Video Oyunları Reklamcılığına Nasıl Dokunulur ve Kazanılır?

Video oyunu pazarı artık gıda veya giyim pazarı kadar çeşitli ve rekabetçi. Video oyunları, insanların gerçeklikten uzaklaşmalarına, yeni bir şeyler öğrenmelerine, sosyalleşmelerine veya kendilerini savunmalarına yardımcı olur. İlk video oyununun 60 yıldan daha uzun bir süre önce yaratıldığına ve pinpon oynama deneyimini görselleştirmek için gerekli olduğuna inanmak zor.

Ve o zamanlar, biri zemini diğeri ağı temsil eden iki çizgiyle temsil edilen bir tenis kortunun yandan görünümünü gösteren elektron ışını tüplü bir ekrandı ve top sadece geri seken bir noktaydı. Ve ileri; artık oyunlar çok daha renkli hale geldi ve gelişti. Farklı formatları var: mobil oyunlar, bilgisayar oyunları, VR oyunları ve konsol oyunları. Ve bu biçimlerin her biri, oyunlara reklam yerleştirmenize olanak tanır.

Z Kuşağı ve Y kuşağının %40'ından fazlası oyun oynamaya daha fazla zaman harcıyor

Oyun endüstrisi pazarı 70'lerde başlayan büyümesini durdurmadığı için, oyunlardaki reklamlar dünya çapındaki pazarlamacılar için büyük bir endişe kaynağıdır. Ve küresel Covid-19 pandemisi ile oyun pazarı neredeyse tüm kullanıcı grupları arasında benzeri görülmemiş bir popülerlik kazandı.

Küresel eğilimler, izolasyonun, özellikle genç nesiller arasında, özellikle mobil ve PC oyunları olmak üzere ev medyası tüketimini nasıl artırdığını göstermiştir. Örneğin, Z Kuşağı ve Y kuşağının %40'ından fazlası bu kriz döneminde mobil oyun oynayarak geçirdikleri zamanı artırdı.

Video oyunları dünyasından uzakta olsanız bile, Animal Crossing veya Between Us hakkında muhtemelen bir şeyler duymuşsunuzdur. Ya da belki arkadaşlarınızdan biri "Resident Evil Village'daki devasa muhteşem kadın" hakkında konuşmayı bırakamadı.

Her durumda, insanlar oyun oynamak için çok zaman harcıyorlar. Statista'nın bir raporuna göre, insanlar Çin'de en çok oyun oynayarak vakit geçiriyor: günde ortalama 12 saatten fazla. Küresel ortalama 8 saat civarında değişmektedir. Bu, bir yetişkinin uyku ihtiyacı kadardır ki bu da günün çok önemli bir parçasıdır. Ve bu süre zarfında insanlar oyun reklamlarını tüketebilir. Programatik oyun içi reklamlar da onlara ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Neden video oyununda reklamcılığa yatırım yapmalısınız?

Kapsam

Oyun içi reklam alanı, dijital reklamcılık için harika ve evrensel bir platformdur ve henüz sosyal medya veya arama reklamcılığı kadar yaygın değildir, bu nedenle en azından erişiminizi ve marka bilinirliğinizi artıracaksınız.

hedefleme

Ayrıca, çok çeşitli kitleler için hedefleme ayarlayabilirsiniz. Stereotipik olarak, oyuncular yalnız ve antisosyal gençler ve erkekler olarak görülüyor. Bununla birlikte, bu klişenin gerçeklikle herhangi bir bağlantısı (eğer varsa) çoktan sona erdi.

Her şeyden önce, bir zamanlar oyunlara takıntılı olan ergenler büyüdüler ve kendi çocukları oldular (büyük olasılıkla video oyunları da oynuyorlar).

İkincisi, oyunların yalnızca "erkek" bir hobisi olduğu klişesi başından beri abartılmıştır. Burada kendisini kadın olarak tanımlayan kullanıcıların önemli bir bölümünün her zaman oyun oynadığını görebilirsiniz. Ve 2022'de ABD'deki oyuncuların zaten %48'i kadın.

Video oyunları, herhangi bir hedef kitleye hitap etmek için harika bir araçtır. Çok oyunculu çevrimiçi oyunlar popülerlik kazanıyor ve birçok oyuncu eşleri veya arkadaşlarıyla oynamayı tercih ediyor. Bu da ürünleri bu kitle segmenti için tasarlanmış markalar için büyük bir fırsat yaratıyor.

optimize etme

Diğer programatik reklamcılık gibi, programatik oyun reklamcılığı da kampanyaları istediğiniz zaman optimize etmenize olanak tanır. Reklam kampanyası başlar başlamaz değişiklik yapabilirsiniz. Ayrıca programatik oyun içi reklamlar, içeriği kişiselleştirmek için harika ayarlara sahiptir, böylece her kullanıcıya kişisel olarak hitap edebilirsiniz.

