göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun, sonuçta Sevgililer Günü pazarlama kampanyalarını müşterileriniz için oluşturuyorsunuz.
Hedef kitleniz, ürününüz ve kullanmak istediğiniz iletişim türü konusunda net olduğunuzda ... 14 Şubat'ı iş satışlarınızı artırmak ve marka bilinirliğinizi geliştirmek için kullanmanıza hiçbir şey engel olamaz.