Kordon Kesiciler Nedir?

Yayınlanan: 2021-10-29

Kablo kesme işlemi sırasında hiçbir kablo zarar görmese de, milyonlarca Amerikalı aşırı kablo kanalları ve yüksek aylık ödemeler nedeniyle "teşekkürler ama hayır teşekkürler" derken , kablo ve uydu TV sağlayıcıları büyük darbe alıyor - bu yeni nesil medya tüketicilere “kordon kesiciler” denir.

Kordon kesiciler nelerdir? Kablo kesiciler, geleneksel kablolu TV sağlayıcılarını genellikle TV yayın hizmetlerine güvenmek için terk eden TV izleyicileridir. Ve sayıları artıyor. Aslında, 2021 Forbes raporu, toplam kord kesici sayısının (lütfen drumroll) sadece yedi kısa yıl içinde üç katına çıktığını paylaşıyor.

Ülke genelinde dalga yaratan tahmini 50,4 milyon 1 kablo kesici ile neden sorusu gündeme geliyor . Bu blog, bu kararın arkasındaki motive edici faktörlerin yanı sıra, kitlelerine ulaşma yollarını aniden yenilemek zorunda kalan pazarlamacılar için bunun ne anlama geldiğini derinlemesine inceleyecek.

Kordon Kesme: Kablo Alternatifi

Kablo kesiciler, bildiğimiz kadarıyla TV işini kesinlikle ortadan kaldırıyor olsa da , eylemde bir eli olan sadece onlar değil . Kendi yollarından vazgeçen ve kablo ve uydu aboneliklerinin daha da düşmesine neden olan birkaç insan kategorisi daha var.

Kordon kesen yoldaşlar mı? Kordon düzelticiler ve kordon asla.

  • Kablo düzelticiler – Kablo düzelticiler, bağları tamamen kesmek yerine, ihtiyaç duymadıkları veya istemedikleri kanal ve hizmetleri yeniden ölçeklendirerek kablo veya uydu masraflarını her ay en aza indirmeyi tercih ediyor. Kablo düzelticiler, yalnızca azaltılmış bir kanal listesini tercih ediyor olabilir veya maliyetleri düşürürken, aynı zamanda azaltılmış kablo aboneliklerinin yanı sıra bir akış hizmeti ekliyor olabilir.
  • Kordon asla - Bu kablo karşıtı topluluk, daha önce hiç kablo veya uydu aboneliği olmayan 31 milyon Amerikalıyı hesaba katıyor. 2 Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bu eğilim çoğunlukla genç nesiller arasında gözlemlenebilir. 25 ila 34 yaş arasındaki Amerikalıların %90'ı geleneksel kablolu TV paketi yerine dijital yayın hizmeti kullanıyor.

İster cüzdanlarındaki deliği kapatsınlar, ister en sevdikleri TV programlarını 7/24 izlemenin rahatlığının tadını çıkarsınlar, kablo kesmeyle ilgili Amerikan TV izleyen nüfusun yararlandığı bir dizi avantaj var. Ayrıntıları yakalamak için okumaya devam edin.

Kordon Kesmenin Faydaları

Kablo boykotunun arkasındaki temel sebep nedir? Kablo kesicilerin, kablo kesicilerin ve kablo asla geleneksel TV izlemeden uzaklaşmasının birçok nedeni olduğundan, belirli bir avantaja parmak koymak zordur.

İşte bu eğilime katkıda bulunan başlıca faktörlerden bazılarının neler olabileceğine dair bir döküm:

  • Maliyet verimliliği – Kablo kesicileri kablo veya uydu aboneliklerine veda etmeye motive eden belki de en çekici faktörlerden biri, bununla birlikte gelen finansal tasarruflardır. Sağlayıcıya ve kanal sayısına bağlı olarak, ortalama kablo faturası her ay 45 ila 130 dolar arasında değişebilir. 3

