İnternette bir arama yaptığınızda, bunu tam olarak nasıl yapıyorsunuz?

Sorgunuzu Google'a yazarsanız, bu metin tabanlı bir aramadır.

Tıkla ve konuş özelliğini kullanırsanız veya akıllı bir konuşmacının yardımını alırsanız, bu bir sesli aramadır.

Amazon Alexa ve Google Home gibi akıllı hoparlörlerin yükselişi sayesinde, cep telefonlarımız ve tabletlerimizdeki gelişmiş ses tanıma yazılımıyla birleştiğinde, insanların neredeyse %50'sinin artık sesli aramayı kullandığını öğrenmek şaşırtıcı olmayacaktır. ürünleri araştırırken.

Bu, işiniz için ne anlama geliyor?

Kısacası:

Çevrimiçi mağazanız aracılığıyla ne satıyor olursanız olun, ses destekli cihazlara akın edenleri yakalamak istiyorsanız sitenizin sesli arama SEO'suna hakim olması gerekir. Hızlı.

OK Google: Sesli Aramanın Yükselişte Olduğunun Kanıtı

Doğru: İnternette bilgi aramak için seslerini kullanmayı tercih eden arama yapanların sayısı artıyor.

35,6 milyon kadar Amerikalı, 2017'de ayda en az bir kez sesle etkinleştirilen bir yardımcı cihaz kullandı. Bu, yıllık % 128,9'luk bir artış anlamına geliyor.

Biliyorum - oldukça şok edici bir şey.

…Ama arama alışkanlıklarındaki bu değişim neden oluyor – özellikle de sesli aramayı kullananların neredeyse yarısı son altı ayda bunu yapmaya başladığında?

İşte, bariz cevap:

Tabletler, cep telefonları ve akıllı hoparlörler sesli arama için bir katalizördür. Bu cihazlardaki Siri gibi özellikler, dünyanın en büyük bilgi veritabanına akıllarını meşgul eden bir soruyu sormayı hiç olmadığı kadar hızlı hale getiriyor.

Bu ne anlama geliyor? Kolaylık.

Bir düşünün: iPhone'unuzdan metin tabanlı bir Google araması yapmak için yapmanız gerekenler:

1. Cihazın kilidini bir şifre veya parmak izi ile açın.
2. Safari uygulamasını bulun.
3. Sorgunuzu yazın ve "Git"e basın.

Sesli arama yapma süreci özellikle daha basittir:

1. “Hey Siri” deyip ardından aramak istediğiniz şeyi söyleyin.

Mobil sesli arama yapanların %43'ünün bunu bir web sitesine girmekten veya bir uygulama kullanmaktan daha hızlı olduğunu söyledikleri için yaptığını öğrenmek şaşırtıcı değil.

Sesli arama devrimi işte bu yüzden geliyor ve potansiyel müşterilerin işletmenizi internette bulma şeklini etkileyebilir.

Merhaba Alexa: 2019'da Sitenizi Sesli Arama için Nasıl Optimize Edebilirsiniz?

Havalı bir şeyler öğrenmek ister misin?

Sesli arama SEO'sunun nasıl çalıştığını ve bunun için optimize etmek için uygulamanız gereken teknikleri anlamak, dünyanın en zor işi değildir.

Tamamlanması aylar alabilen SEO taktiklerinin aksine (kötü bir Google cezasını kaldırmak gibi), bu sesli arama SEO taktiklerinden bazılarını öğle tatilinizde kullanabileceğinize ve sonuçları birkaç hafta içinde görmeye başlayabileceğinize bahse girerim .

Hazır? Hadi gidelim.

1. Web Sitenizi Mobil Uyumlu Hale Getirin

İşleri başlatmak için mini bir deney yapalım. Sesli aramayı en çok ne zaman yaparsınız?

Cevabınız "cep telefonunda" veya "meşgul olduğumda" olabilir.

