Video Parçacıklarında Başarının Sırları

2022'ye kadar çevrimiçi video, tüm tüketici internet trafiğinin %82'sinden fazlasını oluşturacak – bu, 2017'de olduğundan 15 kat daha fazla.

Halihazırda YouTube, tüm internet arama trafiğinin %13,40'ını oluşturan Google'dan sonra en popüler ikinci web sitesidir ve videolarının çoğu doğrudan arama sonuçlarına gömülüdür.

Ancak içerik oluşturma ve tüketme çarkı dönmeye devam ettikçe, kalabalığın arasından sıyrılmak çok daha zor hale geliyor.

Bir yolu var: video arama motoru optimizasyonu (SEO).

Videolarınızı arama sonuçlarının altında görünen zengin snippet'lere veya küçük meta veri parçalarına yerleştirerek, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) öne çıkabilirsiniz - özellikle de ekli parlak yeni bir videoyla.

Video açısından zengin snippet'ler doğası gereği karmaşık olabilir, bu nedenle temel bilgilerle başlayacağım.

Daha deneyimli içerik oluşturucular için, video içeriğinizin çevrimiçi ortamda öne çıkmasına yardımcı olacak birkaç ipucu ve püf noktasının yanı sıra aşağıdakiler hakkında hızlı bir kılavuz ekledim:

• Zengin snippet'lerin temelleri
• Zengin ve öne çıkan snippet'ler
• Video açısından zengin snippet'ler ve bunların nasıl ekleneceği
• Anahtar kelime araştırma araçlarıyla video zengin snippet'lerinizi arama motorları için optimize etme
• Yol boyunca size yardımcı olacak en iyi uygulama ipuçları

İster bir zengin snippet uzmanı olun, ister zengin snippet gemisinde ilk kez olun, bu kılavuzda herkes için bir şeyler var. Hadi dalalım.

Zengin snippet'ler nedir?

Google tarafından 2009 yılında kullanıma sunulan zengin snippet'ler, arama motorlarının her bir web sayfasında anahtar kelimeler dahil olmak üzere hangi bilgilerin olduğunu anlamasını sağlayan bir tür yapılandırılmış veri işaretlemesidir.

2016 itibarıyla Google, aşağıdaki snippet türlerini desteklemektedir:

• Ürün bilgileri (fiyat, incelemeler ve bulunabilirlik)
• tarifler
• Ürün veya işletme incelemeleri (mağaza gibi)
• Olaylar
• Video küçük resimleri
• Haber makalesi başlıkları, resimler ve yayıncı bilgileri

Google'ın normal snippet'lerinin büyük çoğunluğu aynı üç temel veri parçasını (başlık etiketi, meta açıklama ve URL) görüntülerken, zengin snippet'ler değerli bilgiler ekler. Örneğin, bir yemek tarifi için zengin bir snippet, gereken süreyi, kalori sayısını ve kullanıcıların yorumlarını içerir.

Başvuru için, burada her birinin bir anlık görüntüsü var:

Normal snippet:

Zengin snippet:

Zengin ve öne çıkan snippet'ler

Genellikle "cevap kutuları" olarak adlandırılan öne çıkan snippet'ler, bir web sayfasından çıkarılan içeriği kullanır ve bir arama motoru sonuç sayfasında (SERP) sıfır konumunu (gördüğünüz ilk şey) işgal eden vurgulanmış bir kutuya yerleştirir. Sorunuzu gözden kaçıramayacağınız bir şekilde yanıtlamayı amaçlıyorlar. Öne çıkan snippet'ler okuyucunun gözüyle ilk karşılaştığı için, tıklama oranları (TO) takip eden sonuçlara göre önemli ölçüde yüksektir.

Zengin snippet'ler ise bir web sayfasının HTML'sinden alınan yapılandırılmış verilere dayanır .

Peki, yapılandırılmış veri nedir?

Yapılandırılmış veri, sınıflandırmalar veya etiketler ekleyerek bir web sayfası veya içerik parçası hakkında bilgi sağlayan standartlaştırılmış bir biçimdir. Genellikle bir kod parçası veya belirli bir formatta bir cümledir.

Google'ın algoritması ve tarayıcıları, bir sayfanın içeriğini anlamak için çok çalışır ve tarayıcılarına yardımcı olmanın bir yolu, yapılandırılmış veriler aracılığıyla metnin anlamı hakkında net ipuçları sağlamaktır.

Ancak tüm yapılandırılmış veriler arama motorları tarafından desteklenmez, bu nedenle Schema.org'u kullanmalısınız . Schema.org'da, arama motorları tarafından desteklenen tüm yapılandırılmış veri işaretlemesini, temelde yapılandırılmış kod için büyük bir havuzda bulacaksınız.

Belirli sayfanız için işaretlemeyi bulmak ve kod örneklerini web sitenizin HTML düzenleyicisine kopyalamak için Schema.org'u kullanabilirsiniz. Elbette, özel gereksinimlerinizi karşılamak için kodu ayarlamanız gerekecek, ancak ihtiyacınız olan şey için bir başlangıç ​​noktası sağlar.

Dolayısıyla, pişirme talimatlarını yapılandırılmış bir formatta yazacak olsaydınız, şunu yazardınız:

Pişirme süresi: 2 dakika

Kalori: 120

Bu değil:

“…yumurtaları kızartmak 2 dakika sürecek, tüm yemek 120 kaloriden oluşacak.”

İlk seçenek, yapılandırılmış bir biçimdir ve Google'ın bir zengin snippet olarak okuması, anlaması ve görüntülemesi çok daha kolaydır.

Parçacık oluşturmak için yapılandırılmış verileri nasıl ekleyeceğiniz, biçimden biçime farklılık gösterir. Ürün bilgileri için yapılandırılmış veri biçimlendirmesi, bir videonunkinden tamamen farklıdır (yine, bu nedenle Schema.org'a başvurmalısınız).

Artık temel bilgileri öğrendiğinize göre ana etkinliğe geçelim: video parçacıkları nedir, nasıl eklenir ve bir profesyonel gibi sıralamaya başlamak için videolarınızı nasıl optimize edersiniz.

Zengin video snippet'i nedir ve nasıl ekleyebilirsiniz?

Video snippet'i, videoların yapılandırılmış işaretleme yoluyla organik arama sonuçlarında görünmesini sağlayan özel bir snippet türüdür. 'İnceleme' veya 'nasıl yapılır' gibi kelimeler içeren arama sorguları için genellikle zengin bir video snippet'i görme olasılığınız daha yüksektir.

Videoların doğru biçimde görüntülenmesi için Google'a şunları sağlamalısınız:

• videonun açıklaması
• bir küçük resim URL'si
• yükleme tarihi
• ve videonun süresi

Bunu yaptığında, şu YouTube video pasajına benzeyen bir şey elde edersin:

Yukarıdakileri yapmak için doğru yapılandırılmış veri işaretlemesini uygulamanız gerekir. Videoların kodu Video0bject'dir ( tam tanım buradadır ) ve videonuzun bulunduğu web sayfasında aşağıdaki özellikleri kullanmak isteyeceksiniz:

Google, videoların video parçacıkları olarak görünmesine yardımcı olabilecek temel önerileri tanımlar.

Video zengin snippet'lerinizi Google için nasıl optimize edebilirsiniz?

Anahtar kelime araştırması ile başlayın

Başlamadan önce yapmanız gereken en alakalı anahtar kelime terimlerini video parçacıklarınıza dahil etmektir. Örneğin, içeriğinizi YouTube'da barındırıyorsanız, en iyi anahtar kelime terimlerini belirlemek için bazı YouTube anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz.

YouTube'u kullanmanın yanı sıra (otomatik doldurma önerileri için veya alakalı anahtar kelimeler için videoları sıyırmak için), kullanabileceğiniz birkaç başka yöntem daha vardır:

• Benzerweb Anahtar Kelime Oluşturucu aracı

Google, Amazon ve YouTube verilerinden elde edilen anahtar kelime fikirleriyle, rekabette öne geçmek, yüksek kaliteli trafik kazanmak ve dönüşüm oranlarını artırmak için en iyi anahtar kelimeleri bulabilir ve kullanabilirsiniz.

• YouTube Anahtar Kelimeleri

Anahtar Kelime Oluşturucu'ya eklenen site içi YouTube verileriyle video içeriğinizin etkisini en üst düzeye çıkararak, videolarınızı optimize etmek için en iyi anahtar kelimeleri ve konuları bulabilirsiniz.

Tek yapmanız gereken bir terim girmek ve sıralı eşlemenin yanı sıra site içi arama hacmi, hacim trendi, tıklamalar ve en iyi ülke dahil olmak üzere ilgili anahtar kelimeleri elde etmektir.

• Otomatik doldurma önerileri

YouTube'da bir şey aradığınızda, otomatik doldurma veya otomatik tamamlama özelliği olarak da bilinen size belirli anahtar kelimeler veya konular önerir. Bununla ilgili harika olan şey, yalnızca popüler anahtar kelimeleri önermesidir.

Alakalı olmaları koşuluyla videolarınızı bu öneriler için optimize edebilir veya henüz yapmadıysanız etrafında yeni video içerikleri oluşturabilirsiniz.

• Etiketler için benzer videoları kazıyın

Zengin video parçacıklarınız için anahtar kelimeler puanlamanın bir başka kolay yolu da sizinkine (veya video fikirlerinize) benzer veya alakalı videolardan etiketler çıkarmaktır.

Örneğin, YouTube video etiketi çıkarıcı araçlarını kullanarak (birçoğu çevrimiçi olarak ücretsiz olarak mevcuttur), videolardan anahtar sözcükleri ve terimleri çıkarabilirsiniz. Örnek için aşağıya bakın:

Kaynak: toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor

Videolarınızı optimize etmek için en iyi ipuçları

• Anahtar kelimeleri video başlığınıza ekleyin

Bir web sayfası başlığında olduğu gibi, videonuzun başlığının seçtiğiniz anahtar kelimeyi içerdiğinden emin olun.

• Ayrıntılı bir video açıklaması yazın

Video açıklamanız, videonun ne hakkında olduğunu açıkça açıklamalı ve hedef anahtar kelimelerinizi içermelidir. Videonuzu YouTube'da barındırıyorsanız, video açıklaması için en fazla 5.000 karakter kullanabilirsiniz, ancak içeriğinizi ilk birkaç satırda satmak istediğiniz açıktır, bu nedenle kısa tutun.

• Videodan web sitenize bağlantılar ekleyin

İzleyicilerin videonuzu izledikten sonra ne yapmasını istiyorsunuz? Video açıklamanıza harekete geçirici mesajlar olarak bağlantılar eklemeyi düşünün. İzleyicilerin bundan sonra nereye gitmesini istediğinizi videonun kendisinde belirtmeye değer.

• Videonuzu Schema.org işaretlemesini kullanarak yükleyin

Yukarıda bahsedildiği gibi, videonuzu Schema işaretlemesini kullanarak yapılandırılmış verilere dönüştürebilirsiniz. İçerik yönetim sisteminize (CMS) bağlı olarak, bunu HTML düzenleyici aracılığıyla manuel olarak yapmanız veya bir seçenekler listesi aracılığıyla bir modül oluşturmanız ( örneğin, WordPress ile ) gerekebilir. Pek çok kodlama şablonu ve örneği sunan Schema.org için gereken biçimlendirme kodu hakkında daha fazla bilgi edinin .

• Bir video XML site haritası kullanın

Video meta verileri, mevcut bir site haritasına manuel olarak eklenebilir, ancak XML Site Haritaları gibi web sitelerini kullanarak işlemi otomatikleştirebilirsiniz .

Google'dan örnek video site haritası

Bir video site haritası, videolarınız hakkında ek bilgi sağladığı için SEO amaçları için çok faydalıdır. Google, bir video site haritası aracılığıyla sitenizdeki video içeriğini, özellikle de yakın zamanda eklenen veya standart tarayıcılar kullanılarak keşfedilmesi zor olabilecek içeriği bulabilir ve anlayabilir. Videolarınızı sıralamaya başlamak için daha fazla yönerge, etiket tanımı ve ayrıca ipuçları ve püf noktaları burada .

• Video site haritanızı Google'a gönderin

Video XML site haritanızı oluşturduktan sonra, Site Haritaları raporunu kullanarak Google'a gönderin .

Google, bir site her tarandığında site haritasını kontrol etmez, yalnızca site ilk kez fark edildiğinde veya yüklendiğinde kontrol eder. Bu nedenle, Google'ın Ping aracını kullanarak site haritanızın değiştiğini Google'a bildirmeniz (ping) gerekir. Aşağıdakileri yazarak tarayıcınızdan bir GET isteği göndermeniz yeterlidir:

• Video snippet'inizi test edin

Şimdiye kadarki adımları izlediyseniz ve video site haritanızı Google'a gönderdiyseniz (günde birkaç saat verin), tam başlığı kullanarak videonuz için standart bir Google araması yapın ve video bir parça parçası olarak görünmelidir.

Değilse, yapılandırılmış veri işaretlemenizi eklediğinizden ve Google ile Schema.org'daki talimatları uyguladığınızdan emin olun. HTML düzenleyicinizde kodunuzu kontrol edin ve tekrar deneyin. Hâlâ sorun yaşıyorsanız, video site haritanızı Google'a gönderdiğinizde görünüp görünmediğini görmek için boş bir web sayfasında test etmeyi düşünün.

Video parçacıkları – Video içeriğinizi optimize etmenin yeni bir yolu

Video parçacıkları, hedef kitlenize ulaşmanın ve içeriğinizi SERP'lerin üst sıralarına göndermenin yeni bir yolunu sunar. Video SEO biraz zor olsa da (özellikle HTML veya veri biçimlendirme konusunda henüz bilgi sahibi değilseniz), düzenli olarak video içeriği üretiyorsanız yapmaya değer.

Bir kez alıştığınızda, ikinci doğanız olacak - özellikle video görüntülemeleriniz hızla arttığında ve içeriğiniz 1 numaraya yükseldiğinde ödüllendirici olduğundan bahsetmiyorum bile.