Web ve Uygulama İçi Reklamcılık için Şelale ve Başlık Teklifi Karşılaştırması

Reklam teknolojisi endüstrisinin hareketli dünyasını kim sevmez ki? Bugün bildiğimiz şekliyle çevrimiçi perakendede devrim yarattı ve yayıncılar, reklamcılar ve bağlı kuruluşlar gibi ilgili tüm taraflar için milyar dolarlık karlara yol açtı! Fakat…

Büyü nasıl olur? Reklam gösterimini ne harekete geçirir? Ve hangi çözüm, şelale veya başlık teklifi en çok parayı getirir?

İster web, ister uygulama içi reklamcılık (veya her ikisi!) ile ilgileniyor olun, kendinizi doğru yerde buldunuz.

Programatik Reklamcılık — hedef kitlenizle bağlantı kurmanın yeni aracı.

Programatik reklamcılık , çevrimiçi reklam envanteri alıp satmanın gerçek zamanlı, neredeyse tamamen otomatik bir sürecidir. Kulağa yeterince kolay geliyor, değil mi?

Ancak programatik medya satın alma çok daha fazlasıdır. Markaları hedef kitleleriyle buluşturmanın karmaşık ama son derece başarılı bir yolu. Geleneksel, tuğla ve harçlı reklam modeli, alıcıların ve satıcıların tartışmasını, pazarlık yapmasını ve insanların onları görmesi için reklamlarını yayınlamak için çok fazla zaman harcamasını içerir. Programatik pazarlama, reklamverenlerin reklamlarını müşterilerin gözlerinin önüne saniyeler içinde (insanlar zaten oraya baktığından, sürekli telefonlarımızı ve dizüstü bilgisayarlarımızı kontrol ederek) göstermelerine olanak tanır.

Programatik reklamcılığın diğer faydaları arasında gelişmiş hedefleme, hassas veri takibi ve gerçek zamanlı analitik yer alır ve pazarlamacıların, yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarmak için kampanyaları tam olarak ne zaman ve nerede ihtiyaç duyduklarını optimize etmelerine olanak tanır.

Peki sihir nasıl oluyor?

Şey… çevrimiçi yayıncılar reklam alanı ve reklam verenler reklam yerleşimleri kazanmak için açık artırma sunar. İşte tam da bu noktada şelale ve başlık teklifi devreye giriyor.

Şelale ihale açıkladı!

Zincirleme zincirleme veya şelale etiketleri olarak da bilinen şelale teklif süreci, programatik reklamcılıkta çevrimiçi reklam envanteri satın almanın ve satmanın en popüler iki yolundan biridir. Şelale modelinin programatik reklamcılığı bu şekilde başlattığı bile söylenebilir.

Şelale teklif sürecinde , bir yayıncı (satıcı), reklam ağlarına (alıcılara) reklam gösterimlerini, gösterim başına sabit bir minimum fiyat (taban teklifi) karşılığında sırayla sunar. Bu, yayıncının minimum 0,02 ABD doları tutarında bir reklam gösterimi teklif etmesi durumunda, bunun teklif edildiği ve taban teklifi karşılayan ilk reklam ağına satılacağı anlamına gelir.

Artık, reklam ağları şelale dizisinde rastgele gelmiyor. Onlar da sabit bir düzende düzenlenmiştir.

Bu sıra, reklam ağının önceliğine bağlıdır. Talep ortağı, ortalama geçmiş getirisi sayesinde daha üst sıralarda yer alırsa, diğer reklam ağlarına göre daha yüksek bir öncelik verilir. Gösterim envanteri sırayla sunulduğundan, daha yüksek öncelikli bir ağ minimum teklifi karşılarsa, bir sonraki alıcı bu gösterim için iki kat ödeme yapsa bile, fiyatı karşılayan bir sırayla ilk alıcıya gider.

Evet, şelale ihale sürecinde aslında çok az teklif var. Diğer tüm reklam ağlarını sırayla gösterim kazanma şansı olmadan ve yayıncıların envanterlerini daha fazla ödemeye istekli olanlara satarak daha fazla para kazanma şansı olmadan terk etmek.

Sıradaki bir sonraki ağ, yalnızca ilk ağ bir reklam sağlayamazsa bu gösterimi kazanma şansına sahip olacaktır. Böylece, tıpkı şelalenin bir sonraki rezervuarı doldurması gibi, reklam gösterimleri bir sonraki alıcılara iletilecektir.

Başlık teklifi açıkladı!