Cevabınız bu satırlardaysa, yalnız değilsiniz. Her beş mobil kullanıcıdan biri cep telefonlarında yazmayı sevmiyor, bu nedenle sesli aramalar tüm mobil aramaların %20-25'ini oluşturuyor:

Bu mobil sorgular için ilk sayfada görünmek ve mobil ziyaretçilere web sitenizde olumlu bir deneyim yaşatmak istiyorsunuz, değil mi?

Bu nedenle web sitenizin tamamının mobil uyumlu olması gerekir.

Yavaş yükleme süreleri ve tehlikeli tasarımlarla mobil ziyaretçilerin canını sıkıyorsanız, insanlar geri döner. Kullanıcı deneyimleri yok edildi. Kullanıcı deneyimi, arama motoru algoritmalarında bilinen bir sıralama faktörü olduğundan, bu, mobil organik sonuçlar için en üst noktalara ulaşmanıza yardımcı olmaz.

Artı, Google artık mobil öncelikli bir algoritma üzerinde çalışıyor. Örümcekleri, sitelerinin bir mobil cihazda ne kadar iyi performans gösterdiğine bağlı olarak bir sayfayı değerlendirir (ve sıralar); yani, mobil uyumlu bir tasarıma odaklanmıyorsanız genel SERP konumlarınız düşebilir.

Neyse ki sitenizi mobil uyumlu hale getirmek bir kola ve bir bacağa mal olmak zorunda değil.

Mobil ziyaretçileri şu yollarla memnun edebilirsiniz:

• Önceden hazırlanmış duyarlı web tasarımı kullanmak veya geliştiricinizden mevcut temanızı duyarlı hale getirmesini istemek.

• Daha büyük parmaklar için (küçük düğmeler yerine) daha büyük düğmelerin seçilmesi.

• Sayfa yükleme hızlarını azaltmak için resimleri yüklemeden önce sıkıştırma.

• Metni net ve kolay anlaşılır hale getirmek - özellikle de arama yapan kişi sayfanızı kendisine geri okuyan akıllı bir hoparlör kullanıyorsa.

Hala emin değil? Bir defter ve kalem alın. İşte Google'ın mobil cihazlara yönelik ilk güncellemesine hazır olup olmadığınızı anlamanıza yardımcı olabilecek harika bir video:

Kısa bir hatırlatma:

Bu değişiklikleri yaptıktan sonra, her zaman çalışıp çalışmadıklarını iki kez kontrol edin. Sitenizi düzenler düzenlemez, müşterinizin hatalı mobil web sitenizle yaşadığı deneyime daha fazla hayal kırıklığı eklemediğinizi doğrulamak için bir iş arkadaşınızın mobil cihazını ödünç verin.

2. Yapılandırılmış Verileri Uygun Sayfalarda Kullanın

Altı Amerikalıdan biri, Amazon Alexa, Google Home veya Apple HomePod gibi sesle etkinleştirilen bir akıllı hoparlöre sahip.

Ancak bu akıllı hoparlörler sesli aramayı nasıl etkiler?

İşte cevabın:

Akıllı hoparlörler sesli arama yapabilir… Bunu sadece sorarak tahmin ettiniz. “Alexa, Japonya'nın nüfusu nedir?” Gibi bir cümleyi bulanıklaştırmak saniyeler içinde yanıt verir ve yapılandırılmış verilerden en iyi şekilde yararlanmak, işletmenizin bilgi kaynağı olmasına yardımcı olabilir.

(Merak ettiyseniz cevap 127 milyondu.)

Akıllı hoparlörler, sesli arama yapan kişinin sorgusunu yanıtlamak için genellikle bilgi kutusunu kullanır; bu örnekte olduğu gibi:

Bu bilgi kutusu, sırf otoritenizi kanıtladığınız için işletmeler için altın değerindedir. Google tarafından onaylandığınız için, sesli arama yapanların markanıza daha fazla güven duymasını sağlar. Google tarafından güvenilen bir markaya güvenme olasılığınız daha yüksektir, değil mi?

Ayrıca, bir avuç ana anahtar kelime için bu konumu elde etmenin, organik metin tabanlı aramada da faydaları olabilir. SERP'lerde daha fazla gayrimenkul talep ediyorsunuz - işletmenize bir arama yapanın tıklamasını kazanma ve organik tıklama oranlarını (TO) artırma konusunda daha güçlü bir şans veriyorsunuz.

