Tarihsel marka isimleri nelerdir? Tarihsel işletme adını keşfetme

Tarihsel marka adları, şirketlerin kuruluşlarını tanımlamak ve ayırt etmek için kullanabilecekleri birçok benzersiz lakap türünden biridir. Sektör veya yer ne olursa olsun, bir işletmenin adı her zaman bir girişimin ne kadar başarılı olabileceğini etkileyecektir.

Tüketiciler, şirketler arasında ayrım yapmak için yalnızca marka isimlerini kullanmazlar; ayrıca şirketlerin değerlerine, geçmişlerine ve misyonlarına ilişkin fikir edinmek için seçtikleri unvanları da kullanırlar. Bu nedenle, her adlandırma stratejisi bir kuruluş için farklı sonuçlar ve fırsatlar üretebilir.

Açıklayıcı bir ad, hedef kitleye hizmetler veya ürünlerle ilgili olarak işletmeden tam olarak ne bekleyebileceklerini söyler. Yaratıcı bir isim, bir markanın altında yatan kişiliğini göstermek için ideal, yaratıcı ve çağrışımcıdır.

Öte yandan, tarihi bir marka adı bize şirketin kökenleri ve iş dünyasına nasıl yaklaştıkları hakkında bir şeyler söyler.

Her tür adlandırma stratejisinde olduğu gibi, tarihi şirket adlarını seçmek de bir kuruluşu olumlu ve olumsuz etkileyebilir. Bugün tarihi isimlerin kökenlerine ve bir marka için neler yapabileceklerine daha yakından bakacağız.

Tarihsel bir marka adı nedir?

Peki tarihi marka isimleri nelerdir? Esasen, bir işletmenin "kökenleri" ile ilgili başlıklardır. Bazı durumlarda, bir şirketin kurulmasından sorumlu kişilere veya kişilere sıklıkla atıfta bulunabildikleri için, tarihi adlar kurucu şirket adlarına benzer.

Tarihsel isimler, markanın belirli değerlerine, kişiliğine veya temel odağına ilham veren belirli bir tarihsel figüre de atıfta bulunabilir. Bu nedenle Tesla, elektrik alanındaki en tanınmış kişilerden birinin adını almıştır.

Marka adında Tesla'ya atıfta bulunan şirket, kendisini ömür boyu sürecek bir elektrik inovasyonu arayışına bağlıyor.

Menşe veya geçmiş marka adları, işletmenin kullandığı araçları ve hatta bir konumu oluşturmaktan sorumlu kritik bir mucit gibi bir şirketin geçmişinin diğer bileşenlerine de atıfta bulunabilir.

Genel olarak, bu tür bir adlandırmanın temel odak noktası, şirketi farklılaştırmak ve ona geçmişle açık bir bağlantı vermektir. Başlıklar, tüketicilere ve ortaklara işletmenin nereden geldiğini ve nereye gittiğini gösterir.

Tarihsel marka adları, diğer adlandırma stratejilerinden önemli ölçüde daha fazla anlam ve derinliğe sahip olabilir. Açıklayıcı bir başlık, müşterilere yalnızca işletmenin şu anda ne yaptığını anlatırken, tarihi bir ad şirketin ilhamını ve motivasyonunu paylaşır.

Hem çağrıştırıcı hem de ilham verici olabilir. Bazı durumlarda, kuruluşa "eski marka" olarak tanımlanması için ihtiyaç duyduğu temelleri bile verebilir.

Tarihi marka adlarının artıları nelerdir?

Çoğu şirket, marka adlarını seçerken büyük ölçüde geleceğe odaklanırken, bir şirkete tarihi bir ad vermenin kendine özgü faydaları olabilir. Araştırmalara göre, tüketicilerin doğal olarak bir miras duygusu olan markalara güvenme olasılığı daha yüksektir.

Araştırmalar, 10 yetişkinden yaklaşık 8'inin "eski" markaları veya sektörde uzun süredir var olan markaları daha güvenilir bulma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

Modern ve yenilikçi markalar yaratıcı ve heyecan verici olarak görülürken, tarihi şirketler istikrarlı ve güvenilirdir. Tüketicilerinin gözünde iş ortamında kendilerini çoktan kanıtladılar.

Tarihle bağlantıları olan markalar, marka bilinci oluşturma ve reklamlarında nostaljik olay örgüsü ve görüntüler kullanmaktan da yararlanabilir. Yukarıdaki rapora göre, yanıtlayan 10 kişiden 6'sından fazlası, nostaljik bileşenlerin kendilerini bir işletmeyle etkileşime girmeye ikna etme olasılığının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Tarihi marka adlarını kullanmanın en önemli faydalarından bazıları şunlardır:

istikrar

Tarihsel bir marka adı kullanan şirketler, sektörlerinde veya sektörlerinde daha uzun süreli bir duruşla bağlantılıdır. Bir şirketin kendi alanında ne kadar uzun süre var olduğu algılanırsa, izleyicilerinin güvenini kazanma olasılığı o kadar yüksektir.

Tüketiciler güçlü, güvenilir ve sağlam görünen markalardan alışveriş yapmayı sever.

Nostalji

Tarihsel marka isimleri bize sadece genel geçmişi hatırlatmaz; ayrıca kendi kişisel tarihimizle bağlantı kurmamıza da yardımcı olurlar. Tarihsel figürlere atıfta bulunan isimler, yıllar boyunca eğitimimiz üzerinde düşünmemizi sağlamanın harika bir yoludur.

Her 10 yetişkinden yaklaşık 7'si, yıllar içinde "nostaljik" olarak değerlendirdikleri bir ürün satın aldıklarını söylüyor.

Anlam

Bir işletmeyi tarihi bir şahsiyet veya yerle ilişkilendirmek, ona belirli bir hikaye verir. Bu hikaye, bir marka, değerleri ve kişiliği hakkında temel ayrıntıları aktarabilir.

Sadece Tesla'ya bakın. İsim, yeni bir şey aramak için bilimin sınırlarını zorlamaya hazır, yenilikçi zihinlere sahip insanları düşünmemizi sağlıyor.

farklılaşma

Markalaşma alanında nadiren kullanıldıkları için, tarihi marka adlarını "sahiplenmek" diğer adlara göre genellikle daha kolaydır. Bu, şirketler unvanlarında kendi kurucularının veya mucitlerinin adını kullandıklarında özellikle doğrudur.

İki kurucunun tam olarak aynı ada sahip olması pek olası değildir, bu nedenle farklılaşmaya yer vardır.

İnsanlık

Bir marka adını, ister kurucu ister tarihsel bir şahsiyet olsun, belirli bir kişiye bağlamak, genel olarak insanlık kavramıyla bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Gerçek insanlarla, teknoloji, özellikler veya kavramlarla olduğundan daha fazla duygusal bağ kurma olasılığımız daha yüksektir.

Bu, bir şirketin potansiyel müşterileri ile olan duygusal bağını güçlendirebilir.

Tarihsel bir ismin eksileri nelerdir?

Tarihsel şirket adları ve “menşe” unvanları, doğru kullanıldığında pek çok fayda sağlayabilir. Bir işletmeyi önemli bir konsepte bağlamaya yardımcı olur ve onlara tarihsel bir derinlik duygusu verir. Ancak, tarihi işletme adlarının zorlukları vardır.

Belirli sektörlerdeki şirketler için belki de en önemli risk, tarihi bir adın bir şirketin "eski moda" görünmesine neden olabilmesidir.

Teknoloji gibi inovasyon ve yaratıcılığın kritik olduğu sektörlerde birçok işletme geçmiş yerine geleceğe odaklanan isimleri tercih ediyor.

Daha genç kitlelerin genellikle tarih ve nostalji gibi şeylerden etkilenme olasılığı daha düşüktür, bu nedenle tarihi bir marka adı, kitlenizin bir bölümünü izole edebilir.

Şirketinizi belirli bir yer, varlık, mucit veya kişiye bağlamanın belirli tehlikeleri olabileceğini de belirtmekte fayda var.

Ünlü kişilerin tarihsel isimlerini kullanmak bile bir marka için bir sorumluluk haline gelebilir, çünkü bir kişinin davranışları hakkında yeni bakış açıları ortaya çıkabilir ve onlar hakkında daha çok şey öğrendikçe onları daha tartışmalı bir figür haline getirebilir.

Tarihsel marka adlarının en önemli dezavantajlarından bazıları şunlardır:

Eski moda

Yukarıda belirtildiği gibi, genç kitleler ve geleceğe odaklanan müşteriler, tarihi isimleri eski moda ve modası geçmiş olarak görebilir. Bazı isimler, şirketinizin sağlam ve istikrarlı görünmesini sağlamak yerine, bir markanın demode görünmesine neden olabilir.

Bir ismin gelecekte gelişme yeteneğine sahip olduğundan emin olmak çok önemlidir.

Değişen algılar

Günümüzün hassasiyetleri ve tarihsel figürlere ve mekanlara yönelik değişen tutumlar, tarihin kahramanlarını çağdaş mekanda kötü adamlara dönüştürebilir. Bu, tarihi bir kimliğin yavaş yavaş bir marka için bir yükümlülük haline geldiği anlamına gelebilir. Son yıllarda sayısız tarihsel şahsiyetin eylemleri sorgulandı.

Bilinç bulanıklığı, konfüzyon

Bir şirketi, kurucu, mucit veya tarihi bir kişi gibi belirli bir kişiye bağlamak, işletmenin ne yaptığını tanımlamayı zorlaştırabilir. Bir markayla bağlantılı insanların hikayelerini herkes bilmeyecek. Müşterilerin bir ismin kökenine dair net bir içgörüye sahip olmaması kafa karışıklığına yol açabilir.

İzleyici yabancılaşması

Bazı insanlar diğerlerinden daha doğal olarak tarihi isimlere çekilir. Bir nostalji duygusu uyandırmayı uman şirketler için, tarihi bir isim daha yaşlı bir kitleye hitap edebilir, ancak daha genç müşterileri yabancılaştırabilir. Bu nedenle, belirli bir ad seçmeden önce müşterilerinizi tanımanız çok önemlidir.

Yaratıcılık

Bazı tarihsel isimler, özellikle kurucular ve mucitler ile bağlantılı olanlar, genellikle farklı unvanlardan daha az yaratıcı ve yaratıcı olarak görülür. Bu, işletmenizin bazı müşteriler için sıkıcı ve daha az çekici görünmesine neden olabilir. Eşsiz kişiliğinizi marka adınızda sergilemek çok önemlidir.

Ünlü tarihi marka isimleri (örnekler)

Tarihsel marka adları, bazı durumlarda bir iş derinliği, arka plan ve anlam vermek için mükemmel bir araçtır. Doğru kullanıldığında, bu lakaplar, şirketlerin bir sektördeki istikrarlarını göstermeleri ve kendilerini benzersiz köken hikayelerine bağlamaları için mükemmel bir yol olabilir.

Ancak, herhangi bir adlandırma stratejisinde olduğu gibi, işletmeler de hedef kitlelerine göndermek istedikleri mesajları dikkatlice düşünmelidir. Şirketiniz için tarihi işletme isimleri seçmeyi düşünüyorsanız, aşağıdaki ünlü marka örnekleri size ilham verebilir.

tesla

Belki de günümüzde tarihsel bir marka adının en ünlü örneği olan Tesla, adını ünlü mucit ve elektrik mucidi Nikola Tesla'dan almıştır. Şirket ilk olarak 2003 yılında güneş enerjisiyle çalışan cihazları ve elektrikli araçları kitlelere ulaştırma vizyonuyla yola çıktı.

Bugün şirket, markasında Tesla'nın inanılmaz yaratıcı tarihinin çeşitli unsurlarını kullanıyor ve hatta logosunu onun yaratımlarından birine dayandırıyor.

Tesla, böylesine tanınmış bir tarihsel figürle bağlantı kurarak, elektrik keşfinin kökenlerinde bir geçmişe sahip, yaratıcı ve yaratıcı bir şirket olarak kendisini diğerlerinden ayırıyor.

Truva

Trojan adı, prezervatif ve yağlayıcılar gibi çeşitli cinsel sağlık ürünleri üretmesiyle tanınan bir şirkete aittir.

İlk olarak 1916'da piyasaya sürülen şirket, bir şehre saldırmak için dev bir tahta atın içine akıllıca saklanan ünlü Truva halkına atıfta bulunmak için benzersiz adını seçti.

Alışılmadık bir isim, ancak yıllar içinde birkaç farklı durumda da ortaya çıktı. Trojan kelimesi, günümüzde belirli bir bilgisayar virüsü türüne atıfta bulunmak için bile kullanılmaktadır. Şirketin fikri, kendisini yenilik ve güç geçmişiyle ilişkilendirmekti.

Nike

Amerikan giyim dünyasının en tanınmış şirketlerinden biri olan Nike, ilk olarak 1964 yılında Blue Ribbon Sports adı altında piyasaya çıktı. Sonunda organizasyon, adını Yunan tarihinden bir tanrıçaya atıfta bulunacak şekilde değiştirmeyi seçti.

Nike, en çok hız, mükemmellik ve başarı ile tanınan Zafer Tanrıçasıdır. Gerçek bir tarihsel figür olmamasına rağmen, hikayesi bugün iyi biliniyor ve Nike'a benzersiz bir kişilik ve unvanına önemli bir anlam kazandırıyor.

DHL

DHL hem tarihi bir isim hem de bir kısaltmadır. İlk başta pek bir anlam ifade etmeyebilir ama 1969'da kurulan şirket için seçilen isim aslında tarihsel bir referans. Harflerin her biri, şirketin üç kurucusunun soyadına karşılık geliyor.

Şirketin adı Adrian Daisley, Larry Hillblom ve Robert Lyn'den gelmektedir. Bu, işin benzersiz geçmişini ve başlangıçta nerede başladığını göstermeye yardımcı olduğu için ilginç bir başlık.

Şirket, yıllar içinde büyük ölçüde gelişmesine ve artık kurucuları tarafından yönetilmemesine rağmen, tarihi marka adını korumuştur.

McDonald's

Bugün dünyanın en popüler ve başarılı fast-food restoranı olan McDonald's şirketi ilk olarak 1940 yılında bir çift yenilikçi kardeş tarafından kuruldu.

Richard ve Maurice McDonald sıfırdan yola çıktılar, tek bir hamburger standı açarak sonunda fikirlerini bir franchise'a dönüştürdüler.

McDonald's şirketinin adı, şirketin başlangıcına ve dünyanın en büyük burger restoranını gerçeğe dönüştüren iki inanılmaz insana tarihsel bir göndermedir.

Bugün şirket, küresel değerlemelere ve satışlara göre dünyanın en büyük ikinci işvereni ve dokuzuncu en büyük markasıdır.

adidas

Tarihi bir markaya sahip bir başka spor giyim şirketi olan Adidas, aslen 1924 yılında kuruldu ve bugün dünyanın en büyük şirketlerinden biri. Yıllar geçtikçe, birçok kişi işletme unvanının ne anlama gelebileceği konusunda spekülasyon yaptı.

Ancak markadan yapılan açıklamalar bize bunun kurucu Adolf Dassler'a bir gönderme olduğunu söylüyor.

Adidas adı, Adolf Dassler'ın iki adının bir birleşimidir. İlk bölüm olan “Adi”, arkadaşlarıyla sık sık kullandığı takma addır. "Das" soyadının ilk üç harfinden gelir. Bu harika bir tarihi şirket adı çünkü aynı zamanda yaratıcı ve benzersiz.

Starbucks

1971 yılında kurulan Starbucks, dünyanın en büyük kahvehane zinciridir. Kuruluşun 80 ülkede 33 binden fazla mağazası bulunuyor. İlginç bir şekilde, işletmenin adı, Terry Heckler bir adın başındaki "St" harflerinin güçlü olduğuna karar verdiği için seçildi.

Sonunda marka, Cascade Range'deki bir maden kasabası olan "Starbo" adını aramaya başladı.

Ayrıca Moby Dick kitabındaki baş yardımcının adı olan “Starbuck”ı da hatırladılar. Moby Dick'in şirketle hiçbir ilgisi olmasa da tarihi adı, kuruluşa bir miras ve tarih duygusu veriyor.

Johnson ve Johnson

1886'da kurulan Johnson & Johnson, çeşitli ambalajlı tüketici ürünleri, tıbbi cihazlar ve farmasötikler geliştirmekten sorumlu çok uluslu bir şirkettir. Bugün dünyanın en değerli şirketlerinden biri olan marka, kurucularının adını özel olarak almıştır.

Robert Wood Johnson, James Wood Johnson ve Edward Mead Johnson bu organizasyonu hayata geçirmekten sorumluydu. Şirketin adı için neden sadece iki Johnson seçtiğini kesin olarak bilmek kolay değil.

Bununla birlikte, belki de bu, başlığı daha kısa, daha öz ve dolayısıyla daha akılda kalıcı hale getirme girişimiydi.

John Deere

Diğer bir deyişle Deere & Company olarak bilinen John Deere, en çok ağır ekipman, tarım makineleri ve diğer çeşitli ürünleri üretmesiyle tanınan bir Amerikan şirketidir.

Şirket ilk olarak 1837'de kuruldu ve sıçrayan geyik resmini içeren bir logo ile birlikte unvanını korudu.

John Deere adı, markanın kurucusundan gelmektedir ve bu, onu hem etimolojik bir unvan hem de tarihsel bir marka adı yapmaktadır. Deere adı işe yarıyor çünkü John Deere o zamanlar aynı zamanda ünlü bir mucitti ve organizasyonu yenilik ve keşif kavramlarıyla ilişkilendirmeye yardımcı oluyordu.

Yakult

John Deer gibi, Yakult da kurucu temelli bir isme sahip benzersiz bir şirkettir. Bu Japon probiyotik sütlü içecek, dünya çapındaki marketlerde satılmaktadır. İlk olarak 1935'te piyasaya sürülen şirket, unvanı için orijinal mucidinin ve kurucusunun adını seçti.

Yakult isminin marka için çok başarılı olduğu kanıtlandı, çünkü kısmen çok benzersiz ve piyasadaki hiçbir şeye benzemiyor. Yakult isminin de Japonca Yoğurt kelimesinden türetildiği düşünülmektedir.

Kuzey Yüzü

The North Face, bir kişiden ziyade belirli bir yere atıfta bulunan tarihi marka adlarının birkaç örneğinden biridir. Outdoor giyim ve eğlence ürünleri satışında uzmanlaşan şirket, 1968 yılında benzersiz satış noktasına referans olarak seçilen bir adla yola çıktı.

Marka, dağın en soğuk ve en tehlikeli arazisine atıfta bulunarak “The North Face” adını seçti. Kurucular, dağın bu özel tarafına atıfta bulunmanın, ürünlerinin müşterilerin her türlü zorluğun üstesinden gelmesine yardımcı olma yeteneğini vurgulamanın mükemmel bir yolu olduğuna inanıyorlardı.

Tarihsel şirket adları nasıl seçilir?

Tarihi şirket isimleri, işletmelerin hedef kitlelerinin dikkatini çekerken miraslarını ve kökenlerini göstermeleri için mükemmel bir yol olabilir.

Doğru derecede özen ve dikkatle seçilen bu unvanlar, kuruluşları hedef müşterilerinin güvenini ve sadakatini çekebilecek "eski markalar" haline getirebilir.

Ancak, herhangi bir adlandırma işleminde olduğu gibi, başarı için birkaç temel adımı izlemek önemlidir. İşte başlamanız için birkaç ipucu:

markanızı inceleyin

Markanıza, yaratmak istediğiniz kişiliğe ve şirketinizin kökenlerine yakından bakarak başlayın.

Hedef kitlenizin dikkatini çekmeye yardımcı olmak için adınıza hangi temel unsurları iletebilirsiniz? Ne tür isimler sizi daha inandırıcı veya güvenilir gösterebilir?

Araştırma

Yalnızca hedef kitlenizi değil, daha geniş bir pazarı anladığınızdan emin olun.

Bazı tüketiciler tarihi isimleri güvenilir bulurken, bazıları da modası geçmiş ve sıkıcı buluyor. Adlandırma sürecine başlamadan önce müşterilerinize ve algılarına ilişkin net bir görüşe sahip olmanız çok önemlidir.

Sorunları kontrol edin

Yukarıda belirtildiği gibi, insanların tarihsel figürler ve mekanlara ilişkin algıları zaman içinde değişebilir. Farklı tüketicilerin, dünyanın neresinde olduklarına bağlı olarak tarihsel terimlere farklı tepkiler vereceklerini de belirtmekte fayda var.

Olası sorunlardan kaçınmak için durum tespiti yaptığınızdan emin olun.

basit tut

Tarihsel bir isim açık, basit ve hecelenmesi kolay olmalıdır. Müşterilerinizin başlığınız ne olursa olsun kolayca hatırlayabildiğinden emin olun ve aşırı uzun isimlerden uzak durun. Başlığınız çok kafa karıştırıcı görünüyorsa, hedef kitlenizi yabancılaştırabilir.

Geçmiş referansın tüm müşteriler için de anlamlı olduğundan emin olun.

Tarihi bir marka adı seçmekte zorlanıyorsanız, profesyonel bir adlandırma ajansıyla çalışmayı düşünün. Başlığınızın hedef kitlenizde doğru notlara ulaşmasını sağlamak için sizin adınıza araştırma ve durum tespiti yapabilirler.

Tarihsel marka adlarını keşfetmek

Herhangi bir adlandırma stratejisinde olduğu gibi, şirketiniz için tarihi marka adları seçmenin hem artıları hem de eksileri olabilir.

Bir yandan, tarihi bir marka adı, şirketinize bir miras duygusu vermenin ve müşterilerinizle duygusal olarak bağ kurmanın olağanüstü bir yoludur. Markanızı daha güvenilir, nostaljik veya bilgili yapabilir.

Öte yandan, tarihi işletme adları bazen genç kitleleri yabancılaştırabilir ve kafa karışıklığına yol açabilir. Seçtiğiniz tarihsel konum, figür veya kişi halk tarafından farklı şekilde görülmeye başlarsa, adınızın etkisinin bir kısmını kaybetme riski de vardır.

Seçeneklerinizi dikkatlice araştırdığınızdan ve müşterileriniz üzerinde güçlü bir izlenim bırakabilecek benzersiz bir ad seçtiğinizden emin olun.

Fabrik: Zamanımız için bir adlandırma ajansı.