Görsel Denetim: Dijital Pazarlama Stratejinizi Dönüştürme

Bazı markalar görsel pazarlama planlarına büyük miktarda para yatırır. Markalarını dijital platformlarda temsil edecek en iyi grafiklere ve videolara sahip olabilirler.

Ancak dijital pazarlama performansları her zaman planladıkları gibi gitmez. Bunun neden olduğunu biliyor musun? Bunun nedeni, pazarlama hedeflerinin ve görsellerdeki temel mesajın uyumlu olmaması olabilir. Ve bundan kaçınmanın tek yolu nedir? Periyodik olarak görsel denetim yapmak.

Markanızın görsellerinin yerinde ve markanızla alakalı olup olmadığını gerçekten nasıl anlarsınız?

• Görsel pazarlama stratejileriniz için KPI'ları belirleyin
• Tasarımda gerçek zamanlı pazar trendlerini takip edin
• Rakiplerinizin neler yaptığını bilin

Görsel denetim, pazarlamada görsellerinizin bu tür birkaç yönünü izlediğiniz denetimdir. Bu blogda, neden görsel denetime ihtiyacınız olduğunu ve nasıl yapılacağını anlatacağız. Ancak bundan önce, bir marka için görsel denetim tam olarak nedir?

Markalar için Görsel Denetim: Genel Bir Bakış

Görsel denetim veya tasarım denetimi, marka denetiminin bir alt kümesidir. Bir marka denetiminde, aşağıdakiler hakkında kapsamlı bir araştırma yaparsınız:

• Markanızın pazardaki duruşu
• Markanız rekabette ne kadar iyi performans gösteriyor?
• Pazarlama hedeflerinizin markanın vizyon ve misyonuyla uyumlu olup olmadığı

Görsel denetim, özellikle markalaşmada kullandığınız görselleri denetlediğiniz veya analiz ettiğiniz zamandır. Bu, markanız için kartvizitler ve diğer baskı tasarımlarından dijital reklamlara, e-posta bültenlerine ve diğer dijital tasarımlara kadar her şey olabilir.

Görsel bir denetim yaptığınızda, markanızı tanıtmak veya hedef kitlenizle bağlantı kurmak için kullandığınız tüm materyalleri bir araya getirirsiniz. Daha sonra tasarımlardan herhangi birinin modası geçmiş olup olmadığını kontrol edersiniz. Ayrıca, markanızın amacı ile uyumlu olduklarından emin olmak için bu tasarımların amacını dikkatlice incelersiniz.

Bu, şu durumlarda gerekli olacaktır:

• Tasarımı dışarıdan yaptırmanız gerekip gerekmediğine karar vermek için grafik tasarımlarınızın performansını değerlendirmek istiyorsunuz.
• Görselleriniz beklenen yanıtı almıyor
• Büyük yeniden markalaşma planlarınız var

Bunlar, anında görsel denetim gerektiren başlıca tetikleyiciler olsa da, düzenli olarak bir denetim gerçekleştirmeyi planlamalısınız. Yılda bir kez iyi olacak. Ancak markanız hızla gelişiyorsa, sıklığı artırmanız gerekebilir.

Anahtar, grafik tasarımlarınızın ve videolarınızın performansını yakalamaktır. Bu, logolar ve reklamlar gibi tasarımlarınızın markanızın mesajını hedef kitlenize gerçekten ilettiğinden emin olmak için gereklidir. Sonuçta, dijital pazarlama stratejinizin markanıza fayda sağlayacak şekilde yürütülmesini sağlamak için ihtiyacınız olan şey görsel denetimlerdir.

Neden Her Marka Düzenli Görsel Denetimlere İhtiyaç Duyar?

Artık görsel denetimin ne olduğunu ve ne zaman ihtiyacınız olabileceğini biliyorsunuz. Ancak her markanın gerçekten görsel denetimlere zaman ve para harcaması gerekiyor mu?