Analiz için veri toplama

Oyun içi reklamcılık, potansiyel müşterileriniz hakkında çok şey öğrenmenizi sağlar. Bir oyunda ne kadar zaman harcadıkları, hangi oyunları tercih ettikleri, müşterinizin tipik oyun profilinin ne olduğu vb. Bu verilerle oyun reklamcılığı tekliflerinizi sürekli iyileştirebilir ve dönüşüm sayısını artırabilirsiniz.

Oyuncular için en iyi reklam türü nedir: oyun içi reklam pazarının kuralları

Oyuncular sosyaldir ve çabuk karar verirler. Oyunda ilerlemek için sürekli olarak bazı kararlar almaya ihtiyaç duyulduğundan, video oyunları meraklı ve çevik bir zihin gerektirir. Bu yüzden oyuncular internetteki en aktif izleyicilerden biridir, her zaman ve her yerde rol yapmaya alışıktırlar.

Oyuncular bilgili ve etkileyicidir. Bir Anzu araştırmasına göre, oyuncuların %51'i başkalarına tavsiye veriyor ve %47'si başkalarını etkiliyor. %46'sı yeni teknoloji ve yeni moda gibi yeni şeyler hakkında ilk öğrenen olmaya çalışıyor.

Video oyunu reklamcılığı, gelişen bir endüstride etkili bir oyun hedef kitlesine ulaşmanızı sağlar. Ve oyuncuların satın alma gücü var; haftada 10 saatten fazla oynayanlar, oyun oynamayan oyunculara göre iki kat daha fazla harcanabilir gelire sahip.

Birçok pazarlamacı, oyun içi reklamcılıkla ilgili birkaç makaleyi okuduktan sonra, bir hazine sandığı bulmayı veya en azından verimli bir yerde değerli incileri toplamayı umarak, ilk önce konuya dalar. Ancak, herkes oyun endüstrisindeki reklamcılığın kendine has özellikleri olduğunu ve oyuncuların düşünme biçimlerinin ve alışkanlıklarının dikkate alınmaya değer olmadığını düşünmez, onlarla çok dikkatli ve dikkatli bir şekilde çalışmaları gerekir.

Örneğin, birçok reklamveren, oyun dışı bir topluluk olduğunu unutarak, yalnızca oyun içi reklamlara odaklanır - bu, aynı oyuncular anlamına gelir, ancak oyun reklamcılığı onlara oyun içinde değil, farklı, daha tanıdık bir platform.

Markalar genellikle oyun geliştiricilerle işbirliği yapar, ancak yalnızca logolarını veya reklam afişlerini oyuna koymak kârsız olabilir, bu nedenle oyun içi reklamları ve oyun dışı reklam kampanyalarını birleştirmenin varyantları geliştirilmektedir.

Örneğin, oyuncu belirli bir markanın sponsor olduğu bir oyun etkinliğine katılabilir ve diyelim ki o markanın ürünleri için bir indirim kuponu ile ödüllendirilebilir. Bu, oyuncunun belirli bir markanın ürünlerini kullanma katılımını ve motivasyonunu artırır.

Ancak, bu tür reklam kampanyaları geliştirirken birkaç önemli kuralı hatırlamanız gerekir:

• Oyuncular, reklamcılar oyun içi reklam kampanyalarında yerel oyun memlerini kullandıklarında çok minnettar olurlar. Ancak kesinlikle oyun topluluğuna danışmalısınız çünkü yanlış bağlamda kullanılan bir meme tüm kampanyayı mahvedebilir;
• Daha önce de söylediğimiz gibi, oyuncular meraklı insanlardır ve kampanyaların açıklığını ve şeffaflığını takdir ederler. Reklam kampanyasının ek şart ve koşullarını çok küçük harflerle yazmamalısınız, her şeyi bir kerede düzenlemek daha iyidir;
• Din dilinden kaçının. Oyun geliştiricileri son derece yaratıcı insanlardır, bu nedenle oyuncular, oyunlardaki ilginç çözümler ve kavramlarla son derece şımarıktır. Bu, yaratıcı bir çerçeveyi korumak ve kullanıcılara bir şeyler yapabileceklerini kanıtlamak zorunda olan pazarlamacıların çalışmalarına katkıda bulunur.

Sonuç olarak, oyuncularla geçinmek zor olabilir, ancak bunu yaparsanız en aktif müttefikleriniz olurlar.

