12 marka arketipleri nelerdir?

Pazarlamanın temel ilkesi, markanızın, alıcının özdeşleşebileceği bir kişiliğe sahip olması gerektiğidir. Güçlü bir marka kişiliği oluşturarak, içerik faaliyetlerinizde tutarlı kalabileceksiniz. Bu nasıl yapılabilir? 12 marka modeli burada yardımcı olacaktır. Aşağıda neden arketipinizi bulmanız ve onu iletişim stratejinizde kullanmanız gerektiğini açıklıyoruz. Okumaya devam etmek.

Marka arketipleri – içindekiler tablosu:

1. Marka arketipi nedir?
2. Marka arketiplerinin pazarlama faaliyetleri için önemi
3. 12 marka modeli
4. Özet

Marka arketipi nedir?

Bir marka modeli, şirket tarafından üstlenilen tüm faaliyetlerde belirli bir dizi özellik ve davranış modelidir. Ana görevi, markanın karakterini ve saygı duyduğu değerleri günlük faaliyetlerinde göstermek, hedefi ise tüm kanallarda (hem online hem de offline) tutarlı iletişim sağlamaktır. Dolayısıyla arketip, markamızın ne olduğunu daha derinden anlamak ve kişiliğini tanımlamak için başlangıç ​​noktasıdır.

Bir markaya birden fazla arketip atanabilir - bazı markalar iletişimlerinde birkaçını birleştirmeyi seçer. Ancak bu durumda, bazılarının birbirini dışlayıcı olabileceği ve bir araya geldiklerinde yürütülen faaliyetlerde tutarsızlıklara yol açabilecekleri akılda tutulmalıdır.

Marka arketiplerinin pazarlama faaliyetleri için önemi

Marka arketipimizin ne olduğunu doğru bir şekilde belirlemek, çevrimiçi ve çevrimdışı kanallarda tutarlı iletişim sağlamamıza ve böylece marka bilinirliği ve marka sadakati oluşturmamıza olanak tanır. Ancak, hepsi bu değil. Her şeyden önce, bir marka arketipini seçmek ve tanımlamak, bir marka hikayesi yaratmak için bir başlangıç ​​noktası sağlar (ve günümüzde hikaye anlatımı en iyi sonuçları verir). Ayrıca pazarlama açısından iletişim için gerekli olan diğer en önemli konuların belirlenmesine yardımcı olur, örneğin:

• marka vaadi – markanın hedef kitleye verdiği söz,
• ESP (duygusal satış önerisi) – markanın müşterilerde uyandırması gereken duygular,
• iletişim tarzı – içeriğin formüle edilme şekli.

12 marka modeli

Pazarlamada, çeşitli içerik oluşturma türlerinde (TV reklamları, gönderiler, videolar vb.) Gösterilen, belirli özelliklere sahip 12 temel marka arketipini tanımlarız. Aşağıda açıklamaları ve düzenlenmiş kalıplara uyan en popüler markalar bulunmaktadır.

Masum

Çocukluğa ve geleneğe dönüş, saflık, özen - bu üç cümle bu arketipin temelidir. Bunu kullanan markalar, olumlu duygulara odaklanarak günlük hayatı kolay ve mutlu bir şekilde tasvir etmeye odaklanır. Seyircinin güvenliğini önemsemek de önemlidir - bunu sunulan ürünler aracılığıyla sağlamak.

Örnek: Gerber, Coca-cola, Dove

Yetim

Devrim - Yetimlerin anarşi yoluyla yeni ve daha iyi bir düzen getirmeyi önemsedikleri için dünyada gerçekleştirmeye çalıştıkları şey budur. Onlar için önemli olan özgürlük ve kendi kararlarını verebilme yeteneğidir. Konformizm, kurallar ve düzenlemeler onlara göre değil.

Örnek: Elma

Savaşçı

Başarıya giden yolda engellerin nasıl aşılacağını gösteren markalar, Savaşçı arketipini benimsemiştir. Sıkı çalışmayı, proaktif eylemi, cesareti ve kararlılığı ve kendi sınırlamalarına karşı mücadeleyi teşvik ederler. Statükoyu kabullenmezler ve kendi düzenlerini kurmaya çalışırlar.

Örnek: Nike, Leroy Merlin

Bakıcı

Bakıcılar, tıpkı bir anne veya babanın yeni yürümeye başlayan çocuklarına baktığı gibi, alıcılarını özenle çevrelemeye odaklanır. Güvenliği, sürekli desteği (örneğin gelişimde) veya yalnızlık hissini ortadan kaldırmayı vurgularlar. Basit ve nazik bir dil kullanarak iletişim kurarlar.

