Google Arama Motorunun Rakipleri Ne Olacak?

Son Güncelleme 31 Ağustos 2021

Arama Motoru Optimizasyonu işinde, web sitelerini ve reklamları optimize edenlerin temel hedeflerinden biri sıralamalardır. Bu yayınların belirli arama motorlarında görüntülenme sırası, optimize edilmiş sayfanın sıralamaları veya basitleştirilmesi için "sıralaması" olarak kabul edilir. Arama motorunun popülaritesi, SEO uygulayanlar için sıralamaları daha değerli kılıyor.

Google onlarca yıldır 1 numaralı arama motoru unvanını elinde tutuyor ve diğer arama motorları kullanılsa da hiçbiri Google platformuna yönelik popülerliğin ve ilginin yanına bile yaklaşamıyor. Deneyimli SEO uzmanları genellikle sayfaları optimize eder ve mümkün olduğunca çok sayıda alakalı arama motorunda sıralamaya çalışır. Ancak, orada yüzlerce arama motoru var. Bir arama motorunu “ilgili” yapan tam olarak nedir? Veya daha da iyisi, Google'ın ciddi bir rakibi var mı?

Başka Hangi Arama Motorları?

Google 1990'larda piyasaya sürüldü ve o zamandan beri İnternet ile ilgili aramaların şampiyonu haline geldi. Google, yaşam tarzlarımıza o kadar gömülü hale geldi ki, çoğumuz bu terimi çevrimiçi aramaları tanımlamak için bir fiil olarak kullanıyoruz ("Kendimi Google'ladım").

Amazon ve Facebook, arama motorlarının yenilikçi işlevselliği nedeniyle daha tehditkar bir rekabet biçimi olsalar da, pazar payları açısından tek doğrudan rekabet, Microsoft'un “Bing” ve “Yahoo” aramasından geliyor. PPC yönetimi reklam harcamalarının neredeyse yarısı çevrimiçi aramaya katkıda bulunur ve Microsoft, Yahoo, Amazon ve Facebook bu pastanın bir parçasını paylaşırken, hepsi Google'ın payının giderek artan boyutuna gıpta ile bakıyorlar.

“Dünya çapında web” üzerinde kelimenin tam anlamıyla yüzlerce arama motoru bulunmaktadır. Bu, Google'ın yüzlerce rakibi olduğu anlamına gelmez mi? Hayır, hiç de değil. Daha küçük arama motorlarının çoğu, günlük kullanım için tipik arama motorlarınız olmadığı için “uzman” arama motorları olarak da adlandırılır.

Örneğin, Ask.com (başlangıçta Ask Jeeves olarak bilinir) gerçekten sadece e-ticarete odaklanan bir soru yanıtlama hizmetidir. Ask, en sonunda, şu anki şampiyon Google'ı asla alt edemeyeceğini anladığı için 2010'daki arama motoru savaşındaki savaşı sundu.

Burada listelenen diğerlerinden bazıları, örneğin AOL aslında sadece Google'ın arama motorunu lisanslıyor ve grafikteki en yüksek ^3. yüzde olan Yahoo Search, aslında Bing tarafından destekleniyor. Bazıları, bir Rus arama motoru olan Yandex gibi çok özel bir kültürel demografiye hizmet ediyor. Tüm çevrimiçi reklam harcamalarının yaklaşık yarısını oluşturan çevrimiçi arama pazarı ile Google, açık ara en popüler arama motorudur.

Diğer Arama Motorlarının Şansı Var mı?

Pek çok yeni ve gelecek arama motoru, Google'ın sahip olduğu aynı yenilikçi teknolojiyi kullanmaya başlıyor ve bazıları aslında aramalar için daha hızlı sayfa yükleme süreleri ve hatta sonuçları listelerken artan doğruluk ve alaka düzeyi ile övünüyor.

Bununla birlikte, popülerliği nedeniyle Google, alakalı kaldığı ve doğruluk ve çabukluk için en yeni ve en iyi teknolojiyi uygulamaya devam ettiği sürece, rakiplerinin gerisinde kalma şansı çok azdır. 2018'de Google'ın gözünü diktiği bu büyüyen şirketlerden biri de Amazon.

Amazon neredeyse yanlışlıkla bir arama motoru haline geldi. Gittikçe daha fazla ürün ekledikçe, birinin o ürünü aramak için bir Amazon arama motorunu açma şansı artar. Ancak bazen buna doğrudan rekabet olarak bakmak zordur. 2017'de Amazon, Google arama ağı reklamlarında en çok harcama yapan ülke olarak listelendi ve aynısı büyük olasılıkla 2018'de de geçerli olacak.

