Sözlüksel marka adları nelerdir? Sözlüksel şirket adlarının artıları ve eksileri

Sözcüksel marka adları nelerdir ve sözcüksel bir ad işinize ne zaman fayda sağlayabilir? Daha önce bir şirket için bir isim seçmeye çalıştıysanız, bunun bir bilim olduğu kadar bir sanat olduğunu da bileceksiniz. Bir yandan, izleyicilerinizle psikolojik olarak nasıl bağ kuracağınızı düşünmeniz gerekiyor.

Öte yandan, yaratıcı, benzersiz ve akılda kalıcı bir isim seçmeniz gerekiyor.

İş dünyası giderek daha fazla doymuş hale geldikçe, şirketler mükemmel adı seçmelerine yardımcı olacak bir dizi strateji keşfettiler. Bazı kuruluşlar, müşterilere sunulan ürün ve hizmetlerden tam olarak ne bekleyebileceklerini anlatan açıklayıcı adlar seçer.

Diğerleri, Apple veya Oracle gibi daha benzersiz ve çağrıştırıcı bir şey seçer.

Sözcüksel bir marka adı, bir adı öne çıkarmak için çeşitli dilsel stratejiler kullanmanın faydalarına daha çok odaklanır. Dünyanın en eski işletmelerinden bazıları, dikkat çekmek ve akılda kalıcılığa hemen yardımcı olmak için sözcüksel marka adlarını seçti.

Bugün, sözcüksel bir marka adının potansiyel faydalarını ve dezavantajlarını keşfedeceğiz ve size bu lakapların neye benzeyebileceği ve nasıl ses çıkarabileceği konusunda bazı bilgiler vereceğiz.

Sözlüksel bir marka adı nedir?

Temel bilgilerle başlayalım: sözcüksel bir marka adı nedir?

Sözcüksel bir marka adı, başlığı daha ayırt edici ve akılda kalıcı kılmak için dilbilimsel araçlardan yararlanan herhangi bir addır. İcat edilmiş terimlerin ve portmanto adların aksine, sözcüksel şirket adları tipik olarak müşterinin aşina olacağı mevcut sözcükleri içerir. Bununla birlikte, çeşitli benzersiz stratejilerden de yararlanırlar.

Sözcüksel marka adları, iş dünyasında, özellikle de yepyeni unvanlar bulmakta zorlanan şirketler arasında en popüler olanlardan biridir. İyi bilinen kelimelerin mevcut etkisini geliştirmeye devam ederken, makul miktarda yaratıcılık ve yaratıcılığa izin veriyorlar.

Kuruluşların keşfedebileceği pek çok farklı türde sözcüksel araç bulunduğundan, aşağıdakiler dahil birçok farklı sözcüksel marka adı stili vardır:

Kafiye isimleri

Tekerlemeler doğal olarak beynimize hitap eder çünkü kelimeler mükemmel bir şekilde birbirine karışır ve neredeyse lirik bir sonuca izin verir. Kafiyeli bir adı hatırlaması kolay ve söylemesi eğlencelidir. Bir sözlük kullanarak kafiyeli bir isim tanımlamak da nispeten kolaydır. StubHub veya 7-Eleven gibi seçenekleri düşünün.

aliterasyon

Aliteratif marka isimleri, aynı harfle başlayan iki veya daha fazla kelime kullanır. Daha eski markalar bu stratejiyi düzenli olarak kullanır. Coca-Cola veya Minute Maid'i düşünün. Baş harfleri aynı olan iki kelimeyi kullanmak, bir markanın kulağa daha müzikal ve dengeli gelmesini sağlar. Ancak, modası geçmiş gibi görünmeyen bir isim bulmak zor olabilir.

asonans

Aliterasyon, kelimelerin başında tekrarlanan sabitleri kullanırken, asonans sesli harfleri tekrar eder. Zendesk veya Dropbox'ı düşünün. Assonance, bir isme biraz daha ritim katarak telaffuzunu kolaylaştırır. Ayrıca bir başlığın daha sofistike görünmesini sağlayabilir.

Hatta bazı şirketler, StubHub gibi asonans ve kafiyeyi birlikte kullanabilir.

Yansıma

Onomatopoeia, bir şeyin ne yaptığı veya ne olduğu gibi görünen bir kelime kullanmayı içeren sözcüksel bir araçtır. Zoom bize bir şeyi yakınlaştırmayı veya hızlı gitmeyi hatırlatır, bu nedenle bir video konferans şirketi için iyi bir seçimdir. Zipcar, hızı göstermek için "Zip" kelimesini kullanır.

