Banner İçi Video Reklamcılığı: Yeni Bir Kullanıcı Deneyimi

Günümüzde, dijital video reklamcılığı hala patlama yaşıyor. 2022'de pazarlama istatistikleri, pazarlamacıların %86'sının videoyu etkili bir pazarlama aracı olarak kullandığını gösteriyor. Elbette hareket ve görseller, insanların yoğun bir günün ardından en sevdikleri markalar hakkında daha fazla şey öğrenirken rahatlamalarına yardımcı olur.

Reklamcılık pazarını ele geçiren videodan önce gösterilen yayın içi video reklamın başarısını duyabilirsiniz. Ancak şimdi, reklamverenlerin dikkatini çeken yeni bir biçim var: banner içi video reklamlar (daha az popüler, daha etkili).

Banner içi video, pazarlamanızı tek bir göze batmayan net biçime, yani IBV'ye sığdırmanıza olanak tanır. Bu video reklam biçimini kullanarak, yayın içi video reklamların sahip olmadığı avantajları elde edeceksiniz.

Kampanyanız için banner içi video reklamları kullanmanın neden iyi bir fikir olduğunu öğrenelim.

Banner İçi Video Reklamların Özellikleri Nelerdir?

Evet, eski güzel bir afiş, ancak şimdi hareket ediyor. IBV'li site, Hogwarts'ın büyülü dünyasındaki gazeteye inanılmaz derecede benziyor.

Yeni bir reklam tekniğinden bahsediyoruz. Banner içi video reklamlar, bağlam ve dikkat dağıtma arasında benzersiz bir denge sağlar. Videoyu akıllıca, kullanıcıları rahatsız etmeden gösterirseniz, onları derinden etkileyebilirsiniz.

Video reklamların faydaları hakkında defalarca yazdık. Video insan beyni için basittir. Video reklamın fikrini anlamak için 10 saniye herkes için yeterli olacaktır; birkaç yüz kelimeye eşdeğerdir. Bu nedenle, banner'daki video reklamlar, yayın içi video reklamların aksine kısa ama nettir.

Daha iyi anlamak için terimleri ayıralım:

• Yayın İçi. Video reklamlar, video içeriği akışı öncesinde, sırasında ve sonrasında oynatılır.
• Yayın Dışı. Video reklamlar, metin içeriğinin paragrafları arasında yüklenir veya sosyal ağlarda yayınlanır.
• Banner İçi. Video reklam sitenin sağında, solunda ve üst kısmında banner olarak yer almaktadır. Banner içi reklamlar, başka bir yayın dışı video reklamın işgal etmediği alanları doldurabilir.

Üç tür video reklam, bu tür özelliklere göre farklılık gösterir:

Yayın içi reklamcılığın aksine, şerit içi video reklamlar, video içeriğinin dışında sessiz oynatır. Kullanıcı deneyimi için ekstra avantajlar sağlar.

Banner İçi Video Reklamların Avantajları

Banner içi reklamın ana avantajı, kullanıcının çevrimiçi deneyimini kesintiye uğratmamasıdır. Diğer reklam formatlarındaki kesinti ve yıkım, reklamcılık için gerçek bir kıyamete neden oldu. Afişin hikayesine daha derinden bakın ve onun önemli sorunlarının farkına varacaksınız. Ayrıca, pazarlama stratejiniz için banner içi video reklamların faydalarını gerçekten takdir edeceksiniz.

Reklam Kıyameti

Banner reklamlar harika bir evrim geçirdi. Tahta bir direk (eski Fransız "baniere") üzerindeki bir kumaş parçasının karmaşık bir multimedya nesnesine dönüşeceğini kim düşünebilirdi?

Açık hava posterlerinden ilk çevrimiçi statik görsele kadar uzun bir yol kat edildi ve günümüzün afiş reklamcılığı orijinal özüne geri döndü. "Rüzgarda uçmak" anlamına gelir - bir video gibi hareket yoluyla dikkat çekmek.

