Zengin Medya Reklamları Nelerdir? Hadi çözelim

Zengin medya reklamları nelerdir? İnternet ortamında bir mesajın interaktif ve multimedya olarak kullanıcıya yayınlandığı bir reklam formatıdır. Bu konuda daha fazla bilgi sahibi olalım. Zengin medya banner'larının avantajlarına, en popüler biçimlerine ve zengin medya içerikli bir web sitesinin başarısını etkileyebilecek faktörlere odaklanacağız.

Zengin medya içeriği nedir ve zengin medya reklamları nedir? Zengin medya reklamları, pazarlamacıların yeni bir buluşu değil, uzun süredir var, ancak HTML5 teknolojisi sayesinde son zamanlarda yeni zirvelere ulaştı. Bu, ajansların video oynatan, ses üreten, animasyon üreten, oynanabilirliği ortaya koyan ve daha fazlasını yapan yenilikçi etkileşimli reklamlar oluşturmasını mümkün kılar.

Giderek daha fazla pazarlamacı, aşağıdakiler nedeniyle bu tür reklamları stratejilerine dahil ediyor:

• Kullanıcı etkileşimi;
• dönüşümler;
• yatırım getirisi.

Zengin medya nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, zengin medya reklam biçimleri video, ses ve diğer multimedya gibi birçok öğeyi içerir. Bu, kullanıcıların ilgisini çeker ve onları reklamla etkileşime girmeye motive eder.

Zengin medya reklamları ve reklam öğeleri oluşturma olanakları neredeyse sınırsızdır. Zengin medya reklamları, pop-up'lar, ışık kutuları, video hikayeleri biçimini alabilir. Alışılmadık yapıları, modern medya teknolojilerinin varlığı ve içerik bolluğu göz önüne alındığında, zengin medya reklamlarının kullanıcı üzerinde standart banner'lardan çok daha büyük bir etkisi vardır. Zengin medya reklamları, dönüşüm açısından birçok yönden normal reklamlardan daha iyi performans gösterir. Bu, onları stratejinize eklemek için önemli bir argümandır.

Zengin medya içeriğinin avantajları

Anlaşılacağı gibi, zengin medya reklamlarının birçok avantajı vardır. Bunlara bir göz atalım.

Yüksek düzeyde etkileşim

Standart banner'lardan farklı olarak, zengin medya banner'ları ve herhangi bir zengin medya içerikli web sitesi, insanları video, ses yardımıyla çekebilir veya kullanıcıları belirli işlemleri yapmaya davet edebilir. Bir eğlence deneyimi sundukları için aktif olarak dikkat çekiyorlar.

Yüksek performans

Zengin medya içeriği her zaman daha fazla tıklama ve dönüşüm sağlar, çünkü geniş bir medya yelpazesi reklamdaki CTA öğesini daha ikna edici hale getirebilir. Zengin medya reklamlarında video veya ses de kullanabilirsiniz. Ve video, bildiğiniz gibi, artık reklamcılığın "kralı".

Kolaylık

İnsanları birden fazla sayfaya yönlendirebilir, düğmeleri reklamın farklı alanlarına taşıyabilirsiniz. Örneğin kıyafet satıyorsanız 2 farklı düğmeyi kullanarak kadınları kadın giyim sayfasına, erkekleri başka bir bölüme yönlendirin.

Geliştirilmiş izleme

Çevrimiçi reklamları başlatırken, kullanıcılarınız, tıklamaları takip etme ve UX bilgileri hakkında yeterli veri alabilirsiniz.

çok sayıda ziyaretçi

Zengin medya reklamları nelerdir? Zengin medya reklamları gören kullanıcıların, reklamverenin sitesini ziyaret etme olasılığı, standart bir banner görenlere göre çok daha fazladır. Ayrıca, İnternet kullanıcılarının bir ürünü tanıtan bir video izledikten sonra satın alma olasılıkları %85 daha fazladır.

