Video Kahramanı: Ellen Lichtenstein, AgentSync'in Bloglarının Yatırım Getirisini Artırmak İçin Videoları Nasıl Kullanıyor?

Google Arama, çoğu şirket için ilk pazarlama kanalıdır. Kullanımı ücretsizdir ve insanları web sitenize çekmenin kolay bir yoludur. Ancak, Google Arama gibi tek bir kanal kullanarak ürününüzü tanıtmak, ürününüzü gören potansiyel müşteri sayısını sınırlar ve belirsizlik yaratır.

Google'ın yararlanabileceği neredeyse sonsuz sayıda yazılı içerik ve şirket blogları var. Kendinizi nasıl farklılaştırıyorsunuz? Sıralamanız ne kadar sürer? Ne zaman güçlü bir yatırım getirisi göreceksiniz?

Ellen Lichtenstein, sigorta acentelerinin ve taşıyıcıların uyumluluk risklerini azaltmasına ve operasyonlarını kolaylaştırmasına yardımcı olan bir şirket olan AgentSync'te Kıdemli İçerik Uzmanıdır. Kariyerinin ilk aşamalarında Ellen, senaryosuz televizyon dünyasında yapımcı ve oyuncu yönetmeni olarak çalıştı. Bu alanda videolarla iletişim kurmak isteğe bağlı değildi. Sigorta sektörü için içerik oluşturmaya geçiş yaptıktan sonra Ellen, karışıma video eklemeyi alışkanlık haline getirdi.

Bu alışkanlık, gömülü videoların AgentSync'in organik arama sıralamaları üzerindeki etkisini test etmesine neden oldu. Şimdiye kadar, bir blog yazısı için video oluşturmak, daha yüksek sıralamalar ve blog etkileşimi ile sonuçlandı.

AgentSync'in geçtiğimiz yıl Google'daki rakiplerini geride bırakmak için Vyond'u nasıl kullandığını öğrenmek için Vyond'da sekiz yıllık çalışma deneyimine sahip Ellen ile görüştük. İçeriğinizin yatırım getirisini ve etkileşimini artırmak için onun derslerini uygulayın.

Video içeriğini kullanmaya başlamanıza ne sebep oldu?

Ele aldığımız bazı konuları anlamak biraz zor olabilir. Bir video eklemek, okuyucuların bu bilgileri başka bir şekilde özümsemelerini sağlar. Video içeriğinin de organik aramalarda oldukça iyi performans gösterdiği bilinmektedir. Bu yüzden mantıklı olduğunda, blog yazılarımıza videolar ekleyerek arama sonuçlarındaki varlığımızı artırıyoruz.

Her video oluşturma süreci birbirine benzemez. Seninki neye benziyor?

Genellikle sürecim bir senaryo yazmakla başlar. Her satır Vyond'da bir sahne numarasına karşılık gelir. Görseller için fikirlerimi her zaman ana hatlarıyla belirtmem. Ancak, işime veya genel olarak video oluşturma konusunda daha az aşina olan biri için bir video oluşturuyorsam bunu yapma eğilimindeyim.

Vyond'da çalışmaya başlamadan önce görseller için imza almam gerekirse, bir tablo oluşturacağım. Bir sütun komut satırlarını (seslendirme veya ekrandaki kelimeler) içerir ve diğer sütun ekranda ne görüneceğinin bir açıklamasını içerir.

Görsellere imza atmak gereksizse sadece satırları yazacağım. Vyond'da çalışmak için çok zaman harcadıktan sonra, genellikle satırlarımın o sahne numarasında ne olacağı ile tam olarak örtüştüğünü görüyorum. Ancak bir sahneyi birden çok parçaya bölmek veya sahneleri bir araya getirmek gibi bir şeyi değiştirmem gereken Vyond'a girdiğimde her zaman sürprizlerle karşılaşıyorum.

Pazarlama çabalarınızda videoyu kullanmaya başladığınızdan beri ne gibi bir etki fark ettiniz?

Ekibimiz, videoların sosyal gönderilerimizde ne kadar etkileşim aldığını ve blog gönderilerinin, içine gömülü videolar içeren organik arama sonuçlarında ne kadar iyi performans gösterdiğini izler. Şimdiye kadar, daha önce salt metin olarak yayınlanan bir bloga video ekledikten sonra sayfa görüntülemelerinde artan ve tutarlı bir büyüme modeli gördük.

Bir blog gönderisine video ekledikten sonra blog yazısı sayfa görüntülemelerinde kademeli artış

Örneğin; Temmuz 2021'de bir blog yayınladık ve sayfa görüntülemelerinin grafiğini çıkardık. İlk başta çok fazla trafik olmadığını görebiliyorsunuz, bu iyi çünkü yeniydi. Zamanla daha fazla trafik görmeyi beklerdik. Sonra Eylül ortasında bir video ekledik. Eylül ayı için aylık sayfa görüntülemelerinin, videonun olmadığı Ağustos ayındaki sayfa görüntülemelerinden çok daha yüksek olduğunu görebilirsiniz. Ve o zamandan beri büyümeye devam ediyor.

Başka bir örnekte, bir blog gönderisinin, o gönderiye bir video ekledikten sonra belirli bir anahtar kelime için sıralamada sekiz sıra yukarı çıktığını gördük.

Ayrıca, video olmadan yalnızca blog gönderisiyle deneyimleyemeyeceğimiz ek etkileşimi görmek için LinkedIn ve Twitter'da videolar yayınlıyoruz.

Bize videonun neler yapabileceğine dair beklentilerinizi aşan yeni bir videodan bahsedin.

Yakın zamanda, AgentSync, Kıdemli Hayat Sigortası Şirketi ile ortaklık kurdu. Amaç, Senior Life Insurance'ın acente işe alım sürecini günlerden dakikalara alan özelleştirilmiş bir üretici işe alım portalı oluşturmaktı.

Parçaları için Vyond'u kullanmak da dahil olmak üzere bir video hazırladık ve arkasına ücretli reklam harcaması koyduk. Bu güçlü hikayeyi anlatmak ve potansiyel müşterilere teknolojimizi ve bazı özelleştirmeleri benimseyerek bekleyebilecekleri gelişmeyi göstermek istedik. Sonuçlardan çok etkilendik.

Bu video çok sayıda nitelikli potansiyel müşteri getirdi ve satış hattımıza önemli ölçüde katkıda bulundu. Bu, AgentSync/Kıdemli Hayat Sigortası hikayesinin kısa bir video aracılığıyla anlatıldığında potansiyel müşteri kitlemizi nasıl etkilediğinin kanıtıdır.

Vyond'u sekiz yıldır kullanıyorsunuz. En çok hangi yönlerini seviyorsunuz?

Vyond'u son derece kullanıcı dostu ve sezgisel buluyorum. Bir video prodüksiyon geçmişinden gelen biri olarak, Vyond'un özelliklerinin ve işlevlerinin çoğu benim için sezgisel. Vyond'u birçok şirkette ve müşteride, kurum içinde ve kendi şirketim aracılığıyla müteahhit olarak kullandım.

Vyond'u genellikle hem iç hem de dış izleyiciler için eğitim amaçlı kullandım. Örneğin; Çalışanları şirket kültürü ve faydaları hakkında eğitmek ve potansiyel müşterilere müşterilerim ve ürünleriyle ilgili endüstri konuları hakkında bilgi vermek için kullandım. Hatta büyük ölçekli bir halk sağlığı girişiminde Vyond'u birkaç araçtan biri olarak kullandım. Her durumda, Vyond, karmaşık bilgileri farklı eğitim seviyelerindeki izleyicilere özümseyebilecekleri ve akıllarında tutabilecekleri şekilde iletmeme yardımcı oluyor.

Vyond'da ustalaştığınızı hissetmeniz ne kadar sürdü?

Vyond'u gerçekten tanıdığımı hissetmem yaklaşık altı ayımı aldı. Becerilerim yıllar içinde gelişmeye devam etti ve eminim kullanmadığım özellikler de vardır.

Vyond'daki uzmanlığımı, görsel hikaye anlatımı yöntemlerine ilişkin daha geniş bir anlayışa ve çeşitli ortamlarda ve birçok kullanım senaryosunda içerik oluşturma deneyimine borçluyum. Vyond'un öğrenmesi kolaydı ve beklediğim gibi performans sergiledi.

Bu röportajı okuduktan sonra Vyond'u denemek isteyen bir okuyucuya ne tavsiye edersiniz?

Sadece platforma girin ve kullanın. Kesinlikle eğitim videoları izleyerek ve eğitim kaynaklarına katılarak zaman geçirebilirsiniz. Yine de, öğrenmenin en iyi yolunun yaparak olduğunu düşünüyorum.

Bunun ötesinde, tavsiyem yaratıcı olmak ve yazılımla denemeler yapmak. Farklı işlevleri keşfettiğimde ve bunları benzersiz şekillerde birleştirdiğimde ne kadar yapabildiğime her zaman şaşırmışımdır.

Blogunuzun etkileşimini ve kârını artırmak için videoları canlandırın

Vyond gibi araçlarla markalar, herhangi bir blog içeriğini bir videoya uyarlamak ve sayfa oturumlarınızı artırmak için profesyonel bir animasyon araçları paketine erişebilir.

Sitelerine Vyond videoları eklemek şirketlerin dönüşüm oranını %67, sosyal medya paylaşımlarını ise %375 artırdı. Şablonlarımız sayesinde, animasyon deneyiminiz ne olursa olsun bu avantajlardan yararlanabilirsiniz.

İlk videonuzu canlandırın