Açıklayıcı marka isimleri nelerdir? Tanımlayıcı adlandırmanın artıları ve eksileri

Açıklayıcı marka adları, mevcut en yaygın ve anlaşılması kolay takma adlardan bazılarıdır. Tahmin edebileceğiniz gibi, bunlar şirketinizin ne olduğunu, ne sattığını veya ne yaptığını hemen açıklamak için tasarlanmış başlıklardır.

Açıklayıcı bir marka adıyla, ne sunduğunuzu onlara anlatarak, şirketinizi müşterinizin aradığı çözüm olarak doğrudan konumlandırmaya odaklanırsınız. “Kentucky Fried Chicken” gibi bir adınız olduğunda, bir tüketicinin marka misyonunuzu çözmesine gerek yoktur.

İş liderlerinin seçebileceği tüm çeşitli marka adları arasından; tanımlayıcı başlıklar en temel olanlardır. İşiniz için duygusal ve çağrışım yapan bir takma ad bulmakta zorlanıyorsanız, yaptığınız şeyi basitçe tanımlamak genellikle çok daha kolaydır.

Tanımlayıcı adlar, genellikle müşterilerinizin arayacakları bazı anahtar kelimeleri içerdiklerinden, arama motoru açısından harika olabilir.

Ancak, tanımlayıcı adların sınırlamaları vardır. Daha müstehcen veya icat edilmiş başlıklarla elde edebileceğiniz yaratıcılık ve derinlikten yoksundurlar.

Bugün, açıklayıcı adlandırmanın artılarını ve eksilerini keşfedeceğiz ve işletmeniz için doğru başlığı nasıl seçebileceğiniz konusunda bazı ipuçları sunacağız.

Tanımlayıcı adlandırma nedir? Giriş

Bir şirketi tanımlamanın ve tanımlamanın sayısız yolu vardır. İşletme adınız olarak "Google" veya "Kodak" gibi tamamen yeni bir kelime bulabilirsiniz. Alternatif olarak, "Puma" veya "Apple" gibi çağrıştırıcı veya düşündürücü bir şey seçebilirsiniz.

Açıklayıcı isimler en basit çözümlerden biridir. Markanızdaki duygu veya değerleri aktarmaya çalışmak yerine, açıklayıcı başlıklar müşterilere tam olarak ne yaptığınızı söyler.

Adlandırmanın en eski biçimlerinden biri olan tanımlayıcı başlıklar mantıklı, işlevsel ve faydacıdır. Adınızın gizemlerini çözmek için tüketicilere güvenmeden doğrudan konuya giriyorlar.

“The Weather Channel” gibi bir adın anlaşılması kolaydır ve yanlış anlaşılmalara yer bırakmaz. Bu, bir marka için iyi bir şey olabilir, çünkü müşterilerinizin olası hatalar olmadan işinizi hemen anlamasını sağlar.

Elbette, tanımlayıcı marka adlarıyla ilgili bazı önemli sorunlar da var. Belki de en önemlisi, bu isimler son derece basit. Sıklıkla sıkıcı ve önemsiz olarak kabul edilebilirler ve marka kişiliğiniz hakkında hiçbir şey söylemezler.

Müşterilerin işletmelerle anlamlı insani bağlantılar aradığı bir dünyada, açıklayıcı isimler bir etki yaratmak için hiçbir şey yapmaz.

Bu genellikle, belki de pazarlama stratejileriniz veya görsel kimliğiniz aracılığıyla, hedef kitlenizle başka bir yerde daha derin bir düzeyde bağlantı kurmak için daha fazla çalışmanız gerektiği anlamına gelir.

Açıklayıcı marka adı nedir?

Tanımlayıcı bir marka adı, esasen soyut, icat edilmiş veya düşündürücü bir ismin tam tersidir. Adlandırma projelerinin çoğu, işletmenizle ilgili değerli bilgileri yalnızca birkaç kelimeyle paylaşmaya odaklanır.

Harika bir isim, markanızı farklılaştırabilmeli, hedef kitlenizin ilgisini çekebilmeli ve bilgileri hızlı bir şekilde sunabilmelidir.

Tanımlayıcı adlar bu amaca bir ölçüde ulaşır. Müşterilerinize ne yaptığınızı söylerler, ancak mutlaka kim olduğunuzu aktarmazlar.

Sözleşmede, soyut veya müstehcen bir ad, kimliğiniz ve marka vaadiniz hakkında daha fazla bilgi aktarmaya çalışır. Özellikle sattığınız veya yaptığınız şeye odaklanmak yerine, şirketinizi benzersiz ve ilginç kılan şeyleri vurgularlar.

