Anahtar Kelimeler 101: SEO'da Anahtar Kelimeler Nelerdir?

Arama motorlarından web sitelerine organik trafik çekmek isteyen herkes için, web sitenizi hedef kitlenizin önüne getirmede anahtar kelimelerin oynadığı rolün güçlü bir şekilde anlaşılması önemlidir. Kullanıcıların sizinkine benzer ürün veya hizmetleri arayabileceği binlerce yol vardır. Peki anahtar kelimeler nelerdir ve SEO stratejisindeki rolleri nelerdir?

SEO'daki Anahtar Kelimeler Nelerdir?

Anahtar kelimeler, insanların arama motorlarına girdiği kelimeler ve kelime öbekleridir. Arama yapanlar aradıklarını bulmak için anahtar kelimeler kullanırlar ve arama motoru botları, kullanıcıların ne tür içerik istediğini anlamak için anahtar kelimeler kullanır.

Anahtar kelimeler hakkında düşünmenin başka bir yaygın yolu da arama amacı terimidir. Anahtar kelimeler, örneğin bir satın alma yapmak, ürünleri karşılaştırmak, incelemeleri okumak veya başka bir şey yapmak isteyip istemedikleri gibi kullanıcının arama amacını iletir.

Anahtar Kelimeleri Kullanmak

Bir kullanıcı işletmenizle alakalı bir arama yaptığında, o kullanıcının web sitenizi arama sonuçlarında listelenmiş olarak görmesini isteriz. Potansiyel bir müşteri sizi bulamıyorsa , gezegendeki en iyi ürünlere/hizmetlere sahip olmanızın bir önemi yoktur.

Aramalarda görünmek için anahtar kelimeleri kullanmanın iki yolu vardır:

• Arama Ağı Reklamları Satın Alın (Google Reklamları, Bing Reklamları)
• Organik Arama İçin Optimize Edin

Anahtar Kelimeleri Kullanma Yöntemi #1: Arama Ağı Reklamları Satın Alma

Bir kullanıcı seçtiğiniz anahtar kelimeleri aradığında görüntülenecek arama ağı reklamları oluşturarak, çeşitli anahtar kelimeler için arama sonuçlarında görünebilirsiniz.

Bir reklam veya reklam kampanyası oluşturduktan sonra, kullandığınız platform (ör: Google Ads) sizden hedef anahtar kelimelerinizi girmenizi isteyecektir. Profesyonel ipucu: Reklamlara yeni başlıyorsanız, anahtar kelime hedefleme söz konusu olduğunda az çoktur, en iyisi yalnızca bir avuç yüksek değerli terimle başlamaktır.

Anahtar Kelimeleri Kullanma Yöntemi #2: Organik Arama İçin Optimize Etme

Bir anahtar kelime için arama sonuçlarında görünmenin diğer yolu, sitenizi o anahtar kelime için optimize etmektir. Bu iki parçalı bir yaklaşımdır: önce sitenizin o anahtar kelimeyle alakalı içeriğe sahip olduğundan emin olmalısınız ve ardından ikinci olarak, bu içeriğe atıfta bulunarak sizin sitenize bağlantı veren başka siteler edinmelisiniz.

Reklam satın almanın maliyeti doğrudandır ( tıklama başına ödeme yaparsınız ) ve organik arama için optimizasyonun maliyeti dolaylıdır ( içerik oluşturmak ve sayfaları optimize etmek için harcanan zaman ve çaba ). Bu nedenle, odak noktamızı yalnızca işletmenize en fazla değeri sağlaması muhtemel anahtar kelimelerle sınırlandırmak istiyoruz.

Unutmayın: Reklamlar hızlı kazanç sağlayabilir, ancak zamanla size daha pahalıya mal olur, SEO yatırımlarının biraz daha uzun sürebileceği arama sonuçlarında yer kiralamak gibidir, ancak arama sermayesi oluşturursunuz ve yerinizi daha kalıcı olarak kazanırsınız.

Anahtar Kelime Metrikleri

Bir an için arama amacını bir kenara bırakalım ve işletmeniz için hangi anahtar kelimelerin iyi hedefler olduğunu belirleyebileceğimiz diğer yollara bakalım.

Burada, SearchAtlas Keyword Researcher'da görülen önemli anahtar kelime metriklerinin örnekleri verilmiştir. Bu ölçümlerin her birinin ne olduğunu ve ne anlama geldiğini inceleyelim.

Anahtar Kelime Zorluğu (KD)

Bu terim için arama sonuçlarında organik olarak sıralanmanın ne kadar zor olduğunu ölçen bir metriktir. Ölçek 1-100 arasındadır ve 100 en zor olanıdır. Daha yüksek Etki Alanı Otoritesi olan web sitelerinin, daha rekabetçi anahtar kelimeler için sıralama şansı daha yüksektir.

Bu bilgiyi nasıl kullanırım?

Anahtar Kelime Zorluğunu kullanmanın en iyi yolu, anahtar kelimeyi organik optimizasyonla hedefleyip hedeflemeyeceğiniz konusundaki kararınızın bir parçasıdır.

• Anahtar kelime zorluğu 35 veya daha az olan terimlerin site içi ve site dışı SEO iyileştirmeleri ile taşınması nispeten kolaydır.
• Sitenizin arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmesini istiyorsanız, anahtar kelime zorluğu 60 veya daha fazla olan terimler ÇOK SEO yatırımı alacaktır.

Anahtar Kelime Zorluğu puanı gerçekten yüksek, ancak TBM gerçekten düşükse, organik olarak sıralamaya çalışmaktansa reklam satın almanız daha iyi olabilir.

Yukarıdaki Anahtar Kelime Aramalarından Örnek

Kurumsal seo anahtar kelimesinin KD'si 81'dir. Bu, organik olarak sıralamak için çok rekabetçi bir anahtar kelimedir, bu nedenle yeni başlayan bir web sitesi için, bu anahtar kelime muhtemelen hedeflenemeyecek kadar rekabetçi olacaktır.

Bununla birlikte, kurumsal seo hizmetleri anahtar kelimesi 54 KD'ye sahiptir, bu da organik konumlarda sıralamak için daha az rekabet ancak çok benzer arama amacı anlamına gelir.

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Bu metrik, reklamverenlerin Google Ads kampanyalarında anahtar kelimeyi hedeflemek için ne kadar ödediğini gösterir. Yüksek bir TBM size, diğer işletmelerin bu anahtar kelimeyi kullanarak yapılan aramaların satışla sonuçlanacağını düşündüğünü söyler. TBM ne kadar yüksek olursa, satış diğer işletmeler için o kadar değerli olur.

Bu bilgiyi nasıl kullanırım?

Ücretli medya için, düşük TBM'lerin faydası açıktır - daha düşük maliyetler. Ancak SEO kampanyaları için, organik optimizasyon için iyi aday olan anahtar kelimeleri belirlemeye yardımcı olmak için TBM kullanılabilir.

• Düşük TBM'ler, daha bilgilendirici veya gezinme amaçlı arama amacına sahip anahtar kelimeleri gösterir. Düşük TBM'ler, daha düşük dönüşüm potansiyeline eşittir
• Yüksek TBM'ler, daha işlemsel veya ticari arama amacına sahip anahtar kelimeleri gösterir. Yüksek TBM'ler, daha yüksek dönüşüm potansiyeline eşittir.

TBM'yi KD ile birlikte kullanmak, sıralaması gerçekçi ancak yine de güçlü satın alma amacına sahip organik anahtar kelime hedefi bulmak için harika bir yoldur.

Yukarıdaki Aramalardan Örnek

Kurumsal seo hizmetleri anahtar kelimesi, daha düşük anahtar kelime zorluğuna sahiptir, ancak yukarıdaki listede en yüksek TBM'ye sahiptir. Markanız, açılış sayfanız için sayfa içi seo, site dışı seo ve bazı destekleyici blog içeriklerine yatırım yaptıysa, markanız muhtemelen 3-6 ay içinde bu terim için arama sonuçlarında ilk sayfada yer alabilir. Uzun vadede bu, ücretli arama ağı reklamları için zaman içinde ödeme yapmaktan daha uygun maliyetli olabilir.

Arama Hacmi

Bu metrik, her ay kaç kullanıcının anahtar kelime için arama yaptığını söyler. Yüksek bir arama hacmi, anahtar kelime için arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alırsanız, sitenize çok sayıda kullanıcının gelmesinin muhtemel olduğunu söyler.

Bu bilgiyi nasıl kullanırım?

Benzer anahtar kelime zorluklarına, benzer TBM'lere, benzer arama amacına sahip, ancak birinin arama hacmi daha yüksek olan iki anahtar kelimeye bakıyorsanız, organik arama optimizasyonları ile hedeflemeniz gereken kelime budur (yani site içeriğinizi o terimi hedeflemek için iyileştirmek) .

Yukarıdaki Aramalardan Örnek

Yukarıdaki aramaların tümü anlamlı bir arama hacmine sahiptir. Kurumsal seo ve kurumsal seo anahtar kelimeleri için daha yüksek arama hacimleri, muhtemelen önemli ölçüde daha yüksek Anahtar Kelime Zorluğu puanlarından kaynaklanmaktadır. Bu anahtar kelimeler için sıralama harika olsa da, bunun daha rekabetçi olduğunu unutmayın. Bu nedenle, organik SEO amaçları için, 480 ve 500 Arama Hacmi ile terimleri hedeflemenin yine de muazzam faydaları olabilir.

Bir anahtar kelimenin gerçek DEĞERİ, o anahtar kelimenin sitenize çekebileceği dönüşüm sağlayan kullanıcıların sayısıdır . Kullanıcı sayısı, arama hacmi ile ölçülür ve dönüşüm olasılığı, TBM'ler ve arama amacı ile ölçülür.

Unutmayın – veriler arasında kaybolmayın! Bir anahtar kelimenin büyük hacmi, yüksek TBM'si, düşük zorluğu olabilir ve terimin sattığınız veya sunduğunuz şeyle veya web sitenizdeki içerikle hiçbir ilgisi yoksa, belirli işiniz için HALA kötü bir seçim olabilir.

SEO için Anahtar Kelime Seçmenin 4 Kuralı

Kural 1: Her zaman dönüşüm sağlayan kullanıcıları sitenize çekmesi muhtemel anahtar kelimeleri hedeflemeye çalışın.

Bir anahtar kelimenin dönüşüm sağlama olasılığının yüksek olduğunu gösteren göstergeler:

• Yüksek TBM
• Çok spesifik (uzun kuyruklu)
• Ürünleriniz/hizmetlerinizle uyumlu
• Arama amacını temizle
• Siteniz için dönüştürme terimini zaten gördünüz (Google Analytics, Google Ads veya Google Arama konsolunuz aracılığıyla)

Kural 2: EN ÇOK dönüşüm sağlayan kullanıcıları sitenize çekecek anahtar kelimeler seçmeye çalışın.

500 dönüşüm, 50 dönüşümden daha iyidir (en iyi senaryoyu unutmayın, arama sonuçlarının 1. konumunda, tıklama oranlarınız, anahtar kelime için tüm trafiğin ortalama %33'ünü oluşturur). Örneğin, kurumsal SEO anahtar kelimesi için konuma göre trafik payı burada.

Anlamlı arama hacmine sahip anahtar kelimeyi seçtiğinizden emin olun, aksi takdirde web sitenizi kimse için optimize etmeyeceksiniz.

Kural 3: Organik optimizasyonlara yatırım yapmadan önce her zaman kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın.

Anahtar kelime araştırması yapmak için google keywords planner veya SearchAtlas gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz. İdeal olarak, web sitenizdeki açılış sayfalarının her biri farklı bir anahtar kelimeyi hedeflemelidir; bu, kapsamlı bir SEO stratejisi uygulamak için birden fazla alakalı anahtar kelime bulmanız gerektiği anlamına gelir.

Bir anahtar kelimenin web siteniz için gerçekçi bir hedef olup olmadığını belirlemek için panonuzdaki İçerik Araştırmacısı aracını da kullanabilirsiniz. İşte size süreç boyunca yol gösteren bir video eğitimi.

Kural 4: Akıllıca harcayın – ücretli reklamlara kıyasla SEO iyileştirmelerine ne zaman yatırım yapacağınızı bilin.

Dijital pazarlama bütçenizi SEO ücretli reklamlara harcayıp harcamayacağınızı belirlemenin henüz ilk aşamalarındaysanız, yukarıdaki tüm önemli anahtar kelime bilgilerini göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. İdeal olarak, muhtemelen her iki stratejinin bir kombinasyonuna sahip olmak isteyeceksiniz.

Aşağıdaki senaryolarda SEO İyileştirmelerine yatırım yapın:

Düşük Sarkan Meyve
Hızlı kazanç.

• TBM yüksek
• arama hacmi yüksek
• Anahtar kelime zorluğu düşüktür
• Arama amacı açık

Hassas Vuruşlar
Hızlı kazanç.

• TBM çok yüksek
• Arama amacı açık
• Anahtar kelime zorluğu düşüktür
• Arama hacmi düşük

Getirisi Yüksek Yatırımlar
Bunlar, sıralanmanız daha uzun sürecek, ancak işletmeniz üzerinde çok büyük bir etkiye sahip olacak terimlerdir.

• TBM Yüksek
• Arama Amacı Çok Açık
• Anahtar Kelime Zorluğu Orta veya Yüksek
• arama hacmi yüksek

Aşağıdaki senaryolarda Reklam satın almayı düşünün:

Daha zekice çalış daha fazla değil**

• Anahtar kelime zorluğu yüksektir
• TBM düşük
• Arama Amacı Açık
• Not: PPC reklamlarında hacim o kadar önemli değil

Biz beklerken

• TBM Yüksek
• Arama Amacı Çok Açık
• Anahtar kelime zorluğu Orta veya Yüksek
• arama hacmi yüksek
• Dönem içinde SEO yatırımı yapmaya karar verdiniz ancak arama sonuçlarında ilk sayfada çıkmanız biraz zaman alacak.

LinkGraph'ın Anahtar Kelime Araştırma Aracı

Siteniz için hedeflenecek en iyi anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, ücretsiz bir hesap için kaydolun ve Anahtar Kelime Araştırmacımıza göz atın.

Anahtar Kelime Araştırmacı'nın yardımıyla kontrol edebileceğiniz bazı önemli metrikler şunlardır:

• Anahtar Kelime Zorluğu, Arama Hacmi ve TBM'ler
• Zaman içindeki arama hacmi eğilimi
• Ülkeye göre arama hacmi
• En üst sıralarda yer alan web sayfaları
• Önerilen anahtar kelimeler, ilgili otomatik tamamlamalar ve sorular

Anahtar kelimeleri kolayca bir listeye ekleyebilir ve ekibinizin önemli üyeleriyle paylaşmak için bir elektronik tabloya aktarabilirsiniz.

Web sitenizdeki her web sayfasında birden çok anahtar kelimeyi hedeflemek istiyorsanız, bir anahtar kelime kümesi stratejisi düşünebilirsiniz. SEO kampanyalarınız için doğru anahtar kelimeleri seçme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, SEO stratejistlerimizden biriyle bir toplantı planlayın.