2024'te radarınızda olması gereken 7 yaşam tarzı ve sağlıklı yaşam trendi

Sağlıklı yaşam size nasıl görünüyor? Belki araba kullanmak yerine mağazalara bisikletle gitmek, asansör yerine merdivenleri kullanmak ya da hafta sonları alkollü bir içeceği alkolsüz bir içecekle değiştirmek olabilir.

Son yıllar tüketicileri sağlık ve sağlıklı yaşama yaklaşımlarını yeniden düşünmeye zorladı. Yaşam tarzları daha fazla ev merkezli hale geldikçe, birçok tüketici sağlıklarını takip ederek kontrol altına alıyor, fiziksel ve dijital sağlıkları konusunda kararları konusunda daha bilinçli hale geliyor.

2024'te, pandeminin mirasının ve yaşam maliyeti krizinin tüketici davranışını nasıl şekillendirdiğini göreceğiz; bu, milyarlarca dolarlık sektörlerdeki markaların daha fazla bilgi edinmek isteyeceği bir haber.

1. Tüketiciler yiyecek istiyor ve onu hızlı istiyorlar

Pandemi öncesinde tüketicilerin restorana gitme olasılıkları kadar fast food yeme olasılıkları da yüksekti. Ancak zevkler değişti; artık tüketicilerin tercihi fast food oldu.

Fast food zevkinin artması başka bir trendle bağlantılı: Tüketiciler daha fazla kolaylık istiyor. 2020-2023 yılları arasında, genellikle hareket halindeyken yemek yediklerini söyleyen Amerikalıların sayısında %26'lık bir artış oldu.

Markalar için bu durum bazı ilginç fırsatlar sunuyor. Fast food yiyenleri ve onların ortalama tüketicinizden nasıl farklı olduklarını anlayarak fayda sağlayabilirler.

Dünya çapında, düzenli fast food yiyenlerin (en azından haftada bir kez fast food yiyenler), sosyal ağdaki "satın al" düğmesini kullanma seçeneğinin, bir ürünü çevrimiçi satın alma olasılıklarını en fazla artıracağını söyleme olasılıkları %29 daha fazladır. Ayrıca, daha fazla rahatlık ve seçime yönelik bu baskının bir belirtisi olan, tıkla ve teslim al teslimatının yanı sıra misafir çıkışları olduğunda satın alma konusunda motive olmaları ile de öne çıkıyorlar.

Peki, eğer bir yemek dağıtım markası ya da hızlı servis yapan bir restoransanız, bundan en iyi şekilde nasıl yararlanırsınız? Müşterilerinizle birden fazla kanalda etkileşime geçerek mağaza içi, çevrimiçi ve mobil deneyimi kusursuz hale getirmekle ilgilidir. Markanızla etkileşimde bulunurken, çevrimiçi sipariş verme ve mağazadan teslim alma gibi kullanıcı deneyimi, rahatlığı merkeze alarak kolaylaştırılmalıdır.

2. Tüketici sağlığı düşüşte

2021'de Amerikalılar salgının son aşamasıyla uğraşıyordu ancak tüketiciler genel sağlık durumları konusunda oldukça iyimserdi. O zamandan bu yana, sağlıklarının mükemmel olduğunu söyleyenlerin sayısı %22 azaldı, kişisel sağlıkları konusunda sıklıkla endişelenenlerin sayısı ise %17 arttı. ABD sağlık sistemi uzun süredir pahalı ve verimsizdi; sağlık yardımları ve sigorta çoğu kişi için lükstü ve bu nedenle artık Amerikalılar sağlıklarını yönetme yaklaşımlarını değiştiriyor.

2020'nin sonundan bu yana, çeşitli sağlık koşullarında artışlar gördük; daha fazla Amerikalı, kronik veya şiddetli ağrı (+%38), depresyon (+%37), sırt ağrısı (+%24) yaşadıklarını veya şu anda yaşadıklarını söylüyor ) ve yüksek tansiyon (+%11).

Gerçek şu ki, birçok tüketici, medyanın sıklıkla kullandığı akılda kalıcı "sağlık zenginliktir" ifadesiyle sağlıklarını bir yatırım olarak görmeye başlıyor ve bu sorunları yönetmelerine yardımcı olacak araçlara ihtiyaç duyuyorlar. Kişisel bakım sektörü de her türden markanın faydalanabileceği devasa bir pazar haline geldi.