Tanımlayıcı isimler eskiden bugün olduğundan çok daha yaygındı. Geçmişte şirketler, hedef kitleleriyle rezonansa girmek ve bir isim aracılığıyla yakınlık yaratmak konusunda daha az endişeliydi.

Tüketiciler, belirli bir deneyim veya bir dizi ortak değer aramak yerine, şirketleri konumlarına ve kolaylıklarına göre seçtiler.

Tüketiciler değiştikçe, tanımlayıcı isimlerin popülaritesi azaldı. İşletmeler, adlarında duyguları vurgulamanın değerini görmeye başlıyor. Dikkat çekmek için şirketlerinin sattıklarından fazlasını paylaşmaları gerektiğini biliyorlar.

Açıklayıcı bir şirket adının avantajları nelerdir?

Şirketler, yeni müşterileri hızla çekmek ve başlıklarını mümkün olduğunca görünür kılmak istediklerinde genellikle açıklayıcı marka adları seçerler. Arama motorları ve çevrimiçi tarama dünyasında, müşterilerin belirli marka adlarından ziyade açıklayıcı terimleri arama olasılığı daha yüksektir.

Bu, adınız açıklayıcıysa, hedef kitlenizin dikkatini çekmenizi kolaylaştırır.

Açıklayıcı adlandırma, müşterileriniz için daha uygun ve anlaşılır olabilir. Dağınık bir ortamda seçim yapabilecekleri sayısız şirket varken, tüketiciler her zaman bir işletmenin adını anlamaya çalışarak ne işe yaradığını anlamak için zaman harcamak istemezler.

Tanımlayıcı marka adlarının en büyük faydaları şunlardır:

Basitlik

Harika bir isim seçmek zor bir iştir. Markanızın kimliğinin özüne inmek ve anlamı iletmek için ne tür kelimeler ve sesler kullanabileceğinizi belirlemek zordur.

İşletmenizin ne yaptığını basitçe açıklamak genellikle çok daha basittir. Çok daha az çaba gerektirir ve hatta yardım almadan bir isim bulabilirseniz daha ucuza gelebilir.

Uygun

Bir soruna veya belirli bir hizmete hızlı bir çözüm arayan müşteriler için açıklayıcı bir ad uygundur. Hedef kitlenize işletmenizden ne beklemeleri gerektiğini anında söyler ve doğru yerde olduklarını bilmelerini sağlar.

“Burger King” gibi bir şirketin ne satabileceği veya sunabileceği konusunda kafa karışıklığı yok.

görünürlük

Yukarıda belirtildiği gibi, açıklayıcı adlar görünürlük ve aranabilirlik için mükemmeldir. Müşterilerinizin belirli bir ürün veya hizmeti ararken internette arayacakları kelimeleri içerirler.

Bu, çok sayıda müşteriyi göreceli kolaylıkla daha kolay çekebileceğiniz anlamına gelir.

Yazım ve telaffuz

Tanımlayıcı adlar zaten mevcut sözcükleri ve terimleri içerdiğinden, yanlış yazılma veya yanlış telaffuz edilme olasılıkları çok daha düşüktür. Hedef kitleniz, şirketiniz hakkındaki bilgileri nispeten kolay bir şekilde paylaşabilmelidir, bu da daha fazla potansiyel müşteri çekme şansınızı artırabilir.

Açıklayıcı bir işletme adının eksileri nelerdir?

Çoğu şirket için tanımlayıcı bir isim seçerken en büyük zorluk, sadece bir başlıktan daha fazlasıyla hedef kitlelerinde nasıl kalıcı bir duygusal izlenim bırakacaklarını bulmaktır.

Tanımlayıcı isimler özünde son derece basittir. Hedef kitleyle duygusal bir bağ kurmazlar veya markanızın değerleri hakkında bilgi aktarmazlar.

Sonuç olarak, açıklayıcı bir ad yalnızca hedef kitlenize işletmenizin ne yaptığını söyler. Müşteri deneyimi açısından sunduğunuz bilgiler gibi müşterilerinizin aradığı diğer bilgileri kapsamaz.

Bu isimler de çok geneldir, bu nedenle aynı sektörde benzer isimlere sahip birçok başka şirket bulmak kolaydır.

Tanımlayıcı marka adlarının en büyük dezavantajları şunlardır:

Mülkiyet

Açıklayıcı bir ad çok genel olduğundan, adınızı ticari marka haline getirmek ve sahibi olmak kolay değildir. Daha önce başka bir işletme tarafından talep edilmemiş bir isim bulmak daha da karmaşıktır.

