Medya Yayıncıları için Walled Gardens SSS

Üçüncü taraf çerez sonrası bir dünyaya girerken, bazı medya yayıncıları büyük platformlarla ilişkilerini ve duvarlarla çevrili bir bahçe stratejisinin artılarını/eksilerini değerlendiriyor. Duvarlarla çevrili bahçeler muazzam faydalar sağlayabilir ve önemli engeller oluşturabilir.

Haber ve medya yayıncıları bu stratejiden ders çıkarabilir ve rakiplere, platform hakimiyetine ve artan gizlilik düzenlemelerine karşı bir koruma oluştururken bazı avantajlardan yararlanmanın yollarını bulabilir mi?

SSS: Dijital Duvarlı Bahçeler

• Duvarlı bahçe nedir?
• Duvarlarla çevrili bir bahçeye bazı örnekler nelerdir?
• Duvarlarla çevrili bir bahçenin faydaları nelerdir?
• Duvarlarla çevrili bir bahçe inşa etmenin zorlukları nelerdir?
• Admiral, yayıncıların duvarlarla çevrili kendi bahçelerini büyütmelerine nasıl yardımcı olabilir?

Duvarlı bahçe nedir?

İnternet bağlamında duvarlarla çevrili bir bahçe, kapalı bir dijital ekosistemdir. Tüm faaliyetlerin bu tanımlı alan içinde kalması için tasarlanmıştır. Tüm veriler ve teknoloji birlikte sorunsuz çalışır ve birbirini güçlendirir. Apple örneğinde, donanımları, işletim sistemleri, uygulamaları, cihazları ve hizmetleri birlikte iyi çalışır ve uzun vadeli kullanıcı sadakati sağlar.

Reklamcılıkta, bir yayıncının kendi ekosisteminin tüm bölümlerini geliştirmek için kendi verilerini toplarken (birinci taraf veri stratejisi) reklam satın alma, yayınlama, ziyaretçi izleme, raporlama işlemlerine sahip olduğu bir platforma atıfta bulunan duvarlı bahçe terimini görebilirsiniz.

Duvarlarla çevrili bir bahçeye bazı örnekler nelerdir?

Google'ın reklam ekosistemi harika bir örnektir. Yayıncılar olarak, Google'ın reklam deneyiminin her iki tarafını da yönettiğinin farkındayız.

Google Ads aracılığıyla reklam alanı satıyorlar ve yayıncılara Google AdSense aracılığıyla reklam envanterleri için ödeme yapıyorlar. Google, reklamverenin, ziyaretçinin ve yayıncının deneyimini iyileştirmek için bu işlemin her iki tarafında da birinci taraf verilerini toplar.

Bu verileri reklamcılarla kontrollü bir şekilde paylaşır. Ve sonuçta bu, Google'ın reklam gelirlerini artırır.

Aynı zamanda, bu duvarlı bahçe yaklaşımının varlığı rekabeti de azaltıyor çünkü ekosistemin büyük bir kısmı Google Ads'e bağımlı durumda.

"Bahçe" Google'a ait olduğundan, reklamverenler ve yayıncılar süreç ve veriler üzerinde daha az kontrole sahiptir. Google'ın kendilerine doğru veriler sağladığına güvenmeleri gerekir.

Facebook, Apple ve Amazon, üçüncü tarafların nasıl etkileşimde bulunabileceği konusunda güçlü erişim denetimiyle, kullanıcılarının deneyimlerinin çoğunu kontrol eden diğer duvarlarla çevrili bahçe örnekleridir.

(İstatistik)

Duvarlarla çevrili bahçe Facebook veya Google reklam ekosistemine güvenen yayıncılar için, büyük ölçüde platformun etiketine ve hedeflemesine güvenerek ziyaretçi ilişkisini büyük ölçüde dış kaynak olarak kullandılar. Biraz ölçek ve içgörü kazanırlar, ancak ilişkinin veya verilerin sahibi olmazlar.

Duvarlarla çevrili bir bahçenin faydaları nelerdir?

Duvarlarla çevrili bahçeler, korumayı erişimle dengeler - Tıpkı gerçek bir duvarla çevrili bahçenin bitkileri yabani otlardan koruması ve bahçıvanın bahçe alanı üzerinde daha fazla kontrol sağlaması gibi, teknoloji reklamcılığındaki duvarlarla çevrili bir bahçe, bir ana şirketin her şeyi güvenli bir şekilde kontrol edebileceği kapalı bir ekosistem oluşturur.

Duvarlarla çevrili bahçeler, doğru ve derinlemesine kişisel veriler toplar - Duvarlarla çevrili bahçeler, çok ayrıntılı hedefleme ve kişiselleştirme için kullanılabilecek derinlemesine içgörüler elde etmek için çok sayıda ziyaretçi verisine sahiptir. Duvarlarla çevrili bahçeler, uygun koşullar belirlerken segmentasyon verilerinin bir kısmını satarak veya paylaşmayı teklif ederek bir dereceye kadar güç kullanabilir.

Platform hakimiyetine karşı bir koruma - NYTimes veya Business Insider gibi medya yayıncıları, Google veya Facebook gibi büyük platformların değişikliklerinden daha az etkilenmek için daha büyük dahili veri kümeleri, daha fazla birinci taraf ve sıfır taraf verisi toplamak için araçlar oluşturabilir.

Bu büyük şirketler, veri topladığınız kişileri korurken iş ortaklarının belirli içgörülere erişmesini sağlayan duvarlarına "pencereler" inşa eder. Ek olarak, duvarlarla çevrili bahçeler, bir ziyaretçinin bunlara erişmek için kullanabileceği pek çok farklı cihazda tipik olarak daha sorunsuz bir deneyim sunar.