Örnek: Volvo

Arayıcı

Arayanlar, yeni şeyler denemeyi ve onlara tam bir özgürlük duygusu veren bir alan yaratmayı severler. Yeni çözümler ararlar, dünyayı merak ederler ve deney yapmaktan hoşlanırlar. Macera ve sınırları zorlama, bu arketipe sahip markalar için anahtar kelimelerdir.

Örnek: Harley Davidson, Red Bull

Aşık

Aşıklar, içerik yaratımlarında güzelliği ve şehveti tasvir etmeye önem verirler. Genellikle aşk ilişkilerine veya arkadaşlar arasındaki ilişkilere atıfta bulunurlar. Her türden güçlü ve olumlu duygularla doludurlar. Takı, moda, kozmetik veya şekerleme markaları için ideal bir arketip.

Örnek: Kinder Bueno, Apart

Bilge

Bilgeler için önemli olan gerçekler ve verilerdir - fikirler ve fanteziler değil. Sahip oldukları bilginin rehberliğinde ayaklarını yere basarlar. Sürekli olarak dünyayı anlamaya çalışırlar ve ardından bunu izleyicilerine anlatarak onlara hayat boyunca rehberlik ederler. Onlar için objektiflik, yaptıkları eylemlerin temelidir.

Örnek: Google

Aptal

En önemli olan şimdi ve buradadır, en önemli olan eğlenmektir - bu tür mesajlar Aptal arketipini kullanan bir marka tarafından desteklenir. Aptallar, her zaman hayattan zevk alan kaygısız iyimserlerin rolünü oynarlar. Mesajlar (özellikle reklam kreasyonları) neşeli renkler ve eğlenceli motiflerle doludur.

Örnek: Old Spice, Skittles

Yaratıcı

İçerik oluşturucular, yeniliğe ve izleyicilere daha önce karşılaşmadıkları deneyimleri sunmaya odaklanır. Onlar için sınır yoktur ve hiçbir şeyin imkansız olduğunu düşünmezler. İnsanlara harekete geçmeleri için ilham veriyorlar.

Örnek: lego

Kural koyan

Cetvel arketipini kullanan herhangi bir marka ihtişam, zenginlik, başarı ve güç ile ilişkilendirilmelidir. Yöneticiler, disiplin ve düzen ile işaretlenmiş olarak dünyanın kontrolündedir. Birinci sınıf markalar veya tartışmasız pazar lideri olarak hareket edenler için idealdir.

Örnek: Mercedes, Rolex

Büyücü

Sihirbazlar, alıcılara onları tamamen içine çeken, rahatlamalarına, gevşemelerine ve daha iyi hissetmelerine olanak tanıyan büyülü anlar sunmaya odaklanır. Bedeni veya ruhu güçlendirmeyi önemserler, bunun nasıl başarılacağını açıklamasalar da - tıpkı gerçek sihirbazlar gibi, hilelerini asla açıklamazlar.

Örnek: Disney

Düzenli

Müdavimler, tüm mücadelelerinde alıcılara yakın olmak isterler - bu nedenle mümkün olduğunca gerçek olmaya ve günlük hayata odaklanmaya çalışırlar. Alıcıya hiçbir şey empoze etmezler, ancak güvenlerini kazanmayı amaçlarlar. Yüksek sesli mesajlar kullanmadan kalabalığın içinde saklanırlar.

Örnek: Ikea

Özet

Bir marka stratejisi oluşturmanın temelini oluşturan 12 arketip hakkında yeni bilgi edindiniz – artık "markanızın kim olduğunu" belirleyebilir misiniz? Bunu yapmak için, oluşturduğunuz markanın hedefleri, değerleri veya doğası hakkında kendinize sorular sorun ve ardından en uygun olanı belirlemek için listelenen özelliklerle yüzleşin. Unutmayın, markanız birden fazla modele sığabilir.

Ayrıca okuyun: Yeni başlayanlar için marka stratejisi.

İçeriğimizi beğendiyseniz Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok'ta meşgul arılar topluluğumuza katılın.

Yazar: Zofia Lipska

Dijital pazarlamada 10 yılı aşkın tecrübesiyle Sophia, yalnızca bu sektörün kurallarını bilmekle kalmıyor, her şeyden önce olağanüstü ve yaratıcı sonuçlar elde etmek için onları nasıl yıkacağını da biliyor.

Tüm gönderileri görüntüle