Yayıncılar ve reklam ağları arasında programatik reklam envanterini açık artırmaya çıkarmanın en popüler iki yönteminden ikincisi olan başlık teklifi , gerçek teklif ekosistemini sunar.

Başlık teklif verme yöntemi, yayıncıların aynı anda tüm mevcut talep ortaklarına reklam istekleri göndermesine olanak tanır. Reklam ağları tekliflerini geri verir ve en yüksek olanı kazanır!

Bu, elbette, belirli bir zaman sınırı içinde gerçekleşir. Aksi takdirde, süreç sonsuz olabilir veya ilk gelen, ilk hizmet şartlarına göre işleyebilir ve bu da adil olmaz. Başlık teklif verme yönteminin bir diğer büyük avantajı, yayıncıların reklam getirisini önemli ölçüde artırmalarına, aksi takdirde teklif verme sürecinde yer alma şansı bile bulamayacakları daha fazla envanter satın almak isteyen ortaklara gösterim sunabilmesine olanak sağlamasıdır.

Kısacası, başlık teklifi açık artırması bir saniyeden daha kısa sürer, yayıncıların karlarını en üst düzeye çıkarmasına ve reklamverenlerin eşit trafik kazanma şansı elde etmesine olanak tanır.

Şelale teklifi neden eskiden bir şeydi…

Şelale teklif sistemi, mükemmel olmasa da, ilk sırada geldi ve o zamanlar hem yayıncılar hem de reklamverenler için en acil sorunları çözdü.

İlk olarak, yayıncıların ve reklamverenlerin bir anlaşma yapmak için doğrudan iletişime geçmeleri gereken erken reklam yerleştirme sürecini otomatikleştirdi. İkincisi, modern algoritmalar hala mevcut değilken yayıncının doluluk oranlarını artırdı.

Doğrudan şelale reklam modeline geçişin yan ürünü, reklam teknolojisi endüstrisini daha da fazla etkileyen SSP'lerin (Tedarik Tarafı Platformları) ve DSP'lerin (Talep Tarafı Platformları) geliştirilmesiydi.

...ve başlık teklifi reklam teknolojisi endüstrisini nasıl ele geçirdi!

Yine de, şelale modelinin ilk piyasaya sürüldüğü zamanki faydalarına rağmen, endüstri, zincirleme bağlantı günlerinin artık geride kaldığını ve yerini başlık teklifi modeline bıraktığını kabul ediyor.

Yayıncılar için başlık teklifi vermenin en önemli avantajlarından bazıları şunlardır:

• Artan gelir — başlık teklifi açık artırmasını en yüksek teklif kazandığından, yayıncılar pazar rekabetinden faydalanabilirler.
• Talep kontrolü — başlık teklifi, yayıncılara ortaklarını kontrol etme ve kimlerin teklife girebileceğine karar verme olanağı sağlamaya devam eder.
• İyileştirilmiş doluluk oranları — şelale sıralamasından farklı olarak, talebin iş ortağının reklam gösterimini sağlayamaması ve süreci yeniden başlatma ihtiyacı nedeniyle açık artırmanın çok uzun sürmesi riski yoktur.

Reklamverenler için başlık teklifi vermenin en önemli avantajlarından bazıları şunlardır:

• Maruz kalma — büyük rakiplerle (getiri sıralamaları nedeniyle) hiç şansı olmayan reklamcılar, artık reklam gösterimleri için rekabet etmek için eşit donanıma sahip.
• Pazar rekabet gücü — "sıradaki minimum teklif kazançlarını karşılayan ilk ortak" yerine "en yüksek teklif kazanır" sayesinde, reklamverenler artık yayıncıların gerçek pazar rekabet gücünü tahmin edebilir ve bir reklam için gerçekte ne kadar teklif vermek istediklerine karar verebilir. verilen yerleşim.
• Reklam teknolojisi geliştirme — doğal olarak, reklam teknolojisi endüstrisinin tam otomasyonunu sağlayan modern algoritmaların tanıtımıyla, reklamcılar artık işlerini çeşitli platformlarda ve kanallarda yürütebilir, böylece yeni iş fırsatları sağlar.

Başlık teklifi ve RTB açık artırmaları.

Reklam teknolojisi satış ve satın alma modelleriyle ilgilendiğinize göre, bir başka terim olan Gerçek zamanlı teklif verme modelini mutlaka duymuşsunuzdur.

