Daha İyi Bir Kullanıcı Deneyimi İçin Görsel Metaforlardan Yararlanma

Kitlenizde güçlü bir ilk izlenim bırakmak için yalnızca 50 milisaniyeniz olduğunu biliyor muydunuz? Başka bir deyişle, konsolunda bir düğmeye basan bir oyuncunun tepki hızından daha az.

Bu, bazı reklamların viral hale gelmesinin altında yatan neden olabilirken, diğerlerinin işletmenizin aylık bütçesinde yalnızca başka bir ek bileşen olarak kalmasına neden olabilir.

Viral olma potansiyeline sahip reklamlar oluşturmak ister misiniz? O zaman görsel metaforlar gibi yeni kavramlara ihtiyacınız var. Bunun gibi kavramlar gürültüyü kesmenize yardımcı olur. Bu blogda size görsel metaforların ne olduğunu ve pazarlamada nasıl kullanılacağını anlatacağız.

Etki Yaratan Reklamlar Yaratmanın Gizli Sosu

Bir işletme sahibi olarak, "satış yapan reklamlar" ve "etki yaratan reklamlar" olduğunu bileceksiniz. İlki ile bir satış olacağına dair güvenceniz var, ancak ikincisinde marka kimliğinizi güçlendiriyorsunuz.

Etki yaratan reklamlar, gerçekten müşteriyi elde tutmaya odaklanan reklamlardır. Bu, herhangi bir işletmenin uzun vadeli büyümesi için hayati önem taşır.

Etkili reklamlar, ilk 50 ms'lik "ilk izlenim" penceresinin ötesinde hayatta kalma eğilimindedir. Bu tür reklamlar, yalnızca müşterinizin alışveriş davranışlarının ötesinde duygularını anlarsanız mümkündür. Müşteri odağını daha uzun süre koruyan bu tür reklamlar oluşturmak için, birçok işletmenin güvendiği bir ana görsel yardım türü var gibi görünüyor - Görsel Metafor .

Her yerde görsel metaforlar fark etmiş olabilirsiniz. Bazı reklamların hafızanıza nasıl kazındığını fark ettiniz mi? Onlarla ilk karşılaşmanızdan yıllar sonra onları hatırlarsınız. Görsel metaforlar izleyiciler üzerinde bu etkiye sahiptir.

Amerikalı yazar Orson Scott Card'ın sözleriyle,

“ Metaforların en az alanda en çok gerçeği tutmanın bir yolu vardır ”.

En küçük alanlarda güçlü bir mesaj iletmek, artık her pazarlamacının hayali değil mi? Öyleyse, sosyal medya görselleri, videolar, dönen reklamlar ve görüntülü reklamlar gibi hemen hemen her tür pazarlama tasarımında metaforları nasıl kullanabileceğinizi görelim.

Ama Önce, Görsel Metafor Tam Olarak Nedir?

Görsel bir metafor, ekrandaki konular arasında daha derin bir anlam için analojiler çizdiğiniz yerdir. Örneğin, izleyiciyle duygusal düzeyde bağlantı kuran görsel ipuçları vardır. Bu metaforlardan bazıları eski bir anıyı tetikleyerek nostaljik hissetmenizi sağlayabilir. Ve diğerleri, içindeki hiciv aldığınız anda sizi güldürür.

Kısacası, her şey perspektiflerle oynamakla ilgilidir. Bazıları mekansal yorumların kullanımını tercih edebilir. Diğerleri, yazı tiplerinin kullanımına ve görüntüdeki konuların stilize edilmesine güvenebilir. Negatif alanların yaratıcı kullanımı veya yokluğu ile kişisel yeteneğinizi de ekleyebilirsiniz. Tüm bunlarla, tasarımlarınızda birden çok etki katmanı oluşturabilirsiniz.

Her tür işletme, görüntülü reklamlarında görsel metaforların kullanımından yararlanabilir. Bu, güçlü pazarlama stratejileri oluşturmak isteyen yeni başlayanları ve süreçlerini yenilemenin ve kendilerini yeniden görünür kılmanın yollarını arayan geleneksel işletmeleri içerir.