Schema işaretlemesi olarak da bilinen yapılandırılmış veriler, Albert Road Consulting Direktörü Tom Pratt tarafından açıklandığı gibi, işletmenizin bu en üst sırada yer almasına yardımcı olabilir:

“Şema işaretlemesi bir mikro veri biçimidir ve tüm büyük arama motorları tarafından desteklenen paylaşılan bir projedir. Basit bir ifadeyle, web sitenizdeki içeriğin bir bölümünü saran ve arama motorlarına belirli bir konu veya türde bilgi içerdiğini tanımlayan bir kod parçasıdır. Bu, onu kolay ve hızlı bir şekilde tanınabilir hale getirir.

Ufukta ses ve şema işaretlemesinin sesli arama ve SEO için etkileri var. Temmuz ayında Google, Schema.org'un 'Speakable' spesifikasyonunu destekleyeceğini duyurdu. Bu, sitenizde Metin Okuma (TTS) oynatma için en uygun olduğunu düşündüğünüz bölümleri belirleyebileceğiniz anlamına gelir. Artan sayıda sesli asistan tarafından daha sonra çekilmesi ve kullanılması muhtemel olan bu snippet'lerdir. ComScore'un 2020'ye kadar tüm aramaların %50'sinin sesli arama olacağını öngörmesiyle bu, arama stratejinize dahil etmeniz için önemli bir alandır.

İnsanlar daha fazla bilgi talep ettiğinden, daha hızlı ve alternatif seçenekler arasında filtrelemek için daha az sabra sahip olduğundan, Schema, SEO'ların ve markaların sitelerine dahil etmeleri için çok önemli bir unsurdur."

Başlamak için, paylaştığınız içeriğin türüne bağlı olarak sayfanıza eklemeniz gereken kodu bulmak için Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'na gidin:

İyi bir yardımcı oldukları için Google, web sitenize yapılandırılmış veri ekleme sürecinde size adım adım rehberlik edecektir.

Ardından, çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için Yapılandırılmış Veri Testi aracına gidin.

Bynder'ın SEO uzmanı Jack Saville'den bu test süreci boyunca benimle konuşmasını istedim. dedi ki:

“Yapılandırılmış verilerin arama sonuçlarında görünmesi biraz zaman alıyor. Ama uzun sürüyorsa bu yanlış uyguladığınız anlamına gelmez. Test aracının herhangi bir hata bulmadığından ve sitenizin tamamen taranabilir olduğundan emin olun."

3. Google My Business Listenizi Doldurun (Düzgün)

Yapılacaklar listenizi sürekli ertelediğiniz o kadar da küçük olmayan dizin listesini biliyor musunuz? Buna Google Benim İşletmem girişi denir, ve içerir işinizle ilgili önemli bilgiler, örneğin:

• Açılış saatleri
• Web Sitesi URL'si
• Adres
• Telefon numarası
• e-posta adresi

…Fakat bu çevrimiçi listeleme sesli arama için neden bu kadar kritik?

İşte cevabın:

Mobil sesle ilgili aramaların yerel tabanlı olma olasılığı, metinle ilgili aramalardan 3 kat daha fazladır. Ve bir konumla ilgili tüm yerel arama yapanların üçte biri ile ("Costco'nun açılış saatleri nedir?" gibi), bu sesli arama trendinden para kazanmamak için delirirsiniz.

Doğru şekilde doldurulmuş Google My Business listeleri, gizli silahınızdır.

Akıllı konuşmacıların çoğu, arama yapanlara geri okumak için girişinizden bilgi toplarken, potansiyel müşterilerinize doğru aşamada doğru bilgileri verdiğinizi garanti etmenin tek yolu budur.

Bunu düşün:

Google My Business girişinizde yanlış bilgiler (yanlış açılış saatleri gibi) varsa, bu müşterilerinizde büyük hayal kırıklığına neden olabilir ve onları daha sonraki bir aşamada dönüştürme şansınızı alt üst edebilir.