Gerçek zamanlı teklif verme modeli, reklamverenlerin, tıpkı başlık teklif verme modelinde olduğu gibi, reklam gösterimleri için gerçek zamanlı olarak teklif vermelerine olanak tanır. Bu yüzden genellikle aynı şey oldukları düşünülür , ancak RTB aslında iki terimden daha geniştir. RTB genellikle başlık teklifini içerir, ancak zorunlu değildir.

RTB'nin protokolü, sadece başlık teklifi verme yönteminden daha fazlasına dayanabilir. Örneğin, reklam etiketleri veya SDK (Yazılım Geliştirme Kiti) gibi daha eski yöntemleri kullanmak ve yine de başlık teklifi açık artırmasında olduğu gibi gerçek teklifin gerçekleşmesini sağlamak.

RTB sürecini reklamverenin bakış açısından tanımlayacak olursak, temelde hiçbir fark yoktur:

“ Gerçek zamanlı teklif modeli, reklamverenlerin reklam gösterimleri için gerçek zamanlı olarak teklif vermesine olanak tanır. Bir kullanıcı belirli bir sayfaya girmeye çalıştığında ve web sitesi yüklendiğinde, bir trafik kaynağına bir reklam isteği gönderilir. Platform daha sonra bir reklamveren tarafından kampanya kurulumu sırasında önceden belirlenmiş bir teklifle yanıt verir ve teklif alındığında, kazanan reklam bir kullanıcıya gösterilir. Her şey bölünmüş saniyeler içinde oluyor! Bu teklif verme modeli, pazarlamacıların erişimlerini genişletmesine ve yalnızca kullanıcıların gördüğü reklamlar için ödeme yapmasına olanak tanır. Ayrıca, web sitesi yayıncılarının reklam alanları için en iyi değeri elde etmelerini sağlar.

RTB modelinin uygulanması , reklam teknolojisi endüstrisinde kesinlikle devrim yarattı. Maliyetleri düşürdü, talebin artmasına yardımcı oldu ve yeni hedefleme seçenekleri sağladı. Dolayısıyla, kampanya performansını artırmaya ve karı en üst düzeye çıkarmaya yardımcı oluyor.”

Uygulama içi reklamcılık için başlık teklifi — bu kadar uzun süren neydi?

Başlık teklifi, tanıtıldığı günden bu yana reklam teknolojisi endüstrisini kasıp kavurarak masaüstü ve mobil web reklamcılığı için yeni normal haline geldi. Ancak mobil uygulama içi reklamcılığa nasıl yansıdı? Kesinlikle onları çok daha yavaşlattı… işte nedeni.

Başlık teklifi bir web masaüstü çözümü olarak ortaya çıktığı kadar, web mobil dünyasına da hızla uyarlandı. Ne yazık ki, uygulama içi reklamcılık için işler neredeyse aynı şekilde çalışmıyor, bu da mobil uygulama geliştiricileri ve yayıncılarının reklamdan para kazanma modelinden ödün vermelerini biraz zorlaştırıyor.

Mobil cihazların akıllara durgunluk veren bir şekilde benimsenmesi ve dünyanın her yerindeki kullanıcılar arasında sürekli büyüyen mobil uygulama trendi göz önüne alındığında, hızla çözülmesi gereken bir mücadele .

Uygulama yayıncısının bakış açısından uygulama içi reklamcılık modeli geliştirmenin temel hedeflerinden biri, önce kullanıcı yaklaşımını korumaktı. Yine de, özellikle ücretsiz uygulamaların yaratıcıları tarafından ihtiyaç duyulan reklam karlarından yararlanabiliyor.

Bu, uygulamaların mobil odaklı izleyiciler için anında oyun değiştirici haline gelmesinin tek nedenidir. Minimum (veya hiç) reklam gösterimi olmadan bir saniyelik bekleme süresi sunarlar.

Peki, kullanıcı deneyimi, reklamdan para kazanma, pazar çok yönlülüğü ve rekabet gücünü tek bir masaya nasıl getirebilirim?

Her şeyden önce, bu nedenle özellikle mobil uygulamalara yönelik yeni reklam biçimleri ortaya çıktı. Uygulama içi reklamlar, reklamveren odaklı bir yaklaşım yerine daha kullanıcı merkezli bir yaklaşım sunar. Doğal olarak, alıştığımız web reklamlarının çoğunun aksine.

Artık ideal uygulama içi reklamcılık modeli, hem yayıncılara hem de reklamverenlere hızlı, etkili ve çeşitlendirilmiş bir reklam çözümü sunarken bu kuralı koruyabilir. Ve işte burada reklamcılık tarihi tekerrür ediyor.