1. İnovasyonun kapsamını belirleyin

Yenilik yapmamak, marka olarak başarısız olmayı planlamaktır. Çoğu işletme, markayı tanıtmak için büyük bir heves gösterir ve ilk aşamalarda ilgili müşterileri yaratıcı bir şekilde hedefler. Ancak bazen, iş yoluna girdikten sonra yenilik yapmayı bırakırlar. Veya grafik tasarımlara yeterince odaklanmayı bırakabilirler. Ve bu, işletmenin dijital pazarlama stratejisine büyük bir darbe olabilir.

Başka bir durum, bazı işletmelerin belirli kampanyalarla iyi sonuçlar almasıdır. Böylece aynı formülü kullanmaya devam ederler. Bu başarısızlığa giden bir yol olabilir. Çünkü müşterilerin beklentileri değişmeye devam ediyor. Ve rakibinizin her zaman sunabileceği yeni bir şey olduğunda, geride kalamazsınız.

Reklamlarınız ve sosyal medya gönderileriniz, müşterilere her zaman harekete geçme konusunda ilham vermelidir. Sürekli etkileşim, bir markanın dalgalanan bir pazarda bile ayakta kalabilmesinin tek yoludur. Görsel denetimler, markaların yenilik yapabilecekleri ve dijital pazarlama stratejilerini geliştirebilecekleri alanları belirlemelerine yardımcı olur.

Pazarlamada piyasa trendlerine ayak uyduramayan markalardan bir tanesi de RadioShack olacaktır. Amazon'dan gelen sert rekabet, başarısız pazarlama stratejileri ve bir dizi başka nedenden dolayı, bir zamanlar lider olan bu perakendeci artık pazarda aynı yere sahip değil.

2. Marka mesajlaşmasındaki tutarsızlıkları tespit edin

Bir iş kurarken her işletme sahibinin marka için bir vizyonu vardır. Vizyonun yıllar içinde değişmesi çok muhtemeldir. Ancak müşterilerin marka hakkında netliği olmayacak kadar çok değişirse, bu çok büyük bir sorun olabilir.

Tutarsız marka mesajları, büyük işletmeler için bile bir çöküş nedeni olabilir. Ve görsellerin marka mesajlaşmasında oynayacağı güçlü bir rol var. Çünkü web sitenizin tasarımından pazarlama materyallerine kadar her şey kullanıcı deneyimini etkiler.

Tutarlı bir kullanıcı deneyimi sunmazsanız, markanızın büyümesini etkileyebilir. Düzenli görsel denetimler, markanızın mesajının müşterilerinize tutarlı bir şekilde iletilip aktarılmadığını anlamanıza yardımcı olur.

Örneğin, Yahoo bir zamanlar trend belirleyen bir arama motoruna ve posta istemcisine sahipti. Ancak marka için net bir vizyon ve dijital pazarlama stratejisinde tutarlılık olmadan marka sektördeki yerini yavaş yavaş kaybetti.

3. Müşterilerden gelen olumsuz yanıtları hızla yakalayın ve ele alın

Dünyada büyük bir siyasi veya doğal olay meydana geldiğinde, çoğu pazarlamacı, trendi takip etmek için pazarlama kampanyalarını değiştirmeye çalışır.

Logolarda yapılan tüm bu zamanında ince ayarlar iyi bitmiyor. Bunlardan biri, pandemi sırasında sosyal mesafeye duyulan ihtiyacı güçlendirmek için bir pazarlama çabası olarak Brezilya'daki McDonald's'ın ayrılmış kemerleriydi. Kampanya sosyal medyada çok sayıda olumsuz eleştiri aldı.

Bu tür ikonik logolarda yapılacak değişiklikler ateşle oynamak gibi olacak. Müşterilerin markanızla yıllar içinde kurduğu duygusal bağla oynuyorsunuz.

Bu nedenle, büyük bir kampanyadan hemen sonra görsel denetimler zorunludur. Veya yeni bir pazarlama yaklaşımı. Özellikle de yeniden markalaşma önleminden sonra. Görsel denetimler ile müşterilerden gelen olumsuz tepkileri yakalayabilecek ve bu sayede çok geç olmadan iyileştirici adımlar atabileceksiniz.

