Teknolojik açıdan daha bilgili bir çağa girerken, pazarlama sponsorlu reklamlardan ve sosyal medya gönderilerinden uzaklaşıyor. Bunun nedeni, kaliteli ve ilgili içeriğin, olası satışların sorunlu noktalarını çözebilmesi ve bunları müşteriye dönüştürebilmesidir.

Günümüzün iş ortamında markanızı tanıtmak için içerikten yararlanmanın neredeyse sınırsız sayıda yöntemi vardır. İçerik pazarlaması artık lüks bir ürün değil, bir gereklilik. Markanızın doymuş bir pazarda parlamasını istiyorsanız, ilginç ve değer odaklı içerik sağlamak çok önemlidir.

İçerik pazarlaması, 2022'de her işletmenin başarılı olması için gerekli olacaktır. Potansiyel müşteriler oluşturmak ve anlaşmaları kapatmak için en etkili tekniktir. Bu sırada, güvenilir bir dijital içerik pazarlama ajansı, içerik pazarlama stratejinizi hızlandırmanıza yardımcı olabilir.

Günümüzde dijital pazarlamacılar, çok çeşitli içerik pazarlama hizmetleri arasından seçim yapma seçeneğine sahiptir. Bununla birlikte, doğru içerik pazarlama stratejisini oluşturmak söz konusu olduğunda, hangi tür içerik pazarlama hizmetinin kullanılacağına ve hangilerinin dikkat çekeceğine karar vermek zor olabilir.

Farklı içerik pazarlama hizmetleri türleri hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Okumaya devam edin.

Bu yazıda, içerik pazarlamasının anlamını ve önemini anlayarak başlayacağız. Bundan sonra, odağımızı, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli içerik pazarlama hizmetlerine kaydıracağız. Öyleyse tartışmamıza başlayalım.

İçerik Pazarlaması Nedir?

Özünde, içerik pazarlaması, bir hedef kitleyi çekmek ve sürdürmek için değerli bilgiler yaratma ve yayma sürecidir. Blog girişleri ve videolardan infografiklere ve podcast'lere kadar her şey, bu tür bilgileri yaymak için kullanabileceğiniz formatlara örnektir. İçerik pazarlamasının temel misyonu, hedef kitlenizi, sonunda arzu ettiğiniz bir eylemi gerçekleştirme umuduyla bilgilendirmek, eğitmek ve teşvik etmektir.

İçerik Pazarlaması neden önemlidir?

İçerik pazarlaması çok önemlidir, çünkü hedef kitlenizin çeşitli sorularını ve şüphelerini yanıtlayarak güven geliştirerek ve ilişkiler kurarak dönüşümleri artırmaya ve olası satışlar oluşturmaya yardımcı olur. Günümüzde müşteriler, en sevdikleri işletmelerin kendilerine yüksek kaliteli, tutarlı içerik sağlamasını bekliyor.

Müşterileri cezbetmek için ne tür içerikler kullandıklarını belirlemek için rakiplerinizin web sitelerine ve sosyal medya kanallarına bakarak da rakiplerinizi alt edebilirsiniz.

İçerik pazarlama hizmetlerinin sürekli artan değeri ve farklı türlerinin ortaya çıkardığı diğer bazı faydalar şunlardır:

1. Daha iyi yatırım getirisi elde etmenize yardımcı olur

Pazarlamadaki ana paydaşlar genellikle yalnızca parayla ilgilenir. Sonuçta paranın kendi adına konuşma yeteneği var. Neyse ki, içerik pazarlamasının geleneksel pazarlama taktiklerinden %62 daha ucuza mal olurken, yine de faydalı, ölçülebilir sonuçlar ürettiği görülmüştür. Bu, zaman içinde tutarlı bir yatırım getirisi (yatırım getirisi) ile herhangi bir şirket için mantıklı bir yatırım olmasını sağlar.

2. Kitlenizin sizinle uzun süre kalmasını sağlamanıza yardımcı olur.

Mükemmel içerik harika bir kaynaktır ve potansiyel müşterilerinize yüksek memnuniyet verme ve onları daha fazlası için geri dönmeye ikna etme potansiyeline sahiptir. Hedef kitlenizin anlık dikkatini çekmek ve zaman içinde güçlü bir marka imajı oluşturmak çok önemlidir. Müşterilerinizi uzun süre elde tutmanıza yardımcı olur.