Reklamverenler için zengin medya avantajları

Zengin medya reklamlarının ne olduğunu bilen reklamcılar, oldukça etkili olmalarına rağmen, bu tür reklamların yine de mükemmel sonuçları garanti etmediğini anlarlar. Zengin medya reklamları geliştirmek, iyi görünmek ve iyi sonuçlar elde etmek için beceriler, ayarlamalar ve hatta bazı durumlarda ek araştırmalar gerektirir. Ancak oyun muma değer: TO, geleneksel reklamcılığa kıyasla çok daha yüksek.

Talep tarafı platformunun yardımıyla, reklamverenler zengin medya reklamlarından faydalanabilir. Satışları ve dönüşüm seviyeleri artar. Ancak DSP platformları nelerdir?

DSP platformları, bir reklamverenin reklam satın alma sürecini otomatikleştirmesini mümkün kılan programlı algoritmalar temelinde çalışır. Reklamveren platforma kaydolur, tercihlerine, bütçesine ve hedefine göre bir reklam kampanyası oluşturur, ardından platform bağımsız olarak gösterilecek zengin medya reklamları (veya sıradan medya reklamları) için en uygun medyayı seçer.

Kesin hedef kitle hedefleme, DSP platformlarını reklamcılar için çekici kılan başka bir özelliktir. Çoğu platform, uygulama analizlerinden elde edilen doğru kullanıcı verilerini kullanır; bu, zengin medya reklamlarının yalnızca reklamı yapılan ürünle ilgilenebilecek kişilere gösterilmesini mümkün kılar.

Reklamverenler neden DSP kullanıyor?

Para tasarrufu sağlar. DSP platformları, kaliteli kitlelere sahip platformlarda gösterim satın almanıza olanak tanır, böylece alıcılar boş trafik için fazla ödeme yapmaz.

Dünyanın her yerindeki trafik kaynaklarına erişim vardır. Yazılım platformları, doğrudan satıcılardan gelen envanteri satar. İkincisi, sırayla, reklam platformları, web siteleri ve mobil uygulamalarla çalışır. Sonuç olarak, kayıt olduktan sonra, reklamveren dünya çapındaki yüksek kaliteli trafik kaynaklarına erişim kazanır.

Doğru hedefleme imkanı. Bahsettiğimiz gibi, DSP'ler belirli kitleleri hedeflemek için kullanıcı verileriyle işlevselliği geliştirir.

Başka?

Ayrıca geniş etkileşim seçenekleri sayesinde zengin medya banner'ları kullanıcı davranışlarına ilişkin daha fazla istatistik sağlayabilir. Bu nedenle, reklamverenler, daha fazla insanı çekmeye yardımcı olan zengin reklamların uzunluğunu ve diğer öğelerini ayarlayabilir.

İnsanların sürekli zaman sıkıntısı çektiği modern dünyada, reklamları insanların ihtiyaçlarına göre ayarlamak son derece önemlidir. Zengin medya içeriği, en iyi reklam biçimlerinden biri olarak kabul edilir.

Yayıncılar için avantajlar

Sıradan statik reklamların artık kullanılmadığını iddia etmek yanlış: birçok şirket ve işletme bunları kullanmaya devam ediyor. Ancak gerçek şu ki, böyle bir format yavaş yavaş modası geçmiş hale geliyor. Zengin medya içerikli web siteleri yıldan yıla daha iyi sonuçlar, daha yüksek katılım ve dönüşüm gösteriyor. Bu nedenle, statik afişlerle sınırlandırılmak kesinlikle en iyi çözüm değildir. Yayıncıların kaydolduğu Arz Tarafı Platformları (SSP) yardımıyla reklam alanı sağlarlar ve reklam ne kadar etkili olursa kârları da o kadar artar.