Bir reklam kampanyası nerede başlatılır

Video oyunlarının sanal dünyası çok büyüktür ve hepsini tek bir reklam kampanyasına sığdırmak zor ve çok pahalıdır, pek çok pazarlamacı hangi oyun cihazını hedefleyeceğini merak eder. Tabii ki, hepsi hedeflediğiniz kullanıcılara bağlıdır; Bir kampanya başlatmadan önce bir kitle analizi yapmak önemlidir.

Ancak, müşterileri çekmek için evrensel bir araca veya marka bilinirliğini artırmanın bir yoluna ihtiyacınız varsa, şüphesiz mobil en iyi seçimdir.

Mobil oyun, PC veya konsol oyunlarından daha hızlı ve hatta daha hızlı büyüyor. İnsanlar işe giderken, bir kafede arkadaşlarıyla buluşmayı beklerken, öğle tatillerinde vb. sıkıldıklarında oyun oynuyorlar. Akıllı telefonunuzu herhangi bir yere götürebilmek, oyun oynamak iyi bir şey olduğundan, mobil oyun için büyük bir potansiyel yaratıyor. beklerken zaman öldürmenin veya bir şeylerle meşgul olmanın yolu.

Ayrıca birçok popüler PC oyunu, mobil oyun sürümleri için optimize edilmiştir. Bazen bu, oyunun kullanılabilirliğini etkileyebilir, ancak oyunu her yerde yanlarında bulundurmak isteyen hayranları durdurmaz.

Bu nedenle, oyuncuların büyük bir yüzdesinin çevrimiçi video oyunlarına erişmek için çoğunlukla akıllı telefonları kullandığı ortaya çıktı. Kesin olmak gerekirse, 2022'de yapılan bir ankette, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki oyuncuların %70'i video oyunlarına erişmek için bir akıllı telefon kullandıklarını söyledi. En popüler ikinci ve üçüncü PC'ler ve buna bağlı olarak oyun konsollarıydı.

Bu nedenle, en evrensel ve karlı seçeneklerden biri, mobil cihazlarda oyun içi reklamcılık olacaktır. 2022-2030'un trendleri ve en popüler oyunları hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Oyun içi reklam türleri

Statik oyun içi reklam

Statik reklam, geliştirme aşamasında doğrudan oyuna programlanır. Statik oyun içi reklamlardaki reklamlar değiştirilemez. Bir filmdeki veya müzik videosundaki ürün yerleştirme gibi, statik reklamlar da genellikle reklam panolarında veya tabelalarda görünür. Bu oyun reklamlarının değiştirilemeyeceği düşünülürse dinamik reklamlar kadar popüler değildirler.

Bununla birlikte, daha önce piyasaya sürülen oyunların yeni yinelemeleri, onları özelleştirmek için daha fazla seçenek sunduğundan, statik oyun içi reklamlar veya oyun ürünü yerleştirme artmaya devam ediyor. Statik reklamların 2028 yılına kadar 6.365,3 milyon dolar gelir elde etmesi bekleniyor.

Dinamik oyun içi reklamcılık

Dinamik reklamlar, oyun içinde görüntülenen ve gerçek zamanlı olarak güncellenebilen afişlerdir. Dinamik oyun içi reklamlar, reklamverenlere daha fazla esneklik ve kolay ölçeklenebilirlik sağlar. Haber bültenine abone olan kullanıcıları coğrafi olarak hedeflemek için de kullanılabilir.

Oyun içi reklam biçimleri

Video reklamlar

Video reklam biçimi, herhangi bir ortamda en başarılı olanlardan biridir, ancak oyun alanında çok özel bir biçim alır.

oyun içi video

Bunlar, kullanıcının oyunu yüklemeden önce veya seviyeler arasında gördüğü oyun reklamlarıdır. Genellikle bu reklamlardan bazıları atlanabilir, ancak bazılarının görülmesi gerekir. Bu tür reklamların mükemmel bir görüntüleme oranı vardır, ancak çok yüksek bir dönüşüm oranı yoktur. Marka bilinirliği kampanyaları için uygundur.

Ödüllü video

Bu formatta oyuncu genellikle tanıtım videosunu izleyip izlememeyi seçer, ancak izlemeyi seçerse oyun içi kaynaklar formatında ödüller alabilir.

Bu reklam biçimi, kullanıcının dikkatini oyundan uzaklaştırmadığı için geliştiriciler arasında oldukça popülerdir; ancak, oyuna katılımlarını artırır ve oyun deneyimini geliştirir.

ironSource'un istatistiklerine göre, ödül videoları oyuncuları uygulama içi satın alma yapmaya 6 kat daha sık motive ediyor. Ve ABD'deki mobil oyuncuların %76'sı, banner reklamlar yerine ödüllü video reklamları tercih ediyor.

oynatılabilir video

Oynanabilir reklamlar genellikle bir oyun uygulamasının özelliklerini ve oynanışını gösteren tanıtım videoları olarak sunulur. Bu önizleme, kullanıcının belirli bir uygulamayı indirmesi gerekip gerekmediğini anlamasını sağlar ve etkileşimi nedeniyle reklamlar can sıkıcı değildir ve kullanıcının etkileşim düzeyini artırır.

