Net Bir Kafaya Sahip Olun: Web Sitenizi ve İçeriğinizi Açıklık Göz önünde bulundurarak Yapılandırın

Web sitesi yapısı, WordPress kategorileri ve etiketleri, silo mimarisi, hub sayfaları ve sütun içeriği…

Hangisinin hangisi olduğunu ve tam olarak ne yapmanız gerektiğini merak ettiniz mi?

Bu blog yazısında, web sitesi yapısından yalnızca Google'da sıralama için güçlü bir müttefik olarak değil, aynı zamanda zihninizi organize etmek için bir teknik olarak bahsedeceğim.

Kısacası: İçeriğiniz bir arama sorgusuna (anahtar kelime) en alakalı yanıtsa, kendinizi 1. sayfada bulacaksınız.

Artan netlik ve alaka düzeyi, Google'ın içeriğinizi tarama, dizine ekleme ve sıralama şansınızı artıracaktır.

Web sitesi yapısı, URL yapısı ve kalıcı bağlantılar için bir taktikten çok, SEO için zihinsel bir kavram ve stratejidir.

Şunları ele alacağız:

• SEO 101: anahtar kelime eşleme
• Temel kavramlar/silolar/merkezler
• Nasıl canlanıyor

Hadi atlayalım!

Uygunluk 101: Anahtar kelime eşleme

SEO'nun ana fikri şudur: Hedeflediğiniz her anahtar kelime kümesinin web sitenizde bir evi olmalıdır.

Bu işleme anahtar kelime eşleme denir.

Uygun hedef anahtar kelimeleri bulmak için önce anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz.

Anahtar kelime araştırması yapmayı öğrenmek bu blog gönderisinin amacı değil, genel bir açıklama yapılması gerekiyor.

Temel olarak, anahtar kelime araştırması yaparak, işinizi ve teklifinizi tanımlayan, iyi arama hacmine ve nispeten düşük anahtar kelime zorluğuna sahip anahtar kelimeler bulmaya çalışıyorsunuz.

Anahtar kelime eşlemeye geri dön: Her hedef anahtar kelime kümesi, web sitenizdeki belirli bir sayfayla eşleştirilecektir.

Anahtar sözcük kümesi, aynı arama amacını karşılayan bir anahtar sözcük ailesidir.

Genellikle birincil anahtar kelimeden, eş anlamlılarından, varyasyonlarından ve destekleyici anahtar kelimelerden oluşacaktır.

İşte bir anahtar kelime kümesi için yeni bir örnek:

• iş sürekliliği için pandemi planı
• iş için pandemi planı
• iş için pandemi planlaması
• pandemik iş planları
• pandemik grip iş planı
• pandemik grip iş sürekliliği planı
• pandemi hazırlık işi

SEO içeriği, ideal olarak statik bir sayfada yaşayan, her zaman yeşil kalan içeriktir.

Oluşturduğunuz her makalenin bir SEO parçası olması gerekmez.

Ancak iyi bir sıralama elde etmek istiyorsanız yeterli miktarda SEO içeriğine ihtiyacınız olacak.

SEO içeriği, eğitim rehberlerinden blog gönderilerine, inceleme ve karşılaştırma gönderilerinden satış ve ürün sayfalarına kadar karar verme hunisindeki her türlü anahtar kelimeyi kapsayabilir.

"Elmalı turta tarifi" için sıralama mı arıyorsunuz?

Bunun için özel, iyi optimize edilmiş bir sayfa oluşturun.

Bir konu hakkında yazmadıysanız, Google'ın sizi dizine eklemesinin ve sıralamanın hiçbir yolu yoktur.

Aynı zamanda, her bir anahtar kelime kümesinin bir eve sahip olmasını isteyeceğinizi unutmayın.

Bu nedenle, birkaç ay sonra "elmalı turta tarifi" üzerinde yeniden çalışmak isterseniz, mevcut gönderiyi güncellemek ve geliştirmek her zaman daha iyi olur.

Bu, özellikle her yıl mevsimlik içerik yayınlıyorsanız ancak bu anahtar kelimeler için sıralamaya başlamak istiyorsanız geçerlidir.

Sitenizde aynı anahtar kelime için mücadele eden iki sayfa, anahtar kelime yamyamlığına ve içerik tekrarına neden olur.

Muhtemelen zaten bir anahtar kelime için binlerce web sitesiyle rekabet ediyorsunuz - neden kendi sayfalarınızla rekabet ediyorsunuz?