SSP'ler, reklam ağlarının veya tek tek sitelerin envanterlerini satabilecekleri web yayıncıları için platformlardır. Böyle bir platform, envanter satış sürecini otomatikleştirmeyi ve maksimum sayıda reklamverene karlı bir şekilde satmayı mümkün kılarken, siteye/uygulamaya hangi reklamların yerleştirileceğini, hangi boyutlarda vb. programatik ekosistem:

SSP neden bir yayıncı için olmazsa olmazdır?

Son yıllarda, SSP'ler, hedef kitle segmentlerini, reklamveren sorgularını haritalama ve kampanya performansını analiz etme konusunda oldukça karmaşık hale geldi. Yayıncılar için bu bilgi, içerik stratejilerini en karlı şekilde oluşturmalarına olanak tanıdığı için çok değerlidir.

Artan eBGBM'ler

Artık zengin medya reklamlarının ne olduğunu ve hem reklamverenler hem de yayıncılar için neden faydalı olduklarını anlıyorsunuz. Anlaşılır bir şekilde, daha pahalıya mal olurlar, ancak gerçek şu ki buna değer. Geleneksel biçimlerle karşılaştırıldığında, gerçekten etkileyici eBGBM'ler sunarlar.

Zengin medya içeriği nasıl oluşturulur?

Zengin medya reklamları nelerdir? Daha önce de belirttiğimiz gibi, zengin medya reklamları HTML5 yardımıyla oluşturulabilir. Öyleyse, zengin medya içeriğinin nasıl oluşturulacağına bir göz atalım. Aşağıdaki araçlar, zengin medya reklamlarını hızla oluşturmanıza yardımcı olabilir:

• MadYourself;
• afiş akışı;
• AdCanvas;
• Afiş yemeği;
• Google web Tasarımcısı.

Zengin medya reklamları oluşturmaya yönelik bu araçlar kısmen ücretsizdir. Ayrıca, bazıları özgürce kullanabileceğiniz şablonlar içerir. Yani, işte yaratma prosedürü:

• En uygun HTML5 reklam yaratıcısını seçin.
• Gelecekteki reklamınız için uygun bir medya seçin (resimler, grafikler vb.).
• Seçtiğiniz tüm dosyaları aşağıdaki biçimlerden birinde kaydedin: PNG, JPG, SWF.
• İhtiyacınız olan medyayı içerik oluşturucuya ekleyin.
• Platform size daha fazla ne yapacağınızı söyleyecektir; sadece tüm talimatları izleyin.

Zengin reklamlar oluşturulurken nelere dikkat edilmelidir?

Birçok görüntülü reklam örneği vardır ve reklamların etkili olması için bunları oluştururken bazı kurallara bağlı kalmak önemlidir. Zengin medya reklamları bir istisna değildir; bu nedenle, erişim medyası reklamlarınızı gerçekten etkili hale getirmenize yardımcı olabilecek bazı öneriler aşağıda verilmiştir.

• Zengin medya reklamlarını anlaşılmasını çok zorlaştırmayın. Mesajı olabildiğince basit ve kısa ama etkili tutmaya çalışın.

• Yalnızca zengin medya reklamları oluştururken kişisel deneyiminize güvenmeyin. Nihai sonucun nasıl olması gerektiğinden emin değilseniz, en iyi karar bir tasarımcıya danışmaktır. Bir profesyonel, zengin medya reklamlarınızın gerçekten güzel görünmesini sağlamanıza yardımcı olacaktır.
• Zengin medya reklamlarınızı çok büyütmeyin. Dosya büyükse, sayfanın yüklenme süresi artar, bu iyi bir şey değildir.
• Bazı durumlarda, aynı reklamın birkaç versiyonunu oluşturmak doğru bir seçimdir. Bu, coğrafya, bölge ve benzerlerinden etkilenebilir. Bu, reklamcılık sonuçlarını büyük ölçüde iyileştirmeye yardımcı olabilir.
• Bir değer değişimi sunun - kullanıcıların reklamınızı tıkladıktan sonra anında yararlı bulacağı bir şey.