Görsel metaforlar o kadar etkilidir ki sanat ve film dünyasında bile ortak paydada buluşurlar. Görsel metaforlar sanatta ve filmlerde.

Dijital görüntülü reklamların kalabalık ortamında, izleyiciyle gerçekten bağlantı kuran reklamlar yapmanız zorunludur. Burası görsel bir metaforun harikalar yaratabileceği yerdir.

Görsel Metaforların Gerçekte Çalışmasının Nedenleri

Öyleyse kendinize, “Çığır açan bir görsel metafor bulmak için kafanızı kırmaya gerçekten değer mi?” diye soruyor olabilirsiniz. Kesinlikle.

İşte görsel metaforları denemeniz için birkaç zorlayıcı neden.

1. Anlaşılmazı İletin

Bazı reklamlar ve kavramlar, onları basit bir şekilde aktarmaya çalıştığınızda belirsizdir.

Örneğin bu reklama bir göz atın.

Yukarıdaki örnekte, konsept, zeytinyağının kalp sağlığını koruyarak yaşamda bir denge oluşturmaya nasıl yardımcı olduğunu göstermekti. Bunu metafor olmadan iletmek oldukça kafa karıştırıcı olurdu. Bu nedenle tasarımcı, şişedeki hava kabarcığı ile dengeyi kontrol etmek için kullanılan su terazisi arasında bir paralellik çiziyor.

Bazen doğrudan bir tasvir kalıcı bir etki bırakmayabilir. Aynı zeytinyağı örneğinde, basit bir şişe zeytinyağı, diğer benzer reklamlardan farklı olmazdı. Ancak görsel metaforu dahil ederek marka daha derin bir mesaj iletti. Etki yaratan reklamları bu şekilde oluşturursunuz.

Kimp İpucu: Sembollerden çizimlere ve diğer görsel öğelere kadar, iletilen mesajı basitleştirmek için yaratıcı bir şekilde kullanılabilecek birkaç varlık vardır. Ama unutmayın, 'metafor' ve 'soyut' arasında ince bir çizgi vardır. Hedef kitlenizin rezonansa girmediği veya anlamadığı bir şey yaratmak istemeyebilirsiniz.

Aynı zamanda anlaşılması kolay benzersiz reklamların nasıl oluşturulacağını mı merak ediyorsunuz? Kimp ekibiyle bir görüşme ayarlayın ve Kimp Graphics'teki reklam tasarımları hakkında bilgi edinin.

2. Kaydırmayı durduran reklamlar yapın

İşletmelerin, 40 sayfalık bir günlük gazete kapsamında reklamlarını basmak için mücadele ettiği bir dönem vardı. Unutmamak gerekir ki bu reklamlar da pahalıydı. Ancak bugün herkes bir reklam oluşturabilir. Hatta birkaç basit tıklamayla bir kampanya yürütün.

Ancak internet kullanıcılarının her gün binlerce reklamla karşılaştığını unutmayalım. Peki, bu kadar yoğun bir reklam pazarında reklamınızın fark edilmesini nasıl sağlarsınız? Aynı sıkıcı kavramın artık işe yaramayacağını anlamalısınız.

Bu yüzden aşağıdaki gibi kaydırmayı durduran reklamlara ihtiyacınız var.

Müşteriler her zaman yeni bir şey ararlar. Reklamınız, dikkatlerini çekebilecek güçlü bir görsel metafor içeriyorsa, hedef kitlenizin durup ikinci kez bakma olasılığı daha yüksektir. Ve bu, işletmeniz için gerçek bir oyun değiştirici olabilir

3. Duygusal bir akor vurursunuz

Bir işletmenin belirlediği duygusal bölüm veya ton, genellikle gözden kaçan bir faktördür. Müşterilerinizle daha iyi iletişim kurmaya çalışan bir işletme sahibi veya pazarlamacı olarak, onların tek seferlik bir satın alma yapmalarını ister misiniz? Yoksa gereksinimleri için tercih edilen seçenek olarak işletmenizi seçmelerini mi istiyorsunuz?