3. Siz ve hedef kitleniz arasında güven oluşturmaya yardımcı olur

Hedef kitleniz ürünlerinize, hizmetlerinize güvenebilecek ve içerik pazarlama hizmetlerinizle değer sağlıyorsanız tavsiyelerde bulunabilecektir. İçerik oluşturma, şirketiniz ve hedef kitlesi arasındaki ilişkinin geliştirilmesine yardımcı olur. Bunu, sorularına yanıt vererek ve onlarla sohbet ederek başarabilirsiniz. Müşteriler daha yüksek kaliteli içerik gördüklerinde, şirketiniz hakkında olumlu bir imaja sahip olmaları daha olasıdır.

4. SEO'nuzu güçlendirir ve markanızın çevrimiçi görünürlüğünü artırır

SEO ve içerik ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. İçerik olmadan SEO'ya sahip olmak imkansızdır. SEO çabalarınız daha sabit, yüksek kaliteli içerikten faydalanacaktır. Web sitenize bloglar veya video, infografik vb. diğer içerik pazarlama türleri şeklinde yüksek kaliteli içerik eklemek, web sitenizdeki arama motorları tarafından dizine eklenecek sayfaların hacmini %434 artırma kapasitesine sahiptir.

Ayrıca arama motoru sıralamalarınızı (SERP'ler) iyileştirmeye yardımcı olur. Sıralamalar, internetteki varlığınızı artırmak ve işletmenizi hedef kitlenizin dikkatine sunmak için çok önemlidir.

5. Daha kaliteli müşteri adayları oluşturmanıza yardımcı olur

İçerik pazarlamasını içeren gelen pazarlamanın, giden pazarlamadan üç kat daha fazla potansiyel müşteri ürettiğine inanılıyor. Inbound pazarlama, hedef kitleye değerli bilgiler sağlayarak ve güvene dayalı uzun vadeli bağlantılar kurarak nitelikli müşteri adaylarını çekmeyi amaçlar.

6. Sosyal medya platformlarında daha fazla ivme kazanmanıza yardımcı olur

Sosyal medya platformlarında oldukça fazla takipçiye sahip olmanıza rağmen işletmeniz ivme kazanmıyorsa, içerik pazarlamasına geçmenin zamanı gelmiştir. Kaliteli içerik, şirketinizin sosyal medya varlığının büyümesine yardımcı olabilir. Tek yapmanız gereken en son trendlerden haberdar olmak ve hedef kitlenizin dikkatini çeken içerikler oluşturmak.

7. Satış hunisi aracılığıyla olası satışların beslenmesine yardımcı olur

Doğru içerik türüyle içerik pazarlaması, satış hunisinde ilerlerken potansiyel müşterilerinizi beslemenize yardımcı olabilir. Satış hunisi, bir alıcının sürecin neresinde olduklarını gösteren yolculuğunun grafik bir temsilidir. Dönüşüm hunisinin her düzeyinde ne tür içerik kullanacağınızı biliyorsanız, daha fazla potansiyel müşteriyi besleyebilir ve dönüştürebilirsiniz.

8. Orijinal içeriğin yardımıyla dönüşümleri iyileştirmenize yardımcı olur

İçeriğinizin dönüşümler üzerinde etkisi vardır. Doğru türde içerik, hedef kitlenizin sizinle bağlantı kurmasına yardımcı olurken aynı zamanda onlara bilinçli satın almalar yapmak için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlar. Ancak, içeriğiniz her zaman orijinal olmalıdır. İçeriğinizin özgün olmasının yanı sıra, okuyucunuzu bir sonraki adıma yönlendiren bir CTA'ya sahip olması gerekir.

9. Markanızın sektörünüzde otorite olmasına yardımcı olur

Tüketicileriniz sizi alanınızda uzman olarak görürse, size güvenme olasılıkları daha yüksektir. Yüksek kaliteli içerik üretmek, yukarıda belirtildiği gibi çevrimiçi otoritenizi geliştirmenize ve güven oluşturmanıza yardımcı olur.

Şirketiniz güvenilir bir bilgi kaynağı olarak ün yapmışsa, arama motorlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığınız daha yüksektir. Ayrıca, içeriğiniz konuyla ilgili bilginizi yansıtmalı ve hedef kitlenizin endişelerine faydalı çözümler sağlamalıdır.

Farklı İçerik Pazarlama Hizmetleri Türleri

Her biri kendi avantajlarına sahip çeşitli içerik pazarlama hizmetleri mevcuttur. Dijital pazarlama cephaneliğinizi genişlettiği için birçok içerik pazarlama hizmetini anlamak çok önemlidir. Ayrıca, birleşik bir genel içerik pazarlama planı geliştirmek için her birinin başarılı bir şekilde nasıl kullanılacağını bilmek çok önemlidir.