Aynı sorun, farklı mücadele - mobil reklam teknolojisi endüstrisini dönüştürmek.

Başlık teklifinin şelale sıralamasına karşı zaferini kimse tartışmasa da, teknik açıdan uygulama içi reklamcılık için farklı bir hikaye olduğu ortaya çıktı.

Başlangıç ​​olarak, mobil uygulamalarda tarayıcı başlığı öğesi yoktur. Bu nedenle, model uygulama içi ortam için basitçe çoğaltılamadı. Ancak, reklam teknolojisi endüstrisini geliştirirken her şey kolay mıydı?

Sorun olduğu söylenen bir sonraki hedef, başlık teklifinin uygulama yayıncılarının daha fazla SDK üstlenmesini gerektirmesiydi. Bunun, uygulamanın gelişimini daha da engellediği ve bir domino etkisi gibi bir dizi değişikliği tetiklediği iddia edildi. Bu değişikliklerin daha sonra kullanıcı öncelikli yaklaşımı olumsuz etkilediği iddia edildi.

Bu nedenle şelale teklif modeli dahil edildi. İdeal olmaktan uzak olsa da teknik açıdan çok daha basitti. Bu nedenle, uygulama içi reklamcılık ilk kez kullanıma sunuldu. Ancak çok geçmeden şelale modeli üzerinden başlık teklifi vermenin faydaları uygulama yayıncıları için de giderek daha önemli hale geldi. Sonuç olarak, başlık modelini uygulama içi reklamcılığa yaklaştıracak adımlar atıldı.

Uygulama içi reklamcılıkta sıralamadan başlık teklifine kadar.

Tahmin edilebileceği gibi, reklam teknolojisi endüstrisi, hem kullanıcı merkezli yaklaşım hem de reklam geliri fırsatı açısından mobil uygulama yayıncılarının ihtiyaçlarını karşılayacak çözümler sunmak için acele etti.

Bu, arabuluculuk platformları olarak hareket eden SSP'lerin ortaya çıkmasına yol açtı, bunlar için tüm büyük SDK'ların entegrasyonunu güvence altına almaya izin veren bir başlık teklifi her derde deva

Bu tür SSP'ler (yine tüm büyük reklam ağlarını, reklam borsalarını ve DSP'leri entegre etmekten sorumlu uyumlulaştırma iş ortakları), yayıncının uygulama içi envanterinde gerçek zamanlı olarak gerçekleşen birleşik bir açık artırma başlattığında, en yüksek teklifi verir ve böylece başlık teklifi verir. mümkün.

Daha önce kullanılan şelale teklifinin aksine, daha fazla pazar rekabet gücü ve uygulama içi reklamcılık için talep çeşitliliği nihayet mümkün olurken, yayıncıların gösterim başına en yüksek fiyatı almasına izin verildi.

Sonuçlar

Şimdi, her şeyi netleştirmek için, iki teklif yönteminin tüm faydalarının ve acı noktalarının ayrıntılı bir listesini burada bulabilirsiniz. Uygulama içi reklam sektörü dahil!

Şelale teklif süreci:

✘ Sınırlı pazar çeşitliliği.

✘ Sınırlı gelir fırsatları.

✘ Otomasyon eksikliği nedeniyle bakımı zordur.

✘ Minimum teklif fiyatını karşılayan ilk alıcı kazanır.

✘ Talep ortaklarına geçmiş getirilerine göre öncelik verilir.

✘ Sıralama, sayfa yükleme hızında gecikmelere neden olabilir.

✘ Satılmayan gösterimler daha düşük doluluk oranlarına neden olur.

︎ Standart reklam etiketi (uygulama içi reklamcılık için kolayca mümkündür).

︎ Düşük rekabet (birinci sıradaki reklamverenler için)

Başlık teklif süreci:

✘ Yüksek rekabet

✘ Başlık etiketi (uygulama içi reklamcılık için mümkün değildir, ancak uyumlulaştırma platformları olarak SSP'lerle değiştirilir )

︎ Gelişmiş otomasyona izin verir

︎ En yüksek teklif kazanır.

︎ Tüm reklamverenler, sunulan gösterimler için teklif verebilir.

︎ Hızlı ve etkili gerçek zamanlı teklif verme.

︎ Yüksek doluluk oranları.

︎ Maksimum gelir fırsatları.

︎ Çeşitlendirilmiş talep.

Zeropark ile Envanterinizden Para Kazanın!
Bize Ulaşın