     Bir akışlı TV hizmetinin aylık maliyeti de seçilen pakete bağlı olarak değişecektir, ancak Netflix'teki premium katman için ayda 4,99 ABD Doları (Apple TV+) veya ayda 15,99 ABD Doları kadar olabilir. 4 Bir matematik dehası olsanız da olmasanız da, bunun yerine bir akış hizmetini seçerek cebinize ne kadar para koyabileceğinizi görmek çok açık.
  • Çok yönlü akış - Akış hizmetlerinin çok kişilik haneler için bir başka avantajı da çeşitli farklı cihazlardan şovlara ve filmlere erişme yeteneğidir. Bu, evinizdeki herkesin, belirli bir zamanda uzaktan kumandanın kontrolünü kimin alacağı konusunda kavga etmek zorunda kalmadan en sevdikleri kanalları ayarlamasına olanak tanır. Ayrıca, indirilebilir diziler ve filmler, evinizden uzakta olduğunuzda veya WiFi'ye bağlanamadığınızda hareket halindeyken eğlenceye olanak tanır.
  • Çok çeşitli hizmetler – Kablo kesiciler için, kablo üzerinden yüzlerce kanala erişim, tek bir düğmeye dokunarak yalnızca favori şovlara erişim kadar çekici değildir. Bu nedenle, yayın yapan TV için ideal bir yedek olarak çeşitli akış hizmetleri yelpazesini bulmaları muhtemeldir. Kablo kesiciler, neredeyse hiç kullanmadıkları kanallara fazladan ödeme yapmak yerine, aralarında Netflix, Hulu, Disney+ gibi çeşitli seçenekler arasından favorilerini tek tek seçebilirler.

     Dahası, birkaç akış hizmetinin arkasındaki algoritmalar, bazı kullanıcıların çekici bulabileceği bir dereceye kadar özelleştirme sunar. Menüyü görüntüleme davranışına ve trendlere uyacak şekilde uyarlayarak, kullanıcılar gezinmeye daha az zaman harcayabilir ve belirli zevkler için önerilen şovlar ve filmlerle bağlantı kurmak için daha fazla zaman harcayabilir.
  • Yerel erişim – TV izleyicileri, yerel kanallara ve canlı spor müsabakalarına erişimi kaybetme konusunda endişelendikleri için kablo ve uydu aboneliklerini tamamen bırakma konusunda bir miktar tereddüt yaşayabilirler. Neyse ki, kablo kesiciler için Hulu + Live TV gibi bazı hizmetler, ABC, CBS, ESPN ve FOX gibi kanalları içeren bir paket sunar ve sevdiğiniz TV'ye erişimden ödün vermeden geçiş yapmayı kolaylaştırır.

titizlik hizmetleri

Pazarlama için Kordon Kesme Ne Demektir?

Kablo kesme, TV izleyicilerine daha düşük aylık faturalar ve daha rahat izleme olanağı sunmanın yanı sıra, pazarlama ve reklamcılık dünyasındaki bazı büyük değişikliklerden de sorumludur.

Kablo ve uydu TV'ye bağlanan insan sayısının azalmasıyla birlikte, reklamverenler hedef kitlelerine akış hizmetleri aracılığıyla ulaşmanın yeni ve daha verimli yollarını bulmak zorunda kalıyor.

Cevap? OTT ve CTV reklamcılığı.

  • OTT veya aşırı akış, internet erişimi olan izleyicilerin bir dizi farklı cihazdan erişebileceği dijital video içeriğidir. Netflix, Hulu veya Amazon Prime Video gibi hizmetleri muhtemelen biliyorsunuzdur, ancak bunların OTT medya kategorisine girdiğini fark etmemiş olabilirsiniz.
  • CTV veya bağlı TV, OTT akışına benzer, ancak TV'nizin yerleşik özellikleri yoksa video içeriğini görüntülemek için genellikle özel bir cihaza ihtiyaç duyar. Yaygın CTV cihazları arasında Roku, Chromecast, Amazon Fire TV, Apple TV ve Xbox ve PlayStation gibi oyun konsolları bulunur.

Medya alıcıları, geleneksel bir TV yayını sırasında reklam göstermek yerine, markalarının mesajını göstermek için yayın içi reklamlar, etkileşimli yayın ortası reklamlar ve ana ekran yerleşim reklamları gibi fırsatlardan yararlanmak zorunda kalıyor.

Kordon Kesme Trendlerinden Nasıl Yararlanılır

Dijital pazarlama stratejistleri, yeni bir reklam kanalına bir kuruşa adapte olmaya zorlansalar da, bunu lineer TV reklamcılığından daha etkili bulabilirler.

Pazarlamacıların OTT ve CTV reklamlarından nasıl yararlandığı aşağıda açıklanmıştır.

  • Yeni ve daha spesifik bir kitleyi hedefleyin – OTT ve CTV reklamcılık trendlerinden yararlanmayı umut eden markalar, bunları daha yeni ve daha genç bir kitleye ulaşmak için bir yol olarak kullanabilir. Daha önce de belirtildiği gibi, genç nesil, kordon kesme trendlerinin çoğunluğunu oluşturuyor. Bu nedenle, daha genç bir demografiye sahip olmayı ümit eden şirketler, bu özel reklam kanalıyla bunu daha verimli bir şekilde yapabilirler.

