Görsel Hiyerarşi Pazarlamanızı Nasıl Yapabilir veya Bozabilir?

Pazarlamaya başladığınızda, temel bir gerçeği anlarsınız. Her şeyin tasarıma ihtiyacı var. Ortam ne olursa olsun, mesajınız ancak tasarım ilkeleri devreye girdiğinde etkili olur.

Küçük bir işletme için, ürünlerinize, hizmetlerinize ve değer sistemlerinize dikkat çekmek için pazarlama kampanyaları mevcuttur. Bu, müşterilerin sizinle ilişki kurmasını ve sizinle iş yapmak istemesini sağlar.

Ama şunu düşünün. Müşteriler gittikleri her yerde reklamlar ve tanıtım makaleleri görürler. Her sektörde aynı müşterinin dikkatini çekmek için rekabet eden bir rekabet vardır. Peki, sizi fark etmelerini nasıl sağlıyorsunuz? Ve sadece sizi fark etmekle kalmıyor, onlara sunduğunuz bilgileri de alıyor musunuz?

Çünkü potansiyel müşterileri müşteriye başka nasıl dönüştüreceksiniz?

Tasarımcılar, bir müşteri malzemenizi gördüğünde durup incelemesini sağlamak için birçok teknik kullanır. Bunu yapmanın birçok yolu arasında görsel hiyerarşi her zaman pastayı alır.

Mesajınızı iletmenize izin verir ve gözü kalabalıklaştırmaz.

Tanıtım faaliyetlerinizin işe yaramasını istiyorsanız, görsel hiyerarşiyi ne kadar iyi anlarsanız sizin için o kadar iyi olur. Başarı için bir hile kodu gibidir ve sizin için basitleştirmek için buradayız.

Görsel Hiyerarşi ve Pazarlamadaki Önemi

Pazarlama çabalarınızda görsel hiyerarşiyi uygulamaya geçmeden önce, konsept hakkında biraz daha bilgi verelim.

Görsel Hiyerarşi Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, görsel hiyerarşi, tasarımcıların bir izleyiciye daha iyi bir okuma ve/veya görüntüleme deneyimi sunmak için bir sayfadaki farklı öğeleri düzenleme şeklidir. Bu, her öğeye farklı ağırlık yaşı vererek belirli bir içeriğin nasıl okunacağı konusunda onlara rehberlik eder.

Bu ağırlık yaşları, tasarım öğeleri için renk, yazı tipi, hizalama, yazı tipi boyutu ve alan kullanımına karar verir.

Tamam, ama pazarlamanıza nasıl yardımcı oluyor?

Öncelikle, okuyucu daha iyi bir deneyime sahipse, onlara verdiğiniz mesajı dinlemek için zaman ve çaba harcaması daha olasıdır. Bu bariz gerçeğin ötesinde, içeriğinizde görsel hiyerarşi kullanmanın birçok önemli faydası vardır:

• Navigasyonu mümkün kılmak için her parçanın bir yapıya ihtiyacı vardır. Her şey benzer görünüyorsa, müşteriler odak noktasını asla anlayamazlar ve bu yüzden görsel hiyerarşiye ihtiyacınız var.
• Görsel hiyerarşi, tasarımın gözden geçirilmesini kolaylaştırır; bu, dikkat ekonomisi çağında yaşadığımız göz önüne alındığında büyük bir avantajdır.
• Müşterilerinizin dikkatini kontrol edebilir ve onlara sunduğunuz tasarımı nasıl tüketeceklerine karar verebilirsiniz.
• Estetik ve daha az kalabalık bir tasarım sunmak görsel hiyerarşi ile mümkün olur. Yapabileceğiniz tüm metin ve görselleri tıkamak çok eski bir okul ve en az etkili pazarlama stratejilerinden biridir. Az, çoktur ve satan da budur.

Pazarlamada dikkat ve anlayış, potansiyel müşterileri ödeme yapan müşterilere dönüştürür. Birinin tasarımınızı değerlendirmesi ve harcadığı zamana değip değmeyeceğine karar vermesi için gereken tek şey 15 saniyeden az.

Herhangi birinin dikkatini çekecek bir düzen duygusuna ihtiyacınız var ve görsel hiyerarşi bunu sizin için sağlıyor.

Şaşırtıcı bir şekilde, görsel hiyerarşinin anlaşılması ve uygulanması oldukça basittir. Şeytanın ayrıntılarda gizli olduğu kavramının somutlaşmış halidir. Renk, metin boyutu, hizalama ve alan kullanımı konusunda verdiğiniz en küçük kararlar, görsel hiyerarşiyi mümkün kılar.

Kimp İpucu : İçeriğinizi ve pazarlama materyallerinizi tasarlaması için bir profesyonel seçseniz bile, görsel bir hiyerarşi yaratmanın ne anlama geldiğini anlamak size yardımcı olabilir. İçerik kararınız, mesajlaşma modelleriniz ve pazarlamaya genel yaklaşımınız değişecek ve daha iyisi için.

Öyleyse neden bekleyelim? Tüm pazarlama ve reklam malzemelerinizde doğrudan görsel hiyerarşi sağlama ilkelerine geçelim.

Görsel Hiyerarşiyi Anlamanıza Yardımcı Olan 6 İlke

Tasarımlar arasında görsel hiyerarşi oluşturan ilkeleri anlamak, size içerik tüketim kalıpları hakkında harika bir fikir verir. Bu sonuçta size insan doğası hakkında çok şey anlatıyor. Ve bu, alıcı kişilerle birleştiğinde öldürücü bir kombinasyondur.

Bu ilkeler ayrıca içerik stilinize, marka oluşturma yönergelerinize karar vermenize ve hedef kitlenizin dikkatini çekmek için bir strateji planlamanıza yardımcı olur.

Görsel hiyerarşi ilkelerine yapılan bu vurgu ile devam edelim.

Okuma Örüntüsü Analizi

Pazarlama materyallerinizde görsel bir hiyerarşi oluşturmanın amacı, mesajınızı insanların kolayca almasını sağlamaktır. Bu nedenle, tasarımlarınızdaki görsel hiyerarşinin en yaygın okuma kalıplarına dayanması gerektiğini söylemeye gerek yok.

İnsanlar bloglar, makaleler, haber bültenleri ve beyaz kağıtlar gibi metin ağırlıklı içerik parçalarını bir F modelinde tüketirken, web sayfaları, sosyal medya içeriği ve reklamlar gibi tasarım tabanlı çalışmalar için bir Z modeli seçerler.

F modelinde, insanlar sağa hareket ettikçe ilgilerini kaybettikleri için başlıklar ve anahtar kelimeler gibi önemli metinleri sola hizalamalısınız. Ancak tasarımlar için önemli bölümler sol üst köşe, üst başlık, sağ alt köşe ve orta noktalardır. Logonuzun, önemli istatistiklerinizin, başlığınızın ve CTA düğmelerinizin olması gereken yer burasıdır.

Kurtarma için Renk Desenleri

Beynimiz renkleri sever ve doğrudan renk dolu bölümlere yakınlaştırır. Görsel hiyerarşi bunu sağlar ve renk kullanarak logo, temel içerik ve CTA düğmeleri gibi tasarım öğelerini vurgular. Bu şekilde, müşterilerin tüm para alanlarına hemen bakmasını sağlarsınız.

Bölümlerdeki ağırlık-yaş farkını ortaya çıkarmak için kontrastı da kullanabilirsiniz. Kontrast ayrıca tasarımın etkili olması için sınırlı bir renk paletine sahip olmanızı sağlar.

Kimp İpucu: Görsel hiyerarşiyi anlamlı kılmak için heyecan, eylem ve memnuniyet gibi her bölümün bağlamına dayalı renk psikolojisi kavramını kullanın. CTA düğmelerinizi de buna göre renklendirin.

İki ila üç renk seçin ve tonlarını, doygunluklarını ve diğer değerlerini değiştirerek tasarımınıza çeşitlilik katın.

Kimp'in yukarıdaki açılış sayfası tasarımı, renk ve negatif alan arasında bir dengeye sahip olmanın değerini gösterir. Resmin boyutu da insanları cezbeder ve onlara şirketin değerleri hakkında net bir şekilde bilgi verir.

Tüm bunlar, sayfayı metin veya çok fazla resimle doldurmadan gerçekleştirilir.

Boyut önemlidir

Hiyerarşi, hangi bölümlerin diğerlerinden daha önemli olduğunu göstermekle ilgilidir. Bunu doğal olarak yapan bir doğrudan tasarım ilkesi boyuttur. Çizgi, şekil veya görüntü gibi bir öğenin boyutu ne kadar büyükse, izleyiciler için o kadar görünür olur.

