Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

411 görüntülenebilir bin gösterim başına maliyet (dBGBM) nedir? Çoğu yayıncı gibiyseniz, bu ölçümün işletmeniz için ne anlama geldiğini ve bundan nasıl yararlanabileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz. Bu gönderide, sizin için vBGBM tanımını açıklayacağız ve bundan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğinize dair bazı ipuçları vereceğiz. vBGBM'nin ne olduğu ve nasıl çalıştığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin!

gBGBM Tanımı

Görüntülenebilir BGBM olarak da bilinen vCPM, görüntülenebilir bin gösterim başına maliyetin kısaltmasıdır. vCPM metriği, siteyi fiilen ziyaret eden kullanıcıların sayısından ziyade, bir web sayfasındaki reklamları kaç kişinin görüntülediğini belirlemek için kullanılır.

Neler Görüntülenebilir Gösterim olarak sayılır?

Medya Derecelendirme Konseyi ve IAB yönergelerine göre, görüntülemeler aşağıdaki faktörlerden etkilenir ve bu standartlar karşılanmazsa reklam görüntülendiği gibi kapatılmaz:

• 250.000 pikselden büyük geniş formatlı reklamlar için, kullanıcıların reklamın en az %30'unu bir saniyeden uzun süre görmesi gerekir.
• Video reklamlarda, kullanıcıların reklamın %50'sinden fazlasını yaklaşık 2 saniye veya daha uzun süre izlemesi gereken görüntülenebilirlik gereksinimleri tamamen farklıdır.
• Reklamın %50'den fazlası izleyicinin ekranında görünür ve reklamın süresi bir saniyeden fazla sürer.

Görüntülenebilir BGBM: neden bu metriğe dikkat etmeniz gerekiyor?

gBGBM'yi hesaplamak için, yayıncıların görüntülenebilir gösterimlerin yanı sıra reklamın yüzde kaçının görünür olduğunu bilmesi gerekir. Reklamın ekranın üst veya alt kısmının yanı sıra ekranın dış kısmında kalan herhangi bir kısmı, toplam reklam görüntülenebilirlik yüzdesinden düşülür.

Ekranın Üst Kısmına Reklam Yerleşimi (ATF)

ATF reklam birimleri, web sayfasında aşağı kaydırmaya bakılmaksızın görünür durumda kaldığından, reklamlar ekranın üst kısmına yerleştirildiğinde genellikle reklam görüntülenebilirliği artar.

Reklamın tamamı göründüğünden, bunun en iyi seçenek olduğunu düşünebilirsiniz, ancak web kullanıcıları, reklamın yalnızca 3/4'ünün görüntülenmesini sağlayan banner körlüğü veya zıplamalarıyla ünlüdür; bu, yine de ekranın alt kısmındaki (BTF) reklam birimlerinden daha iyidir.

Ekranın Alt Kısmında Reklam Yerleşimi (BTF)

Ekranın alt kısmındaki reklamlar için reklam görüntülenebilirliği %40'a düşer. Reklam boyutunun 728X90'ın altında tutulması önerilir. Pop-/geçiş reklamları veya yapışkan/sabit reklamlar gibi alternatif reklam yerleşimi seçenekleri, BTF reklam birimleri için işe yarayabilir, ancak bunları uygulamadan önce bir web sayfası denetimi yapmak en iyisidir.

ATF reklam yerleşimleri, yayıncılara daha fazla görünür gösterim kazandırabilse de, şu anda ATF'nin BTF reklam birimlerini geride bıraktığını gösteren sağlam bir kanıt yoktur. Nişinize bağlı olarak, kullanıcı katılımını sürdürmek ve artırmak için siteniz için en iyi olanı bulmanız gerekir.

vBGBM ve BGBM karşılaştırması

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, CPM (binde maliyet) uzun süredir reklam fiyatlarını ölçmek için endüstri standardı olmuştur. "Gösterim" terimi, bir görüntülü reklamın 1 kişi tarafından - gerçekten baksalar da bakmasalar da - görüntülenmesi anlamına gelir! Başka bir deyişle: Ekranınızda bir reklam görünüyorsa, o zaman birileri üzerinde bir izlenim bırakmışsınızdır (görmeseler veya umursamasalar bile)!! Bu paraya mal olur ve reklamverenler için pahalı olabilir.