Markanız İçin Görsel Denetim Yürütme Adımları

Markanız için bir tane yapacaksanız görsel denetimlerin önemli olduğunu anladıktan sonra, hangi adımlar izleniyor? Görsellerinizin dijital pazarlama stratejinizi desteklemesi için ne tür detaylara bakmalısınız.

1. Tüm görsellerinizi tek bir yerde toplayın

Bir markanın görsel içeriği hem geleneksel basılı içeriği hem de dijital içeriği içerir. Aşağıdakiler gibi standart marka malzemeleri içerir:

• Marka stil kılavuzu – renk şemaları, yazı tipi stilleri hakkında ayrıntılarla
• Logo
• Tasarımlarda kullanılması gereken özel yazı tipleri veya satın alınan yazı tipleri gibi marka varlıkları

Bununla birlikte web sitenizde, sosyal medyada ve mağaza tanıtım materyallerinde kullandığınız diğer tüm grafik tasarımlara da ihtiyacınız var. Bu, aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Her türlü dijital reklam
• Blog resimleri
• Sosyal medya reklamları, gönderileri, estetik veya tasarım şablonları
• İş sunumları
• Açılış sayfaları
• El ilanları, broşürler, kartvizitler, reklam panoları ve daha fazlası gibi baskı tasarımlarının elektronik kopyaları

Kimp ipucu: Sınırsız grafik tasarım hizmeti gibi kapsamlı bir çözümle çalışmak, tüm tasarımlarınızı tek bir yerde toplamanıza olanak tanır. Kimp'te, markaların tasarım sürecindeki her adıma erişmesine ve bunları takip etmesine yardımcı olacak net proje yönetimi süreçlerimiz var. Basılı ve dijital tasarımlarınız tek bir ekip tarafından halledilir. Böylece tüm görsellerinizi toplamak çok daha kolay hale geliyor.

Dış kaynak grafik tasarım için sorunsuz ve basit bir yaklaşım mı arıyorsunuz? Kimp ekibiyle bugün bir görüşme yapın.

2. Bunları makul bir şekilde ayırın

Tüm görsel içeriğinizi tek bir yerde topladıktan sonra trendleri veya kalıpları aramaya başlayın. Bunları, en fazla etkileşime sahip tasarımlara ve en az etkileşime sahip olanlara göre ayırabilirsiniz. Veya en eskiden en yeniye doğru sıralanmış tasarımlar. Ayrıca pazarlama hedeflerine veya kampanyalara dayanabilir.

Bazen bu ayrım, tasarımda kullanılan temalara, görüntülere ve yazı tiplerine de dayanabilir. Belirli bir stili diğerlerinden daha iyi bulursanız, onu diğer tasarımlarınıza da dahil edebilirsiniz.

Kimp ipucu: Görsel içeriğinizi somut parçalar halinde düzenlemeye başladığınızda, tasarımların kaynak dosyalarına veya orijinal düzenlenebilir dosyalarına sahip olduğunuzdan emin olun. İşte o zaman, içeriğin geri kalanıyla daha uyumlu görünmesini sağlamak için mevcut tasarımda değişiklikler yapabilirsiniz.

Kimp'in grafik tasarım aboneliğiyle çalışmanın birçok avantajından biri, tasarımınız için kaynak dosyaları ek bir ücret ödemeden almanızdır. Bu nedenle, gelecekte tasarımda değişiklik yapmak isterseniz, üzerinde sıfırdan çalışmak zorunda kalmadan bunu kolayca yapabilirsiniz.

3. Müşterilerinizi ve rakiplerinizi tanıyın

Müşterilerinizi ve rakiplerinizi incelemeden hiçbir görsel denetim tamamlanmış sayılmaz. Mevcut tasarımlarınızın müşteriler üzerinde istenen etkiye sahip olup olmadığını bilmek için onlarla daha fazla ilgilenmeye başlamalısınız. Dijital pazarlama stratejinizdeki boşlukları belirlemek için onlara sorular sormak veya anketler yapmak için sosyal medya Hikayelerinizi kullanabilirsiniz. Burada topladığınız bilgilerle tasarım stratejinizin bir değişikliğe ihtiyacı olup olmadığını kolayca anlayabilirsiniz.