İlk video reklamlar viraldi, kliplerden ve TV şovlarından daha kötü değildi. Ancak zamanla, bir dizi yeni reklam insanları rahatsız etmeye başladı. Reklamlar televizyona, sokaklara ve internete sızdı ve "beyaz gürültü"ye dönüştü. Kullanıcılar reklamları fark etmeyi bıraktı. Pazarlamacılar buna banner körlüğü adını verdiler.

Sonuç olarak, reklamverenler yeni bir zorlukla karşı karşıyadır: kullanıcıların odağını geri getirmek. 2010 yılında, kullanıcıyla etkileşim kurmayı öğrenen ilk banner içi video reklamlar ortaya çıktı. Kullanıcılar ve yayıncılar için bir kabus oldu: reklamlar web sitelerini aşırı yükledi ve kullanıcılara yüksek sesle saldırdı. Hayrete düşen kullanıcılar, reklam engelleyicileri yüklemek için koşturdu. Buna yanıt olarak, 2013'te Facebook, Google ve Apple gibi büyük yayıncılar altyazılı veya sesli otomatik oynatmayı seçti.

Sessiz banner içi video reklamcılığı, dijital reklamcılığın gelişiminde yeni bir aşama haline geldi. Bu biçimin, yayın dışı video reklamlara dahil olmayan yeni özellikleri vardır:

sessizliğin değeri

Meşgul ve aşırı doymuş yaşam, trendlerde ciddi değişikliklere yol açtı: açık alan, temiz ve basit çizgiler. Biblolar, hantal resimler veya renk çılgınlığı yok. Sadece beynin dinlenebileceği, düşünebileceği, çalışabileceği ve yaratabileceği parlak bir alan.

Günümüzde kullanıcılar, reklamsız, her köşede bir enfiye kutusunda görünen, UI/UX pratik tasarımına sahip bir web sitesini görmeyi seviyor. Ziyaretçiler genellikle bilgileri birkaç saniye veya dakika sessizce incelemek için web sitesine gelir. Şans eseri, banner içi video reklamların birincil görevi kullanıcıya müdahale etmemek.

Banner içi video reklamların yaptığı budur: arka planda ses olmadan yayınlanır. Ancak, sessiz video reklamlar nasıl başarılı olabilir? İnanılmaz: sessizliğe o kadar değer veriliyor ki, yakın tarihli bir ankete göre, çoğu modern insan videoları sessiz izliyor!

Bunun üzerine Verizon Media ve Publicis Media bu konuda ortak bir çalışma yürüttü. Görünen o ki, Amerikalıların %69'u kamusal alanlarda sessiz bir video izliyor. Pek çok insanın başkalarını rahatsız etmek veya daha fazla mahremiyetin tadını çıkarmak istemediği göz önüne alındığında, bu mantıklı. Ama etkileyici olan, evde, özel yerlerde bile insanların %25'i sessiz videolar izlemeye devam ediyor!

Video içeriğindeki sesi silerek, multimedyanın birçok dezavantajını ortadan kaldırır, ancak video formatının avantajlarını korursunuz.

Banner içi video reklamlar, dinamik yeniden pazarlama için mükemmel bir araç görevi görür. Video reklam öğeleri, müşterilere ilgilendikleri ürün veya hizmetleri hassas bir şekilde hatırlatır. Reklamverenlerin yatırım getirisini artırır.

Altyazı potansiyeli

Genellikle video reklamdaki üç satırlık alt yazı bile içeriğini anlamak için yeterlidir. Son araştırmalara göre, video reklamları sessize alırken altyazı, reklamverenler için başlangıçta düşündüğünüzden çok daha önemli bir fırsattır:

Video altyazıları, reklamları daha da fazla hatırlamamızı sağlayarak müşterileri markaya yaklaştırıyor.

reklam değil

Son olarak, banner içi video reklamların en kritik varlığı, sitenin önemli bir parçası olarak REKLAM YAPMIYORLAR gibi görünme yetenekleridir. Bu nedenle, insanlar videoyu tıkladıklarında genellikle reklama tıkladıklarının tam olarak farkında olmazlar.