Yazı tipi ve yazı tipleri de dahil olmak üzere tasarım öğelerinin boyutunu değiştirerek, dikkati önemli bölümlere yönlendirirsiniz, böylece biri 10 saniyeden daha kısa bir süre görse bile ana fikri anlar. Boyut ayrıca şu konularda da önemlidir:

1. CTA ve teklif ayrıntılarının net ve bağlantılı olduğundan emin olmak için poster ve el ilanı tasarımları
2. Daha kolay gezinme için web sayfası tasarımları
3. Bir öğeyi diğerinden daha belirgin bir şekilde göstermek için logo tasarımı
4. Diğer detayların üzerinde kopyaya ve CTA'ya dikkat çekmek için reklam tasarımı

Uzay ve Yakınlık İlkeleri

Popüler Gestalt ilkelerine göre, insanlar iki unsur arasındaki ilişkiye kağıt üzerinde ne kadar yakın olduklarına göre karar verirler. Bu yakınlık ilkesi, tasarımcıların birbiriyle ilişkili iki nesneyi diğer tasarım öğelerinden daha yakın tuttuğu görsel hiyerarşinin temelini oluşturur.

İlginç bir şekilde, negatif alanın da görsel hiyerarşide oynayacağı bir rol vardır. Beyaz boşluk veya negatif boşluk ekleyerek, onları daha belirgin hale getirerek, mevcut öğelere içgüdüsel olarak dikkat çekersiniz.

Kimp İpucu: Tasarımınızı aşırı doldurmayın ve tasarımcınızdan çok fazla öğeyi doldurmasını istemeyin. Çeşitli öğeler arasındaki boşluğu değiştirmek ve onlara nefes almaları için yer vermek, görsel olarak hoş bir düzen oluşturmanın mükemmel bir yoludur. Metin yerleşimi, tasarım öğeleri ve hatta ızgaralar negatif boşluktan yararlanır.

Tasarımlarınızda görsel hiyerarşiyi en iyi nasıl kullanacağınızı bulmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp Graphics'i edinin! Tasarım ekiplerimiz, görsel hiyerarşiyi kullanarak birçok tasarım projesinin başarılı olmasına yardımcı oldu.

Tasarımları Izgaralar ve Çerçevelerle Organize Edin

Bir tasarıma düzen ve yapı getirdiği varsayımıyla görsel hiyerarşi kavramını size sattık. Bunu başarmanın bir yolu, tasarımlarınızı ızgaralar ve çerçeveleme öğeleriyle düzenlemektir.

Yakınlık ilkesine dayanan ızgaralar, benzer tüm bilgileri aynı yere getirir ve işlenmesini kolaylaştırır. Çerçeveler ayrıca bir tasarımın merkezi unsuruna veya odak noktasına dikkat çekmeye yardımcı olur.

Kimp İpucu : Genel düzendeki önemine göre doğru boyut ızgarasını seçin. Başlık yazı tipi boyutu da satır içi olmalıdır. Çerçeveleme tabanlı tasarımlarda, köşeli bir görünümden kaçınmak için merkezi öğenizi çerçevelemek için diğer öğeleri kullanabilirsiniz.

Kompozisyon Kuralları

Phi sayısı veya altın oran, buna ne derseniz deyin, dünya çapındaki uzmanlar hemfikirdir, bir tasarımı işaretleyen şey budur. Peki, görsel hiyerarşiyi onsuz nasıl uygulayabiliriz? Altın oran kuralı, bu oranın (1:1.618) bir görüntüyü veya tasarımı estetik açıdan hoş kıldığını belirtir. Bu düzeni aynı zamanda farklı ağırlık-çağdaki öğeleri çakışmadan düzenlemek için de kullanabilirsiniz.

Her öğenin eşit ağırlık yaşına ihtiyaç duyduğu bir tasarım istiyorsanız, tasarımcınızdan üçüncü kuralını dahil etmesini isteyin. Bu, 9'luk bir ızgara yapmayı ve her bir elemanı çizgiler boyunca yerleştirmeyi içerir. Dengeli bir kompozisyona yol açar.

Bu işi yapmak için eklediğiniz kopya veya öğelerin miktarını yeniden ölçeklendirmeniz gerekebilir. Ama bize güvenin, buna değecek.

Twitter sayfaları, tasarımları ve okuma kalıplarını optimize etmek için altın oranı kullanır.

Kimp İpucu: Hangi oranı seçerseniz seçin, öğelerin üzerlerinde çok fazla metin veya görüntü olmadan kendi boşluklarına sahip olduğundan emin olun. Kimp'te, içine çok fazla şey dahil edildiğinde tehlikeye atılan tasarımların adil payımızı gördük.

İyi ve Kötü Tasarımları Belirleme: Görsel Hiyerarşi Sürümü

İyi ve kötü tasarımın birçok analizini yaptık, ancak şimdi iyi tasarım için çıtayı belirleyen Görsel Hiyerarşi ile bir tane yapmanın zamanı geldi. Görmek inanmaktır, bu yüzden size bir tasarımı görsel hiyerarşisine göre nasıl analiz edeceğinizi söylemeden önce bu örnekleri kontrol edin.

Örnek 1:

Bu tasarımı tek kelimeyle nasıl tanımlarsınız? Kaos, değil mi? İyi bir tasarımdan tam olarak istemediğimiz şey de budur. Bu sayfada düzen, yapı yok ve birinin kolayca gezinmesi için çok fazla şey var. Bunun eylem halindeyken kötü bir görsel hiyerarşi olduğunu görebilirsiniz. Dikkat çekmek için işe yarayabilir ama aynı zamanda duyuları da bunaltıyor.

Buna karşılık, aşağıdaki tasarımı kontrol edin:

Örnek 2:

Bu podcast kapağı basittir ve merkezi öğeyi odak noktasına getirmek için negatif alan ilkelerini güzel bir şekilde gösterir. Altbilgideki renk geçişi ve kontrast, izleyiciyi yukarıdan aşağıya sorunsuz bir şekilde yönlendirir. "Yakında Geliyor" kelimeleri Z deseni üst satırında doğru yerleşime sahiptir ve alt satırda ihtiyacınız olan tüm ayrıntılar bulunur.

Bu, tasarımda iyi bir görsel hiyerarşinin en iyi örneğidir.

Örnek 3:

Posterlerin genellikle iletecek çok şeyi vardır, bu nedenle hiyerarşiyi doğru bir şekilde elde etmede iyi bir denge eylemidir. Ve bu tasarımın bunu oldukça iyi yaptığını düşünüyoruz.

Logo sol üst köşededir (Z deseni okuma için en iyi uygulama), altta iletişim bilgileri vardır ve odak açıkça "Sağlığınıza dikkat edin" kopyasıdır. Yazı tipi boyutları, kullanıcıları bir bölümden diğerine yönlendirmek için doğru.

Şimdi, kesit sınırlaması için simgelerin ve kontrast renklerin kullanılması, tasarımın gözden geçirilmesini kolaylaştırarak başarılı bir proje haline getiriyor. Kimp Graphics ekibi de tüm okuma modellerinde bir dikkat noktası olduğu için bilgiyi merkezde tuttu.

Örnek 4:

Buna karşılık, bu posterin kısa bir mesajı vardı ama yine de bir iz bırakamadı.

Tasarımlarınızda Görsel Hiyerarşinin çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için En İyi Uygulamalar:

• Tasarıma bir göz atın ve okuma düzeninizi analiz edin. Üzerindeki öğeler tarafından dikkatiniz dağılmadan sakince gezinebiliyor musunuz?
• Şaşı testi yapın. Bununla tasarımdaki baskın öğeyi kolayca belirleyebilirsiniz. Bunun işletme hedeflerinizle uyumlu olup olmadığını kontrol edin.
• Tasarıma duygusal tepkinizin ne olduğunu anlayın. Harekete Geçirici Mesaj sizi etkiledi mi? Sakin veya kafanız karışık mı hissediyorsunuz? İyi bir görsel hiyerarşi, kullanıcıyı sakinleştirir ve sizinle çalışmaya motive eder.
• Tasarımın markanızı yeterince tanıtıp tanıtmadığını veya mesajın marka bilinci oluşturma öğelerini meşgul edip etmediğini belirleyin.

Bu sorular, elinizde iyi veya kötü bir görsel hiyerarşi olup olmadığını anlamanıza yardımcı olmalıdır.

Kimp ile Tasarımı Basitleştirin

Görsel hiyerarşiyi anlamak biraz zor görünebilir. Ancak, yanınızda bir Kimp Graphics, Kimp Video veya Kimp Graphics+Video aboneliği varsa, tüm ağır işleri biz hallederiz.

Yetenekli tasarım ekibimiz, her tasarım sürecini sizin için kolaylaştırmak için burada. Abonelik tabanlı modelimiz ile aylık sabit bir ücret karşılığında sınırsız istek alabilirsiniz. Hepsi, gereksinimlerinizle mükemmel bir uyum içinde.

Ücretsiz denemeye bugün kaydolun ve pazarlama kampanyalarınızı geliştirin.