Müşterilerin duygularıyla bağlantı kuran reklamlar, müşteri sadakati oluşturmaya yardımcı olan reklamlar olacaktır. Bunlar, markanıza yardımcı olan ve markanız için daha iyi bir "hatırlanabilirliğe" sahip olan reklamlar olacaktır.

Güçlü bir görsel metafora sahip görsel pazarlama öğeleri oluşturursanız, müşteriniz reklamla ilgili bir şey gördükleri her zaman işletmeniz hakkında düşünmeye başlar. Bu, her pazarlamacının elde etmek için uğraştığı türden bir bağlantıdır. Bu dönüştürülmüş duygu dokuma konseptini işinizle birleştirin.

İşte o zaman müşterileriniz işinizi ilerletmede en güçlü şampiyonlar olacak. Çünkü artık sizinle ilişki kuruyorlar. Ve hepimizin hemfikir olabileceği gibi, ilişki kurabileceğimiz şeyler zihnimizde daha uzun süre kalır.

4. Daha İyi Etkileşim, daha iyi Dönüşümlere yol açar

İzleyicilerinizi duygusal olarak harekete geçiren veya anılarıyla oynayan görsel metaforlar kullandığınızda, katılım oranları daha yüksektir. Reklamınız müşterilerinizi harekete geçirdiğinde, güçlü bir müşteri deneyimi yaratır.

Görsel metaforun bir diğer güçlü özelliği de, kitleyi ürünlerinizi/hizmetlerinizi satın almaya ikna etme gücüne sahip olmasıdır. Görsel metaforların müşterilerin satın alma davranışlarını etkileme yolları vardır.

İzleyici, içindeki maskelenmiş anlam nedeniyle reklamınıza çekildiğinde, izleyicinin iletilen anlamı iki kez kontrol etmek için biraz zaman harcaması muhtemeldir. Mesajı almak, izleyiciye bir başarı hissi verir ve bu, markanız için olumlu bir şekilde çalışır.

Bu tür etkileşim seviyeleri, kampanyalarınız için harika olabilir. Bu nedenle, dönüşüm sağlayan reklamlar oluşturmak istiyorsanız görsel metaforları kullanmayı deneyin.

Kimp İpucu: Tüm platformlar için tasarlanmış her türden reklam, görsel metaforların kullanımıyla yepyeni bir görünüme kavuşabilir. Reklam tasarımınız mesajı net ve güçlü bir şekilde iletmelidir. İşte o zaman müşterileriniz onunla etkileşime geçmek için motive olacaklardır.

Yenilikçi reklam konseptleri bulmakta zorlanıyor musunuz? Kimp'in grafik tasarım aboneliğine kaydolun ve güçlü reklamlarla daha iyi dönüşümlerin keyfini çıkarın .

5. Rekabet Avantajı elde edersiniz

Reklamlarınızda güçlü bir görsel algı stratejisi kullanmanın en büyük avantajlarından biri, kalabalığın içinde fark edilme avantajı olacaktır.

Rakiplerinizin tümü, reklamlarında ürün veya hizmetlerinin "bariz" algısını yansıtıyor olabilir. Bu nedenle, yaratıcı kaslarınızı esnetmeyi ve hedef kitlenize konseptin daha güçlü bir tasvirini sağlamayı seçtiğinizde, markanıza daha aşina hale gelirler.

Bununla, müşterileriniz gelecekteki satın alımlar için de size geri dönecektir. Çünkü Görsel metaforlarla, onlarla rezonansa giren benzersiz bir akor yakaladınız.

Görsel metaforlarla, diğer rakiplerinizin hiçbirinin reklamları aracılığıyla anlatamadığı bir hikaye anlatabilirsiniz. Bu, hedef kitlenize ürünlerinizin veya hizmetlerinizin neden tam olarak aradıklarını anlatan bir hikaye olabilir.