Zengin medya reklamlarının biçimleri

Zengin medya reklamları nelerdir ve türleri nelerdir? Zengin medya, çeşitli şık ve yaratıcı reklamlar oluşturmayı mümkün kılar. Aynı zamanda, bu formattaki tüm banner'ların yapısı oldukça benzerdir. Bu nedenle, tipik bir zengin medya reklamları modülü 3 bölümden oluşur:

• teaser : kısa, parlak, dikkat çekici bir cümledir. Sayfayı yükledikten hemen sonra belirir ve 2-3 saniye içinde görüntülenir;
• hatırlatma - bu, sayfada göze çarpan bir yerde bulunan küçük bir animasyon bloğudur, ancak site görünümüne müdahale etmez.
• ana video - reklam mesajının tamamlanması; genellikle reklamverenin şirketi hakkında bilgi içerir, bir satın alma işlemini mümkün kılar veya kullanıcıyla başka etkileşim biçimleri önerir.

Çözülecek görevlere bağlı olarak, bazen zengin medya reklamları yalnızca ana videoyu göstermekle sınırlıdır. Şimdi zengin medya reklamlarının genellikle sunulduğu formlara bir göz atalım.

Zengin medya banner'larının türleri

Açılır pencere, web sayfasını kapsayan yeni bir tarayıcı penceresinde açılan bir açılır penceredir.

Açılır pencere ayrı bir pencerede görünür, ancak etkin bir tarayıcı penceresine yönelik bazı eylemler (kapatma, simge durumuna küçültme) gerçekleştirilinceye kadar görünmez kalır.

Ekran kayması , fare imleci üzerine getirildiğinde açılan standart boyutlu bir başlıktır. Zengin medya başlığı, sayfadaki içeriğin bir kısmını kapsar. İmleci ondan kaldırarak, başlığı orijinal boyutuna "katlarız".

TopLine , kullanıcının ekran çözünürlüğünden ve pencere boyutundan bağımsız olarak, pencerenin veya sitenin tüm genişliğini kaplayan, sayfanın en üstünde bulunan bir başlık sayfasıdır.

• Çoklu ekran - bu teknoloji, sayfayı yeniden yüklemeden aynı reklam alanında birden fazla afiş görüntülemenize olanak tanır, bu da site sahibinin daha fazla trafik almasını sağlarken reklamveren yerleşimden tasarruf sağlar.
• Tam ekran , sözde bir açılış ekranı başlığıdır. Bu, ana siteyi kısa bir süre kapsayan ve ardından kaybolan bir reklam videosu içeren bir sayfadır. Açılış ekranı atlanabilir veya üzerine tıklayıp reklamverenin sitesini ziyaret edebilirsiniz. Bu tür zengin medya içeriği, yüksek kaliteli animasyon, çeşitli videolar ve ses efektlerinin kullanımını içerdiğinden güçlü bir reklam etkisi sağlar.
• PeelDown , sayfanın bükülen kenarını taklit eden bir afiştir. Tarayıcının köşesine yerleştirilebilir. Küçültülmüş durumda az yer kaplar. Tıklandığında açılır ve sayfa içeriğini kaplayan büyük bir başlık gösterir.
• Radiobanner , üçüncü taraf barındırmadan bir radyo programı (mp3 dosyası) indiren bir afiştir. Radyo başlığı, oynatma durumunu kaydeder (açık/kapalı). Farklı bir sayfada olsa bile, bir sonraki yüklenişinde, oynatma, üzerinde durduğunuz aynı konumdan başlayacaktır. Sayfa yeniden yüklenmeden önce oynatma "dur" veya "duraklat" düğmeleriyle kesilmediyse oynatma otomatik olarak başlayacaktır.
• Video başlığı , bir video dosyası içeren bir başlıktır. İki bölümden oluşur: bir yükleyici ve videonun kendisi.
• ShowCase , XML içeriğine (resimler, metin) sahip bir afiştir. Banner yüklendiğinde bir resim gösterir, bir sonraki sefer başka bir resim belirir. Farklı resimlere tıkladığınızda, farklı URL'lere ilerlersiniz.
• Genişletilebilir , büyük bir başlık ve ardından (belirli bir zaman aralığından sonra) küçük bir TopLine başlığı görüntüleyen bir reklam modülüdür.
• BackGround , web sayfasının arka plan görüntüsüdür. Arka plana tıklayarak reklamverenin sitesini ziyaret edebilirsiniz.
• BackOver Fare imlecini banner'ın üzerine getirdiğinizde, web sayfasının arka planı değişir. Banner'a tıkladığınızda, reklamverenin sitesine gidersiniz.
• Yayın balığı , sayfa içeriğini kapsayan ve ekranın alt kısmına yerleştirilen etkileşimli bir flash filmdir.

