Web Sitemde Reklam Vermek İçin Ne Kadar Ücret Almalıyım: Web Sitesi Reklam Oranlarının Yapısını Bozma

Web sitenizin veya blogunuzun bakımını yapmak kolay bir iş değildir, özellikle de web sitesi trafiğinden nasıl para kazanılacağından ve reklam envanteriniz için reklamverenlerden nasıl ücret alınacağını tanımladığımızda. Hizmetinizde olan her çevrimiçi reklam varlığı ve genel olarak her dijital envanter, genellikle farklı gelir kaynaklarına, fiyatlandırmaya ve para kazanma modellerine sahip olabilir. Bir niş içindeki çevrimiçi reklamcılık, yalnızca talep ve kâr açısından değil, aynı zamanda web sitesi reklam oranları ve en iyi performans gösteren stratejiler açısından da diğerlerinden önemli ölçüde farklı olabilir.

Bunun dışında mobil para kazanma ve dijital kanallara yönelik çok sayıda farklı yaklaşım da bulunmaktadır. CTV içerik sağlayıcıları, bir uygulamadan nasıl para kazanılacağı veya bir müzik akışı hizmetinde çevrimiçi reklamlardan ne kadar kazanabilecekleri hakkında hiçbir ipucuna sahip olamaz. Bu nedenle, dijital varlıklarınızın özelliklerine ve paylaştığınız içeriğe göre fiyatlandırmasıyla ilgili tüm detayları iyice incelemeniz önemlidir.

Bu makalede, bir web sitesinde reklam vermenin maliyetini, web sitesi ücretlerinde hangi faktörlerin belirleyici bir rol oynadığını ve reklamverenlerin mevcut reklam alanınız ve reklam konumunuz için bir fiyatlandırma modeli kullanarak nasıl ücretlendirileceğini keşfedeceğiz.

Web sitesi reklam oranlarının belirleyici faktörleri

Her web sitesi sahibi için iyi haber, bir web sitesinden para kazanmanın hala son derece karlı bir çaba olduğu ve endüstrinin dijital reklamcılık evriminin başlangıcından ve web reklamcılığının tanıtılmasından bu yana büyümeye devam etmesidir. Kendinize sorarsanız - web sitemde reklam vermek için ne kadar ücret almalıyım, sizin için ilginç istatistiklerimiz var. Grand View Research'e göre, küresel veri para kazanma pazarının 2020 ve 2027 yılları arasında %24,1'lik bir bileşik yıllık büyüme oranıyla büyümesi bekleniyor ve bunun değeri 1,3 milyar doların üzerinde. Bu rakamlar gerçekten etkileyici, ancak gelirlerinizi etkileyen tek faktör kitle verileriniz değil. Aslında, bir dijital yayıncının en uygun web sitesi ücretlerini belirlemek için dikkate alması gereken çok sayıda özellik vardır. Web sitesindeki reklamlar için ne kadar ücret alınacağını belirlemeye yardımcı olabilecek arz tarafındaki rakamlarla başlayalım:

Web sitenizin reklam oranlarını etkileyen site ayrıntıları

“Web sitemde reklam vermek için ne kadar ücret almalıyım?” sorusuna cevap almadan önce, web reklam fiyatınızı büyük ölçüde etkileyebilecek her web sitesi için benzersiz olan birkaç önemli özellik olduğunu bilmeliyiz. Web sitesi reklam oranları çok farklı olabilir ve tıklama başına 0,01 ABD Doları ile 10 ABD Doları arasında değişebilir.

Her şeyden önce, dijital yayıncıların web sayfalarında reklam alanı satmaya başlamak için yerine getirmeleri gereken belirli karşılaştırma ölçütleri veya gereksinimleri olduğunu hatırlamak önemlidir. Bunlar, seçtiğiniz para kazanma çözümlerine bağlı olarak platformdan platforma değişebilir, ancak genel kural, reklam yerleşimleriniz reklamverenlere potansiyel olarak ne kadar fazla değer katarsa, bunun için o kadar fazla ödemeye istekli olurlar.

Yahoo, Youtube, Facebook ve Instagram gibi büyük devler, ön sayfalarındaki çevrimiçi reklamlar için günlük 100.000 ila 450.000 ABD Doları ve daha fazlasını ücretlendirebilir, çünkü bu web siteleri milyonlarca izleyiciye ulaşır ve potansiyel olarak bu sıcak noktalara teklif veren herkese muazzam kârlar getirebilir. .