Tüm bunlarla birlikte, görsel metaforları bulmanın genellikle kolay olduğunu da bilmelisiniz. Tek yapmanız gereken, müşterilerinizin ilgi alanlarını ve ürün veya hizmetlerinizin güçlü yanlarını veya onları neyin daha iyi hale getirdiğini biraz anlamaktır.

Görsel Metaforlar Vs. metonimi

Görsel metafor ve metonimi görünüşte birbirine çok benzeyen iki kavramdır, ancak ince farklar vardır. Ve bu görsel uyarıların her ikisi de reklamlarda kullanılır.

Görsel bir metafor, reklamı yapılan ürün veya hizmetle paralellik kurduğunuz zamandır. Çoğu zaman, görsel bir metaforda asıl konunun incelikli tatlarını bulabilirsiniz.

Bununla birlikte, metonimide, ürünü veya hizmeti tanımlayan bir veya daha fazla özellik seçer ve ardından ilgili sembollerin kullanımıyla iletirsiniz. Bazen metonimiye dayalı reklamlarda, reklamı yapılan gerçek ürünü bile göremezsiniz. Bu, tanıtımını yaptığınız belirli bir ürün/hizmet USP'sine odaklanmak istediğinizde kullanışlıdır.

Kimp İpucu: Görsel metaforlar, markanızı tanıyan ve tanımayan müşterilerle çalışır. Ancak metonimi, markanızı zaten bilen müşterilerle daha iyi çalışır. Daha iyi sonuçlar için her ikisini de birleştirmeyi deneyin.

Her ikisini de reklamlarınızda nasıl kullanacağınızı bilmek ister misiniz? Reklam tasarımlarınız için Kimp Graphics'i deneyin .

Logo Tasarımları ve Daha Fazlası İçin Görsel Metaforlar ve Gestalt İlkeleri

Orada en iyi yer için savaşırken, kitleniz için reklam oluşturmanın en iyi yolu görsel algı ile oynamak olacaktır. Görsel metaforlar, görüntülü reklamlar, video reklamlar ve kısa ömürlü diğerleri gibi hemen hemen her tür uçucu grafik tasarım uygulamasında mutlak bir özgürlükle kullanılabilir. Ancak, bunu logolar gibi daha uzun vadeli bir şey için kullanmaya gelince, ekstra dikkatli olmalısınız.

Gestalt süreklilik ilkeleri tasarımda çok önemlidir. İnsan beyninin kalıp tercihine odaklanırlar. Bazı şekillerin kendi başlarına somut bir anlamı olmadığını, ancak onları belirli bir düzende grupladığınızda çarpıcı bir şey aktarabileceğinizi gördünüz mü? Ve Gestalt İlkesinin kapsadığı şey budur.

Gestalt ilkesi birçok biçimiyle insan beyninin şekiller, renkler ve diğer görsel özelliklere dayalı kalıplar oluşturma yeteneğine odaklanır. Bu, tasarımda aşinalık yaratmayı amaçlamaktadır. Ve böylece daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaratır. Özellikle bir UI tasarımına veya web sitesi tasarımına odaklandığınızda kullanışlı olur. Veya sosyal medya sayfalarınız için estetik bile.

Bu nedenle, marka imajınızı güçlendiren yaratıcı bir logo tasarlamak istiyorsanız, Gestalt'ın süreklilik ilkelerini bozmadan görsel bir metafor eklemeye çalışın.

Markanıza rekabet avantajı sağlayan her zaman yeşil kalan bir logo oluşturmanın sırrı budur.

Karşılaşabileceğiniz Zorluklar

Artık metaforların markanızın yararına birçok yönden çalıştığını bildiğinize göre, konsepti keşfetmeye hazır mısınız? Yol boyunca karşılaşabileceğiniz birkaç zorluk var. Onları bilmek, onlarla uğraşmayı kolaylaştırır.

İşte kaçınılması gereken bazı tuzaklar.