Bunların hepsi zengin medya içeriği türleri değildir. Hemen hemen tüm zengin medya reklam türlerinin kendi özellikleri ve teknik gereksinimleri vardır; bunlar, işletmenize uygun doğru zengin medya reklamcılığı biçimini seçerken uyulması gereken özelliklerdir. Ayrıca, zengin medya banner'larının biçimlerini seçerken tüm riskleri göz önünde bulundurmanız gerekir. Tüm zengin medya banner'larının kendi avantajları vardır.

Algıda seçicilik

Reklam biçimlerinin yönü, özellikle çevrimiçi reklamcılık hakkında konuşmak, medyayı algılama biçimimizle bağlantılıdır. Web sitelerini nasıl kullanırız? İnsanların okumaya çok az zaman ayırdığı kanıtlanmış bir gerçektir. Herkes ilgisini çeken kelimeleri veya cümleleri arar. Şu veya bu sayfada sunulan her şeye dikkat edemeyecek kadar meşgulüz.

Ama neden? Nedeni, acele ve sürekli hareket halinde olma arzusudur. Seçicilik, bizi gerçekten ilgilendiren şeylerin yalnızca bir kısmını içeren sayfalardaki aşırı bilgi yüklemesinden kaynaklanmaktadır. Kullanıcılar gezinirken aradıkları tek tek bilgi parçalarına odaklanırlar. Ama aynı zamanda "kancalara" da dikkat ederler: bedava, indirim, seks, adınız.

Bu nedenle, modern insanlar afiş körlüğü fenomeni ile karakterize edilir - çeşitli can sıkıcı reklamlar, onları çok sık görmememize, otomatik olarak onları kapatmanın yolunu aramamıza, reklamın içeriğine dikkat etmememize neden oldu. . Ancak zengin medya reklamlarına, sıradan statik banner'lardan çok daha sık dikkat edilir.

Sadece reklam izlemek değil, deneyimlemek

Zengin medya içeriği nedir? Zengin medya içeriği, mobil ve sosyal uygulamaların yanı sıra farklı türdeki sitelerde görüntülenebilir. Bu reklam türü, reklamın yalnızca kullanıcıya gösterilmediğini varsayar. Kişi, ürünle etkileşime girme olanağına sahiptir. Örneğin, ürün özelliklerinin incelemesine bakabilir, ürün kataloğunu bulabilir, video izleyebilir, oyun oynayabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz.

Yaratıcı şirketlerin ürünleri ilginç ve etkileşimli bir şekilde piyasaya sürmeleri için çok geniş bir alan var. Ana şey, bu tür reklamların can sıkıcı olmamasıdır - ilginç çözümler sunar. Bazı yönlerden yerel reklamcılığa benzer.

denemek için nedenler

Özetlemek gerekirse, zengin medya içeriğini denemeniz için bazı nedenleri burada bulabilirsiniz.