Bu yaklaşım, uygulama silme işlemlerinin yüklemelere oranını azaltmaya ve elde tutma oranını artırmaya yardımcı olur.

Yerel reklamlar

Normal yerel reklamlar gibi, oyun içi yerel reklamlar da arayüze göre uyarlanır ve oyun yapısının kendisine yerleştirilmiştir. Can sıkıcı oyunculardan kaçınmak için yeterince göze batmaz, ancak aynı zamanda oldukça etkilidir, çünkü esasen afiş reklamcılığının işlevlerine hizmet eder, ancak daha etkilidir.

Kapsam ve gösterim süresi, bu tür reklamlar için önemli göstergelerdir.

Sesli reklamlar

Pek çok kullanıcı kendi kendine oynarken oyun içi müzik yerine favori çalma listelerini veya podcast'leri dinlemeyi tercih ediyor.

Artık birçok oyun konsolunda önceden yüklenmiş Spotify müzik akışı uygulaması var. Yani konsolda oyun reklamları kurarsanız, ancak Spotify aracılığıyla, bu sadece oyun dışı reklamların türlerinden biridir.

Banner reklamlar

Bu, tüm pazarlamacılar için çok tanıdık bir reklam formatıdır ve elbette mobil oyun endüstrisinde de mevcutturlar.

Afişleri engelle

Bunlar, ekranın altına veya üstüne yerleştirilen küçük dikdörtgen afişlerdir. Bu oyun reklam birimleri genellikle oyunla etkileşime girmez ve oyun sırasında arka planda değişiklikler olur. Bu tür reklamları seçerken, kullanıcının oyundan uzaklaşması ve reklamlara dikkat etmesi için zamana ihtiyacı olduğundan, ekran banner'ının zamanına dikkat etmek önemlidir.

Sayfalar arası afişler

Bunlar, örneğin yeni bir seviyeye ulaşıldığında veya yer değiştirildiğinde, oyunun farklı geçiş anlarında tüm ekrana açılan pankartlardır.

Bu tür banner'lar pop-up reklamlardır ve kapatılabilirler (bazen ancak belirli bir süre sonra kapatılabilirler). Ayrıca, kullanıcı oyun reklamlarınızı yine de göreceğinden, oyun içi reklamcılık için de iyi bir seçenektir.

Oyun içi reklamlar nasıl başlatılır

Oyun içi reklamları başlatmak için, geliştiricilerle doğrudan iletişime geçebilir ve örneğin Barack Obama'nın 2008 ve 2013'teki seçim kampanyasını tanıtmak için yaptığı gibi geliştirme aşamasında oyunun arayüzüne reklam koyabilirsiniz.

Ayrıca, tamamen markanızın sembollerinden veya ürünlerinden oluşacak bir oyuna sponsor olmak anlamına gelen advergaming de yapabilirsiniz. Bu çok ilginç ama son derece pahalı bir stratejidir.

Ancak oyun içi reklam yayınlamanın en kolay ve en hızlı yolu Talep Tarafı Platformuna (DSP) dönmek olacaktır. Bu, reklamverenlerin reklamlarını yerleştirmelerine ve istenen hedef kitle ve kanalları oluşturmalarına olanak tanıyan ve sistemin kendisi uygun yayıncıları ve reklamverenin ilgili kullanıcısının etkinlik süresiyle eşleşen görüntülü reklamların zamanını seçen programlı bir reklamcılık platformudur.

Sonuç olarak

Video oyunu reklamcılığı çılgın bir bakış açısıdır çünkü video oyunu pazarı sürekli ve güçlü bir şekilde büyüyen pazarlardan biridir. Günümüzde oyun içi reklamcılık, çok çeşitli kullanıcılara ulaşmanıza olanak tanır ve birçok farklı biçim ve biçim alır. Yardımı ile çeşitli pazarlama hedeflerine ulaşabilirsiniz.

Pek çok oyunun karmaşık mekanikleri (veya son derece ilkeli geliştiriciler) olduğu için oyun geliştirme şirketleriyle işbirliği yapmak zor olabilir, ancak sonuçta sonuç tüm çabalara değer. Mobil oyunların küresel hakimiyeti trendini aklınızda tutun ve SmartyAds ile ilk oyun içi kampanyanızı başlatın.

SmartyAds DSP'de bir uygulama içi veya oyun içi kampanya başlatın!