2023'te Yayıncılar için Video Header Teklifi

Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Video Heading Bidding'den önce, reklam envanterini optimize etmek için tercih edilen açık artırma tekniği şelale yöntemiydi. Yayıncılar, kendilerine hizmet veren değişim iş ortaklarını en yüksekten en düşüğe doğru sırayla yönetmek için şelale yaklaşımını kullandı. Ayrıca, yayıncının daha fazla para kazanmak için ortaklarla çalışmasını sağlar.

Ne yazık ki, bu strateji reklam gelirini artırma konusunda etkili değil. Yayıncının kazançları, gösterimin değerinde olabileceği gerçek değere değil, gösterimin değerinin ne olduğu varsayımına dayandığından getiri riski olacaktır. Bu, reklam sunucunuz her gösterimin aynı şekilde çalışmadığını düşünüyorsa, gösterim düzeyinde teklif vermenin değerini elde edemeyeceğiniz anlamına gelir. Başka bir şey de doldurma riskidir. Bir gösterimi dolduramayan bir iş ortağını aramak önemli bir sorundur, bu nedenle çok fazla manuel çaba gerektirir, sözde otomatikleştirilmiş bir pazar yeri. Doldurma riskinden dolayı operasyon sancısı yaşayan yayıncılar için tüm bu sorunlar domino etkisi yarattı ve bunun nedeni de verim riskinden kaynaklanıyordu.

Bu sorunu çözmek için, başlık teklifi devreye giriyor. Header Bidding, reklam envanterinizden para kazanmanın daha akıllı yoludur. Yayıncıların aynı anda farklı ağlarla entegre olmasına izin vererek. Ayrıcalıklı muamele olmaksızın aynı anda birbirlerine karşı teklif vermelerine olanak tanıyan her bir reklam gösterimi, gerçek zamanlı olarak mümkün olan en yüksek oranla açık artırmaya çıkarılır. Geliri %50'ye varan oranda artırmak.

Web sitenizdeki reklam alanını açık artırmaya çıkarmanın yeni bir yolu olduğunu biliyor muydunuz? Buna video başlık teklifi denir ve sizin için daha fazla para anlamına gelebilir. Ama nedir ve nasıl çalışır? Öğrenmek için okumaya devam edin.

Burada başlık teklifi hakkında daha fazla bilgi edinin:

https://www.monetizemore.com/blog/what-is-header-bidding-guide/

Video Header Bidding'in Görüntülü Reklam Ağı'ndan farkı nedir?

Video Header Bidding, video envanterinde daha etkili çalışmak için özel olarak tasarlanmış benzersiz bir tekniktir. Önceden, yayıncılar şelale veya yedek kurulumlara güvenirdi, bu nedenle birden çok VAST veya Video reklam sunma şablonu reklamı yayınlardı. Bu, hatalı bir konsept olabilir çünkü VAST dünyasında bu sarmalayıcılar, sunulan reklamı yanlış bir şekilde döndürür ve bu durumda reklam, aslında bir reklamın içinde yürütülen bir açık artırmayı döndürür. İşlem temelde başarısız olacak ve sonuç olarak hiçbir video reklam yayınlanmayacak.

Video Header Bidding ile konsept, görüntülü başlık teklifi ile aynıdır ancak başka bir JS kodu olduğu için uygulama farklıdır. Bu teknoloji hem yayın içi hem de yayın dışı, ayrıca besleme içi ve yerel video biçimleriyle de çalışır. Bu strateji, yayıncıların video envanterini aynı anda birden çok talep kaynağına açar ve açık artırma aslında tarayıcıda gerçek zamanlı olarak gerçekleşir. Bu nedenle, tüm bu farklı reklamverenlerin tekliflerini vermelerini ve en yüksek teklifleri almalarını sağlıyoruz. Açık artırma, web sayfasının ambalajında ​​gerçekleşir. Kesinleştiğinde, kazanan tekliften video oynatıcıya VAST URL'sine gider.

Video Başlık Teklifi Nasıl Çalışır?

Görüntülü reklamlar gibi, video reklamlarda da gösterimler reklam sunucusuna gönderilmeden önce başlık teklifi sarmalayıcıları bulunur.

Başlık teklifi sarmalayıcısı şunları yapacaktır:

-Tüm yapılandırılmış teklif verenleri çağırın

– maksimum bekleme süresine ulaşana kadar tekliflerin gelmesini bekler

– en yüksek teklifi seçer.

Yayıncı reklam sunucusu söz konusu olduğunda, en yüksek teklif, reklam sunucusunda bir sarmalayıcı satır öğesi geliştirecek olan hedefleme anahtarlarıyla birlikte beslenir. Reklam sunucusu, son seçimden önce tüm uygun satır öğelerini kontrol eder. Satır öğeleri arasında yapılandırılan fiyat ve önceliğe bağlı olarak seçim yapılır.