• Son kullanıcının anlaması zor bir şey yaratırsanız, anlamı gizli tutmaya çok fazla odaklanırsanız, kazandığınız reklam alanı hiçbir işe yaramaz. Bunun yerine, basit tutun. Aşağıdaki reklamdaki web sitesi lansmanı için bir roket metaforu gibi.

• Yanlış yorumlamalar olması muhtemeldir. Bu, özellikle müşterilerinizin veya hedef kitlenizin ne aradığına dair net bir anlayışınız olmadığında geçerlidir. Yanlış anlamı taşıyan bir reklam, marka imajınıza zarar verebilir. Bunun üstesinden gelmek için tasarımınızı desteklemek için kopyayı kullanın. Bu, müşterilerin mesajı doğru almasını sağlayacaktır.

Yani, metaforların denemeye değer olduğunu biliyorsunuz. Ayrıca karşılaşabileceğiniz zorlukları ve bunlardan nasıl kaçınacağınızı da biliyorsunuz. Bunu denemek için ilham aldınız mı? İşte bilmeniz gereken bazı uygulamalar.

Görsel Metaforların Pratik Uygulamaları

Herhangi bir sayfada, hatta herhangi bir mobil uygulamadaki ayarlar sekmesinde bir çöp kutusu sembolüne bakarsanız, bunun arayüzdeki “sil” işlevi olacağını otomatik olarak bilirsiniz. Bu, mesajınızı olası kelimeler kullanmadan iletmek için basit metaforları kullanmanın mükemmel bir örneğidir. Alıcının yolculuğunun her aşaması için reklamlar oluşturmak için görsel metaforları kullanabilirsiniz.

• Grafik tasarımında görsel metaforlar kullandığınızda, kelime veya ses kullanmadan hedef kitlenizle konuşursunuz. Bu konsepti e-posta tasarımlarında ve hatta küçük banner reklamlarda kullanabilirsiniz. Bu yepyeni bir konsept olabilir ve bu güçlü ilk izlenimin başlangıcı olabilir. Ve böylece potansiyel bir müşteri adayını gerçek bir müşteriye dönüştürür. Görünürlüklerini genişletmek isteyen yeni başlayanlar için özellikle yararlıdır.
• Görsel metaforları kullandığınızda, hedef kitlenize ürünlerinize bakmaları için yeni bir yol vermiş olursunuz. Bunları mevcut müşterileri hedeflemek ve onlara geri dönüp daha fazlasını aramalarını hatırlatmak için kullanabilirsiniz.
• Görsel metaforların bir başka çok iyi uygulaması, Instagram hikayelerinde olduğu gibi kısa süreli tanıtımlarda olacaktır. Reklamınızın müşterinizin ekranında yanıp söndüğü o kısa birkaç saniyede, akıllı ve bilgili görsel metaforlar kullanarak onların dikkatini çekmeyi başarırsınız.
• Markanızın logosunda görsel bir metafor kullanarak işletmenizin benzersiz kişiliğini oluşturursunuz. Lüks moda ürünleri satan bir marka, bir şekilde lüksü temsil eden klas metaforlara bağlı kalacaktır. Gençleri hedef alan biri, logolarında hafif yürekli komik bir metafor kullanabilir.

Kimp Graphics ile etkileyici görseller için görsel metaforların gücünden yararlanın

Nöropazarlama zaten burada. Yalnızca müşterilerinizin adları ve e-posta kimlikleri gibi temel ayrıntılarına sahip olduğunuzda reklam oluşturabileceğiniz günler geride kaldı. Artık alışveriş davranışları gibi pazarlamanın daha ince noktalarına odaklanmanız gerekiyor. Ve tüm bu yönleri kapsayan ısmarlama içeriğe ihtiyacınız var. Böyle harika kavramları reklamlara entegre etme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa ancak nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, Kimp Graphics aboneliğini deneyin.

Ücretsiz denemenizi bugün başlatın ve pazarlama kampanyalarınızı yenileyin.

İlgili Mesajlar