BGBM ve görüntülenebilir BGBM, dünyanın hangi bölgesinde yaşadığınıza bağlı olarak genellikle eBGBM ve eVCPM gibi diğer terimlerle değiştirilir! CPM yani mil başına maliyet veya bin gösterim başına maliyet, çevrimiçi reklam kampanyası maliyetleri için dikkate alınan bir reklam metriğidir. BGBM hesaplaması, bir reklamın her göründüğünde maliyetinin tahmin edilmesiyle ilgilidir. Bu, web sitesinde yayınlanan tüm reklam kampanyalarını içerir. BGBM temelinde, reklamverenler bir web sayfasında görüntülenen tüm reklamları için ücretlendirilir.

Basit bir hesaplama: toplam reklam maliyetinin gösterim sayısına bölümü BGBM'ye eşittir. Dolayısıyla, bir reklamveren 1.000 gösterim için 1.000 ABD Doları öderse, BGBM'si 10 ABD Doları olur. BGBM Hesaplamasının yanıltıcı yanı, tıklamaları veya dönüşümleri değil, yalnızca gösterimleri saymasıdır. Dolayısıyla, bir reklam görür ve üzerine tıklamazsanız, ilginizi çeken bir şey görmüş olsanız bile, sayınız hesaplamaya dahil edilmeyecektir!

Reklam veren, reklamın görüntülenebilir olup olmadığına bakılmaksızın, açık artırma sırasında teklif ettiği kadarını ödeyecektir. BGBM ve vBGBM arasındaki fark, her ikisi de 1000 gösterimin maliyetini referans alırken, BGBM'nin evrensel bir standart olması ve vBGBM'nin görüntülenebilirliği dikkate almasıdır.

Aksine, vCPM, reklamverenlerin görüntülenen reklam sayısının bin görüntülenebilir gösterimine göre ödeme yaptığı anlamına gelen bin 'görüntülenebilir' gösterim başına maliyet anlamına gelir. gBGBM metriği, esas olarak, reklamverenlerin bir reklamın bir sayfada gerçekten görüntülenme sayısını ölçmesini sağlayan reklam kampanyalarını izlemek için kullanılır.

Esas olarak marka bilinirliğini artırmak isteyen reklamverenlerin, bu durumda boşa para harcamadıkları için vBGBM'ye akın etme olasılığı daha yüksektir. Bir reklamveren, görüntülenebilir bin görünür gösterim başına maliyet kullandığında, yalnızca görünür ve aktif kullanıcılar için ödeme yapın. Görünür gösterimler yalnızca görüntülenebilir BGBM'ler için dikkate alındığından, Reklam Kampanyası oranları esas olarak reklam görüntülenebilirliği metriğine bağlıdır.

Görünür gösterimler ile görüntülenemeyen gösterimler arasındaki fark nedir?

Görüntülenebilir bir gösterim ile görüntülenemez bir gösterim arasındaki farkın ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz. Görüntülenebilir bir gösterim, reklam kullanıcı tarafından görüldüğünde sayılırken, görüntülenemeyen bir gösterim, reklam sayfada olduğu halde kullanıcı tarafından görülmediğinde sayılır. Peki bu neden önemli?

Bu ölçümler iki farklı tarafça ölçüldüğü için her zaman birbiriyle uyumlu değildir. Örneğin, sitenizin ziyaret başına harcanan ortalama sürenin bir dakika olduğunu varsayalım; ancak görüntülenebilirliği yalnızca gBGBM kampanyanızın bir parçası olarak ölçerseniz (harcanan süre buna dahil değildir), reklamlarınızın %40'ının hiç görüntülenmediğini görebilirsiniz!

vBGBM Formülü: Görüntülenebilir bin gösterim başı maliyet (vcpm) nasıl hesaplanır?

Görüntülenebilir BGBM'lerin hesaplanması, BGBM hesaplamasına benzer. Bir vBGBM planı kullanarak bir reklam kampanyası hazırlarken aşağıdaki değişkenleri göz önünde bulundurun:

• Reklam görüntülenebilirliği: Ekranın üst kısmındaki reklamlar dikkate alındığında %68.
• BGBM: Tıklama başına 2 ABD doları
• Brüt bütçe: 50.000 ABD Doları (reklam kampanyasının bütçesi)
• Gerçek gösterimler: 50.000.000
• Görüntülenebilir Gösterimler: 25.00.000
• En yüksek gBGBM teklifi: 5 ABD doları

gBGBM'yi hesaplamak için, reklamlarınızın maliyetini ve görüntülenebilir gösterim sayısını bilmeniz gerekir.

İşte vBGBM Hesaplama formülü:

vBGBM = Toplam reklam Bütçesi / {(Gerçek Gösterimler * Reklam Görüntülenebilirlik yüzdesi) / 1000}

Hak kazanmak için reklamın en az %50'sinin bir saniyeden uzun süre görünür olması gerekir. vBGBM'yi hesaplamak için yukarıdaki görüntülenebilirlik formülü örneğini kullanarak, her bir görüntülenebilir BGBM şöyle olmalıdır:

50.000 ABD Doları / {(50.000.000 * 0,68) / 1000 } = 1,47 ABD Doları

Bu durumda, reklamın 3/4'ü görsel alanda 1 saniyeden uzun süre kaldığı için gBGBM 1,47 ABD dolarıdır.

Sonuç olarak, görüntülenebilir maliyeti düşürmeyi, reklam gösterimi sayısını artırmayı ve harcanan reklamlardan daha iyi bir getiri (ROAS) sağlamayı amaçlıyoruz.

Görüntülenebilir bin gösterim başına maliyeti (vcpm) nasıl artırabilirsiniz:

Reklam görüntülenebilirliğini iyileştirmek için, nasıl çalıştığını ve buna hangi faktörlerin katkıda bulunduğunu anlamak önemlidir. vBGBM'ler hâlâ yeni bir reklam görüntülenebilirliği metriği olduğundan, reklam görüntülenebilirliğini iyileştirmek ve bundan sonra vBGBM'yi artırmak için şunları yapabilirsiniz:

• Birden çok değişkeni aynı anda test etmeye devam edin; ideal sonuç için tüm kritik verilerin metriğe dahil edildiğinden emin olun.
• Web sayfanızın en ilgi çekici kısımlarını, genellikle çok fazla kullanıcı etkileşimi ve organik TO toplayan reklam birimlerini bulmak için ısı haritası araçlarından yararlanın.
• Reklam görüntülenebilirlik stratejileriniz üzerinde çalışmaya devam edin ve iki haftada bir ayrı test yapın.
• Yayıncılar, ağ reklamverenlerine fiyatlandırma ve planlama hizmetleri sağlamadan önce, reklam görüntülenebilirliklerinin kapsamlı bir analizini yapmalı ve envanterlerini denetlemelidir.
• Reklam görüntülenebilirliğinizi artırmak için MonetizeMore'un Pubguru Görüntülenebilirlik Arttırıcı özelliğini kullanın. İyileştirilmiş görüntülenebilirlik ile daha iyi vBGBM'ler elde edersiniz.

Sarmak

BGBM hesaplamanız ve vBGBM hesaplamanız sırasında, ölçmeye çalıştığınız maliyet değişkenini göz önünde bulundurmanız önemlidir. Reklam görüntülenebilirliğini analiz etmenin tonlarca yolu vardır, ancak ana hedef daha iyi YG ise, temel performans göstergelerinizi (KPI) takip edin ve optimize edin,

Görüntülenebilir BGBM, standart BGBM'ye kıyasla yayıncıların kazançları üzerinde olumsuz bir etkiye sahip olabilir.

Bununla birlikte, etkin bir şekilde kullanıldığında, reklam görüntülenebilirliği göstergeleri uzun vadede hem reklamcılık hem de iş geliştirmeye fayda sağlayabilir. Başlıktan teklif verme ve özel pazar yerlerinden yararlanan yayıncıların vcpm.us hakkında endişelenmesine gerek yoktur.

PubGuru Görüntülenebilirlik Artırıcı özelliği ile yayıncıların görüntülenebilirlik verilerini gerçek zamanlı olarak analiz etmelerini kolaylaştırıyoruz ve hem ekranın üst kısmı hem de ekran altı reklam birimleri için reklam görüntülenebilirliğini iyileştirerek reklam birimlerinin performansını iyileştiriyoruz.

Bugün kaydolun ve vBGBM'lerinizde anında bir artış görün!

Sıkça Sorulan Sorular

‍