PPC Anahtar Kelimelerinizi Temizlemenin Yolları

Başarılı bir PPC kampanyasının temel taşı, doğru anahtar kelime araştırmasıdır; bu, tıklamalarda ve dönüşümlerde görülme olasılığı en yüksek olan teklif vermek için en iyi anahtar kelimeleri seçmek anlamına gelir. Dürüst olmak gerekirse, anahtar kelime araştırması kısmen bilim ve kısmen sanattır, ayrıca müşterileri anlamanın yanı sıra arama kutusuna gerçekte ne yazdıklarının terimlerini tahmin etmektir. Bu anahtar kelimeler, özellikle sunduğumuz ürün veya hizmet türlerini ararken, reklamlarınızın hem doğru zamanda hem de doğru yerde gösterildiğini göstermek için en iyi seçenektir.

Kapsamlı bir PPC anahtar kelime temizliği yaparak sezonu başlatmanın daha iyi bir yolu yoktur. Hesaplara geri dönebilir, terimleri ve listeleri arayabilir ve son birkaç ayda gereksiz olan her şeyi sıralayabilirsiniz. İşletmeyi tanıtmayı ve büyütmeyi başarmak istiyorsanız, PPC kampanyalarında olması gereken hedef anahtar kelimeleri ara sıra temizleyebilirsiniz. Kampanyanızın reklamlar, reklam uzantısı, coğrafi hedefleme gibi temizleyebileceği birçok başka unsur vardır, bu nedenle PPC anahtar kelimeleri kesinlikle sadece başlangıçtır. Sadece aşağıdaki öğeleri göz önünde bulundurun.

1. Hesap yapısını temizleme

Reklam gruplarını ve kampanyaları inceleyerek hesap yapınızı temizlemeye başlayın. Performansı analiz edebilir ve performansın altında olan veya uygun bir değer getirmeyenleri duraklatabilirsiniz. Bir veya daha fazla büyük hesabı yönetiyorsanız, bu adım en zor görev olacaktır.

Ardından hesabı kısıtlamaya ve grupları sıkılaştırmaya başlayabilirsiniz. Anahtar kelime gruplarını temalar halinde düzenleyin ve gösterilen reklamın aramada kullanılan anahtar kelimelerle eşleşmesi için alakalı ve benzer temalı anahtar kelimelere sahip her bir reklam grubuna özen göstererek hedeflenmiş halde tutun. Aradıkları şeyde herhangi bir denklik ve alaka yoksa, kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirmesi daha az olur. En iyi ve en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri, her biri için bir hedef kopya oluşturarak kendi grubuna yerleştirmeye çalışın.

2. Anahtar Kelime Listelerinizi Temizleyin

PPC çalışmalarınızın sorunsuz çalıştığından emin olmak için, oluşturduğunuz anahtar kelime listelerinin yanı sıra farklı anahtar kelime türlerine de bakabilirsiniz. İyi performans göstermeyen anahtar kelimeleri kaldırmaya başlayın. Ardından, iyi performans göstermeyen anahtar kelimeleri kaldırın. Uzun vadede reklam grubu ve kampanyanın Kalite Puanı üzerinde bir etkisi olduğundan, zaman içinde düşük gösterim alan ve hiç gösterim almayan tüm bu anahtar kelimeleri kaldırmaya çalışın. Trafiği olmayan veya az gösterim alan etkin olmayan anahtar kelimeleri her 60 günde bir temizlemeyi deneyin.

Gereksiz anahtar kelimeleri ortadan kaldırdıktan sonra, rakip araştırmasını kullanarak yeni anahtar kelimeleri test etmeye başlayın. Yeni anahtar kelimeler belirlediğinizde, bunları hedeflenecek yeni reklam grupları halinde geliştirin. Sürekli olarak yeni anahtar kelimeler ortaya çıkıyor, bu nedenle hesabınızda henüz bulunmayan popüler anahtar kelimeleri araştırın ve ekleyin.

Uzun kuyruk pozitif anahtar kelimeleri tekrar ziyaret ettiğinizden ve dönüşüm geçmişine sahip olanları belirlediğinizden emin olun. Bu anahtar kelimeleri ekleyerek, hem dönüşümleri hem de edinme başına maliyeti iyileştireceksiniz. Reklamlarda ve açılış sayfalarında popüler ve uzun kuyruklu arama terimlerini uygularken, insanların ilgilendikleri konuyu ararken kullandıkları terimleri göz önünde bulundurun.

Son olarak, teklif verirken, tam eşleşmeler için en yüksek teklifi vererek başlayın, ardından sıralı ve geniş eşleme türleri. Daha alakalı eşleşmeler ödeyebilirsiniz.