Çevrimiçi reklamcılık oranlarınızı hesaplamak söz konusu olduğunda, web sitenizin trafiği, içeriği ve kitleleri, birkaç diğer faktör arasında en önemli faktörler olarak gelir:

Trafik

Trafik, hedef kitlelerine ulaşmak isteyen potansiyel reklamcılara değer katmak için bir web sitesinin değerini değerlendirmek için kullanılan ilk ve en temel çevrimiçi reklamcılık özelliğidir. Ne kadar çok ziyaretçiniz varsa, o kadar çok insan çevrimiçi bir reklam görecek ve basit bir mesajdan işletme için daha fazla potansiyel müşteri oluşturabilecekler. Pazarlamacılar, harika sonuçlar getirirlerse, tek bir sayfada tek bir reklam için binlerce dolar ödemeye hazırdır.

Online reklam oranınızı değerlendirmek için öncelikle trafik metriklerinizi öğrenmelisiniz. Web sitenizde, performans ölçüm sayfanızda veya platformunuzda toplam ziyaretçi sayısını ve sayfa görüntülemelerini kontrol edin. Genellikle, sitenizin performansının zaman içinde nasıl değiştiğini öğrenmek için farklı dönemlere ait sayıları görüntüleyebilirsiniz, ancak şu anda ihtiyacınız olan en temel sayı aylık trafiktir, bu nedenle , son 30 gün olan aylık performansı görüntülediğinizden emin olun. .

Bir sayfa görünümü, sayfayı açan benzersiz ziyaretçi sayısı anlamına gelir. Bir web sitesindeki bazı sayfalar diğerlerinden daha iyi performans gösterir, bu nedenle farklı sayfalar aynı süre içinde size farklı miktarlarda para getirebilir. Bir sayfa 3 reklam içeriyorsa, 1 sayfa görüntüleme başına 3 reklam gösterimi alırsınız. Ne kadar fazla gösterim (veya fiyatlandırma modelinize bağlı olarak başka bir işlem) alırsanız, potansiyel kârlar o kadar yüksek olur. Bununla birlikte, diyelim ki çok fazla banner reklamın web sitenizin kullanıcı deneyimini bozabileceğini veya düşük katılım oranlarına ve çok büyük sayfa yüklenmesine neden olabileceğini lütfen unutmayın.

Ayda belirli bir ziyaretçi sayısına ulaştığınızda, Google Ads, bağlı kuruluş pazarlaması veya arz tarafı platformu (SSP) aracılığıyla sayfalarınızdan para kazanmaya başlayabilirsiniz. Bu sayı, nişinize ve hedef kitlenize bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir - bazı pazarlamacılar 250 benzersiz günlük ziyaretçiye sahip olmanın yeterli olduğunu iddia ederken, diğerleri bu sayının ayda 2000'e kadar çıkabileceğini iddia ediyor. Nihai sayınız çoğunlukla potansiyel reklamverenlerin yerleşimlerinizden elde edebileceği kârlara bağlı olacaktır - lüks ürünler için, hedeflenen yüksek ödeme yapan müşteriye çevrimiçi reklam vermek yeterli olabilirken, kitlesel pazar markaları trafiğinizin miktarına trafik miktarından daha fazla değer verebilir. kalite.

Potansiyel reklamcılar hedef kitlelerine ulaşmak isterler, ancak web sayfalarınızdaki trafik miktarı hala para kazanmaya başlamak için çok düşükse, örneğin Google arama motoru arama sonuçları arasında görünmesini sağlamak için önce web sitenizi büyütmelisiniz. Yüksek arama motoru sıralaması, bağlantı kurma, blog yazma veya misafir gönderileri ile diğer kaynaklarda promosyon alma vb. ile elde edilebilir.

İçerik

Trafik dışında, web sitelerinin oranları, kullanıcılara sunduğunuz ana değer olduğundan, içeriklerine bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir. Ziyaretçileri çekmek, web sitenizin niş konusuna ve hedef kitlenizin ilgi alanlarına uygun, düzenli olarak çok sayıda alakalı yararlı içerik yayınlamayı gerektirir. Bu, blog gönderilerini ve ilgili makaleleri, fotoğrafları, videoları, müzikleri, oyunları, tartışmaları ve diğer birçok formatı içerebilir. Ne kadar hedefe yönelik yüksek kaliteli içerik üretirseniz, kullanıcılar ondan o kadar fazla değer elde edebilir.

Dar konular da özgünlük açısından değerlidir . İçeriğiniz nadir ancak iyi tanımlanmış bir soruya derinlemesine cevaplar sağlıyorsa, özellikle en yüksek ödeme yapan sektörler söz konusu olduğunda, bazı kısa genel sütunlardan potansiyel olarak daha fazla değer getirebilir. İçeriğiniz ne kadar benzersiz olursa, bir web sitesini büyütme ve daha hızlı kar elde etmeye başlama şansınız o kadar artar.

İçeriğinizin ana konusu olarak yasaklı kategorileri seçmenin büyük olasılıkla web sitenizin çoğu para kazanma platformuna ve çözümüne girmesini engelleyeceğini unutmayın. Bu tür kategoriler, örneğin, casus yazılım veya kötü amaçlı yazılım, pornografi, yasa dışı silahlar ve uyuşturucular, kumar, kumarhaneler, alkol ve tütün, nefret söylemi ve şiddeti içerir.

Dikkate alınması gereken bir diğer önemli şey de alıcının yolculuğudur. Elbette, bunları hesaplamak genellikle reklamverene bağlıdır, ancak hedef kitlenizi potansiyel müşteriler olarak anlamak, çok fazla ek çaba veya kaynak harcamadan dijital varlıklarınıza önemli ölçüde değer katabilir. Kullanıcılar bir satın alma ile ilgili karar verme sürecini tamamlamak üzereyken sayfalarınıza geliyorlarsa, bu tür gösterimler potansiyel reklamverenler için daha değerli olarak değerlendirilecektir. Ürün incelemeleri veya karşılaştırma hizmetleri web siteleri özellikle iyi dönüşüm sağlar ve genellikle daha yüksek çevrimiçi reklam oranlarına sahiptir.

Kitle

Daha önce de belirttiğimiz gibi, izleyicilerinizle ilgili veriler, izleyicilerin ilgi alanları, demografisi ve davranışları hakkında benzersiz bilgiler sağladığı için web sitenizin en değerli varlıklarından biridir. Yaş, hobiler veya konumlar gibi şeyler, reklamverenlere çevrimiçi reklam kampanyalarının ve ürünlerinin (başarılı bir işletmeyi büyütmenin ve kâr elde etmenin anahtarı olan) performansıyla ilgili harika bilgiler sağlayabilir. Böylece, bir reklamla karşılaşmak üzere olan kişiler hakkında ne kadar çok bilgi verirseniz, güvenebileceğiniz web sitesi reklam fiyatları o kadar yüksek olur.

Çoğu pazarlamacı, tam olarak kimi hedeflediklerini ve bu hedef kitlenin ne tür bir mesaja tepki vereceğini bilmek ister. Kitlenizin özellikleri, reklamverenlerin tipik müşterisi ile uyumluysa, daha yüksek bir reklam oranına sahip uzun vadeli bir ortak bulmanız olasıdır. Daha yüksek gelirler, daha güçlü satın alma niyeti veya çevrimiçi alışveriş geçmişi, kullanıcıyı daha arzulanan ve değerli kılar. Yaş, cinsiyet ve medeni durum gibi şeyler, hedef kitleyi daraltmaya ve müşterilerinizi daha iyi anlamaya önemli ölçüde yardımcı olduklarından, çevrimiçi reklamcılık için de önemli olabilir.

Unutulmaması gereken bir şey daha, ziyaretçilerinizin coğrafi konumudur. Yerel reklamverenler, mesajlarını diğer insanlara iletmek basitçe alakasız olacağından, doğal olarak aynı konumdaki izleyicileri tercih ederdi. Aynı zamanda, bazı ülkelerden gelen trafik, diğerlerinden gelen ziyaretçilerden daha değerli kabul edilir. Genel olarak, İngilizce konuşulan ülkelerden ve daha yüksek harcama gücüne sahip kullanıcılar, reklamverenlerden çok daha fazla ilgi görüyor ve bu da gelirinizi etkileyecek.

şeffaflık

Envanter sahtekarlığı, denklemin tüm yönleri için günümüz dijital reklam endüstrisindeki ana sorunlardan biridir. Aslında, bir reklama harcanan her 3 Dolar için 1 Dolar gerekir. Bu, reklamverenlerin 2016'da küresel olarak 8 milyon dolardan fazla kaybetmesinin bir nedenidir. Genel web sitesi trafiğinin %56'sı sürekli gelişen ve gelişen botlardan ve botnetlerden kaynaklandığı için durum daha da kötüleşiyor. Bu, reklam görüntülenebilirliğini azalttığı ve pazarlamacıların reklamlarıyla gerçek sayıda etkileşim elde etmesini engellediği için hem reklamverenlerin hem de yayıncıların gelirlerini büyük ölçüde etkiler.

Çevrimiçi reklam istifleme, piksel doldurma, tıklama çiftlikleri, alan adı sahtekarlığı ve diğerleri gibi kötü niyetli faaliyetleri içerebileceğinden, insan trafiği de hileli olabilir. Bot algılamayı kullanmak ve üçüncü taraf araçlara yatırım yapmak bu sorunların bazılarında yardımcı olabilir, ancak kişinin dijital varlıklarının gerçek değerini anlamak için tam istatistikleri elde etmek gerekir.

Gizlilik yasalarına uygunluk

Yüksek sesle mahremiyet ve telif hakkı 2020 skandalları ışığında, mahremiyet ve şeffaflık ihtiyacı hiç olmadığı kadar önemli hale geldi. Dünya çapında çok sayıda ülke, küresel çevrimiçi reklamcılık endüstrisini önemli ölçüde etkileyen gizlilik yasaları mevzuatı oluşturma sorumluluğunu üstlendi. Günümüzde kullanıcı bilgileri ile ilgili tüm kurallara uyma konusunda son derece dikkatli ve özverili olunmalıdır. En fazla etkiye sahip iki kilit mevzuat, Avrupa Birliği içinde faaliyet gösteren şirketler için GDPR ve ABD'de Kaliforniya için CCPA'dır. Web sitenizin yukarıda belirtilen bölgelerin sakinleriyle bir ilgisi varsa, lütfen herhangi bir tür kullanıcı verisini toplamadan ve kullanmadan önce web sitelerinizin veri politikalarının GDPR veya CCPA ile uyumlu olduğundan emin olun.

Sayfadaki faktörler

Reklam alanlarınızla ilgili teknik özellikler ve ayrıntılar, doğru ve zamanında reklam dağıtımı için çok önemlidir, bu nedenle herhangi bir işlem yapmadan önce bu yönde her şeyin yolunda gittiğinden emin olun.

Sayfa tasarımı ve gezinme, böyle bir değerlendirme için temel ayrıntılar arasındadır. İdeal olarak, web siteniz basit ve yapılandırılmış gezinme ile görsel olarak çekici ve iyi tasarlanmış görünmelidir. Kullanıcı deneyiminin kusursuz olduğundan ve gecikme ve yükleme süresinden etkilenmediğinden emin olun. Reklam görüntülenebilirliği ve etkileşim oranları gibi metrikler de reklam alanlarınızın performansını ve dolayısıyla potansiyel alıcılar için değerlerini büyük ölçüde etkileyebilir. Son olarak, web sitenizdeki her sayfa, uç kısımda herhangi bir rahatsızlık olmadan mobil ve tablet cihazlarla uyumlu olmalıdır.

Web sitenizin reklam maliyetini hesaplamadan önce göz önünde bulundurmanız gerekenler

Artık web sitesi reklam fiyatlandırmasının belirlenmesine katkıda bulunan ana faktörlerin neler olduğunu bildiğimize göre, bu bilgiyi pratikte uygulamaya neredeyse hazırız. Dalmadan önce son adımımız, herhangi bir endüstriden herhangi bir yayıncının kesinlikle ihtiyaç duyacağı bu tür analizler için en temel ayrıntıları gözden geçirmektir.

En popüler dijital reklam biçimleri:

Niş özelliklerinize ve iş hedeflerinize bağlı olarak gidilecek birkaç seçenek vardır. Karlı para kazanma için en etkili dijital reklam biçimlerinin yanı sıra yüksek oranda hedeflenmiş çevrimiçi reklam kampanyaları şunlardır:

• Banner reklamları görüntüleyin - genellikle bir resim ve bir teklif veya başka bir mesaj içeren kısa bir metin içeren normal bir banner reklamdır. Görüntülü banner reklamlar en normal reklamlardır, ancak aynı zamanda evrensellikleri ve teknik basitlikleri nedeniyle piyasaya sürülmesi en ucuz ve en kolay olanlardır. Bir banner reklam, en uygun fiyatlı birim olarak kabul edilir ve hemen hemen her platform tarafından desteklenir.
• Video reklamlar - bir ürün veya hizmeti sergilemeyi veya markaların hikayesini veya misyonunu paylaşmayı gerektiren daha görsel nişler için basit ve etkili bir çözüm. Bu reklamların yayınlanması bir banner reklamdan biraz daha zordur. Daha pahalı olabilir, ancak normal banner reklamlara kıyasla potansiyel olarak çok daha fazla değer ve etkileşim getirebilir.
• Yerel reklamlar - belki de şimdiye kadarki en kullanıcı dostu çevrimiçi reklam türü olan yerel reklamlar, içinde bulundukları ortamı taklit etme konusundaki benzersiz yetenekleriyle tanınır. Bu tür özellikler, reklam birimini bir banner reklamdan daha az müdahaleci kılar. Reklam alanları gerçek içerikle bütünleşir, böylece kullanıcı ilk bakışta içeriğin hangi bölümünün sponsorlu olduğunu fark etmeyebilir.
• Zengin medya - katılım oranlarınızı hızla artırabilecek canlı etkileşimli öğeler içerir. Böyle bir birim, bir banner reklam gibidir, ancak medyayı da içerir. Kullanıcı deneyimini optimum seviyede tutmak için özelleştirilmiş bir mesajla dar tanımlanmış bir kitleyi hedeflemek mantıklıdır.

En popüler reklam boyutları:

Reklam yerleşimleri, reklamverenlerinizin tercihlerine bağlı olarak, web sitenizin reklam maliyetini de etkileyebilecek çeşitli boyutlarda gelir. Reklam alanlarınız ne kadar evrensel olursa, reklamverenler onları satın almakla o kadar ilgilenebilirler, böylece reklamverenlerden daha yüksek ücret alabilirsiniz. Bu nedenle, çoğu platform ve reklam ağı (Google Görüntülü Reklam Ağı gibi) tarafından desteklenecek boyutları seçmek en iyisidir. Bununla birlikte, özellikle sektörünüz, web siteniz veya diğer faktörler gerektiriyorsa, örneğin banner reklam için daha az yaygın olarak kullanılan belirli bir boyutu da seçebilirsiniz.

Google Görüntülü Reklam Ağı'na göre çoğu evrensel boyut şunları içerir:

• IAB Orta Boy Dikdörtgen (300*250)
• IAB Mobil Lider Tablosu (300*50)
• IAB Lider Tablosu (728*90)
• IAB Geniş Gökdelen (160*600)
• Reklam Panosu (970*250), vb.

Çevrimiçi reklamcılık oranlarını etkileyen reklam performans ölçümleri:

Web sayfalarınızın kendileri ve özellikleri dışında, çevrimiçi reklam oranınızı belki de her şeyden daha fazla etkileyen bir şey daha var. Bu şey, reklam performansıdır ve çoğu reklamveren için temel metrikler kümesidir.

Kullanıcı web sayfanızı açtığında kaç tane reklam yerleşiminin gerçekte reklamlarla dolu olduğunu tanımlayan doluluk oranıyla başlayalım. Bu, web sitesinin tüm potansiyelinden yararlanılıp yararlanılmadığını gösterdiği için yayıncılar için son derece önemli bir ölçümdür. Doluluk oranı, başarıyla sunulan gösterim sayısı ile gösterim isteklerinin toplam sayısı arasındaki orandır.

Reklam görüntülenebilirliği , sunulan gösterimlerden kaçının web sayfasının gerçek görüntüleyenlerine gerçek anlamda maruz kaldığını tanımlar. Her bir boyut için sektör standartları tarafından tanımlanan görüntülenebilir gösterimlerin, sunulan toplam reklam gösterimi sayısı içindeki yüzdesi olarak hesaplanır. Sayfaların reklam görüntülenebilirlik oranları ne kadar yüksekse, web sitesi oranları da o kadar pahalı olur.

Erişim , mesajınızla kampanya boyunca en az bir kez etkileşime giren benzersiz ziyaretçi sayısını ifade eder.

Tıklama oranı , reklam yerleşimlerinin ve reklam öğelerinin etkinliğini gösteren ölçümdür. Bir reklamla karşılaşan toplam kullanıcı sayısından bir reklama yapılan tıklamaların yüzdesi olarak tanımlanır. TO, birçok yayıncının web sitesinde reklam vermek için ne kadar ücret alacağını belirlerken bağlı kaldığı en önemli faktörlerden biridir. Yüksek tıklama oranları aynı zamanda daha iyi oranlar anlamına gelir.

Dönüşüm oranı , şirketin hedefleri tarafından tanımlanan hedef eyleme bağlı olarak reklam kampanyalarının ne kadar etkili olduğunu gösteren en genel metriktir. İstenilen eylemi yapan kullanıcı sayısının toplam web sayfası görüntüleyen sayısına oranı olarak hesaplanır. Daha yüksek dönüşüm oranları, hem reklamveren hem de yayıncı için daha yüksek YG anlamına gelir.

En popüler fiyatlandırma modelleri:

Tedarik tarafları tarafından web sitesi reklam maliyetlerini hesaplamak için kullanılan TBM, PPC, BGBM ve diğerleri gibi birçok iş modeli vardır. Bunların her birinin kendi yararları ve tuzakları vardır, bu nedenle özel durumunuz için en uygun olanı seçmek önemlidir.

• BGBM veya Binde Maliyet: Tıklama başına maliyet modeliyle birlikte çevrimiçi reklamcılık için en popüler fiyatlandırma modellerinden biridir. Bin BGBM maliyeti, reklamverenin reklamının aldığı her 1000 gösterim için ücretlendirildiği anlamına gelir. Bin gösterim başına maliyet, çok sayıda ziyaretçisi olan orta ve büyük yayıncılar için mükemmel bir seçenektir çünkü gerekli sayıda gösterimi kolayca sağlayabilirler. Reklamverenlerin bakış açısına göre, görüntülenen reklamların tıklanacağının garantisi yoktur, bu nedenle bin BGBM maliyeti modelinin seçilmesi marka bilinirliği kampanyaları için daha uygun olabilir. Programatik platformların ve Facebook Reklamlarının çoğu, bin gösterim başına maliyet modeline göre çalışır.
• TBM veya Tıklama Başına Maliyet. Adından da anlaşılacağı gibi (tıklama başına maliyet), birisi reklamlarını her tıkladığında reklamverenden ücret alınır ve fiyat, tıklama başına 0,01 ABD Doları ile 10 ABD Doları arasında değişebilir. Ancak, tıklama başına 10 ABD doları ücret almak için gerçekten yüksek standartlı trafiğe sahip olmanız gerekir. Tıklama başına ödeme, özellikle çok sayıda tıklama oluşturan son derece etkili reklam öğeleri aldıklarında, daha küçük yayıncılar için daha iyi bir seçenektir. Diğer yandan, reklamverenlerin çıkarlarını ve yayıncıların güvenilirliğini korumak için bir tıklama sahtekarlığı önleme sistemi önerilir. Facebook Reklamları, tıklama başına maliyetin yanı sıra bin gösterim başına maliyet modeli sunar, ayrıca programatik platformlarda TBM kampanyaları bulabilirsiniz.
• EBM veya İşlem başına maliyet. İşlem başına maliyet, reklamveren tarafından belirlenen tüm istenen işlemleri içerdiğinden ve bir reklam zaten binlerce tıklama ve gösterim oluşturmuş olsa bile, yalnızca bu işlemler gerçekleştirildikten sonra ücretlendirildiğinden, bu en geniş ölçümlerden biridir. Örneğin, kullanıcı uygulamayı her indirdiğinde, işlem başına maliyet olarak sayılır. Reklamverenler genellikle bu işlemlerden en fazla değeri alırlar, bu nedenle bu durumda reklamveren diğer fiyatlandırma modellerine kıyasla daha fazla ödeme yapar. Örneğin, böyle bir işlem (örneğin bir satın alma), henüz çok fazla trafiğiniz olmasa bile 50 ABD Doları veya daha fazla değere sahip olabilir.
• Sabit fiyat. Son olarak, talep ve arz tarafları, önceden müzakere edilen sabit bir çevrimiçi reklam web sitesi maliyetini her zaman tercih edebilir. Aslında, programatik reklamcılığın ortaya çıkmasından bunca yıl önce geleneksel reklamcılık böyle işliyordu. Yayıncılar ve reklamcılar, web sitesi ölçümlerini ve reklam performansını dikkate alır ve ardından belirli bir süre içinde sabit sayıda gösterim için sabit bir oran belirler. Böyle bir model, reklam bütçesini her zaman tahmin etmek ve kontrol etmek isteyen küçük işletme sahibi için faydalı olabilir.

Gördüğümüz gibi, seçim esas olarak web sitenizin metriklerine, ayrıca kitlelere ve BGBM, EBM veya TBM reklamlarınızın performansına bağlıdır. Web sayfalarınızla ilgili verilere sahip olduğunuzda, işiniz için en iyi seçeneği seçmek hiç de kolay olmayacaktır. Facebook Reklamları veya Google Görüntülü Reklam Ağı gibi çoğu çevrimiçi reklam platformu, birden fazla fiyatlandırma modelini destekler. Bu nedenle, normal bir iş modeline karar vermeden önce her zaman BGBM, TBM veya PPC Google ve Facebook reklamlarını deneyebilirsiniz.

Web sitemde reklam vermek için ne kadar ücret almalıyım?

Şimdiye kadar, web siteleri için çevrimiçi reklamcılık oranlarını etkileyebilecek ve hatta tanımlayabilecek birçok faktörü tartıştık. Ayrıca önemli tanımlar, ölçümler ve en yaygın olarak kullanılan reklam yerleşimi özellikleri hakkında da bilgi edindik. Şimdi hepsini bir araya getirme ve nihayet her yayıncının asıl sorusuna cevap verme zamanı: Web sitemde reklam vermek için ne kadar ücret ödemeliyim? Kişisel karşılaştırma ölçütlerinizi almanın basit adımları şunlardır:

Adım 1. Web sitenizin “sıcak noktalarını” tanımlayın. Bu sayfadan maksimum kâr elde etmek için mümkün olduğunca çok kullanıcının bir reklamı görebilmesi ve onunla etkileşime geçebilmesi önemlidir. Bu nedenle, optimum web sitesi reklam oranlarını hesaplamak için web sitesi metriklerinizi incelemenizi ve en iyi performans gösteren sayfaları bulmanızı şiddetle tavsiye ediyoruz.

Ardından, ideal bir reklam yerleşimi miktarını, biçimlerini, boyutunu ve yerini göz önünde bulundurmalısınız. Bunlar sektörünüze, tercihlerinize ve tasarımınıza bağlı olacaktır - iyi yapılırsa, stratejik olarak yerleştirilmiş birkaç reklam alanı bile mali durumunuzu büyük ölçüde iyileştirebilir. Bu ayrıntıları denerken, sorunsuz bir kullanıcı deneyimi için mobil ve tabletler için çevrimiçi reklamlarınızı optimize etmeyi unutmayın.

Adım 2. Sektör karşılaştırma ölçütlerinizi kontrol edin. Artık kaç tane reklam alanı satacağınızı bildiğinize göre, onların değerini hesaplamanın zamanı geldi. Bunun için harika bir yol, en popüler platformlarda, arama motorlarında ve sosyal medyadaki (Google, Bing, Facebook Reklamları, vb.) nişinizdeki mevcut oranları karşılaştırarak sektör karşılaştırmalarınızla başlamaktır. Google, Bing, Facebook reklamları ve diğer platformlar için uygun ortalama tıklama başına maliyetin yanı sıra en popüler endüstriler için ölçülen bir tıklama oranı içerdiğinden faydalı bulabileceğiniz bir örnek burada.

Finans, emlak, B2B, sigorta, flört ve kişisel hizmetler gibi çevrimiçi reklamcılık sektörlerinin yanı sıra müşteri hizmetlerinin en pahalı olduğunu görebilirken, seyahat ve konaklamadan para kazanmak gerçek bir arayış haline gelebilir. Ayrıca teknolojinin %0,84 ile en yüksek TO'ya sahip olduğunu ve istihdam hizmetleri sektörünün %0,1'i zar zor geçebildiğini unutmayın.

Adım 3. Aylık TO'nuzu ve sayfa görüntülemelerinizi değerlendirin. Sektör karşılaştırma ölçütlerinizi aldıktan sonra, denkleme web sitenizin metriklerinden biraz daha eklemenin zamanı geldi. Reklamlarınızı gören ve tıklayan kişi sayısına bağlı olarak, kazancınız büyük ölçüde değişebilir. TO ve sayfa ziyaretlerinin kazançlarınızı nasıl etkileyebileceğini karşılaştırmak için aşağıdaki tablolara göz atın (veriler Taboola'dan alınmıştır).

Bölüm 1

Bölüm 2

Bu tablolardan, ayda 50.000 sayfa görüntüleme, 0,58 ortalama tıklama başına maliyet ve %0,05 TO'ya sahip bir web sitesinin 25 tıklama üreteceği ve aylık bir reklam yerleşiminden 14,5$ ile sonuçlanacağı gözlemlenebilir. TO'yu %0,44'e çıkarırsak, neredeyse 10 kat artış elde edeceğiz - 220 tıklama ve ayda 127,6 ABD doları. Son olarak, sayfa görüntüleme sayısını artırmak durumu daha da iyileştirecek ve tek bir reklam yerleşiminden aylık 2552 ABD doları kazanç sağlayacaktır. Facebook reklamları söz konusu olduğunda, en son istatistiklere göre, 2021'de tıklama başına yaklaşık 0,97 ABD Doları ve bin gösterim başına 7,19 ABD Doları tutarındadır. Facebook reklamları için indirme başına ortalama reklam maliyetleri (işlem başına maliyet) 5,47 dolara kadar çıkıyor. Ayrıca, tipik küçük işletmelerin çevrimiçi reklam kampanyalarına ayda yaklaşık 10.000 dolar harcadığı ortaya çıktı.

Adım 4. Kitlenizi tanıyın. Genel olarak sayfa görüntülemeleri ve trafik söz konusu olduğunda, hedef kitlenizi ve bunun reklamveren için değerini düşünmek her zaman önemlidir. Sahip olduğunuz daha kesin veriler, daha fazlasını elde edeceksiniz. Google Ads veya Facebook Ads gibi popüler çevrimiçi reklamcılık platformlarından alınan veriler de size karşılaştırmalı değerlendirmeler olarak hizmet edebilir. Trafik coğrafyanıza bir göz atın ve bunu ülkeye göre bu ortalama oranlarla uyumlu hale getirmeye çalışın. Bazı ülkelerin daha yüksek satın alma amaçları, gelir seviyeleri, ayrıca botlar ve reklam dolandırıcıları nedeniyle diğerlerinden daha pahalı trafik verdiğini fark edebilirsiniz.

En yüksek harcama potansiyeline ve ilk dil olarak İngilizceye sahip ülkeler de Yeni Zelanda için 0,3 ABD dolarının ve ABD için 0,61 ABD dolarının üzerinde en yüksek TBM'yi alıyor. Bununla birlikte, en yüksek tıklama oranları Japonya, Birleşik Arap Emirlikleri ve Hindistan'da gözlenmektedir, bu nedenle her iki metrik de toplam web sitesi reklam fiyatlarının hesaplanması için önemlidir.

Adım 5. Test Etme. Verilen metrikleri karşılaştırdıktan ve bunları kendi web sitenizin performansına uyguladıktan sonra, tüm bunların nereye gittiğini anlamanız gerekir. Kıyaslamalara sahip olmak, yaklaşık çevrimiçi reklam oranınızı daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır, ancak kesin rakamlar elde etmek için bir test yapmanızı öneririz. Yukarıda belirtilen faktörlere dayalı bir ortalama ile başlayın ve 'altın orta'nızı bulana kadar gerekli yönde ilerleyin.

Adım 6. Hepsini bir araya getirmek. Bu kapsamlı analizin bir sonucu olarak, artık her bir alan için aylık, günlük ve hatta yıllık reklam fiyatlarınızla ilgili bir vizyona sahip olmalısınız. Ayrıca web sayfalarınızın doluluk oranlarını da anlamalısınız. Artık tüm reklam yerleşimlerinizin fiyatlarını topladığınıza ve doluluk oranlarını göz önünde bulundurduğunuza göre, sonunda çevrimiçi görüntülü reklamlar tarafından oluşturulan aylık geliri bulmalısınız. Tabii ki, bu sayı mevsimsellik veya yerel olaylar gibi ek faktörlere bağlı olarak değişebilir, ancak en azından artık çevrimiçi reklam oranınız var ve daha da önemlisi, bunun nereden geldiğini temel olarak anlıyorsunuz.

Ek not: Gerçekte, her yayıncının aylık veya günlük web sitesi reklam oranlarını hesaplamak için kendi yöntemi vardır. Bazıları farklı metriklere ve bunların kombinasyonlarına odaklanmayı tercih ederken, diğerleri sadece aylık izleyicileri 10'a böler ve bu fiyatla reklamverenleri aylık olarak ücretlendirir... Bu yazıda, web sitesi reklam fiyatlarını etkileyen en etkili faktörleri incelemeye ve bunları bunlarla uyumlu hale getirmeye çalıştık. az çok gerçekçi bir ilk bakış açısı elde etmenize yardımcı olacak endüstri ve coğrafi ortalamalar.

Sonunda, web sitenize ve işletmenizin özelliklerine mükemmel şekilde uyan kendi yönteminizi veya formülünüzü her zaman bulabilirsiniz. Ancak bu makalenin, başarılı bir çevrimiçi reklamcılıktan para kazanma stratejisi oluşturabilmeniz için biraz anlayış kazanmanıza yardımcı olacağını umuyoruz.

Özet

Web sitesinden para kazanma, yeterli web sitesi reklam fiyatları bulmak için çok sayıda faktörün göz önünde bulundurulması gerektiğinden, sizi sitenizin ve içeriğinin bazı ayrıntılarını yeniden değerlendirmeye zorlayabilecek karmaşık bir süreçtir. Genellikle kendinizi reklamverenlerin yerine koymanızı ve 'En çok ne tür yerleşimler için ödeme yaparım?' diye düşünmenizi gerektirir.

Niş ortalama reklam performansınızın yanı sıra web sitesi metriklerinizin dikkatli bir şekilde incelenmesi, web sitenizin oluşturabileceği potansiyel kâr hakkında size biraz ipucu vermelidir. Tüm bu araçlar ve raporlar, özellikle yayıncıların içeriklerinden para kazanmalarına yardımcı olmak için tasarlanmış arz tarafı platformunda mevcuttur. Ardından, en iyi web sitesi reklam oranlarını ve dijital varlıklarınızdan yalnızca en fazlasını elde etmek için reklam boyutları ve biçimleri ile farklı fiyatlandırma modelleri ile denemeler yapabilirsiniz.

SmartyAds SSP'ye kaydolun ve reklam envanteriniz için gerçek değeri elde edin!