PPC Kampanyanızın Kalite Puanını Yükseltmenin En İyi 9 Yolu

PPC veya Tıklama başına ödeme, marka bilinirliğinizi artırmanın, web sitenize gelen trafiği yönlendirmenin ve işletmeniz için olası satışlar oluşturmanın en etkili yollarından biri olabilir – tabii nasıl düzgün kullanılacağını biliyorsanız. Bununla birlikte, birçok kişi PPC performansıyla mücadele ederken bulur ve düşük tıklama oranları ve yüksek tıklama başına maliyet nedeniyle süreçte çok fazla para kaybeder.

Çevrimiçi para kazanmak için tıklama başına ödeme reklamları yayınlamanız gerektiğini zaten biliyorsunuz, ancak PPC performansınızı nasıl iyileştireceğinizden ve paranızın karşılığını nasıl alacağınızdan tam olarak emin değilsiniz. İşte bu makale burada devreye giriyor! Bu 10 ipucu, söz konusu PPC reklamcılığı olduğunda size çok yardımcı olacak ve özellikle birlikte kullanıldığında etkilidir. Bu fikirleri takip edin ve reklam harcamalarınızın ne kadar arttığını görün!

1) Reklamlarınıza daha fazla başlık verin

Bir arama ağı reklamının tıklama oranı söz konusu olduğunda başlıklar her şeydir. Ne de olsa, bir İnternet kullanıcısının reklamınıza bakması, alakalı olup olmadığına karar vermesi ve ardından gerçekten tıklaması için yalnızca dört saniyeniz var. Bu değerli saniyelerin her birinin iyi harcandığından emin olmak için, reklamınızın çekici bir başlık içerdiğinden emin olun; arama ağı reklamlarında vasat SEO başlıkları için zamanınız yok! Aslında, birden fazla başlık eklemek, arama yapanlara hangi bağlantıyı takip etmek istediklerine karar verirken daha fazla seçenek sunarak genel tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabilir. Örneğin, birçok kişinin ilk başlığınız yerine ikinci başlığınıza tıkladığını görürseniz, üçüncü ve dördüncü başlıkları da test etmeyi deneyin.

2) Uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimize edin

Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin genellikle daha yüksek bir tıklama oranı vardır ve kısa anahtar kelimelerden daha az tıklama başı maliyeti vardır. Daha fazla tıklama alabilmek ve paradan tasarruf edebilmek için reklamlarınızın uzun kuyruklu anahtar kelimeler için ayarlandığından emin olun. Ayrıca, belirli kişilere hitap eden farklı reklamlar ve açılış sayfaları ile uygun reklam gruplarını kullandığınızdan emin olun. Örneğin, kedi severler için hediyeler satıyorsanız oyuncak kedilere karşı kedi naneli oyuncaklara karşı pisi kıyafetlerine göre iyi bir segmentasyon olacaktır. Dilinizi çeşitlendirmek, arama yapanların tam olarak istediklerini bulmalarını kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda reklamlarınızın, insanların sandıkları şey yerine sizde olanı arayan insanlara ulaşmasını sağlayarak boşa giden tıklamaları azaltmaya da yardımcı olur.

3) Hacme odaklanmayın, kaliteye odaklanın

Tıklama başına ödeme kampanyasında, reklamverenlerin genellikle hacme odaklandığını görürüz. Sonuçları yönlendiren şeyin bu olduğunu düşünerek daha fazla tıklama istiyorlar. Bazı durumlarda haklılar, ancak genel bir kural olarak, potansiyel müşteri yaratma söz konusu olduğunda, kalite niceliği yener. Sonuçta, bir günde 100 farklı kişiden 100 tıklama veya tüm ay boyunca 10 kişiden 10 tıklama alabilirsiniz. Hangi senaryo daha fazla dönüşüm sağlayacak? Çoğu pazarlamacının, yeterince nitelikli olmayan 100 olası müşteriye sahip olmaktansa yalnızca 10 iyi nitelikli olası müşteriye sahip olmayı tercih etmesi şaşırtıcı değildir.

4) Konumlar yerine müşterileri hedefleyin

Açık görünebilir, ancak birçok işletme sahibi ilk kampanyalarını oluştururken kritik bir hata yapıyor: hedef konumlara odaklanıyorlar. Konuma dayalı hedeflemeyle ilgili sorun, bu alanlardaki müşterilere değil, potansiyel müşterilere ulaşıyor olmanızdır. PPC performansınızı iyileştirmeye başlamanın en iyi yolu, konum tabanlı anahtar kelimeler kullanmadan önce müşteri karakterleri oluşturmak ve onların etrafında yerel SEO çabaları başlatmaktır.

5) Müşterileri heyecanlandıran reklam metni yazın

İşletmeniz herhangi bir nişe hitap ediyorsa, muhtemelen anahtar kelimeleri duymuşsunuzdur. Bunlar, müşterilerin sizinkine benzer şirketleri bulmak için Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorlarına yazdıkları kelimelerdir. Şirketiniz, sizi (reklamveren) ilgilendiren anahtar kelimeler için arama sonuçlarının yanında ücretli bir reklam olarak göründüğünde, buna tıklama başına ödeme veya PPC reklamcılığı denir. İlgili müşterilerden hangi terimlerin büyük olasılıkla tıklama alacağına ilişkin bilginizin ötesinde çok az ekipmana veya kaynağa ihtiyacınız var. Reklam metninizin, müşterilerin dikkatini çekecek ve onları tıklamaya yetecek kadar cezbedecek şekilde yazıldığından emin olun.