IBV'nin kritik yönleri: oluşturma, kurulum ve yerleştirme

Banner içi video reklamcılığı, marka kimliği oluşturmanın harika bir yoludur. Niteliksel olarak oluşturulursa ve izleyiciye doğru bir şekilde yönlendirilirse etkilidir. Ancak uygulamada görüldüğü gibi, bu video reklam formatı genellikle en iyi kaliteden uzakta oluşturulur. Nasıl düzgün yapılacağına bakalım.

İçerik oluşturma: metinleri anında okunabilir hale getirin

Sessiz multimedya videolar oluşturmak, yine de kullanıcıyı etkilemek için size zengin araçlar sunar. Görsel depolamanın beş temel bileşenine bağlı kalırsanız, tüm bunlar sansasyonel bir hikayeye dönüştürülebilir:

• Tansiyon. Reklamı yapılan ürünün çözebileceği sorunu veya acıyı düşünün;
• Eğlence. Reklamın rahatlatıcı atmosferi, stresli bir iş gününün sonunda kullanıcıları etkilemek için iyi bir araçtır;
• Eğitim. Kullanıcılar yeni deneyimleri takdir eder;
• Etkileşim. Banner içi video reklamların öğeleri basit görünmelidir;
• Eylem çağrısı. Pürüzsüz ama kesin olmalıdır. İdeal olarak CTA, reklamın yerleştirildiği sayfanın konusuna karşılık gelir.

Realeyes ve Mars tarafından yapılan bir araştırmaya göre, video reklamların duygusal algısı ile satışlar üzerindeki etkisi arasında net bir bağlantı (%75'e varan oranlarda) var. İlk saniyenin, kullanıcının video reklamı fark etmesinden ve dikkatini ona vermesinden önce geçme olasılığının daha yüksek olduğunu unutmayın.

Ayrıca, banner içi video reklamlar, pasif görüntülemeyi gerçek bir etkileşime dönüştürmek için ek etkileşimli parametrelere sahiptir.

Parametreler: IAB tavsiyelerine uyun

Uluslararası Reklamcılık Bürosu (IAB), banner içi video reklamları onayladı. Videonun:

• kullanıcı tarafından başlatılana kadar başlatılacak;
• video oynatılırken Sesi Kapatma/Sesi Açma ve Videoyu Duraklatma/Oynat kontrolleri mevcut olmalıdır;
• maksimum uzunluğu 15 saniyedir;
• 1.1 MB dosya boyutuna sahiptir;
• minimum 24 fps'ye sahiptir.

Google Ad Manager Ana Sayfası, yayıncılar için görüntülü banner reklam alanlarının kurulumunu kolaylaştırır.

Etkileşim: kullanıcı dostu uygulama sağlayın

Banner içi video reklamlar, etkileşime bağlı olarak iki biçimde olabilir:

• Otomatik oynatma. Kullanıcı web sitesine gider ve sessiz video reklam altyazılı veya altyazısız olarak oynamaya başlar. Ancak yayıncı, Google Ad Manager'daki banner reklam envanterinde video reklamlar için özel izin vermelidir. Otomatik oynatmayı kapatan tarayıcılar da engel olabilir;
• Kullanıcı Tarafından Başlatılan Statik görüntüler, kullanıcı "oynat" düğmesini tıkladığında başlar. Veya video durağandır ancak kullanıcı onu işaret ettiğinde üretilir. Bu nedenle, bu video reklam biçimi, kullanıcı katılımını analiz etmek için idealdir.
• Banner içi video reklamlar şu biçimlerde de olabilir:
• Genişletilebilir banner içi reklamlar, kullanıcı videoyu genişletip daha geniş bir alanda izleyene kadar standart banner boyutunda başlar;
• Daraltılabilir banner içi reklamlar, daha kapsamlı bir web sayfası alanı olarak başlar ve otomatik olarak veya kullanıcı etkileşimi yoluyla standart banner boyutuna küçülür.