3. Giderek daha fazla tüketici sağlıkları konusunda proaktif davranıyor

2024'te belirli bir tüketici türünün, proaktif sağlık yöneticisinin sürekli büyümesini göreceğiz. Bu, sağlık sektöründe çalışan biri değil, sağlıklarını daha iyi yönetmek için aktif olarak önleyici tedbirler alan biri.

2021'in 3. çeyreğinden bu yana, sağlıklarını iyileştirebilecek yaşam tarzı değişikliklerini aktif olarak arayan Amerikalıların sayısı %13 arttı, geçen ay vitamin/takviye satın alanların sayısı %15 arttı ve sağlık ürünleri satın alanların sayısı %15 arttı Gıdalar %7 arttı.

Daha fazla tüketici, fiziksel sağlıklarına odaklanan kişisel bakım yolculuğuna çıkıyor. Vitaminler ve sağlıklı gıdalar, kişiselleştirilmiş sağlık hizmetlerine yönelik artan talebin de gösterdiği gibi, sağlık kadranını kendi lehlerine değiştirmeye çalıştıkları yollardan sadece birkaçı.

Pandemi sırasında hızlanan tele sağlık gibi sağlık hizmetleri araçları birçok kişinin dayanak noktası haline geldi. Artık kişiselleştirilmiş vitaminler ve bağırsak biyom testleri, sağlığın bu bireysel, kişiye özel özelliklerle nasıl araştırıldığının yalnızca birkaç örneğidir.

4. Tüketiciler fiziksel, dijital ve zihinsel sağlıklarına ilişkin verileri takip ediyor

On yıl önce telefonda adım saymak heyecan vericiydi ama sonra teknoloji markaları her şeye rakamlar koydu. Ne kadar yürüdünüz, kaç set merdiven çıktınız, yürürken kalp atış hızınız, geçen hafta, geçen ay, geçen yıl bu durum nasıl değişti? Kaptın bu işi.

Bu değişimin büyük bir kısmı akıllı saat sahipliğindeki artıştan kaynaklanıyor. 2015 yılında İngiltere/ABD'deki tüketicilerin yalnızca %12'si akıllı saat veya akıllı bilekliğe sahipti. Bugün bu rakam %37 seviyesinde. Bunun ne kadar büyük bir değişim olduğuna bağlam kazandırmak için, ABD'nin mülkiyetindeki büyümenin boyutu kabaca Kolombiya, Güney Kore veya İspanya'nın toplam nüfusuna eşdeğerdir.

Anlamaya çalıştığımız şey bunların gerçekten popüler olduğu ve bu da tüketicilerin ne kadar veri izlediğine yansıyor.

Son iki yılda, egzersizlerini (+%12), ekran başında geçirdikleri süreyi (+%21), uykularını (+%13) ve harcamalarını (+%16) takip eden Amerikalıların sayısında artış gördük. Günlük refahlarını da ihmal etmeden fiziksel, dijital ve zihinsel sağlıklarını takip etmek istiyorlar.

Akıllı saat cihazları her zamankinden daha erişilebilir durumda ve yüksek gelirliler ilk benimseyenler olsa da, Birleşik Krallık/ABD'de düşük gelirliler arasındaki sahiplik oranı 2015'e göre yaklaşık 2,5 kat daha yüksek; dolayısıyla bu, kalıcı bir sağlıklı yaşam trendi. Pokemon Go'nun daha uzun süre uyuyan oyuncuları ödüllendiren bir uygulama olan Pokemon Sleep'i piyasaya sürmesi gibi birçok marka da onları güçlendirmeye yardımcı olabilir.

5. Daha fazla tüketici probiyotikli yiyecek ve içecek istiyor

İnsanlar için gıda satın alırken önemli olan faktörler arasında en çok "probiyotik" arttı ve probiyotik içeren içeceklerin satışları hızla arttı.

Bağırsak sağlığı sorunları oldukça yaygındır ve çeşitli beslenme eğilimleri ve çok sayıda stresli kriz, sindirimimiz üzerinde olumsuz bir etki yaratmıştır. Düzenli olarak/sık sık mide bulantısı, kusma veya ishal yaşadıklarını söyleyen Amerikalıların sayısı, 2020'de izlemeye başladığımızdan bu yana en yüksek noktasına ulaştı ve daha fazlası sindirim sağlığı için takviye alıyor. Bu nedenle birçok insan bağırsaklarını sağlıklı tutmak için bilinçli bir çaba göstermektedir.

Ayrıca, mide krampı şikayetleri, modaya uygun çözümler arayan Balenciaga sahipleri, düzenli lüks ürünler satın alanlar ve şampanya içenler gibi moda bilincine sahip gruplar arasında nispeten hızlı bir şekilde artıyor.