Kapalıyken ortaya çıkmalarını istemezsin, değil mi? Bu kimseye bir iyilik yapmayacak.

Bu nedenle, Google My Business girişinizi talep edin ve tüm alanların doğru şekilde doldurulduğundan emin olun.

Unutmayın: Sahip olduğunuz her tuğla ve harç deposu için bunu yapmanız gerekecek. Doğru, öğle tatilinde sahip olduğunuzdan daha fazla zamana ihtiyacı olabilir, ama buna değer!

4. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Çevresinde Müthiş İçerik Oluşturun

Sesli aramayı kullanan kişiler, çevrimiçi arama yaparken doğal olarak konuşurlar. Bir arkadaş gibi görünen biriyle konuşuyorlar (özellikle Alexa'nın durumunda). Neden daha konuşkan konuşmuyorlar?

Örneğin: Metin tabanlı bir arama "Michigan'da saat" olabilir, ancak sesli aramanın "Michigan'da şu anda saat kaç?" satırında olması daha olasıdır.

İkisini karşılaştırdığınızda ne gibi farklılıklar görüyorsunuz?

"Soruya dayalı" veya "uzunluk" yanıtını verebilirdiniz.

En önemli fark, ikincisidir; Moz tarafından bu verilerde gösterildiği gibi, sesli aramaların uzunluğu çok daha uzun olma eğilimindedir:

Sesli aramaların çoğu, metin tabanlı alternatiflerinden daha uzundur.

Bunlar uzun kuyruklu anahtar kelimeler olarak bilinir ve sesli arama sorgularında daha üst sıralarda yer almak için bunları web sitenizde hedeflemeniz gerekir.

Neyse ki sizin için bu sürecin içerik pazarlama stratejinizde büyük bir revizyonun başlangıcı olması gerekmiyor. Mobil sesli arama sıralamanızda bir artış görmek için ihtiyacınız olan tek şey içerik takviminizde birkaç basit değişiklik olabilir.

Bunu yapmanın ilk adımı, "patlak lastik nasıl tamir edilir" gibi düşük ticari amaçlı anahtar kelimeler için uzun kuyruklu blog gönderileri oluşturmaktır.

Genellikle 5-8 kelime uzunluğunda ve aktif olarak satın almak istemeyen kişiler tarafından aranan bu uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemek, markanızı satın alma hunisinde farkındalık aşamasında olan insanlara göstermenin harika bir yoludur.

İşte, RAC'ın aynı bilgiyi arayan sesli arama yapanları yakalamak için blog gönderilerinde uzun kuyruklu anahtar kelime olan "patlak lastik nasıl onarılır" kelimesini nasıl hedeflediğine dair harika bir örnek:

Ardından, ürün veya kategori sayfalarınızı, " Leicester yakınlarındaki bir Citroen C1 için lastik tamiri " gibi ticari amacı yüksek uzun anahtar kelimeler içerecek şekilde düzenleyin .

Ayrıca standart anahtar kelimelerden daha uzun olan bu uzun kuyruklu sürümlerin satın almaya hazır sesli arama yapanlar tarafından kullanılması muhtemeldir. Bir ürün veya hizmetle ilgili belirli bilgileri arıyorlar, yani bu çok önemli aşamada teklifinizi açığa vurarak bu çok önemli satışı gerçekleştirebilirsiniz.

"Leicester yakınlarındaki bir Citroen C1 için lastik tamiri" için arama yaparken, birinci sayfadaki sonuçtan bir pasaj:

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha fazla ağırlık tutmak için bir <h2> etiketine sarılır ve potansiyel bir müşterinin arayabileceği temel bilgileri içerir.

Akıllı hoparlörler bu verilerden yararlanarak, "Citroen'in Leicester'da araba tamiri ne kadara mal olur?" gibi soruları yanıtlarken web sitenizi daha avantajlı hale getirir.