Hayatınızı kolaylaştırın: Anahtar kelime kümesi başına bir hedef sayfa seçin.

Tamam, şimdi tüm hedef sayfalarınız arasındaki ilişkiyi gözden geçirelim.

Farklı temel kavramlar

İster bir bağlı kuruluş sitesi, bir içerik web sitesi, bir e-ticaret mağazası veya dijital bir işletme için çevrimiçi bir varlık oluşturuyor olun, web sitenizin ve işletmenizin içerdiği temel kavramlar neredeyse kesinlikle vardır.

Sitenizin kapsayacağı temel uzmanlık alanları, ana konular veya temel kavramlar nelerdir?

Web sitesi yapısını kuş bakışı perspektiften değerlendirmeyi seviyorum.

Sitenin ilişkilendirilmesini ve sıralamasını istediğiniz üst düzey, stratejik, önemli kavramlar nelerdir?

İşte bu alıştırma için kullandığım zihinsel imaj:

(Bu noktada genel kuraldan alt kategoriler ve küçük istisnalar hakkında düşünmeye gerek yok. Geniş vuruşlar arıyoruz.)

Genellikle bu temel kavramları kalem ve kağıt kullanarak beyin fırtınası yaparım.

Bu web sitesinin kapsayıcı teması veya hedefi içindeki temel konular veya kavramlar nelerdir?

Mevcut web siteleri için Screaming Frog ile bir rapor çekerek başlıyorum.

Daha sonra kalıpları tespit etmeye çalışırım.

Bu bana web sitesinin nasıl yapılandırılacağına dair çalışan bir hipotez sağlıyor:

• Kaç tane temel kavram tespit edebilirim?
• Hizmetler, kurslar ve ürünlerle ilgili tüm alanları kapsadım mı?
• Aynı niş içindeki ilgili rakipler de bu kavramları kapsıyor mu?
• İlgili rakipler unutmuş olabileceğim bir şeyi kapsıyor mu?
• SEO müşterim, tespit ettiğim kalıplarla aynı fikirde mi?
• Gelecekte daha fazla kavramı kapsamayı planlıyor muyuz?

Bu temel kavramlara genellikle silolar (Bruce Clay tarafından icat edilmiştir) veya hub sayfaları denir.

WordPress'te genellikle blog kategorileriniz veya ana sayfalarınız olacaktır.

Silolar, konuyla ilgili tüm gönderilerin ve sayfaların yaşadığı bir ortam yaratır.

Tek bir amacı olan bir ekosistemdir: Belirli bir konsept için alaka düzeyini ve otoriteyi artırmak.

Bir fitness web sitesi için bunlar şunlar olabilir: kuvvet antrenmanı, dayanıklılık antrenmanı, esneme ve ekipman (içeriğiniz ve hizmet teklifleriniz bunlarsa).

Bir yazılım web sitesi için bu şunlar olabilir: üretkenlik, şirket kültürü ve hedef belirleme (bunlar yazılım aracınızın özellikleri kapsamındaysa).

Ardından, bu temel kavramlar için anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz. Eşlemek için uygun bir ana anahtar kelime bulabilecek misiniz bir bakın.

Şimdi aynı zamanda sezgilerinizi kontrol etme ve verilerle beyin fırtınası yapma zamanı.

Anahtar kelime araştırması, orada arama trafiği olmadığı için belirli fikirleri öldürebilir.

Ya da çok geniş olduğu için bir kavramı daha da daraltmanız gereken yeri size gösterebilir.

Burada seçeceğiniz anahtar kelimelerle daha iddialı olabilirsiniz.

Ve genel olarak, anahtar kelimeler, bir sayfa veya gönderi için olması gereken bir konudan çok daha geniş olacaktır.

Unutmayın, bu, web sitesinin o bölümü için yazmayı planladığınız tüm makalelerin ana konseptidir.

Herhangi bir marka bilinci oluşturma düşüncesini, verilerin güçlü SEO anahtar kelimeleri olduğunu gösterdiğine göre dengeleyin.

Umarım bu noktada, web sitenizin merkezlerinin, kategorilerinin ve temel kavramlarının veya silolarının neler olabileceğine dair bir fikriniz olur.

Bu arada, çoğu durumda ana sayfanızı marka adınız veya web sitenizin kapsayıcı teması için optimize etmek isteyeceksiniz.

Harika!

Zihnin netliği, içerik oluşturmada netlik sağlar, bu da Google'da daha iyi bir sıralama şansı anlamına gelir.

Google'ın, içeriği matematiksel modellerle yorumlayan algoritmalar kullandığını unutmayın.