     Ayrıca, medya alıcılarının izleyici davranışları, popüler TV izleme süreleri ve izleyici ilgi alanları hakkında değerli bilgiler toplamasını sağlayarak reklamlarını daha kesin bir şekilde hedeflemelerine olanak tanır.
  • Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğine dair bilgi edinin. – Pazarlamacıların, reklamlarının nasıl performans gösterdiğini daha iyi anlamalarını sağlayan CTV ve OTT reklamlarıyla yararlanabilecekleri bir dizi ölçüm vardır.

     İster reklamınızın kaç kez izlendiğini, isterse reklamınız onlara gösterildikten sonra kaç kişinin web sitenizi ziyaret ettiğini görün, işletmeler bu verileri pazarlama kampanyalarını optimize etmek ve gerektiğinde ayarlamalar yapmak için kullanabilir.
  • Pazarlama dolarlarını daha verimli bir şekilde harcayın. – Pazarlama ekipleri, hem kitle içgörülerini hem de benzersiz CTV ve OTT temel performans göstergelerini (KPI'ler) birleştirerek yalnızca daha bilinçli reklam kararları vermekle kalmaz, bunun sonucunda pazarlama bütçelerini daha akıllıca harcamanın yollarını da bulabilir.

     Reklamlarınızı, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenme olasılığı daha yüksek olan kitlelerin önüne koyabildiğinizde, kampanyanızın daha yüksek bir yatırım getirisi sağlama şansı artar.

Markanız , TV izleyiciliğindeki değişen kalıplara nasıl tepki veriyor? Henüz bir OTT ve CTV reklamcılık yaklaşımına geçmeyi düşünmediyseniz, şimdi bunu yapmanın tam zamanı olabilir. Daha fazla bilgi edinmek için CTV görüntüleme kılavuzumuzu okuyun.

Power Dijital Pazarlama ile Pazarlama Stratejinizi Güncelleyin

İster kablolu yayına bağlı olun, ister bunun yerine akışlı video içeriğine geçiş yapmayı düşünün, kararınızı yönlendirmek için yardıma ihtiyacınız olduğunda bu makaleye geri dönün. Pazarlama sektöründeyseniz, bu çığır açan trendlerden içgörüleri alın ve bunları reklamcılık araç kemerinize eklediğinizden emin olun.

Modası geçmiş, verimsiz pazarlama taktikleriyle ipi kesmenin ve bunun yerine Power Digital Marketing ile yeni bağlar kurmaya başlamanın zamanı geldi. Ücretli medya, bağlı kuruluş, içerik pazarlaması ve daha fazlasında uzmanlaşan PDM'deki uzmanlar, her markanın benzersiz ihtiyaçları ve hedefleri için çalışan stratejileri uyarlamaya kararlıdır.

Airbnb, Peloton ve Casper gibi müşterilerin pazarlama planlarını şekillendirmek ve potansiyellerinin tamamını ortaya çıkarmak için bize neden güvendiğini görün. Teklifinizi bugün dijital pazarlama hizmetlerimizden herhangi biri alın.

Kaynaklar:

  1. Forbes. Kordon Kesici ve Kordon Nevers Sayısı 2014'ten Beri Üçe Katlandı . https://www.forbes.com/sites/tonifitzgerald/2021/05/27/the-number-of-cord-cutters-and-cord-nevers-has-tripled-since-2014/?sh=6b80890e1f12
  2. İş Tel. 30 Milyondan Fazla Amerikalı, Geleneksel TV Hizmeti - MRI-Simmons için Asla Ödeme Yapmadı . https://www.businesswire.com/news/home/20190409005686/en/30-Million-Americans-Paid-Traditional-TV-Service
  3. İnek Cüzdanı. Aylık Kablo Ne Kadar? https://www.nerdwallet.com/article/finance/how-much-is-cable-per-month
  4. Para Delisi. Bütçeniz İçin En İyi Video Akış Hizmetlerini Karşılaştırma https://www.moneygeek.com/financial-planning/resources/best-streaming-services-on-a-budget/
  5. PwC. Tüketici Zekası Serisi: Ben yayın yapıyorum, siz yayın . https://www.pwc.com/us/en/advisory-services/publications/consumer-intelligence-series/i-stream-you-stream/pwc-videoquake-i-stream-you-stream.pdf
  6. Finans Çevrimiçi. 54 Zorlayıcı İp Kesme İstatistikleri: 2021 Pazar Payı Analizi ve Verileri . https://financesonline.com/cord-cutting-statistics/