Size benzer kelimeleri ve cümleleri kullanan sayısız başka marka olma ihtimali var. Bu, işletmenizi farklılaştırmanızı zorlaştırır.

Duygu eksikliği

Açıklayıcı bir adla hedef kitlenizle duygusal olarak bağ kurabileceğiniz hiçbir şey yoktur. Müşterilerinize ulaşma konusunda "Smoothie Co" gibi bir başlık "Innocence" ile aynı etkiye sahip değildir.

Daha fazla müşteri, kendileriyle aynı değerlere sahip işletmeleri aramaya devam ettikçe, açıklayıcı adlar doğru izlenimi vermiyor.

akılda kalıcılık

Açıklayıcı işletme adları nispeten sıkıcıdır. Hedef kitlenizin aklında kalacak hiçbir şey yoktur, bu da çoğu zaman kolayca unutulacakları anlamına gelir.

Hedef kitlenizin dikkatini çekebilmek için marka kimliğinizin diğer kısımlarını daha ilgi çekici hale getirmek için çok daha fazla çalışmanız gerekecek.

kısıtlayıcı

Ürün veya hizmetlerinizden birine özel olarak odaklanan açıklayıcı adınızı seçerseniz, zamanla daha fazla büyüme şansınız yüksektir.

İşletmeniz geliştikçe, açıklayıcı bir ad, yaptıklarınızın veya sunabileceklerinizin yalnızca küçük bir bölümünü vurgulamaya başlayabilir.

Küresel sınırlamalar

Dünyanın bir yerinde işletmenizi tanımlamak için kullanılan kelimelerin ve ifadelerin başka bir yerde aynı anlama geleceğinin garantisi yoktur.

Özellikle küresel bir markayı büyütmeyi planlıyorsanız, unvanınızın diğer ortamlarda iyi bir şekilde çevrilmesini sağlamak için gereken özeni göstermeniz gerekir.

Açıklayıcı marka adlarına örnekler

Çoğu adlandırma stratejisi gibi, tanımlayıcı marka adlarının da dikkate alınması gereken hem olumlu hem de olumsuz yönleri vardır. Bu unvanlar tüm senaryolarda çalışmayacak olsa da, bazı büyük şirketlerin büyümesi üzerinde olumlu bir etkisi oldu.

Açıklayıcı şirket adlarının nasıl çalışabileceğine dair bir fikir edinmenize yardımcı olmak için, yıllar boyunca en iyi örneklerden bazılarını burada bulabilirsiniz.

1. Spor Resimli

İlk olarak 1954'te yayınlanan Sports Illustrated, ilgi çekici hikayelerin yanı sıra önemli spor etkinliklerinin resimlerini paylaşmaya kendini adamış bir Amerikan Spor Dergisiydi.

Bu yayının adı açıkça çok açık ve açıklayıcıdır, bu da onun böylesine büyük bir okuyucu kitlesine ulaşmasına yardımcı olmuş olabilir.

Sports Illustrated, General Excellence National Magazine ödülünü iki kez kazanan 1 milyonun üzerinde tiraja sahip ilk dergi oldu. Aynı zamanda bu güne kadar iyi bilinen ve nispeten popüler bir yayın olmaya devam ediyor.

2. Çizgi Film Ağı

Açıklayıcı bir marka adına bir başka mükemmel örnek olan Cartoon Network, özellikle çizgi film ve çocuk şovları yayınlamak için tasarlanmış bir televizyon kanalıdır. Amerikan televizyon kanalı ilk olarak 1992'de yayına girdi ve bugün çocuklar için popüler bir seçim olmaya devam ediyor.

Daha genç izleyicilerin dikkatini çekmeye çalıştığı için açıklayıcı bir ad bu işletme için mümkün olan en iyi seçim olabilirdi. Çocuklar her zaman metaforları ve çağrıştırıcı isimleri anlama konusunda en iyi kapasiteye sahip değildir.

3. Amerikan Havayolları

İlk olarak 1936'da tanıtılan American Airlines, taşınan tarifeli yolcular, filo büyüklüğü ve geliri ile ölçülen dünyanın en büyük havayolu haline geldi. Basit ad, bir Amerikan seyahat şirketinden tam olarak ne beklediğinizi göstermeyi amaçlıyor.

American Airlines, bir markayı tanımlamada sadeliğin hala anahtar olduğu bir zamanda kuruldu. Bugün, şirket dünya çapında büyük bir varlığa sahip olmaya devam ediyor ve kesinlikle basit bir isim kullanması engellemiyor.

4. Pizza Kulübesi

Açıklayıcı şirket isimleri, fast food ortamında nispeten yaygındır. Otoyolda yüksek hızda sürerken, bir restorana yanaşarak ne elde edeceğinizin net bir göstergesini görmek istersiniz.

1958'de piyasaya sürülen Pizza Hut, hızlı servis ortamında çok çeşitli pizzaları satmaya odaklanan USP'sini hemen iletmek için adını seçti. Bugün şirket, dünyanın her yerinde bulunan franchise'ları ile dünyanın en büyüklerinden biridir.

5. Hotels.com

Seyahatin dijital çağı için tasarlanan Hotels.com, geniş bir kitleyi çekmek için tanımlayıcı isimlerin gücünden yararlanıyor. Çevrimiçi kalacak bir yer ararken, çoğu tüketicinin otomatik olarak arayacağı kelimelerin başında “Oteller” gelir.

Hotels.com adıyla doğrudan konuya giriyor ve müşterilerin şirketin ne yaptığını ve neler sunabileceğini hemen tanımlamasına olanak tanıyor. Özellikle, şirketin Hotels.com'dan önce aynı derecede açıklayıcı bir adı vardı: Otel Rezervasyonları Ağı.

6. Genel Motorlar

Bazen basitçe "GM" olarak anılan General Motors, ilk olarak 1908'de piyasaya sürüldü ve şu anda Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en büyük otomobil üreticisidir. Aynı zamanda, bu unvanı Toyota'ya kaptırmadan önce, yaklaşık 80 yıl boyunca dünyanın en büyük otomobil üreticisiydi.

General Motors, sunduğu geniş araç yelpazesini hızlı ve kolay bir şekilde vurgulamak için adını kullanır. "Genel" kelimesinin kullanılması, müşterilere spor veya ticari araçlara odaklanmak yerine uygun fiyatlı, faydacı arabalar satın alabileceklerini söyler.

7. Amerika Bankası

Bazı endüstriler, tanımlayıcı marka adlarına diğerlerinden daha uygundur. Örneğin, paranızı yönetmenize yardımcı olacak bir şirket seçerken, kendinizi duygudan çok şeffaflık ve basitlik ararken bulabilirsiniz.

1784 yılında “Massachusetts Bank” olarak kurulan Bank of America, yüzyıllar boyunca adından da anlaşılacağı gibi sadeliğe odaklanmıştır. Basit isim, bankanın yıllar boyunca şöhret ve servet kazanmasını engellemedi.

8. Hava Durumu Kanalı

“The Weather Group” tarafından sahip olunan Weather Channel, 1982 yılında Amerika'nın dört bir yanındaki insanlara hava durumu raporlarını ulaştırma misyonuyla kuruldu. Kanal, hava durumu ile ilgili belgesellerin yanı sıra yalnızca hava durumu tahminlerini ve hava ile ilgili haberleri yayınlar.

Hava durumuyla ilgili bilgi arayan müşteriler için, Hava Kanalının adı, programlamasından ne bekleyebileceklerine dair hızlı bir fikir sağlar. Basit ve anlaşılır adı, zaman içinde hava durumu yayınları için popüler bir seçim olmasına yardımcı oldu.

9. Tatil Hanı

Holiday Inn markası, Atlanta merkezli bir Amerikan oteller zinciridir. Şirket ilk olarak 1952'de kuruldu ve o zamandan beri harika pazarlama ve markalaşma sayesinde istikrarlı bir şekilde büyüdü.

Şirket çok basit bir isme sahip olmasına rağmen, reklam kampanyaları aracılığıyla müşterilerle duygusal ilişkileri güçlendirmeye odaklanmıştır.

Holiday Inn'in adı harika bir şekilde aranabilir, hatırlaması kolay ve söylemesi kolaydır. Bu, uygun ve uygun fiyatlı bir oda arayan müşteriler için popüler bir seçimdir.

10. Bütün Gıdalar

Whole Foods, tanımlayıcı bir ismin ilginç bir örneğidir. Özellikle müşterilere şirketin ne sattığını söylemeye odaklansa da, şirketin USP'sine odaklandığı için adın duygusal bir etkisi de var: tamamen doğal ürünler satmak.

Whole Foods, günümüzde genellikle mükemmel kalitede ürünler ve organik ürünlerle ilişkilendirilen bir isimdir. Şirket, sade ama etkileyici ismiyle hedef kitlesinin dikkatini çekmekte hiç zorluk çekmedi.

Tanımlayıcı adlandırma için ipuçları: Nereden başlamalı

Yukarıda bahsedildiği gibi, açıklayıcı marka isimleri herkes için doğru olmayacaktır. Kitlenizle duygusal düzeyde bağlantı kurmayı zorlaştırabilecek bazı önemli sınırlamaları vardır.

Aynı zamanda, açıklayıcı adlar şirketinizin takma adını sahiplenmeyi zorlaştırır.

Bununla birlikte, açıklayıcı bir adın çok anlamlı olabileceği durumlar vardır. İşletmenizi daha aranabilir hale getirmek ve bilgileri hızlı bir şekilde iletmek istiyorsanız, bu sizin için doğru seçim olabilir.

Herhangi bir adlandırma kampanyasında olduğu gibi, elbette, yerinde doğru stratejiye sahip olmak önemlidir.

Açıklayıcı işletme adları için bazı hızlı ipuçları:

USP'nize bakın

Açıklayıcı bir işletme adı seçerken, şirketinizi benzersiz kılan şeylere güçlü bir şekilde odaklanarak başlamak önemlidir. Doğrudan belirli bir ürün veya hizmete odaklanmak yerine biraz daha geniş bakmak isteyebilirsiniz.

Örneğin, “The Weather Channel” yayıncıya “Weather Forecasts” gibi bir isimden biraz daha fazla özgürlük verir.

Basit tutun

Tanımlayıcı isimler genellikle doğası gereği nispeten basittir. Ancak, çok açıklayıcı olmamak önemlidir. Bilgi aktarmaya çalışırken başlığınıza çok fazla kelime eklemekten kaçının.

Adınızı olabildiğince kısa ve basit tutmanız gerekecek, böylece paylaşılması ve yazılması kolay olacak.

Araştırmanı yap

Tanımlayıcı adlar çok genel olduğu için, ilginizi çeken kelimeleri ve ifadeleri başka şirketlerin zaten kullanmaya başladığını görmek yaygındır. Ticari marka olarak kullanmak istediğiniz tam ad daha önceden alınmamış olsa bile, kulağa başka bir şeye çok benzeyen bir ad kullanmaktan kaçınmak çok önemlidir.

Adınız ne kadar yaygınsa, müşterilerin sizi bulması o kadar zor olur.

Küresel sorunları kontrol edin

Belirli kelimelerin ve ifadelerin belirli ülkelerde farklı anlamlara sahip olabileceğini unutmayın. Küresel bir marka oluşturmayı planlıyorsanız, kelimelerinizin anlamını dünyanın her yerinde kontrol etmek iyi bir fikirdir.

Hangi dili kullanmanız gerektiğine bakılmaksızın başlığınızın doğru şekilde çevrildiğinden emin olun.

Ekstra bir şey ekle

Açıklayıcı bir ismin sadeliğini duygusal olarak daha çekici bir şeyle birleştirmek istiyorsanız, fazladan bir şey eklemeye değer olabilir.

Örneğin, “Burger King”, müşterilere şirketin ne sattığını söyler, ancak aynı zamanda “Kral” kelimesinin kullanımıyla markanın değerini de vurgular.

Kitleniz üzerinde doğru etkiye sahip açıklayıcı marka adları bulmakta zorlanıyorsanız yapabileceğiniz en iyi şey ek destek aramaktır. Bir marka isimlendirme şirketiyle çalışmak, yaygın hatalardan kaçınmanın ve daha yaratıcı fikirler edinmenin mükemmel bir yolu olabilir.

Adlandırma ajansınız, hangi başlıkların en iyi izlenimi vereceğini belirleme konusunda yılların deneyimine sahip olacaktır.

Açıklayıcı bir ad kullanmalı mısınız?

Açıklayıcı marka adları, doğru koşullarda çok fazla değere sahip olabilir. Açıklayıcı bir adla, hedef kitlenizle anında bağlantı kurabilir ve işletmenizden tam olarak ne beklemeleri gerektiğini onlara bildirebilirsiniz.

Ancak, müşterileriniz üzerinde daha yaratıcı bir başlıkla yaptığınız etkinin aynısını sağlayamadığınızı fark edebilirsiniz.

Açıklayıcı marka adlarının tam mülkiyetini korumak zor olabilir ve her zaman kalabalığın arasından sıyrılmazlar. Ayrıca, işiniz gelişmeye başladıkça büyümenizi sınırladıklarını da görebilirsiniz.

Doğru ismi seçmekte zorlanıyorsanız, yapabileceğiniz en iyi şey bir isimlendirme uzmanından yardım istemektir.

Diğer işletmelerin isimlerini vererek ismimizi duyurduk. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa, gelin sohbete başlayalım…

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.