Indexsy'nin kurucusu Jacky Chou'dan bunu açıklamasını istedim. dedi ki:

"Sesli arama optimizasyonu, Google Cevap Kutusu'nu almayı hedeflemekle son derece benzer. Bu, SEO stratejisinin önemli bir parçasıdır çünkü bilgilendirici, sorguya dayalı içerik oluşturuyorsunuz . Günün sonunda, kullanıcının amacına hitap etmeye ve onu üç farklı amaç türü içinde kategorize etmeye çalışıyorsunuz: bilgi, gezinme ve işlem."

5. Bir Arayıcının Doğal Dilini Her Sayfada Kopyalayın

Burada Kaptan Apaçık gibi konuştuğum için kusura bakmayın ama sesli aramanın gerçekte ne olduğunu kısaca özetleyelim: İnternette arama yapmak için yazmak yerine konuşmak.

Ne düşündüğünü biliyorum. "Yazma ile konuşma arasındaki fark çok büyük görünmüyor" ama inanın bana, öyle.

Yazarken, daha resmi olduğuna bahse girerim. Ancak yazarken daha konuşkansın.

Bu dil değişikliği, sesli arama SEO stratejinizin temelini oluşturmalıdır.

Amacınız içeriği hafif, okunması kolay ve aranacak şekilde yazılmış tutmak olmalıdır.

Bana inanmıyor musun? Şunu düşünün: Ortalama bir Google sesli arama sonucu 9. sınıf düzeyinde yazılmıştır.

Ancak bunun, okuyucularınıza nasıl yumurta emeceklerini öğreten 500 kelimelik kısa bir blog yazısı oluşturmaya sizi kandırmasına izin vermeyin. Jargonu bir kenara bırakıp insanmış gibi konuşurken uzun biçimli, kapsamlı içerik oluşturmaya yönelik içerik pazarlama yönergelerine bağlı kalın… Çünkü, ister inanın ister inanmayın, öylesiniz.

Sayfa içeriğinizi bir adım daha ileri götürmek ister misiniz? Soru-cevap bazlı içeriğe odaklanın.

Soru soran sesli arama yapanların sayısında büyük bir artış oldu. "Kim:" ile başlayan sesli arama sorgularında %130'dan fazla artış sağlayan bu araştırmaya bir göz atın.

Örneğin: Bir metin arama aracı Google'da "Amerikan başkanı" olabilir. Bununla birlikte, sesli arama yapanlar daha uzun, soru bazlı sorgular sorma eğiliminde olduklarından, "Amerika'nın başkanı kimdir?" işletmenizi sesli organik sonuçlarda en üst sıraya taşıyabilir.

Neden? Niye? Cevap basit: Sesli arama yapanların gerçekten aradığı şey bu.

Answer the Public, Ubersuggest ve SEMrush gibi araçlar bu konuda yardımcı olabilir. Ancak, anahtar kelime araştırmasına yönelik nihai kılavuzumuz, konuyla ilgili mevcut en iyi kaynaktır.

(Önyargılı olduğumuzdan değil.)

Sesli Arama SEO'sunun Geleceği

SEO'nun işletmenizde sahip olabileceği güçlü sesli arama konusunda ikna oldunuz mu?

İster kedi maması, ister lüks mülkler satıyor olun, arayanlarınızın ortak bir noktası var: 2020'ye kadar, sunduğunuz ürün veya hizmetleri arayan müşterilerin yaklaşık %30'u bunu ekran kullanmadan yapacak.

Bu nedenle, sitenizi bugün optimize etmeye başlamak için bu beş hızlı ipucunu kullanın.

Anahtar kelimelerinizi, geri bağlantılarınızı ve SEO başarısının diğer ölçütlerini henüz izlemiyorsanız, 30 günlük ücretsiz Monitor Backlinks denemeniz için kaydolun. Sesli arama optimizasyonunuzun gerçekten bir etki yaratıp yaratmadığını anlamanın en iyi yolu budur.

Sesli aramayı kullanan artan sayıda insanı yakalarken, rekabetinizde bir adım önde başlayarak, tüm SEO stratejinizin yatırım getirisinde bir artış görmek zorundasınız.

Bundan eminiz!