Kendi düşüncelerinizi ve içerik planınızı yapılandıramaz ve odaklayamazsanız, bir algoritma ne söylemeye çalıştığınızı nasıl anlamalı?

URL'ler, dahili bağlantılar ve tüm iyi şeyler

Şimdi, bir (WordPress) web sitesinde her şeyi nasıl kurarsınız?!

Ve hub'larınızı ve silolarınızı nasıl birbirine bağlarsınız?

URL yapısı için ana kural:

Düz bir yapı seçin.

Mümkün olduğunca az klasör kullanın.

domain.com/silo/sub-silo/category/subcategory/ size hiçbir iyilik YAPMAYACAKTIR!

Ve URL'ye birkaç kez anahtar kelimeler doldurmak, sıralamalarınızı İYİLEŞTİRMEZ!

URL yapınızı domain.com/main-keyword-for-page/ kadar basit tutun.

Yine de dahili bağlantıları kullanarak Google için bütünsel bir web sitesi yapısı oluşturabilirsiniz.

Bu yapıyla çalışmayı düşünün:

→ domain.com/core-concept/

→ domain.com/core-concept/main-keyword-for-page/ .

Bu formatı seviyorum çünkü sizi içerik planlamanızda daha katı ve odaklı olmaya zorluyor.

Temel konsept, merkez, silo veya kategori sayfaları, esasen web sitenizin bu bölümünün ana sayfasıdır.

İdeal olarak, bu temel konsept için sunmanız gereken her şeyi güzel bir şekilde vurgularlar.

WordPress'in blog sayfalarını arşivlemesinin varsayılan yolu, bu konuda berbat bir iş çıkarır.

Ancak umut var!

Bu harika bir örnek.

Bu da faydalı kategori/silo/hub sayfaları oluşturmak için önerdiğim bir rehber.

WordPress'te sağlam bir yapı genellikle kategorileri kullanmayı ve blog gönderileriyle çalışmayı gerektirir.

Veya bir üst sayfa oluşturmak ve sayfalarla çalışmak anlamına gelebilir.

Thrive Temaları veya Elementor artık varsayılan WordPress blog arşivlerinin çok daha iyi görünmesini sağlıyor.

Bu notta: Etiketlere ve kategorilere dikkat edin.

Gönderi veya sayfa başına bir kategori kullanın. Her gönderi için 20 ayrıntıyı etiketlemeniz gerektiğini düşündüğünüz için 500 sayfalık web sitenizi 100 etiket arşiv sayfasıyla havaya uçurmayın.

Bu kadar WordPress 2010

İç bağlantının özü bağlam oluşturmaktır.

İlgili gönderilerin birbirine bağlanmasını istiyorsunuz.

Temel olarak, elmalar , muzlar ve portakallarla ilgili tüm makaleler, Meyve ana sayfasına bağlantı vermelidir, ancak asla bifteklere bağlantı vermezler.

Oluşturduğunuzda yeni sayfalara dahili bağlantılar kurmayı unutmayın.

Gelen bağlantıların olmadığı yetim sayfalar, sıralamada zorluk çekecektir.

İşte bazı en iyi uygulamalar:

• Ana konsept/hub sayfalarınızı başlık navigasyonuna ve/veya ana sayfanıza ekleyin
• Bir site haritası oluşturun ve onu Google Arama Konsoluna ekleyin
• Ekmek kırıntıları kullanın
• Web sitesinin bu bölümündeki makalelere bağlantı vermek için ana konsept/hub sayfasını kullanın
• Gönderiler yalnızca ilgili gönderilerin yanı sıra merkez sayfalarına da bağlantı vermelidir

Bu grafik bunu açıklamaya yardımcı olur:

(Kaynak: Zyppy )

Son sözler

Akılda netlik, daha odaklı bir içerik planı sağlar.

Net bir yapı oluşturmanıza olanak tanır.

Tüm makaleleriniz web sitesinin kendi bölümünde kendi evini bulacaktır.

Bu şekilde, Google tam olarak nereye gideceğini bilir.

Kırmızı bilyelerle ilgili içerik mi arıyorsunuz?

Bu siteye gidin:
Bu kaotik, dağınık değil:

Sonuç olarak SEO, kullanıcılara istediklerini vermekle ilgilidir: Arama sorgularına en iyi cevap.

Google ile saklambaç oynamayın: Netlik ve odaklanma, yetenekli bir SEO'nun gizli silahıdır.

Mutlu sıralama!