Kelime oyunları ve kelime oyunu

Kelime oyunları ve kelime oyunu, eğlenceli bir kişilik sergilemek isteyen şirketler için mükemmeldir. Tekila Mockingbird gibi bir isimden şaka yapmak, onu daha akılda kalıcı hale getirmenin harika bir yolu olabilir. Ancak yanlış sektörlerde çocukça da gelebilir.

Sözlüksel marka adları, şirketlere adlarını öne çıkarmak için pek çok seçenek sunduğundan, hemen hemen her sektörden her tür şirket arasında moda olmuştur. Peki, sözcüksel bir ismin size uygun olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Sözcüksel marka adlarının artıları nelerdir?

Sözcüksel şirket adlarının duruma bağlı olarak pek çok faydası olabilir.

Bir adı "yapışkan" ve ilginç kılarak hedef kitlenin dikkatini hızla çekmenin mükemmel bir yoludur. Beyniniz doğal olarak sözcüksel araçları takdir eder, bu yüzden kafiye, edebiyat ve müzikte çok yaygındırlar.

Uzman bir adlandırma firması kullanmıyor olsanız bile, bu başlıkların oluşturulması nispeten kolaydır. Çoğumuz sözcük aygıtları ve bunların nasıl kullanılacağı hakkında en azından temel bir bilgiye sahibiz.

Lexical şirket adlarının en büyük avantajlarından bazıları şunlardır:

Onlar dikkat çekici

Bir marka adında sözcüksel aygıtlar kullanmak, beynin olağandışı kabul edilen şeylere yanıt veren "Broca" alanını harekete geçirir. Günlük hayatımızda aliterasyon, kafiye ve kelime oyunlarıyla her zaman karşılaşmadığımız için, bu stratejileri kullanan bir şirket görmek ilgimizi çekebilir.

Onlar eğlenceli ve eğlenceli

Sözcüksel adlar, bir markayı daha eğlenceli ve sevimli göstererek kurumsal damgayı ortadan kaldırır.

Sözcük araçlarını kafiye ve şarkı gibi görece eğlenceli şeylerle ilişkilendiririz. Sözcüksel bir ad kullanmak, bir şirketin hedef kitlesiyle duygusal düzeyde bağlantı kurmasını da kolaylaştırabilir.

onlar duygusal

Pek çok sözcüksel marka adı, bizi duygusal düzeyde cezbetmek için ritim ve mizah gibi şeyler kullanır. Bir isim sizi düşündürüyorsa veya güldürüyorsa, genel bir tanımlayıcı isimden daha akılda kalıcı olma olasılığı daha yüksektir.

Söylemesi ve paylaşması kolaydır

Sözlüksel iş adlarının çoğu doğal olarak dilden yuvarlanır. Bunları söylememiz bizi rahatlatıyor, bu da onları paylaşma ve başkalarına bahsetme olasılığımızın daha yüksek olduğu anlamına geliyor. Bu, marka erişimini artırabilir ve bir şirketin kendi reklamını yapmasını kolaylaştırabilir.

Sözcüksel adlar, işitsel markalama ve sesli alıntılar için harikadır.

onlar basit

Kafiyeli bir sözlük ve yaratıcılıkla, sözcüksel bir marka adı geliştirmek nispeten basittir. Bir kafiye veya lirik isim bulamıyorsanız, tekrarlanan sesleri basitçe bağlamak için her zaman aliterasyon veya asonans kullanabilirsiniz.

Sözlüksel marka adlarının çoğu, oluşturmak için fazla çalışma gerektirmez.

Sözlüksel bir ismin eksileri nelerdir?

Sözlüksel marka adlarının çok yönlülüğünün yanı sıra faydaları, sayısız şirketi yıllar boyunca bu adlandırma stratejisini benimsemeye sevk etti. Ancak bu, sözcüksel bir adın her marka için doğru seçim olacağı anlamına gelmez.

Sözcüksel marka adları giderek yaygınlaştığından, bugün bir zamanlar olduğundan daha az dikkat çekiyorlar.

Bazı durumlarda şirketler, markayı mahveden, uygun bir sözcüksel araç bulmak için çok uğraşabilirler. Sözcüksel marka adlarının en büyük dezavantajlarından bazıları şunlardır:

Çocukça görünebilirler

Adınızda kafiye ve aliterasyon kullanmak, onu daha eğlenceli gösterebilir, ancak aynı zamanda bir işi çocuksu veya çok genç gösterebilir. Kelime oyunları söz konusu olduğunda, bir müşteriyi cezbetmek kadar caydırmak da kolaydır.

Aşırı kullanıldılar

Günümüz dünyasında çoğu tüketici, sürekli olarak dikkatlerini çekmeye çalışan şirketlerin çeşitli kelime oyunlarına maruz kalmıştır. Bu, çok "bariz" görünen adları gözden kaçırma olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

çok zeki olabilirler

Sözcüksel bir marka adı oluşturmak için çok çalışırsanız, bu hedef kitlenizin kafasını karıştırabilir. Geliştirmeye çalıştığınız marka kimliğiyle alakasız ama kafiyeli kelimeler kullanmak markanızı damıtır.

Aşırı uzun olabilirler

Bazen bir isme tekerlemeler, aliterasyon ve diğer sözcüksel araçlar eklemek, uzun ve karmaşık bir başlığa yol açar. Bu, müşterilerin tam takma adı hatırlamasını zorlaştırır. Aynı zamanda, eşleşen bir logo üretirken veya işletmeniz için bir alan adı seçerken de sorun yaratabilir.

Ticari marka haline getirmek zor olabilir

Sözcüksel adlar, varolan sözcük ve deyimleri ve görece basit sözcüksel aygıtları kullandığından, büyük olasılıkla kullanılamazlar. Sözcüksel bir adla markalaşmaya dalmadan önce, seçtiğiniz başlığın benzersiz ve markanız için kullanılabilir olduğundan emin olmanız önemlidir.

Ünlü sözcüksel marka adları (örnekler)

Sözcüksel marka adlarının etkisini ve potansiyelini tam olarak anlamak zaman ve çaba gerektirebilir. Şirketler, sözcüksel bir ad oluşturmak için birçok farklı stil ve sözcüksel strateji kullanabilir. Hangi başlıkların betimleyici, anımsatıcı veya sözcüksel olduğunu belirlemekte bile zorluk çekebilirsiniz.

Bunun nedeni, birçok kuruluşun takma adlarını oluşturmak için farklı adlandırma stratejilerinin bir kombinasyonunu kullanmasıdır.

Aşağıdaki ünlü sözcüksel marka isimleri örnekleri, bu terimlerin diğer önde gelen markalar için nasıl çalıştığına dair fikir vermelidir.

En iyi satın alım

Marka adında aliterasyon ve tanımlayıcı terimler kullanan bir şirketin harika bir örneği olan Best Buy, lakabıyla işleri basitleştiriyor.

Tüketici elektroniği perakendecisi ilk olarak 1966'da faaliyete geçti ve adını müşterilerin markasından bekleyebileceklerini - mükemmel fiyatlar, değer ve geniş ürün yelpazesi - vurgulamak için seçti.

Best Buy sadece tanımlayıcı değildir; aynı zamanda aliterasyona dayalı bir marka adıdır. İki "B" birlikte söylemesi ve paylaşması kolay ritmik bir başlık oluşturur.

Sizzler Et Lokantası

Tek bir adla birden fazla dilsel araç kullanan bir şirkete başka bir örnek de Sizzler Steakhouse'dur. Bu iyi bilinen aile restoranları koleksiyonu, "Sizzler" kelimesindeki onomatopoeia'yı başlıktaki iki "S" arasındaki aliterasyonla birleştiriyor.

Çoğu durumda Sizzler, başlığın "Sizzler" kısmını ikincil bileşen olmadan kullanır. Bununla birlikte, onomatopoeia unsuru hala oyunda olduğu için bu, şirkete sözcüksel işletme adları listemize hala uygundur.

Krem peynir

Küresel bir donut, kahve ve şekerleme satıcısı olan Krispy Kreme, ilk kez piyasaya sürüldüğü 1937'den bu yana olağanüstü bir başarı elde etti. Şirketin şu anda dünya çapında sayısız şubesi var ve yaşamı boyunca sözcüksel marka adını korudu.

Krispy Kreme, başlığının kulağa daha etkili ve ilginç gelmesi için aliterasyonu kullanıyor. Aynı zamanda, takma adın “Kreme” kısmı, çoğu kişinin beklediğinden farklı bir yazılışı vardır ve bu da markayı farklılaştırmaya yardımcı olur.

Salla ve Pişir

Kraft Foods Company tarafından yaratılan Shake n' Bake, orijinal olarak güneyde kızartılmış tavuğun lezzetini taklit etmek için pazarlanan bir ekmek kırıntısı kaplama karışımıdır. Marka, isminin müşterilerinin dilinden kolayca düşmesini sağlamak için basit bir kafiye yapısını tercih etti.

Shake n' Bake eğlenceli, özellikle de şirket iki kelime arasındaki tipik "ve"yi atlayıp onu basit bir "n" ile değiştirdiği için.

Yalın Mutfak

Nestle tarafından Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da satılan bir dondurulmuş akşam yemeği ve yemek markası olan Lean Cuisine, ilk olarak 1981'de piyasaya sürüldü. Şirketin unvanı tanımlayıcıdır ve müşterilere tam olarak ne beklemeleri gerektiğini söyler. Ayrıca, sadece yemek yerine "mutfak" gibi kelimeler kullanarak nispeten sofistike.

Yalın Mutfağın adı, daha lüks bir dokunuşa sahip bir marka fikrini uyandırmaya yardımcı olur. Aynı zamanda, yalın ve mutfak kafiyeli sözcükler, lakabı okuduğumuzda veya yüksek sesle söylediğimizde lirik bir deneyim yaratır. Bu da markanın akılda kalıcılığını artırmaya yardımcı olur.

StubHub

Bir Amerikan bilet takası ve yeniden satış markası olan StubHub, dünyanın dört bir yanındaki önde gelen etkinlikler için çeşitli biletler satmak ve satın almak isteyen tüketicilere hizmet vermektedir. Şirket ilk olarak 2000 yılında basit ve hatırlaması kolay bir portmanteau adıyla faaliyete geçti.

StubHub, ismin kafiyeli bileşenleri nedeniyle yüksek sesle söylendiğinde kulağa harika geliyor. Ayrıca tekrarlanan “u” sesinde asonans kullanır.

7 onbir

Nispeten iyi bilinen bir marketler zinciri olan 7-Eleven, aslında adının ilk başta sözcüksel bir araç olmasını düşünmemişti. Şirket, benzersiz satış noktasına - alışveriş yapanlar için uzatılmış açılış sürelerine - dikkat çekmek için özellikle bu adı seçti.

Neyse ki, ad birden çok düzeyde çalışır. Alışveriş yapanlara işletmeyi neyin farklı kıldığına dair bir fikir verir ve iki sayı da kafiyeli olduğundan takma ada lirik bir unsur verir.

paypal

PayPal, marka adında hem asonans hem de aliterasyon kullanır. Bu dijital işlem şirketi, öncelikle insanların bir uygulama aracılığıyla hızlı ve rahat bir şekilde para paylaşmalarına yardımcı olmaya odaklanıyor. Öncelikle arkadaşlara para transfer etmek için kullanılır, dolayısıyla "Pal" öğesi.

"PayPal" adı hem sözcüksel hem de açıklayıcı bir addır. Aynı anda eğlenceli ve ilgi çekici bir ses yaratırken, işletmenin tüketicilere ne yapmasına izin verdiğini bize tam olarak anlatıyor.

Coca Cola

Belki de tüm zamanların en ünlü sözcüksel marka adı olan Coca-Cola, dünyanın en uzun ömürlü içecek şirketlerinden biridir. Başlangıçta, isim içeceğin iki ana bileşenine - koka yaprağı ve kola fıstığı - atıfta bulunmak için seçildi.

Ancak, ikincil "k", adın daha uyumlu ve lirik görünmesi için "c" olarak değiştirildi. Coca-Cola bugün aynı içerik karışımını kullanmasa da, eğlenceli ve şakacı adı, markaya tarihte tutarlı bir yer vermesine yardımcı oldu.

twitter

Twitter, sözcüksel marka isimlerine baktığınızda aklınıza gelen ilk şirket olmayabilir, ancak markalaşmada yansımanın nasıl kullanılabileceğine dair mükemmel bir fikir sunuyor. 2006 yılında yayın hayatına başlayan Twitter'ın ismi tamamen kuş cıvıltılarından gelmektedir.

Ad, sosyal medya platformunun doğasını vurgulayarak kullanıcıların kısa aralıklarla yorum ve bilgi paylaşmasına olanak tanır. Telefonlarımıza bildirim geldiğinde duyduğumuz cıvıl cıvıl sesi de ifade eder.

yakınlaştır

Zoom, bir onomatopoeia marka adının bir başka mükemmel örneğidir.

Başlık bize hemen hızı ve arabalar ve araçlar hızla geçerken duyduğumuz sesi düşündürüyor. "Yakınlaştır" kelimesi genellikle hız ile ilişkilendirilirken, aynı zamanda video dünyasıyla ve resimlere ve içeriğe "yakınlaştırma" yeteneği ile güçlü bir çağrışıma sahiptir.

Zoom'un adı harika çünkü platformun bazı temel avantajlarını vurguluyor: harika video ve olağanüstü hız. Adı da kısa, basit ve söylemesi kolay.

Pop-Tartlar

Kellogg's tarafından dağıtılan bir tost makinesi hamur işi markası olan Pop-Tarts ilk olarak 1964 yılında piyasaya sürüldü. Şirketin adı, aynı zamanda bir yansıma olan “pop” kelimesinin eğlenceli sesi de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle seçildi.

Başlık aynı zamanda gıda ürününün ne yaptığını da açıklar. Pişirme bittiğinde, ekmek kızartma makinesinden yenilmeye hazır bir Pop-tart "fırlatır".

Tekila Bülbülü

Yıllar boyunca gerçekten önemli bir başarı elde eden kelime oyununa dayalı bir ismin birkaç örneğinden biri olan Tequila Mockingbird, Birleşik Krallık ve Londra'da birden fazla lokasyona sahip bir kokteyl barıdır. İsim, "Bülbülü Öldürmek" adlı ünlü kitap başlığından geliyor.

Tekila Bülbülü adı, aynı anda hem eğlenceli hem de çağrışım yapan kelimeler olduğu için. Müşteriler, içecek satın alabilecekleri bir bara yaklaştıklarını bilirler.

ZipAraba

2000 yılında kurulan tanınmış bir Amerikan araba paylaşım şirketi olan Zipcar, adını açıkça yansıma kelimesi "Zip" etkisinden almıştır. Kuruluş, müşterilerin alacakları çevik ve uygun hizmeti anlamalarına yardımcı olmak için adıyla bir hız duygusu taşımak istedi.

Zipcar, lakabındaki her iki ilgili terimi tek bir kelimede birleştirdiği için nispeten etkili bir başlık ve bir portmantodur.

Sözcüksel marka adları nasıl seçilir

Şirketiniz için sözcüksel marka adlarının en iyi seçenek olduğuna karar verirseniz, lakabınızın başarılı olmasını sağlamak için atmanız gereken birkaç adım daha var. Sözcüksel marka adları etkili olabilir, ancak markaların farkında olması gereken pek çok zorluğu da vardır.

Markanız veya ürününüz için mükemmel adı seçmenize yardımcı olacak bazı ipuçları:

basit tut

Pek çok şirket, doğru sözcüksel aygıtları seçmeye çok fazla odaklandıkları için unvanları için çok karmaşık bir ad seçme hatasına düşüyor. Aliterasyon, kafiye ve diğer sözcüksel araçlar basitlik pahasına gelmemelidir.

Terimi kısa, tatlı ve hatırlaması kolay tutun.

Farklı sözcük aygıtlarını keşfedin

Bir seçim yapmadan önce mevcut tüm sözcük araçlarını göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Tüm seçeneklerinizi göz önünde bulundurmadan yalnızca kafiye veya aliterasyona odaklanmayın. Hangi kelimelerin en anlamlı olduğunu belirlemek için kafiyeli sözlükleri ve diğer teknikleri kullanabilirsiniz.

Yaratıcı ol

Bazen en bariz isim aynı zamanda bir işletme için en iyisi olacaktır. Ancak, kendinizi rekabetten nasıl ayırabileceğinizi düşünmek çok önemlidir. Cesur olun, alışılmışın dışında düşünün ve müşterilerin pek beklemeyeceği bir şey seçin.

Adınızın uygun olup olmadığını kontrol etmeyi unutmayın.

Sözcüksel bir marka adı seçmekte zorlanıyorsanız, adlandırma stratejiniz konusunda bir uzmanla çalışmak faydalı olabilir.

Profesyonel bir adlandırma şirketi, hangi terimlerin markanız için etkili bir şekilde çalışma olasılığının en düşük olduğu konusunda size bir fikir verirken, size keşfetmeniz için sözcüksel terimlerin bir listesini sunabilecektir.

Fabrik: Zamanımız için bir adlandırma ajansı.