Daha yaratıcı olmaya yardımcı olur

Bu reklam biçiminin ana ayırt edici özelliği yaratıcılıktır. Sıkıntı yok, insanların bıkıp usandığı sıradan senaryolar yok. Etkileyici reklam türleri seçimi, bu tür reklamlar oluşturmayı son derece eğlenceli ve keyifli hale getirir. Bu, pazarlamacıların ve tasarımcıların yeni ve ilginç bir şeyler denemelerini mümkün kılar. Çeşitli içerik türleri kolayca karıştırılabilir, bu da insanların beğenme şansını artırır.

Nişanlanmak

Daha fazla izleyici etkileşimi elde etmek ister misiniz? Zengin medya reklamları bu konuda yardımcı olabilir. İstatistikler, zengin medya reklamları kullanan işletmelerde izleyici katılımının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Zengin medya reklamları için tıklama oranı da iyileştirildi. Ayrıca, video ve zengin medya reklamları her geçen yıl daha popüler hale geliyor.

Etkileyici mobil reklamlar

Mobil formatlar da etkileyici olmalı ve olabilir! Kural olarak, günümüzde insanlar telefonlarında üç ila altı saat harcıyorlar. Kimisi iş, kimisi eğlence için yapıyor. Ancak gerçek şu ki: akıllı telefonlarımızla bolca zaman geçiriyoruz. Zengin medya reklamlarını denemeye karar verdikten sonra, telefonda çok fazla zaman harcayan insanları bile cezbedeceksiniz. Sıkıntı yok, bu yüzden insanlar onlara dikkat ediyor.

Videoları kullanmak, aynı anda birçok görevi çözmenize yardımcı olur

Hepimiz farklı insanların farklı medya türlerine tepki verdiğini anlıyoruz. Bazıları okumayı sever, bazıları resimlere dikkat eder vb. Zengin medya nedir? Farklı şeyleri birleştirebilen bir tür, bu yüzden daha fazla insan çekiyor. Ayrıca, yalnızca videoları kullanmaya karar verdiyseniz, başarılı olmanız da olasıdır: günümüzde insanların çoğu videolara daha fazla ilgi gösteriyor. Görev, onları maksimum düzeyde akılda kalıcı kılmaktır. Zengin medya reklamları da bu görevi çözmeye yardımcı olabilir.

Daha iyi tıklama

İnsanların internette gördükleri reklamları görmezden gelmesine neden olan afiş körlüğünü daha önce tartışmıştık. Standart banner'lara kıyasla zengin medya banner'ları insanların kendilerine dikkat etmelerini sağlar. İnsanlar ilgilenir, bu nedenle tıklar, siteyi ziyaret eder ve mal satın alırlar. TO çok daha yüksek.

Ölçülebilirlik ve ölçeklenebilirlik

Tipik banner reklamlar, reklamverenlerin yalnızca gösterimleri ve tıklamaları ölçmesini mümkün kılar. Zengin medya içeriğinden bahsetmişken, reklamverenlerin çeşitli önemli ve genellikle kullanıcı davranışlarını (örneğin, gömülü bir videoyu görüntüleyen kullanıcı sayısı, görüntülenen video yüzdesi) izlemesini ve ölçmesini sağlayabilir.

Çözüm

Dünyamız sürekli gelişiyor, insan yaşamının tüm alanları zamanla gelişiyor. Ve reklam bir istisna değildir. Peki, zengin medya reklamları nelerdir? Zengin medya reklamları tamamen yeni bir reklamcılık yolu değildir: hızla gelişen bir reklamdır. Gerçekten de, zengin medya reklamları, açıkladığımız birkaç nedenden dolayı hızla popülerlik kazanıyor. Tek seferde daha fazla kitle çekmek, tıklama oranınızı artırmak ve çeşitli reklam araçlarını kullanmak istiyorsanız zengin medya reklamlarını denemenizi öneririz. Zengin medya içeriği ve zengin medya afişleri, insanların dikkat ettiği şeydir, bu yüzden buna dikkat edin.

Zengin medya reklamlarından tam olarak yararlanın, SmartyAds DSP'ye kaydolun!