Yoğurt, kefir, miso ve kimchi gibi probiyotik içeriklerin bu kitlenin dikkatini çekmesi muhtemeldir. Örneğin ABD'deki lüks giyim alıcılarının %14'ü kombucha çayı içtiklerini söylüyor; bu da genel Amerikan nüfusunun iki katıdır.

Bu içeriklerin ve niteliklerin reklamını yapan markaların yeni müşteriler çekmesi muhtemeldir.

6. Kısıtlayıcı diyetler gücünü kaybediyor

2010'ların sonlarında veganizm dalgasının ivme kazandığını gördüğümüz yerde, bugün bu çağrının ilgisini biraz kaybetmiş görünüyor. Peki bu sağlıklı yaşam trendini yönlendiren şey nedir? Tüketiciler diyetlerinde daha az kısıtlayıcı hale geliyor ve bu da esnekliğe doğru bir hamle yapıyor.

Keto diyeti gibi diyetlerle ilgilenen Avrupalıların sayısı azalıyor, birçoğunun etik standartlara odaklanacak duygusal veya finansal bant genişliği yok.

Tüketicilerin ihtiyaçlarını yeniden önceliklendirmesi ve giderek artan bir çevresel yorgunluk hissi ortaya çıkmasıyla birlikte, dünya çapında çevre yanlısı tutumlar azalmaya başladı. Avrupa'da, gıda satın alırken sürdürülebilirliğin önemi yıllık bazda %10 azaldı. Esneklik yanlısı olarak tanımlananların sayısı ise %13 arttı.

Markalar için, bitki bazlı bir yaşam tarzına adım atan ancak bunu taahhüt etmeyenleri hedeflemek için potansiyel olarak kazançlı bir fırsat var. Sürdürülebilirlik onların birincil motivasyonu değil; bu nedenle beslenme gibi diğer faydalar hakkında bağırmak, daha geniş bir müşteri tabanına hitap etmelerine yardımcı olabilir.

7. Konu ruh sağlığı olduğunda her marka bir paydaştır

Birçoğumuzun akıl sağlığı sorunlarıyla uğraştığı bir sır değil ve birçok grup arasında ruh sağlığının kötü olduğunu söyleyenlerin sayısı geçen yıl arttı. Tüketicinin zihinsel sağlığının nasıl değiştiğini anlayarak öğrenebileceğimiz çok şey var; bu, sağlıklı yaşam endüstrisinin tek başına cevaplayamayacağı bir şey.

Bu duyguların ne kadar yaygın olduğunu göstermek için ABD'deki bazı örnekleri öne çıkarabiliriz. Hazır kahve içenlerin, gece dışarı çıkmayı ve kulüplere gitmeyi sevenlerin, VR/kulaklık sahiplerinin ve zihinsel sağlıklarının kötü ya da çok kötü olduğunu söyleyen rom içenlerin sayısı 2023'ün 1. Çeyreği ile 3. Çeyreği arasında iki kattan fazla arttı.

Konu zihinsel sağlığa gelince, bu her markanın paydaş olabileceği bir alandır ve özellikle sağlıklı yaşam markaları, bu sorunları nasıl yönetecekleri ve destekleyecekleri konusunda ipuçlarını ve araçları paylaşmaya çalışmalıdır. Ad Council, FIFA ve Gymshark gibi kuruluşlar, markaların tüketicilerin değişen ihtiyaçlarını karşılamak ve zihinsel sağlık konusunda daha geniş kapsamlı tartışmalara katkıda bulunmak için nasıl benzersiz bir konuma sahip olduklarını gösteriyor.

Markalar 2024'te sağlıklı yaşamı nasıl teşvik edebilir?

Bir kategori olarak sağlık ve sağlıklı yaşam, çok çeşitli tüketici ilgi alanlarını ve davranışlarını kapsamaktadır ve tutumlar ve öncelikler sürekli değişmektedir.

Açık olan şey, pek çok tüketicinin sağlık söz konusu olduğunda daha proaktif hale geldiği, fiziksel ve dijital sağlıklarını takip etmek için ellerindeki verilerden faydalandıklarıdır. Ayrıca meşguller ve sıkı, yağsız diyetler için harcayacak duygusal enerjiye sahip değiller.

2024 yılında markalar kolaylık ve hızın yanı sıra işleri takip edilebilir ve esnek hale getirmeye odaklanmak isteyecek.