Sarmalayıcı satır öğesi seçildiğinde, sarmalayıcının teklifiyle ilişkili reklam öğesi kullanılacaktır.

Video Header Bidding'in Avantajları

1. Maksimize Edilmiş Getiri – Birden fazla talep ortağı olması nedeniyle, yayıncının her bir reklam birimi için adil bir fiyat almasına ve ayrıca talep ortaklarının performansını izlemesine izin verilir.Video BGBM'leri görüntülü reklamlara kıyasla daha yüksek fiyatlandırıldığından, video reklamların daha yüksek BGBM'ler sağladığı ve bunun da yayıncılar için yüksek gelir getirebileceği kanıtlanmıştır.
2. Artırılmış Reklam Doluluk oranı – Teknoloji esnek bir çözümdür ve yayıncıların açık artırmayı ayarlamasına olanak tanır.Sorunlu talep ortaklarını basitçe ekleyerek ve silerek. Temel olarak, talebi optimize ederek en iyi doluluk oranlarını elde etmek için en iyi araçtır.
3. Kullanıcı Deneyimini İyileştirir – Gecikme sorunları, zayıf kullanıcı deneyimine neden olur.Aslında, video başlık teklifi, video oynatıcı yüklendiğinde açık artırmayı paralel olarak yürütebildiği için bir video reklamın "oluşturma hızını" artırır. Bu, oluşturma süresini azalttığı ve kullanıcı deneyimini iyileştirdiği anlamına gelir.

Video Başlık Teklifinin Alınması ve Uygulanması

Görüntülü reklam ve video başlık teklifi, öncelikle nasıl entegre edildiklerine göre farklılık gösterir. Teklifi reklam sunucusuna gönderen ve bu reklamı sunan sarmalayıcının mekaniğine baktığınızda görüntüleme nispeten daha kolaydır. Video söz konusu olduğunda, başlık teklifi sarmalayıcısını video oynatıcıya bağlamak için istemci tarafı sarıcı ve Javascript kullanıldığında işler biraz karmaşıklaşıyor

İki uygulama yöntemi vardır:

İstemci Tarafı – Başlık teklifi sarmalayıcı tarafından SSP/AdExchange çağrıldığında, reklam isteklerinin birden çok talep ortağı, video reklamlar için teklif vermeyi başlatır.Paketleyici, teklifleri değerlendirdikten sonra, kazanan en yüksek teklifi seçecek ve reklam sunucusuna iletecektir. Ardından video reklamı video oynatıcıya gönderin. Prebid istemci tarafı (CS) entegrasyonları ile, özellikle yeni uygulamalar için güçlü BGBM ve doluluk oranları görüyoruz.

Sunucu Tarafı – Tüm video reklam aramaları, reklam isteğini birden fazla talep kaynağına gönderen eşzamanlı bir açık artırmada yürütülür.Teknik olarak, sunucudan sunucuya konsepti teklifleri kabul eder ve müzayedeyidüzenler .Ana hedef, en yüksek teklifleri bulmaktır ve sunucu, video reklamı oynatıcıya gönderir. Bu yöntem, sayfa yükleme süresini ve gecikme sorunlarını azalttığı için kullanıcı deneyimini geliştirir.

İstemci tarafı ve sunucu tarafı entegrasyonları, kendi avantajları ve zorluklarıyla birlikte gelir. Her iki yöntem de hemen hemen aynıdır, tek fark, reklam isteklerinin nasıl yönetildiğidir.

Sıradaki ne

Video başlık teklifinde, bu altın madeninden yararlanmak isteyen yayıncılar için daha yüksek gelir sağlayabilecek pek çok potansiyel vardır. Bugün, çoğu yayıncı video reklamlardan yararlanıyor ve video başlık teklifini, video reklamların tüketimi ve katılım oranları 2020'den bu yana hızla arttığından, farklı çözümlerle içeriklerinden para kazanmak için gerekli bir unsur olarak görüyor.

Birden fazla başlık teklifi entegrasyonunu birleştirmek, daha fazla kontrol ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlar. Sonuç, gerçek zamanlı teklif verme sırasında daha fazla rekabet ve yayıncılar için daha fazla reklam geliridir.

Basitçe söylemek gerekirse, video başlık teklifiyle reklam gelirinde kademeli bir artış elde edebilirsiniz.

Başlamak için bugün MonetizeMore'a kaydolursanız, AdOps uzmanlarımız video başlığı teklifini uygulamanıza yardımcı olabilir!