Duvarlarla çevrili bahçeler, daha fazla sadakat ve gelir elde etmek için ziyaretçilere avantajlar sağlar - Ziyaretçiler, duvarlarla çevrili bir bahçenin sunduğu bir şeyi ister. Duvarlarla çevrili bir bahçe, rızaya dayalı bir alandır, daha tutarlı bir kullanıcı deneyimine, daha fazla gizlilik denetimine, üyeler arasında ağ etkilerine ve daha alakalı içeriğe sahip olabilir. Duvarlarla çevrili bahçeler, ziyaretçinin daha sık ilgisini çekebilir, bir ilişki kurabilir, daha fazla gönüllü veri toplayabilir ve bunu daha iyi deneyimlere dönüştürebilir.

Facebook, Apple, Google veya Amazon'a kaydolan kişiler, bu kapalı eko sistemleri tercih ediyor ve sürekli kaliteli içerik ve deneyim için onlara güveniyor. Büyük güç büyük sorumluluk getirir; ideal olarak, duvarlarla çevrili bir bahçe oluşturduğu topluluğa önem verir, onların mahremiyetini korur ve sadakat karşılığında değer sunmaya devam eder.

Duvarlarla çevrili bahçe, kullanıcı deneyimini kısıtlamak yerine geliştirdiği sürece, bu, bir yayıncıya mevcut ve gelecekteki gizlilik düzenlemelerine ve kişisel verilere üçüncü tarafların erişimine odaklanan diğer tüketici yasalarına karşı bir miktar koruma sağlar.

Duvarlarla çevrili bir bahçe inşa etmenin zorlukları nelerdir?

Geleneksel duvarlı bahçeler kaynak açısından ağırdır - Sıfırdan duvarlı bir bahçe inşa etmek ve bakımını yapmak çok zaman alabilir. Bir yayıncının eksiksiz bir martech yığınına, geliştiricilere, desteğe, sahip olabilecekleri ve özelleştirebilecekleri bir reklam yığınına, verileri yönetmek ve bölümlere ayırmak için daha gelişmiş araçlara ve hepsini yönetecek uzmanlığa yatırım yapması gerekebilir.

Ürün/içerik üst rafta olmalıdır - Duvarlarla çevrili bir bahçede yatırım getirisi için gereken sadakati kazanmak için ürüne yüksek değer biçilmelidir. Apple için, kullanıcı deneyimine ve tasarımına büyük yatırımlar yapıyorlar. Bir yayıncı için içerik, deneyim ve araştırmanın birinci sınıf olması gerekir.

Yayıncıların ziyaretçi katılımını artırması gerekir - Geleneksel olarak, birçok yayıncı ziyaretçilere pasif bir yaklaşım benimsemiş, ziyaretçi çekmek için içerik oluşturmaya ve faturaları ödemek için reklamlar sunmaya odaklanmıştır. Bu yaklaşım, reklam engelleyicilerin yanı sıra gizlilik düzenlemeleri ve tüketicilere açık 1000'lerce içerik seçeneğinin rekabeti tarafından saldırı altındadır.

Gelişmiş ziyaretçi verilerinin düzeyini toplamak için bir yayıncının kendi bazı duvarlarla çevrili bahçe faydalarını elde etmesi gerekecek, içerik yayınlamaktan daha fazlasını yapmaları gerekiyor. Ziyaretçilerin ilgisini çekmeleri, etkileşimleri kolaylaştırmaları ve erişim kontrolüne sahip olmaları gerekir. Anketler, oyunlar, sınavlar, çevrimiçi topluluklar, forumlar, yorumlar, hesap makineleri, haber bültenleri, sosyal takipçi artışı ve daha fazlası, bir yayıncının daha iyi hedefleme ve ziyaretçi deneyimine dönüşmesi için çok daha fazla veri sağlayacaktır.

Admiral, yayıncıların duvarlarla çevrili kendi bahçelerini büyütmelerine nasıl yardımcı olabilir?

Admiral'in Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi (VRM) platformu, yayıncıların zorluklardan kaçınırken duvarlarla çevrili bir bahçenin avantajlarından yararlanmaları için adımlar atmalarına yardımcı olabilir.

VRM, yayıncıların kendi kaderlerini daha iyi kontrol edebildikleri çerez sonrası bir dünyada geleceğe hazır olmaya yardımcı olabilir. Admiral, barların ziyaretçileriyle geniş ölçekte şablon veya özel değer alışverişlerini yönetmeleri için araç seti ve otomasyon sağlar. Etkileşimi, birinci taraf verilerini ve nihayetinde geliri artırmak için her ziyaretçiye doğru zamanda doğru teklifi sunun.

Admiral, ziyaretçi katılım katmanı, yapay zeka odaklı yolculuk oluşturucu ve gelişmiş hedefleme ve otomasyon ayarları içeren bir pazarlama otomasyonu aracı oluşturdu. Dev-light tek etiketli kurulumla pub'lar, ziyaretçi yolculuğu boyunca ücretli abonelikler sunabilir, adblock gelirini geri kazanabilir, GDPR için ziyaretçi izni toplayabilir, ziyaretçi kimlik doğrulaması yapabilir ve daha fazlasını yapabilir.

VRM, medya yayıncılığını pasif bir şekilde içeriğin teslim edilmesini ummaktan aktif olarak marka yakınlığı ve yaşam boyu değer oluşturmaya kadar bir sonraki seviyeye taşıyor. Tüm bunlar, bir sonraki teklifi, bir sonraki deneyimi bildirmek ve doğrudan reklam satış seçeneklerini geliştirmek için daha fazla veri toplarken.

Daha fazlasını öğrenmek için Admiral'ın VRM platformunun bir demosunu planlayın: