Negatif Anahtar Kelimeler Nelerdir ve Bunları Nasıl Kullanmalısınız?

Bir SEO kampanyası planlarken ve uygularken, arama görünürlüğünüzü iyileştirmenin çeşitli yollarını keşfetmeniz gerekir. Sonuçta, arama motoru optimizasyonu geniş ve düz olmayan bir oyun alanıdır. Bu nedenle, kurumsal düzeydeki birçok işletme ve büyük şirket, kaynakları Google Ads hesaplarına ve Microsoft reklamcılığı gibi diğer tıklama başına ödeme (PPC) hizmetlerine aktarır.

Ancak, PPC kampanyalarına ek olarak organik trafik SEO stratejilerini birleştirirken, çabalarınızdan ve bütçenizden daha fazlasını elde etmenin yolları vardır. Örneğin, dikkatlice oluşturulmuş bir negatif anahtar kelime listesiyle nişinizde hassas hedefleme, bankayı bozmadan PPC kampanyanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir.

Elbette bu, işletmeniz için en iyi negatif anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızı ve bunları Google Ads'e nasıl doğru bir şekilde gireceğinizi anlamayı içerir. İşte bu makale burada devreye giriyor. Negatif anahtar kelimelerin diğer anahtar kelimelerden ne kadar farklı olduğu da dahil olmak üzere, negatif anahtar kelimelerle ilgili en yaygın soruları yanıtlayacağız.

Anahtar Kelimeler ve Negatif Anahtar Kelimeler Nelerdir?

Anahtar kelimelerin arama trafiği elde etmek için çok önemli olması gibi, negatif anahtar kelimeler de SEO kampanyanız aracılığıyla doğru trafiği hedeflemek için gereklidir. Yapıları benzer olsa da, anahtar kelimeler ve negatif anahtar kelimeler farklı şekilde çalışır. Bu bölümde nasıl yapılacağı açıklanacaktır.

Anahtar Kelimelere Yakından Bakış

SEO'da anahtar kelimeler, arama yapanların arama çubuklarına girdiği kelimeler veya kelime dizisi olarak tanımlanır. Arama sorguları anahtar kelimelerden oluşur. Anahtar kelime araştırması yapmak, bir optimizasyon stratejisi geliştirmenin birincil adımlarından biridir. Herhangi bir SEO kampanyası deneyiminiz varsa, anahtar kelimelere biraz aşina olma şansınız yüksektir.

Henüz bir arama motoru optimizasyonu kampanyası başlatmadıysanız, anahtar kelimeleri çevreleyen metrikleri ve arama amacını anlamak önemlidir.

Anahtar Kelimeler Neden Önemlidir?

Anahtar kelimeler, dijital pazarlamacılar için belirli bir şirket veya markanın hedef kitlesini belirlemek için mükemmel bir araçtır. Bir şirketin ürün ve hizmetleriyle en çok kimin ilgilendiğine ve bu ilgiyi neyin tetiklediğine ilişkin içgörüler sunarlar.

Kapsamlı anahtar kelime araştırması, son derece doğru bir müşteri kişiliği oluşturmanıza ve bu kişinin arama amacını anlamanıza olanak tanır.

Anahtar Kelime Türleri

Dahil olmak üzere birçok farklı anahtar kelime türü vardır.

• Kısa kuyruklu anahtar kelimeler
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeler
• Coğrafi hedefli anahtar kelimeler
• Kısa vadeli yeni anahtar kelimeler
• Geniş eşlemeli anahtar kelimeler veya alakalı
• Negatif anahtar kelimeler
• İlgili sorular ve hedeflenen amaç anahtar kelimeleri

Negatif anahtar kelimeler nelerdir?

İma edildiği gibi, negatif anahtar kelimeler, arama yapanların bir tıklama başına ödeme kampanyasıyla ilgili olarak web sitenizi bulmasını istemediğiniz şeylerdir . Negatif anahtar kelimeler bazen "negatif eşlemeler" olarak adlandırılır.

Bu anahtar kelime türü, reklamınızın bir arama sorgusunda belirli bir ifade veya kelime tarafından tetiklenmesini aktif olarak engeller. Negatif bir anahtar kelime uyguladığınızda, Google Ads reklamınızı o kelimeyi veya kelime öbeğini arayan hiç kimseye göstermez.

Örneğin, reklam grubunuza veya kampanyanıza negatif anahtar kelime olarak "lüks" kelimesini eklediğinizi varsayalım. Bu durumda, bir arama yapan kişi sorgusunda "lüks" kelimesini kullanırsa, Google Ads'e reklamınızı arama sonuçlarından çıkarmasını söyleyeceksiniz.

Negatif Anahtar Kelimeler Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

1. Sitenize daha yüksek kaliteli trafik çekin

Negatif anahtar kelimeler yeterince kullanıldığında, Google Reklam kampanyanıza yalnızca en kaliteli aramalar için bütçe ayırmanıza yardımcı olabilir. Yüksek kaliteli bir arama, web sitesi ziyaretçilerinden potansiyel müşteri yaratma potansiyeline göre belirlenir.

2. Negatif anahtar kelimeler, Google Ads bütçenizi en üst düzeye çıkarır

Negatif anahtar kelimeler bütçenizi maliyetli tıklamalardan kurtarabilir. Google, tıklama başına ödeme yapısını tıklama başına maliyet (TBM) üzerine yapılandırdığından, bütçenizi daha hızlı tüketecek kelimelerden kaçınabilirsiniz.

3. Daha yüksek bir hemen çıkma oranını azaltın

Bir arama yapan kişi reklamınızı tıkladığında, ancak hemen vazgeçtiğinde, yine de o tıklama için ödeme yaparsınız ve Google bunu, bir Google sıralama faktörü olan hemen çıkma oranınıza kaydeder. Web sitenizin hemen çıkma oranı, web sitenize giren ancak başka bir web sayfasına gitmeden önce arama sonuçlarına geri dönen arama yapanların hacmini ifade eder.

Örneğin:

Havuz temizleme malzemeleri satıyorsanız, bilardo için bilardo masası malzemeleri arayan kullanıcıların hemen çıkma oranınızı artırdığını ve PPC kampanya bütçenizi tükettiğini görebilirsiniz. Kampanyanızdan “bilardo masası” ve “havuz” kelimelerini çıkararak trafiğinizin kalitesini artırabilirsiniz.

Konu dışı bir arama sonucu olarak görünmekten kaçınarak, aşırı yüksek bir hemen çıkma oranını önleyebilir ve SEO kampanyanızda tasarruf edebilirsiniz. Bu, küçük işletmeler ve şirketler için büyük bir avantajdır.

4. Daha iyi bir stratejik SEO kampanyası oluşturun

Sektör nişinizdeki en iyi anahtar kelimelere teklif vermek zor olabilir. Bazen, stratejik bir SEO yaklaşımı pahalı olandan daha kazançlıdır.

Pek çok kampanya, yetersiz kullanılan uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanarak rekabeti aşmayı seçiyor. Bu taktik, erişiminizi biraz daraltmayı gerektirdiğinden, negatif anahtar kelimelerin kullanımına benzer. Yine de, yeni keskinleştirilmiş kapsam, hedef kitlenizin şirketinizle anlamlı bir şekilde ilişki kurma olasılığı en yüksek olan üyelerine ulaşabilir.

Negatif Anahtar Kelime Türleri ve Nasıl Kullanılacağı

Negatif anahtar kelimelerin ne olduğunu anlamak, daha iyi PPC kampanyaları oluşturmanın ilk adımıdır. Ayrıca, çeşitli negatif türlerini ve bunları Google Ads kampanyalarınızda nasıl kullanacağınızı da bilmeniz gerekir.

1. Kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler

Kampanya düzeyindeki negatif anahtar kelimeler , esas olarak Google'a, anahtar kelime bir arama sorgusu olarak girildiğinde reklamlarınızı veya içeriğinizi asla göstermemesini söyler. Bu özel negatif anahtar kelime türü, son derece spesifik bir nişe hitap eden veya yalnızca belirli türde bir ürün veya hizmet sunan işletmeler için kullanışlıdır.

Örneğin, mücevher ve saat tamir eden bir işletmeniz olduğunu ancak mağazada herhangi bir mücevher satmadığınızı veya satın almadığınızı varsayalım. Bu durumda, "mücevher satın al" ve "mücevher sat" anahtar kelimelerini içeren arama sorgularını negatif olarak seçebilirsiniz, böylece reklamlarınızı yalnızca "mücevher tamiri" yapmak isteyen arama yapanlar için saklamış olursunuz. Reklamlarınızın, web sitenizin veya içeriğinizin herhangi bir aramada görünmesini istemiyorsanız, kampanya düzeyinde bir negatif, izlenecek en iyi yoldur.

2. Reklam Grubu düzeyindeki negatifler

Reklam Grubu düzeyindeki negatif anahtar kelimeler, kampanya düzeyindeki benzerlerinden daha az mutlaktır. Kampanya düzeyindeki negatifler, kampanya içindeki tüm reklamlar için geçerliyken, reklam grubu düzeyindeki negatifler yalnızca seçilen reklam grubu için uygulanabilir.

Reklam grupları, bir dizi hedef anahtar kelimeyi, kitle üyelerini ve teklifleri paylaşır. Belirli bir reklam grubuna negatif anahtar kelimeler eklemek, grubun önceden seçilmiş kohortlarındaki alakasız sorgulara reklam göstermemesini sağlar.

3. Negatif Geniş Eşlemeli Anahtar Kelimeler

Negatif geniş eşlemeli anahtar kelimeler, varsayılan negatif anahtar kelime türleri olarak kabul edilir. Negatif geniş eşleme kullanırken, arama sorgusu, göründükleri sıraya bakılmaksızın seçilen tüm negatif anahtar kelime terimlerini içeriyorsa, reklamınız gösterilmez. Arama yapan kişinin sorgusunda negatif geniş eşlemeli anahtar kelime terimlerinizden yalnızca birkaçı varsa, reklam yine de gösterilebilir.

Örneğin:

Negatif geniş eşlemeli anahtar kelimenizin "kayak gözlüğü" olduğunu varsayalım. Bu durumda, reklamlarınız "kayak gözlüğü" veya "kayak gözlüğü" talebinde bulunan kullanıcılara gösterilmez. Ancak, arama sorgusu "pembe yüzme gözlüğü" veya tek biçimli "kayak gözlüğü" ise reklamlarınız yine de gösterilebilir.

4. Olumsuz Sıralı Eşlemeli Anahtar Kelimeler

Negatif sıralı eşlemeler, tam olarak bir kelime öbeğini hariç tutmak istediğinizde kullanılacak negatif anahtar kelime türleridir. Negatif sıralı eşlemeli anahtar kelimelerin kullanılması, Google'ın, bir arama yapan kişinin seçilen anahtar kelimeleri tam olarak seçtiğiniz sırayla kullandığı tüm sorgularda reklamlarınızı hariç tutmasını sağlar.

Sorgu, alakasız ek anahtar kelimeler içerebilir, ancak seçilen sıralı eşlemeli anahtar kelimeler sıralı olduğu sürece, reklamınız arama yapan kişiye sunulmayacaktır.

Yukarıdaki örnekte, "çocuk kayak gözlüğü" gibi sorgular için reklam gösterilmeyecektir. veya "buğu önleyici kayak gözlüğü". Tersine, "kayak gözlüğü" veya "kayak mavi gözlüğü" için arama sonuçları isteyen kullanıcılara, negatif anahtar kelime listesi bozuk olduğu için reklamlarınız gösterilmeye devam edebilir.

5. Negatif Tam Eşlemeli Anahtar Kelimeler

Negatif tam eşlemeli anahtar kelimeler, tüm negatif anahtar kelime türleri arasında en seçici ve spesifik olanıdır. Tam eşlemeli anahtar kelimeler kullanırken, arama tam olarak anahtar kelimeleri doğru sırada içeriyorsa ve araya giren başka kelimeler veya alakasız anahtar kelimeler yoksa, reklamlarınız gösterilmeyecektir.

Ancak, sorgu, fazladan kelimeler içeren tam eşlemeli anahtar kelimelerinizi içeriyorsa, reklamınız muhtemelen gösterilmeye devam edecektir. "Kayak gözlüğü" veya hatta "mor kayak gözlüğü" gibi tam eşlemeli negatif anahtar kelimenizin varyasyonları, reklamlarınızı arama sonuçları için çekmeye devam edecektir .

Negatif anahtar kelimeleri SEO kampanyamda nasıl etkili bir şekilde kullanabilirim?

Negatif anahtar kelimeler, en çok arzu ettiğiniz kitle üyelerinizi hassas bir şekilde hedeflemenin mükemmel bir yoludur. Doğru kullanıldığında, negatif anahtar kelimeler, arama ağı kampanyalarınıza çok para kazandırabilir. Negatif anahtar kelimeler, reklamların yalnızca en yüksek alaka düzeyine sahip sorgulara odaklanmasına yardımcı olur.

Bununla birlikte, potansiyel müşterileri uzaklaştırmamak için anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçmek iyi bir fikirdir.

Negatif anahtar kelime listenizi oluşturma

Negatif anahtar kelime listesi oluşturmaya gelince, genellikle Google'ı test etmeniz ve kendinizi arama yapanların yerine koymanız gerekir. Ancak, listenize yönergeler olmadan yaklaşmak zorunda değilsiniz. Listenizi işletmenizin ihtiyaçlarına göre uyarlamak için kullanabileceğiniz bazı teknikler şunlardır:

1. Ekstra Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri Test Edin

Yeni bir anahtar kelime listesi tasarlarken, negatif anahtar kelimelerin yakın değişkenlerle eşleşmediğini unutmamak çok önemlidir. Başka bir deyişle, seçtiğiniz negatif anahtar kelimelerin yakın varyasyonlarını içeren sorgulara yanıt olarak, reklamınız arama sonuçları sayfasında görünmeye devam edebilir.

Bir araştırmacının olağanüstü uzun kuyruklu (16 kelimeden uzun) anahtar kelime araması yapması durumunda sonucu incelemek faydalı olabilir. Negatif anahtar kelimeniz 16. kelimeden sonra gelse bile, Google yine de reklamınızı gösterebilir. Ek olarak, negatif anahtar kelimeler genişletmelerle eşleşmez.

2. Çıkarılacak benzer arama terimlerini bulun

Yeni bir negatif anahtar kelime listesi oluşturmak için en iyi uygulamalardan biri, anahtar kelimelerinizle benzerlikler taşıyan ancak farklı bir ürün veya hizmet arayan tüketicilere daha fazla hitap edebilecek arama terimlerini aramaktır. İlk anahtar kelime araştırmanız, anahtar kelimelerinizi kullanan ancak alaka düzeyi olmayan sorguları ortaya çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Örneğin, ev güvenlik markası Ring, reklam çabalarının, belirsiz arama motoru istekleri nedeniyle algoritmanın ayırt edemeyebileceği nişan yüzükleri, havuz yüzükleri veya diğer eş anlamlı sözcükler için yapılan aramalarda görünmesini engellemek için negatif anahtar kelimeler kullanabilir.

3. Şu anda sıraladığınız anahtar kelimeleri anlayın

Negatif anahtar kelime listenizin temeli olarak Google aramalarını kullanmanın yanı sıra, hangi arama terimlerinin size en fazla organik trafik kazandırdığını anlamak, paradan tasarruf etmenize ve listenizi daha da özelleştirmenize yardımcı olabilir.

GSC Insights veya başka bir anahtar kelime izleme aracını kullanarak, organik olarak sıraladığınız anahtar kelimeleri Google Ads kampanyalarınızdan çıkarabilirsiniz. Hedef kitlenizi daha iyi anlamak için en yüksek sıralamaya sahip anahtar kelimelerinizi ve en yüksek trafiğe sahip sayfalarınızı da kullanabilirsiniz.

Bir negatif anahtar kelime stratejisini ne zaman uygulamaya başladığımın bir önemi var mı?

Negatif anahtar kelime araştırmanız, tüm niyet ve amaçlar için normal anahtar kelimeler için geçtiğiniz süreçlere çok benzer olacaktır. Devam edecek ve Google trendlerine bağlı olarak zaman zaman ayarlamalar gerektirebilir . Bir PPC kampanyasında, negatif anahtar kelime araştırması genellikle haftalık olarak gerçekleştirilir.

Sürekli negatif anahtar kelime araştırmanızın etkisini en üst düzeye çıkarmak için, yeniden değerlendirmelerinizi dönüşüm oranınızdaki düşüşlerle eşleştirmeyi düşünebilirsiniz.

Web sitenizin dönüşüm oranı, anahtar kelime kullanımınızın (ve web tasarımınızın) ne kadar etkili çalıştığının bir göstergesidir. Kalite puanınızdaki veya dönüşüm oranınızdaki büyük bir düşüş , reklamlarınızın alakasız sorgulara yanıt olarak gösterildiğini gösterir. Dönüşüm oranınızdan elde edilen sonuçları desteklemek için en iyi uygulamalardan biri, hemen çıkma oranınızı incelemektir. Hemen çıkma oranı, doğru hedef kitleye hitap edip etmediğinizi belirlemenize yardımcı olabilir.

Negatif Anahtar Kelime Stratejisi Uygulama

Negatif anahtar kelime araştırmasını strateji haline getirmenin ve uygulamanın iki temel yöntemi vardır. Biri, PPC kampanyanızı başlatmadan önce, diğeri ise sonrasında gerçekleşir.

Proaktif Negatif Anahtar Kelime Araştırması

Proaktif negatif anahtar kelime araştırması, bir PPC kampanyasının başlatılmasından önce yapılır. Proaktif negatif anahtar kelime araştırmasını etkili bir şekilde yürütmek için, reklamınızın görünebileceği alakasız sorgular için pazarı araştırmanız gerekir.

İşletmeniz için geçerli olmayan ilgili arama terimlerini veya Odak Terimlerini belirlemek için SearchAtlas'ın Anahtar Kelime Araştırma aracını da kullanabilirsiniz. Bunlar, muhtemelen Google'ın sunduğunuz ürünle ilgili olarak ilişkilendireceği alakasız anahtar kelimelerdir.

İşte bir örnek:

1. Kayak gözlüğü satıyorsanız, arama çubuğuna "kayak gözlüğü" yazarsınız.
2. Yalnızca belirli bir konumu hedeflemek istiyorsanız konumunuzu değiştirin.

3. Sonuçlarınız göründükten sonra Önerilen altında Tümünü Görüntüle'yi seçebilirsiniz.

4. Ardından, teklifiniz için geçerli olmayan yaygın anahtar kelimeleri belirleyin. Google Ads kampanya hesabınızı en hızlı şekilde tüketeceklerinden, yüksek TBM'ye sahip olanlar için özel not alın.

5. Ardından, bunları negatif anahtar kelime listelerinize ekleyebilirsiniz.

Ardından, PPC kampanya lansmanından önce belirlenecek belirli kelimelerin negatif bir listesini yapın . Proaktif olarak bir arama terimi raporu almak ve bir negatif anahtar kelime listesi oluşturmak, anlamsız tıklamalardan tasarruf etmenize ve kalite puanınızın gereksiz yere düşmesini önlemenize yardımcı olabilir.

Reaktif Negatif Anahtar Kelime Araştırması

Bir PPC kampanyası yayınlandıktan sonra, negatif anahtar kelime araştırmanızın reaktif olduğu kabul edilir. Bu strateji, PPC reklamlarınızın tanımladığı koşullara yanıt olarak bir negatif anahtar kelime listesi oluşturmayı içerdiğinden reaktif olarak adlandırılır.

PPC reklam lansmanınızın yapıldığı hafta içinde, GSC Insights hesabınızda arama sorgusu raporları çıkarmaya başlamalısınız. En İyi Anahtar Sözcükler araçlarına gidin, ardından aşağı kaydırın. En İyi Anahtar Kelimeler Listenizde, sıraladığınız tüm anahtar kelimelerin ve anahtar kelime öbeklerinin bir raporunu bulacaksınız. Güçlü gösterimler toplayan ancak tıklama oranları (TO'lar) düşük olan tüm anahtar kelimeleri tanımlayın.

Bu kategoriye giren anahtar kelimelerin bir listesini yapın ve negatif anahtar kelime listenize eklemek için en dramatik metriklere sahip olanları seçin.

Negatif anahtar kelime listeleri, görüntülü reklam kampanyaları veya video kampanyaları için etkili midir?

Kısacası evet, ancak negatif anahtar kelimelerin Google Görüntülü Reklam Ağı ve Video kampanyaları alanında farklı şekilde çalıştığını unutmamak gerekir.

Negatif anahtar kelimelerin, TBÖ reklamlarında ve diğer arama ağı kampanyalarında nasıl çalıştığına benzer şekilde, alakasız web sitelerini ve videoları hedeflemekten kaçınmaya yardımcı olabilirler. Ancak, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki negatif anahtar kelime listeleri, Google'ın arama ağındaki kadar kesin değildir.

Nasıl farklılık gösterirler?

İstisnalara rağmen ara sıra reklamların görünmesi mümkündür. İlk olarak, video kampanyalarıyla ilişkili negatif anahtar kelime listeleri için bir sınır vardır. Negatif anahtar kelime listeniz 5.000'i geçemez. Bununla birlikte, diğer arama ağı kampanyası türleri için de bu miktarı aşmak genellikle iyi bir fikir değildir.

Negatif anahtar kelimelerin aşırı kullanımı, reklam erişiminizi aşırı kısıtlayarak SEO çabalarınıza zarar verebilir. Negatif anahtar kelimenin aşırı kullanımının zarar verici sonuçlarından kaçınmak için, içerik hariç tutmaları uygulamayı ve site kategorisi seçeneklerinizi ayarlamayı düşünebilirsiniz .

Negatif Arama Terimlerini Google Ads Hesabınıza Nasıl Uygulayabilirsiniz?

Listenizi nasıl oluşturacağınızı ve kapsayıcı bir negatif anahtar kelime stratejisini nasıl uygulayacağınızı bilmek harikadır, ancak listenizi Google Ads hesabınıza nasıl gireceğinizi bilmeniz yalnızca yararlıdır. Negatif anahtar kelimelerinizi Google Ads'e girmeye yönelik adımlar şunlardır:

1. Google Ads hesabınıza giriş yaptıktan sonra sol sayfa menüsünden anahtar kelimeler sekmesini seçeceksiniz.
2. Anahtar kelimeler sekmesinin altında, negatif anahtar kelimeleri artı (+) düğmesiyle değiştirme seçeneği bulacaksınız.
3. Bu düğmeye tıklamak, sizden yeni bir negatif anahtar kelime listesi uygulamanızı veya mevcut bir listeyi değiştirmenizi isteyecektir.
4. Burası, ister reklam grubu düzeyinde, ister kampanya düzeyinde olsun, anahtar kelimeleri ekleyebileceğiniz ve değiştirebileceğiniz yerdir.

Reklam Grubu Düzeyini ve Kampanya Düzeyini Seçme

Bu ayrımı yapmak, anahtar kelimelerinizi eklemeden önce kampanyanızı veya reklam grubunuzu seçmek kadar basittir.

Yeni veya mevcut listeye kaydet

Yeni bir liste oluşturuyorsanız, “yeni veya mevcut listeye kaydet” işaretli kutuyu işaretleyebilir ve liste için bir ad ekleyebilirsiniz. Bu adım, birden çok kampanyası veya reklam grubu olan işletmeler için önemlidir. Yalnızca mevcut bir negatif anahtar kelime listesini değiştiriyorsanız, aynı kutuyu işaretler ancak mevcut listenizi seçersiniz.

Hangi rotayı seçerseniz seçin, değişikliklerinizi korumak için kaydet'i tıklamayı unutmayın.

Başka ne bilmelisin?

Negatif anahtar kelimelerinizin normal anahtar kelimelerinizle çakışmadığından emin olarak her satıra tek bir kelime eklemeniz sizin için çok faydalı olacaktır. Bu hata reklamlarınızın görünmemesine neden olabileceğinden kampanyanıza zarar verebilir.

Bir arama kampanyasına negatif anahtar kelimeler eklerken, bir eşleme türü (sıralı eşleme, geniş eşleme vb.) seçme seçeneğiniz olacaktır.

Video ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları için

Bir Görüntülü Reklam Ağı veya Video kampanyası için bir negatif anahtar kelime listesi oluşturuyorsanız, tam eşlemeli anahtar kelimeler kullanmakla sınırlandırılacaksınız. Bu durumda, eşleştirme türü otomatik olarak seçilecek ve değiştirme seçeneğiniz olmayacaktır.

Mevcut Negatif Anahtar Kelime Listelerini Kullanma

Negatif anahtar kelime listeleri oluşturduktan sonra, bunların birden fazla kampanya veya reklam grubunda kullanılabilir olduğunu görebilirsiniz. Durum buysa Google Ads, listenizi uygun gördüğünüz her yere uygulamanızı kolaylaştırır. İşte nasıl:

1. "Negatif anahtar kelime listesi kullan" yazan seçeneği belirleyin.
2. Ardından, negatif listenizi uygulamak istediğinizi seçmek için mevcut kampanyalarınıza göz atın.
3. Birden fazla uygulanabilir negatif anahtar kelime listesi varsa, uygulamadan önce her bir listenin kutularını işaretleyin.
4. Ardından, seçimlerinizi kilitlemek için kaydet'i tıklayın.

Kampanyalardan Negatif Anahtar Kelime Listeleri Nasıl Eklenir ve Kaldırılır?

Arama sonuçlarınızı izledikten sonra, bazı negatif anahtar kelime listelerinizin diğerlerinden daha iyi çalıştığını görebilirsiniz. Negatif anahtar kelime listelerini kampanyalarınızdan kaldırmanız gerekirse, yapmanız gerekenler:

1. Sol sayfa menüsünden Kampanyalar sekmesine gidin.
2. Vardığınızda, aktif kampanyalarınızın bir listesini her birinin yanında onay kutularıyla birlikte bulacaksınız.
3. Değiştirmek istediğiniz her kampanyanın kutularını işaretleyin ve "düzenle"yi tıklayın, ardından "hedeflemeyi düzenle"yi seçin.
4. Eklemek için "negatif anahtar kelime listeleri ekle" başlıklı seçeneği belirleyin, uygun olan her listenin yanındaki kutuyu işaretleyin ve "uygula"yı seçin.

Bir negatif anahtar kelimeyi kaldırmak için:

Yukarıdaki işlem, negatif anahtar kelime listelerini kaldırmak için çalışır. Bu süreçlerin tek istisnası akıllı teşhir kampanyalarıdır. Negatif anahtar kelime listelerini bu kampanyalardan düzenlemek veya hariç tutmak için, bunları akıllı görüntülü reklam kampanyaları menüsünden manuel olarak ayarlamanız gerekir.

Negatif Anahtar Kelimelerin Olumlu Yönleri

Genel olarak, negatif anahtar kelime listeleri, kötü hedeflenmiş PPC reklamcılığıyla ilişkili ücretlerin etrafından dolaşmak için harika bir stratejidir. Ancak, negatif anahtar kelimeler uygulamak, anahtar kelime listenizin hacmi konusunda dikkatli olmayı gerektirir. Arama Ağı ve PPC kampanyaları, görüntülü reklam ve video kampanyalarında olduğu gibi 5.000 kelimelik bir sınırlamaya sahip olmadığından, sağduyunuzu kullanmak zorunda kalacaksınız. Negatif anahtar kelimeler kullanmak, denge ve yansıtma ile ilgilidir.

Size yol göstermesi için arama terimi raporlarınızı kullanın ve hedef kitlenizi daraltmanın daha az gösterimle sonuçlanacağını unutmayın. Gösterim düzeyleriniz düşebilse de, reklamcılık çabalarınızı yalnızca anlamlı bir şekilde etkileşimde bulunma olasılığı en yüksek olan tüketicilere yönelteceğiniz için dönüşüm oranınız muhtemelen artacaktır.

Anlamlı etkileşimler, istenen eylemlere katılan web sitesi ziyaretçileri olarak tanımlanır. İstenen eylemler şirketten şirkete değişir, ancak genellikle işlemler veya en azından potansiyel müşteri oluşturma formlarının doldurulması şeklinde ortaya çıkar. Yaklaşımınız ister proaktif ister reaktif olsun, negatif anahtar kelime listelerini kullanmanın en iyi yolu, yalnızca negatif anahtar kelime öbeklerini veya SEO araştırma verilerinizle desteklenen kelimeleri uyguladığınızdan emin olmaktır .