6) Basit tutun, tutarlı tutun

Reklamverenler için süslü optimizasyon taktiklerine kapılmak kolaydır, ancak çoğu tıklama başına ödeme (PPC) yöneticisi başarıyı oldukça basit yöntemlerle bulur. Performansı artırmanın ilk ve en kolay yolu, açılış sayfası içeriğinizin alakalı, ilgi çekici ve benzersiz olmasını sağlamaktır. Hem ürününüzü hem de hizmetinizi tanımlayan ve onu arayan insanları çeken güçlü anahtar kelimeler kullanın; fazla genel terimlerle para harcamayın. Ve potansiyel bir müşteriyi işini size vermekten caydırabilecek yazım hataları veya teknik hatalar olmadığından emin olun.

7) İstenmeyen tıklamaları kaldırmak için negatif anahtar kelimeler kullanın

İşletmenizi veya ürünlerinizi arayanların sizi bulmasını kolaylaştırabilir, aramayanların bulmasını zorlaştırabilirsiniz. Negatif anahtar kelimelerle, Google'a hangi arama terimlerinin reklamlarınızla alakalı olmadığını söylersiniz. Bu şekilde, birisi hariç tuttuğunuz anahtar kelimeyle (yani, negatif anahtar kelime) eşleşmeyen bir anahtar kelimeyle arama yaptığında, reklamınızı görmez. Örneğin, New York'ta bir tesisatçılık işi yürütüyorsanız, Philadelphia Tesisatçıları muhtemelen size çok sayıda müşteriye yönlendirecek bir arama terimi değildir; tabii Philadelphia'nın New York'taki arkadaşlarının onlar iş başındayken ilgilenilmesini isteyen tesisatçıları yoksa. tatil.

8) Etkileyici açılış sayfaları oluşturun

Açılış sayfanız için hedefleriniz ne olursa olsun, sayfanın ilgi çekici göründüğünden ve anahtar kelimenizle alakalı olduğundan emin olmak isteyeceksiniz. Açılış sayfalarını dönüşüm için optimize edin: Açılış sayfanızı optimize etmek için, en çok neyin işe yaradığını öğrenmek için tasarımının ve kopyalamanın farklı yönlerini A/B testi yapmak isteyeceksiniz. Analitikleri düzenli olarak izleyin: Çeşitli metriklerin (ör. dönüşümler ve tıklamalar) performansını izleyerek, reklam metni, açılış sayfaları vb. açısından hangi değişikliklerin gerekli olduğunu anlayabilirsiniz.

9) Rekabeti (ve kendinizi!) Test edin

Anahtar kelimelerinizi rakiplerinizin kampanyalarına göre test ederek ve kendi kampanyanızı düzenli olarak değiştirerek performansınızı artırabilirsiniz. Bunu yapmanın iki yolu vardır: eşzamanlı reklam testleri çalıştırın veya her seferinde bir öğeyi değiştirin. Eşzamanlı reklam testleri ile, bir reklamın hem arama sonuçlarında görünen hem de kullanıcılardan gelen tıklamalar için rekabet ederken performanslarını karşılaştıran birden fazla sürümünü oluşturursunuz. Bu tür testleri yürütmek için en sevdiğimiz araçlardan biri, her test grubunda en fazla beş reklamı (dört değişkenli bir kontrol) aynı anda test etmenize olanak tanıyan Google AdWords'ün AB bölme testi aracıdır.

10) Performans ölçümlerine dikkat edin

Elbette, PPC performansınızı iyileştirmeye çalışırken reklam metninizi veya açılış sayfanızı optimize ederken kaybolmak kolay olabilir. Ancak, tıklama oranı (TO) ve dönüşüm oranının ötesinde, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemede eşit derecede önemli olan birçok farklı ölçüm vardır. Örneğin, daha iyi sonuçlar istiyorsanız, görüntüleme oranını (GÖ) iyileştirmeye odaklanmak veya yalnızca saatlik tekliflere odaklanmak isteyebilirsiniz. Hangi metrikleri seçerseniz seçin, hepsine göz kulak olun!

Çözüm

Tıklama başına ödeme kampanyalarınızın performansıyla ilgili sorun yaşıyorsanız, bu 10 kolay ipucu, anında bir iyileşme görmenize yardımcı olabilir. Bu önerileri uygulayın ve kısa sürede yolunuza devam edin! Yine de herhangi bir zorlukla karşılaşırsanız, bir PPC yönetim şirketi veya Dijital pazarlama şirketi ile iletişime geçebilirsiniz, uzmanlarıyla size yardımcı olurlar.

PPC kalitenizi iyileştirmenin kademeli olarak gerçekleşeceğini ve bu nedenle verilen ipuçlarını takip ederken sabırlı olmanız gerektiğini her zaman unutmayın. Pazarlamanız üzerinde A/B testleri yapmak ve yeni reklam biçimlerini denemek dahil olmak üzere pazarlamanızın kaydını tuttuğunuzdan emin olmalısınız.

Ücretli reklamlarınızı anlamak çok karmaşık veya zor değildir. PPC potansiyel müşterilerinize geleneksel bir yaklaşım uygulayarak kolayca yapabilirsiniz ve sonuçları kalitelerinde kesinlikle göreceksiniz.

Herhangi bir zorlukla karşılaşmanız veya bununla ilgili herhangi bir sorunuz olması durumunda, lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin!