Instagram Pazarlamanızı Hikayelerle Güçlendirin

Convince & Convert'ten Lauren Teague ile Veriye Dayalı Pazarlamacı Web Semineri Serimizdeki en son haberlere göz atın. Stories ile pazarlama hakkında her şeyi konuştuk ve canlı dinleyicilerimizden Soru-Cevap aldık.

Sosyal medya pazarlamanızda Hikayeleri nasıl kullanabileceğinizi daha iyi anlayarak buradan ayrılacaksınız, ayrıca müşterilerden Hikayeler ve örnek olay incelemelerinden elde ettiğimiz en büyük kazanç ve kayıpları ortadan kaldıracaksınız.

Şunlarla ilgili tüm görüşlerimizi görün:

• Hikayelerinizi gruplama durumu
• Hikayelerinizi korumak ve tanıtmak için Öne Çıkanlar nasıl kullanılır?
• 2018 Instagram Stories Karşılaştırma Raporu'ndaki istatistiklerden, Hikayelerin görüntülenmesini ve elde tutma oranını artırmak için nasıl yararlanılır?
• Neden Hikayeler'deki gönderileriniz ve gönderilerinizdeki Hikayeleriniz hakkında konuşmalısınız?
• Hikaye görüntüleyenlerinizi takipçilerden hayranlara taşımak

Ayrıca Instagram Stories Benchmark Raporumuzdan 2019 için her pazarlamacının ihtiyaç duyduğu Instagram Stories istatistikleri, Öne Çıkanlar için en iyi uygulamalar ve çok daha fazlası hakkında konuştuk.

Veriye Dayalı Pazarlamacılar Web Semineri Serisi, Rival IQ'da devam eden bir programdır. DDM Web Semineri sayfasında geçmiş ve gelecek röportajlara ve tartışmalara göz atabilirsiniz.

Daha fazla sorunuz varsa, bize Twitter veya e-posta yoluyla ulaşın!

Bu arada, sosyal medya uzmanı Lauren Teague ile Instagram Stories ile pazarlama konusundaki tüm görüşlerini içeren röportajın bir özetini burada bulabilirsiniz.

“O bir sosyal medya uzmanı. O bir dijital pazarlamacı. Doğrudan sosyal medyada çalışma konusundaki uzmanlığına dayanarak çeşitli markalara danışıyor.” – Seth Bridges, Lauren'ı tanıtıyor

Instagram Stories hakkındaki röportajımızdan önemli çıkarımlar

Instagram Hikayeleri, kitlenizle sosyal beslemelerinizdeki statik gönderilerden daha kişisel ve anında bağlantı kurmanın harika bir yoludur. 2018 Instagram Hikayeleri Karşılaştırma Raporumuzdan, Hikayelerin başarılı olmak için büyük bir zaman yatırımı gerektirdiği açıktır (bkz: elde tutma, Instagram Hikayesi başarısının en büyük tek ölçüsüdür. İlk karenizin izleyicilerinizi çektiğinden emin olun ve ardından oradan, sınır gökyüzüdür: elinizdeki kadar kaliteli içerik karesi göndermekten korkmayın).

Bunu akılda tutarak ve bir bütün olarak Instagram'daki ortalama katılım oranı %1,60'tır , bu "Big 3" sosyal platformların en yüksek ortalamasıdır. Hikayelerle kesinlikle fırsatlar var, ancak başarılı bir Instagram Hikayeleri stratejisi geliştirmeye zaman, kaynak ve enerji yatırmadan önce hedef kitlenizi düşünmeniz önemlidir.

Lauren devreye giriyor: Sosyal medyadan sorumlu olan herkes için, ister sadece yayıncılıktan, izlemeden sorumlu, isterse de strateji ve hedef kitlenizle nasıl iletişim kuracağınız konusunda gerçekten en üst düzeyde fikir sahibi olsunlar, asıl mesele ilk olarak kime yapmaya çalıştığınızla ilgilidir. erişim ve içeriği nasıl tükettikleri .

Her yeni pazarlama platformunda veya kampanyasında olduğu gibi, yeni bir kanala dalmadan önce demografinizi bilmek çok önemlidir. Bununla birlikte, diğer sosyal platformlarda iki veya üç haftalık bir testin genellikle sizi doğru yöne işaret edebileceği durumlarda Instagram Stories, hem hedef kitlenizden beklenti hem de zaman içinde ilgi çekici içerik gerektiren önemli bir "izleyici katılımı" gerektirir. Bu anlamda, stratejiye geçmeden önce rekabetinizin ne yaptığı hakkında bir fikir edinmek daha iyidir, çünkü daha sonra demografik hikaye beklentinizin altından halıyı çekmek istemeyeceksiniz.

Instagram'da benzersiz içerik, kendinizi farklı kılmak için çok önemlidir

Röportajda Lauren, kendi Instagram kullanımı hakkında benzersiz bir bakış açısı getiriyor. İşini doğru yapan markaların, tesadüfen rastlamak yerine gidip Hikayelerini aradığınız markalar olduğunu belirtmek . Gelecekte, bu platform bir kez daha doygun hale geldiğinde,

Güçlü bir kullanıcı adına ve marka bilinci oluşturma açısından güçlü bir varlığa sahip olmak önemli olacak çünkü insanların sizi bulması gerekecek. Aslında, algoritmalara güvenmek yerine bilerek sizi sosyal medyada arayın . Bu yüzden, içeriklerini arayacağımız sadece 10 hesap adını bileceğiz.

Unutmayın, Facebook, Instagram Stories oyun kitabına göz kırpıyor

Algoritmalardan bahsetmişken, Facebook'un Instagram platformunun sahibi olduğunu hatırlamak önemlidir. 2017'den beri yavaş yavaş kullanıma sunulan Hikayelerin kendi sürümlerine yönelen son Facebook kullanıcı arayüzü değişikliklerinin, Instagram ve Snapchat'in hikaye özelliklerinin başarısından yararlanmak için bir oyun olduğu kuşkusuz . Bu hikaye özelliklerinin popülaritesi göz önüne alındığında, Lauren şunu tahmin ediyor:

Hikayeleri ana odak haline getirmeye karar verdiklerinde hem Instagram düzeninin hem de Facebook düzeninin tamamen yeniden tasarlandığını görmek beni şaşırtmaz.

Aynı şekilde, Hikayeler içeriğinizdeki özgünlük hiç bu kadar önemli olmamıştı. Aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda hesap ve gün içinde yalnızca bu kadar boş saat olduğu için, bir platformda kişiselleştirilmiş benzersiz ve çekici içerik, hikaye başarısını bulmanın anahtarlarından biridir.

Aynı nedenle Instagram Stories'in hemen Facebook Stories'e gidebilmesini gerçekten sevmiyorum. İçeriğinizi oraya taşımanın kolay bir yolu olduğunu anlıyorum ama bunun izleyiciler için doğru oyun olduğunu düşünmüyorum.

Instagram Hikayelerinizi ne zaman yayınlamalısınız?

Röportajımızın ikinci yarısında Lauren, Instagram Stories ile sağlanan daha yoğun katılım ve elde tutma fırsatları hakkında mükemmel noktalara değiniyor. Bu marka adında hâlâ "anlık" ifadesinin bulunmasının bir nedeni var ve tüketiciler olarak içgüdüsel tepkimiz, olayları olduğu gibi Hikayelerimizde yayınlamak. Ancak Lauren'in farklı bir taktiği var:

Günün saati içeriği haber odası gibidir

Instagram hikayenle bir izlenim bırakmak için her gün sabah, öğlen ve akşam olmak üzere 3 şansın var. Lauren, kusursuz bir stratejinin, Hikayelerinizi film rulonuza (konumlar, zaman damgaları, hava durumu vb. ile birlikte) indirmek ve aynı anda birden fazla kare yüklemek olduğunu önerir. Bu şekilde, Instagram hikayenizin tamamı, yayınlamak için en iyi 3 zamandan birinde adil bir şekilde sarsılabilir.

Instagram Hikayeleri neden önemli (zaten yapacak yeterince işimiz yok mu?)

Markalar için, ister markanız ister müşteriniz olsun, en büyük soru şudur: Bu benim zamanıma değer mi? Tıpkı herhangi bir sosyal medya etkinliği gibi, izleme ve ilişkilendirme, bir pazarlama stratejisi olarak Instagram'a yaptığınız zaman ve para yatırımını ölçmenin anahtarıdır. Instagram Hikayelerinizin erişimini, etkileşimini ve elde tutma oranını ölçmek, stratejinizi gerektiği gibi değiştirebileceğiniz anlamına gelir. Lauren için kilit nokta, kitleyi huninin bir sonraki aşamasına ilerletmektir, platformdan tıklamak zorunda değilsiniz (Instagram Stories'de olası bir durum değil).

Kitlemde kimin olduğunu düşünüyorsam, bu ölçeği izleyiciden müşteriye, savunucudan hayrana, savunucuları hayranlara veya müşterileri savunuculara dönüştürmek için Instagram Hikayelerini kullanıyorum … Bunu gerçekten satmak için kullanmıyorum. veya onları belirli bir açılış sayfasına götürün.

Araçlar söz konusu olduğunda, özgünlüğe yönelik baş hareketi hiçbir yere gitmiyor. Instagram Stories'in geçici doğası göz önüne alındığında, günü toplu olarak yüklüyor olsanız bile, planlayıcıların başarılı olması pek olası değildir. Bu özgünlük, Hikayeleri özellikle daha genç bir kitlede yankı uyandıran şeyin büyük bir parçasıdır.

İnsanlar görmek istese de, muhtemelen ufukta bir Hikayeler planlayıcısı olduğunu düşünmüyorum. Bence bu hala organik ve hala anlamaya çalışıyoruz. Hala üretilmiş bir kanaldan çok organik. Gerçekten planlama yapmak istiyorsanız, bir reklam kampanyası yürütün.

Instagram Stories'in güzelliği gerçekten bu. Dönüşüm huninizde bir hikayenin liderliğinizi ilerleteceği bir nokta görmüyorsanız (savunuculardan hayranlara, müşterilere), Hikayeleri her zaman huni üstü bir reklam platformu olarak test edebilirsiniz. Bu, organik erişiminizi oluşturmak için harcadığınız zaman yatırımını ortadan kaldırabilir ve Hikayenizi görmenizi sağlayabilir.

Elbette, özellikle Rival IQ'nun Instagram Insights gibi hikayelerinizin başarısını izleyen ve tam resmi elde etmenize yardımcı olan gelişmiş sosyal analiz araçlarıyla ilişkilendirme, olaydan sonra hala mümkündür.

Yukarıdaki videoda Instagram Stories hakkında tonlarca daha fazla bilgi var, ancak bu özet, sosyal medya sektörü uzmanı Lauren Teauge'den gelen mükemmel tavsiyelere üst düzey bir genel bakış sunuyor. Sonuç olarak, ekibinizin kaynaklarını Instagram Stories'e yatırmanın doğru bir yolu, zamanı ve noktası var. İşin güzel yanı, tamamen ilgili bir izleyici kitlesi için yaratıcı seçenekler ve fırsatların orada ve alınmaya hazır olmasıdır.

Instagram Hikayeleri hakkında daha fazla bilgi mi istiyorsunuz? Instagram Stories Benchmark Report'taki tüm veri listemize göz atın .