Görsel denetimde rakip analizi için rakibinizin kullandığı görsel içeriği analiz edin. Bu yine standart marka varlıkları ve promosyon malzemeleri olabilir. Rakibinizin içeriği hedef kitlenizden iyi bir yanıt alıyorsa, ilham arayabilir ve markanızın farklı olarak neler yapabileceğini belirleyebilirsiniz.

4. Tasarımınızın ve kopyanızın aynı sayfada olup olmadığını kontrol edin

Tasarlanmış en iyi sosyal medya gönderilerine sahipseniz ancak başlıklar o kadar akılda kalıcı değilse, o zaman hayal ettiğiniz yanıt olmayabilir. Veya grafik tasarımlarınız harika ama içlerindeki kopya o kadar güçlü değilse, izleyicileriniz üzerinde bir etki yaratabilir.

Görsel denetimdeki ana adımlardan biri, tüm içerik türlerinin aynı amaç için küratörlüğünü yapıp yapmadığını kontrol etmektir.

Örneğin, piyasaya sürülmekte olan yeni bir ürünü tanıtan bir kampanyanız olduğunu düşünün. Bir ürün sayfasına trafik çeken bloglarınız veya ürünü tanıtan açılış sayfalarınız olabilir. Ürüne yönelik reklamınız ve bu destekleyici metin içeriğinin tümü aynı tonda ve mesaja sahip olmalıdır. Bu tutarlılık, görsel denetim sırasında kontrol edilmesi gereken bir diğer önemli şeydir.

5. Markanızın mesajının yakalanıp yakalanmadığını gözlemleyin

Farklı kampanyaların farklı mesajları vardır. Ancak, markanızın temel mesajıyla bir şekilde bağlantılı oldukları gerçeğini göz ardı edemezsiniz. Dijital pazarlama stratejiniz, yalnızca markanızın promosyon tasarımları markanızın görsel stiliyle rezonansa girerse işe yarar.

Örneğin, müşteriler markanızı samimi ve ulaşılabilir bir kişiliğe sahip biri olarak tanıyorsa ancak reklamlarınız çok profesyonel veya bağlantı kurmak zor görünüyorsa, değişme zamanı gelmiştir.

Ya Denetim Sonuçları Olumlu Olmazsa?

Diyelim ki görsel denetiminizden sonra markanızın grafik tasarımlarının hedefinde olmadığını fark ettiniz. Müşterilerinizden ya yeterli yanıt gelmediğini ya da müşterilerinizin kampanyalarınızdan memnun olmadığını görüyorsunuz. Eğer durum buysa, bundan sonra ne olacak? İşte göz önünde bulundurmanız gerekenler:

• Tasarımlarınızı tek başınıza mı güncellemelisiniz?
• Yoksa markanızın yeniden markalaşmaya mı ihtiyacı var?

1. Tasarımlarınızı güncelleyin

Tasarım stratejilerinizi yeniden çalışmanız gerektiğini gösteren bazı gözlemler şunlardır:

• Görsel pazarlama hedefiniz net değil.
• Kaliteli potansiyel müşteriler almıyorsunuz
• Müşteri tabanınız genişlemiyor
• Sürekli müşteri kaybediyorsunuz
• Sosyal medya kanallarınızda yeterli katılım yok
• Kampanyalarınızın dönüşüm oranları tahminlerden sapıyor

Tasarım denetiminiz sırasında bu işaretlerden bir veya birkaçını fark ederseniz, tasarımlarınızı güncelleme zamanınız gelmiş demektir. Ve bu gibi durumlarda sorun logoda, pazarlama tasarımlarında veya her ikisinde de olabilir. Logonuz kesinlikle güzel ancak diğer tasarımlar amacına ulaşamıyorsa ne yaparsınız?

• Pazarlama hedeflerinizi belirleyin ve tanımlayın. Yeni bir ürünün tanıtımı veya satışlarda artış gibi bir şey olabilir. Bundan sonra tasarımınızı hizalayın ve bu hedefle kopyalayın.
• Orijinal grafiklere yatırım yapın. Stok fotoğraflar, bloglarınızın ve sosyal medya gönderilerinizin iyi görünmesi için yeterlidir. Ancak bunlar en ilgi çekici görsel türleri değildir. Pazarlamacıların %40'ına göre orijinal grafikler pazarlama hedeflerine ulaşmaya yardımcı oluyor.
• Görsel pazarlama stratejinizde videoları ve diğer etkileşimli içerikleri kullanın. Kullanıcıların %88'i video içeriği olan bir web sitesinde daha fazla zaman harcıyor.
• Güvenilir bir grafik tasarım ekibiyle çalışın. Kalitesiz tasarımlar nedeniyle pazarlama stratejiniz sıkıntılı olduğunda, tasarımlarınızı dış kaynak kullanmanın zamanı gelmiştir. Ve Kimp gibi bir grafik tasarım aboneliği seçerseniz, yeni bir başlangıç ​​yapma avantajına sahip olursunuz. Tasarımlarınızı tüm dijital ve basılı mecralarda kolayca güncelleyebilirsiniz.

2. Büyük adımı atın ve markanızı değiştirin

Bazen haber bültenleriniz, reklamlarınız, banner reklamlarınız ve blog resimleriniz gibi temel grafikleri değiştirmek yeterli olmaz. Bundan çok daha fazlasına ihtiyacınız olabilir. Yeni bir logoya ihtiyacınız olabilir. Tasarımlarınıza yepyeni bir yaklaşım. İşte yeniden markalaşmaya ihtiyacınız olduğuna dair bazı işaretler:

• Markanız bir şekilde yanlış kitlenin dikkatini çekti
• Son zamanlarda bazı birleşmeler veya satın almalar oldu
• Logonuz modası geçmiş hissediyor
• Marka değerlerinde veya hizmetlerde bir değişiklik oldu

Dolayısıyla, bunlardan herhangi biri olursa, tam bir yeniden markalama yaklaşımına ihtiyacınız olacaktır. Bu, logonuzu ve pazarlama tonunuzu değiştirmeyi de içerir. İşte bu gibi durumlarda atılması gereken birkaç adım.

• Tasarımlarınızın bu hedeflerle uyumlu olması için yeniden markalaşma hedefini net bir şekilde tanımlayın
• Sosyal dinlemeye zaman ayırın. Müşterilerin sosyal medyada markanız hakkında neler konuştuğunu yakından izleyin. Yeniden markalamanızın markanızla olan tüm olumsuz ilişkileri ele aldığından emin olun.
• Markaların %43'ü kampanyaları için doğru görselleri bulmakta zorlanıyor. Ve doğru görseller olmadan kampanyalarınız istediğiniz kadar ilgi çekici olmayabilir. Bu nedenle, yeniden markalaşma için tasarım stratejinizi yeniden çalışmak üzere özel bir grafik tasarım ekibiyle çalışmayı düşünün.

Müşterilerinizi kaybetmeden nasıl yeniden markalaşacağınıza dair daha kapsamlı bir tartışma için, yeniden markalama hakkındaki diğer blog yazımıza göz atın.

Kimp Grafik ve Video Hizmetleri ile Grafik Tasarım Stratejilerinizi Basitleştirin

Görsel içeriğinizi periyodik olarak denetlemek, dijital pazarlama stratejiniz için iyidir. Tasarım stratejinizdeki boşluklara ve kusurlara ne kadar çabuk yanıt verdiğiniz, işletmenizin bir aksilikten ne kadar iyi döndüğünü belirler. Tasarımlarınız ve kampanyalarınız hakkında müşteri geri bildirimlerine zamanında yanıt vermek, markanızın büyümesini sürdürmenin bir yolu olacaktır. Sınırsız grafik tasarım hizmetiyle, sınırsız grafik tasarım kaynağına erişirsiniz. Ve Kimp'te geri dönüş sürelerini net bir şekilde tanımladık. Böylece müşteri geri bildirimlerini karşılayacak yeni tasarımlarınızın zamanında hazır olacağından emin olabilirsiniz.

Ücretsiz deneme için kaydolun ve Kimp'in grafik tasarım ekibinin dijital pazarlama stratejinizi geliştirmenize nasıl yardımcı olabileceğini görün.