Her Şey Google'ın Arama Motoru İle İlgili Değil

Şimdi, Google'ın rekabetinden bahsettiğimizde, sadece Google'ı genel olarak düşünemeyiz, çünkü böyle düşünürseniz başka hiçbir şirket yaklaşamaz bile. Bu nedenle, Google'ı alt bileşenlerine ayırıyoruz. Bunlardan biri şüphesiz arama motorlarıdır. Yine de, Google'ın güçlü bir şekilde var olduğu bir başka platform, reklam pazarlaması veya bazılarının dediği gibi "PPC" pazarlamasıdır. Google'ın bu kategorideki şampiyonu Adwords'tür. Tıklama Başına Ödeme (PPC), reklamverenlerin, kullanıcılar reklamlarını tıkladığında maliyet tahakkuk ettiği bir çevrimiçi pazarlama biçimidir.

Reklamverenler, başlatıldığı anahtar kelimeler, platformlar ve hedef kitle türüyle ilgili olarak bir tıklamanın tahmini değeri için teklif verir. Google AdWords, arama sayısı, GDN'deki siteler ve teknolojik pazarda devam eden liderliği nedeniyle PPC ağında 15 yılı aşkın bir süredir liderdir. Google bir kez daha bu platformda tek başına oturmasa da, yeni PPC kampanyaları oluşturanlar için açık ara farkla en popüler seçimdir. Yarışmacılardan bazıları:

• Bing Reklamları
• Yahoo İkizler
• Reklam Rulosu
• Amazon
• Quantcast

Bazı pazarlamacılar “pazarlama karmasını çeşitlendirmek” için bu farklı platformlardan birkaçında birden fazla reklam pazarlama kampanyası kullanacak olsa da, birçoğu arama motoru listeleme ve reklam pazarlaması için yalnızca Google platformunu kullanarak istedikleri başarıyı buldu.

Hangi Arama Motorlarını Seçmelisiniz?

Kullanıcı veya “arayan” bakış açısından, hangi arama motorunun onları istedikleri sonuca getirdiği çok az önemli olacaktır. SERP'ler hızlı yüklendiği ve alakalı ve doğru oldukları sürece, kullanıcılar en uygun arama motorunda hangi marka adının bulunduğuna nadiren bakacaktır.

Ancak, bir işletme sahibinin bakış açısından, kendilerini listelemek için doğru arama motorunu seçmek, çevrimiçi bulunma veya gizli kalma arasındaki fark anlamına gelebilir. Google, bir kullanıcının çevrimiçi aramasını olabildiğince basit, hızlı ve doğru tutmak için sürekli değişen algoritmalar kullanır.

Bu nedenle, işletme sahipleri genellikle web sitelerini bu algoritmaların özelliklerine uyacak şekilde optimize etmek için beyaz etiketli bir SEO ajansı veya çalışanları tutar. Yine de Google'ın SERP'lerinde listelenme şartı Bing veya Yahoo araması olarak kullanılan algoritmalardan çok farklı olabilir. Bu nedenle, SEO uzmanları için işletmenin optimize edildiği arama motorunun türü çok önemlidir.

Sizi 100'lerce arama motorunda 1. sıraya koymalarıyla övünen SEO şirketleri ya dürüst değiller ya da böyle bir başarının imkansızlığından habersizler. Çünkü bir arama motoru için optimizasyon yapmak, başka bir arama motorunun algoritmalarının cezası haline gelebilir.

Çevrimiçi reklamcılık ve arama motoru listeleri söz konusu olduğunda, Google'ın çok az rekabeti var gibi görünüyor. Yüzlerce arama motoru sağlayıcısı ve epeyce çevrimiçi reklam pazarlama platformu olmasına rağmen, istatistikler Google'ın paketin çok ötesinde olduğunu gösteriyor. Pazar payları, popülerlik, abonelikler ve genel kullanıcıların tümüne pazarlama devi Google hakimdir.

Bazı yükselen ve gelecek şirketler daha yenilikçi düşünürken ve Google ekibinin meraklı gözünü çekmeye başlarken, Google'ın yakın gelecekte konumunu korumaya devam etmeyeceğini gösteren hiçbir şey yok. Google'ın 1998'den bu yana yaptığı tüm satın almaların listesine göz atın: Google Edinmeleri. Bu 236 şirket ve hala satın alıyorlar! Google en büyük pazar payına sahip çünkü insanların hızlı ve doğru bilgiye ihtiyacı var.

Sıkı Google Politikaları nedeniyle, arama yapanlar için en iyi çözümleri üreten düzenli olarak güncellenen arama algoritmaları ile en iyi sonuçları gösterirler. Yalnızca Google'ın yenilikçi teknolojisine ayak uydurabilecek bir sermaye ile daha hızlı ve kat kat daha doğru olan bir şey Google ile karşılaştırma şansına bile sahip olabilir. Yine de, gereken zaman, finansman ve insan gücü, Google'a büyümeye devam etmesi ve zar zor var olan rekabetin daha da ötesine geçmesi için bolca zaman verecektir.