3. Sezonluk anahtar kelimeleri temizleyin

Sezonluk anahtar kelimeleri temizlemek B2C hesapları için kritik öneme sahiptir ancak B2B ortamında etkili bir şekilde yapılmalıdır. Büyük olasılıkla mevsimsel olan anahtar kelimeleri temizlerken, mevcut sezon için geçerli olmayan duraklattığınızdan emin olun.

İlgili bilgilerinizi almak için bütçe tahsisinizi yeniden düşünün ve kaynakları trend olan anahtar kelimelere yönlendirin.

4. Negatif anahtar kelimeleri temizleyin

Negatif anahtar kelimeleri temizlemeniz gerekiyorsa, hangisini hedeflemeniz gerektiğini belirlemek için 14, 30, 60 ve 90 günlük pencerelerde derinlemesine bir oturma terimi analizi yapın. Hedef kitlede olmayan kişilerin ziyaretlerini çeken anahtar kelimeleri belirledikten sonra, bunlar reklam grubu düzeyinde değil, aynı zamanda kampanya ve hesap düzeyinde de olacaktır.

Bunları negatif olarak eşleştirerek, reklamları kimlerin göreceğini etkili bir şekilde kontrol edersiniz ve dönüşüm sağlamayan kişilerden gelen tıklamalar için ödeme yapmadığınızdan emin olursunuz.

Ayrıca negatif anahtar kelime listesi oluşturabilir ve bu anahtar kelimeleri tüm kampanyalara ekleyebilirsiniz, böylece yeni kampanya oluşturduğunuzda hiçbir negatif anahtar kelime bırakmamış olursunuz. Negatif anahtar kelimeleri yönetmek çok önemlidir, çünkü iyi performans göstermeyen anahtar kelimelerin maliyetlerini azaltarak kaynakların çoğunu yapmanızı sağlar. Negatif anahtar kelimelerinizi özelleştirebilir ve reklamların, onlarla ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kişilere görünürlüğünü artırabilirsiniz.

5. Yinelenen ve Düşük QS Anahtar Kelimeleri Kullanın

Yinelenen anahtar kelimeler kesinlikle bütçe üzerinde bir yüktür ve Kalite Puanı üzerinde olumsuz etkileri olmasının yanı sıra, gözetimsiz bırakılırsa bütçeyi yok edebilirler. Bu, benzer kelimelerin aynı açık artırmalarda sona ermesiyle, tıklama başına maliyetleri artırmanın yanı sıra kendinize karşı bir tamamlamaya neden olduğunda ortaya çıkar. PPC yay temizliği yapın, yinelenen anahtar kelimeleri kontrol edin ve bulursanız kaldırın.

Bazı durumlarda, aşağıdaki durumlarda yinelenen anahtar kelimelerin kullanılmasında bir sakınca yoktur:

• Farklı coğrafi konumlarda hizmet veriyorsunuz
• Farklı eşleme türlerinde hizmet veriyorsunuz
• Farklı ağlara hizmet veriyorsunuz
• Yinelenenler farklı eşleme türlerine aittir

Etkin olmayan anahtar kelimeleri kaldırmadan önce, neden etkin olmadıklarını kontrol etmek için zaman ayırın. Anahtar kelime istifleme istenmez, ancak anahtar kelimeleri optimize etmek gerçekçi değildir. İşte kalite puanınızla bağlantılı bazı sorular.

• Açılış sayfası alakalı ve belirli anahtar kelimeler için optimize edilmiş mi?
• Reklamlar alakalı mı? Reklam metninde düşük QS anahtar kelimeleri mi kullanıyorsunuz?
• Doğru eşleme türünü kullanıyor musunuz? Sıralı eşleme size geniş eşleme yerine daha iyi QS sağlıyor mu?
• Bu anahtar kelimeler performans gösteriyor mu? En çok dönüşüm sağlayan terimlerse, yüksek tıklama oranı ve bunları korumak için makul EBM içerirler.

Anahtar kelimeleri, grupları ve listeleri temizlediğinizde bu sorular aklınızın bir köşesinde olmalıdır. Yanıtlara ve sonuca göre, etkin olmayan bazı anahtar kelimelerin hala kullanılabilir olduğunu görebilirsiniz.

Daha iyi bir başlangıç ​​için PPC anahtar kelimelerini etkili bir şekilde temizleme söz konusu olduğunda bu öneriler kesinlikle faydalı olacaktır.

Başlık Resmi Kaynağı: http://bit.ly/1Lof6ud