Yerleştirme: banner içi reklamları doğru şekilde yerleştirin

Banner içi video reklamların en verimli yerleşimi şu şekildedir:

• IBV Duvar Kağıdı. Bu banner içi reklamlar doğrudan sitenin duvar kağıdına entegre edilmiştir ve bunları fark etmemeniz imkansızdır. Reklamlar, sayfanın tüm içeriğini çevreler. Ancak dört reklam biçiminde olabilir: arka plan, uygun, sol veya sitede bir üst banner olarak;
• IBV Brandboard. Tüm sütun genişliğine uzanan geniş formatlı bir afiştir;
• IBV Gökdeleni. Bu video reklamlar, şekil olarak bir gökdelene benzer. Kullanıcı siteyi aşağı kaydırırken yerinde sabitlenir;
• IBV Nalları. Bu reklam, sağ ve sol "gökdelen" ve üstteki afişten oluşan bir at nalı gibi görünüyor;
• IBV Tam ekran. Bu video reklam tam ekrandır ve genellikle haber sitelerinde görülür.

Önemli olan, banner içi video reklamların sitede birden fazla yerde aynı anda görünmemesidir.

Lansman: dolandırıcılık koruması sağlayın

Video reklamınızı nereye yerleştirmek istediğinizi düşünün. Örneğin, video içeriği site stiline uyarlanabilir. Bu, banner'ın görünürlüğünü azaltmak anlamına gelir; kullanıcı bilinçaltında "yabancıyı" uzaklaştırmayacaktır. Site aynı zamanda yüksek kalitede ve güvenli ise bu teknik iyidir.

Ayrıca günümüzde banner içi video reklam dolandırıcılığı gibi bir sorun var. Vicdansız değiş tokuşlar, yayın içi video reklam satın almayı teklif eder, ancak programatik olarak, video içeriğini afiş içi reklamlar gösterirler. Bir reklam dolandırıcılığı sorununun kapsamını düşünün:

Dijital video reklamlarınızı korumaya ve etkilerini artırmaya çalışıyorsanız, DSP'mizi kullanmanızı öneririz. SmartyAds platformunda, minimum sürtünme ile yüksek kaliteli gösterimler satın alabilirsiniz.

IBV için reklam tahmini nedir?

Banner içi video reklamlar önümüzdeki on yıla hakim olacak mı? Tahmin etmek kolay değil. Ancak yayın içi video reklamlar ile banner içi reklamlar arasında bir savaş olmayacağı varsayılmaktadır.

IBV, yayın içi reklamlardan çok daha az agresiftir. Doğrudan satışlara daha az uyarlanmıştır, ancak marka bilinirliğini artırmak için daha kullanışlıdır. Bu video reklam, değerlerinizin atmosferini aktarır ve kullanıcıyı doğru fikre iter.

Bir diğer önemli avantaj: banner içi video reklamlar daha uygun maliyetlidir. Dikkat çeker, ancak fark edilene kadar sessizce oturur (etkileşimi kullanıcı başlatır). Bu reklamın tıklama oranının düşük olmasının nedeni budur — yalnızca %0,39. Ancak yalnızca ilgilenen potansiyel müşteriler tıklayın! Bu nedenle, PPC modelinde tıklamalar için ödeme yaparsanız, banner içi reklamlar yayın içi video reklamlardan en az %20 daha ucuzdur.

Ayrıca, yakın zamana kadar, daha yavaş web sitesi, banner içi video reklamların popülaritesini kaybetmeye başlamasının nedeniydi. Bununla birlikte, uygun kurulum ve İnternetin modern hızı, bu dezavantajı görmezden gelmenize izin verir.

sonuçlandırmak

Video reklamcılığının evrimi hala devam ediyor. Video kreatiflerinin bir markayla kullanıcı etkileşimi üzerindeki etkisine ilişkin ileride pek çok araştırma var. Günümüzde, banner içi video reklamlar, stratejiniz için anında sonuçlar üretebilen, düşük asılı bir meyvedir.

hDijital pazarlama araç setinize banner video reklamlar ekleyin ve DSP'ye kaydolun. Programatiğin sihriyle neler başarılabileceğini öğreneceksiniz!