Her içerik türünün kendi avantajları vardır. Kapsamlı bir içerik stratejisi şablonu, çeşitli amaçlar için kullanılabilecek çeşitli içerik formatlarını içermelidir.

En popüler içerik pazarlama hizmetleri türleri şunlardır:

1. Bloglar

Bloglama, markanızı oluşturmak ve web sitenize ziyaretçi çekmek için mükemmel bir yaklaşımdır. Yüksek kaliteli, optimize edilmiş blog girişleri, arama motorlarında iyi performans göstererek SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olabilir. İyi düşünülmüş bir blog stratejisi, özellikle temel hedef demografiniz için önemli olan konulara odaklanır.

Bloglar gibi uzun biçimli içerik, sorunları çözmek, yanıtlar sağlamak ve alanınızda uzmanlık oluşturmak için mükemmel bir yaklaşımdır. Blog yazmanın bir başka avantajı da işletmenizin bireyselliğini vurgulamasıdır. Şirketiniz yaratıcı, zeki veya espriliyse, bir blog size kendinizi ifade etmeniz için bolca fırsat sunar.

2. Infographics

İnfografikler, sektör istatistikleri, SEO verileri, etkinlikler, zaman çizelgeleri vb. gibi büyük miktarda bilgiyi hızlı ve net bir şekilde iletmenizi sağlar.

Infographics yapmak çok eğlencelidir ve görsel olarak çekici içerik sağlayarak bir pazarlama planının öne çıkmasına yardımcı olabilir. Verileri veya süreçleri iletmenin renkli, göz alıcı yollarıdır. Pazarlamacılar, hızlı ve ucuz oldukları için infografikleri severler.

Infographics, sosyal medya pazarlaması için harikadır çünkü görsel olarak çekicidirler ve gerçekten ilgi çekici olanlar çokça paylaşılır. Bir blog yazısı veya bir teknik inceleme gibi yazılı bilgilerle birlikte kullanılabilirler.

3. Videolar

Videolar dinamik bir ortamdır ve sektörünüzde hedef kitlenizin ilgisini çeken geniş bir içerik yelpazesi geliştirmenize olanak tanır. Video içeriği, son yıllarda bir içerik pazarlama yaklaşımı olarak giderek daha önemli hale geldi.

Video içeriği güçlüdür çünkü diğer birçok içerik kategorisinin yapmadığı şekilde hedef kitlenizle görsel, etkileşimli bir şekilde etkileşim kurmanıza yardımcı olur.

• Müşteriler, nasıl yapılır videolarını izleyerek belirli bir sorunu nasıl çözeceklerini öğrenebilirler.
• Uzun biçimli videolar, bir hikaye anlatarak izleyicilerle duygusal olarak bağlantı kurma yeteneğine sahiptir.
• 60 saniyelik açıklayıcı videolar, herhangi bir konu hakkında potansiyel müşterileri bilgilendirmek için hızlı ve kolay bir yaklaşımdır.
• Demo klipler, müşterilerin ürününüzün yeteneklerini hızla anlamasına yardımcı olabilir.
• Instagram makaraları gibi hızlı sosyal medya parçacıkları insanların dikkatini çeker ve onları etkileşime teşvik eder.

4. Vaka Çalışmaları

Vaka çalışmaları, işletmenizde işlerin nasıl yürüdüğünü doğrudan mevcut müşterilerinizden öğrenmek isteyen potansiyel müşteriler için faydalıdır. Alıcılar, bir müşterinin yolculuğunu baştan sona görebilir ve vaka çalışmaları aracılığıyla benzer kullanım durumlarının gerçek yaşam örneklerini görebilir.

Müşteri adaylarınız, markanızla mükemmel deneyimler yaşamış diğer müşterilerinizi keşfettiklerinde, onlara sosyal kanıt sağlar ve bilinçli bir seçim yapmalarına yardımcı olur. Vaka çalışmaları, özellikle yüksek fiyatlı, yüksek değerli mal ve hizmetler için önemlidir. Bu içerik biçimi, büyük bir harcama tehlikesini en aza indirirken pazarlama yatırım getirisine odaklanır.

5. Teknik incelemeler ve e-Kitaplar

Teknik incelemeler ve e-kitaplar, endüstri itibarı kazanmak, yenilikçi çözümler oluşturmak, olası satış yaratmak ve kendinizi bir otorite olarak kabul ettirmek için etkili araçlardır. Blog gönderileriyle karşılaştırıldığında, genellikle daha uzun ve daha tekniktirler. Bu, bir konuyu daha derinlemesine incelemenizi ve bir blog gönderisinde verebileceğinizden daha ayrıntılı bilgi vermenizi sağlar.

Bu içerik pazarlama hizmeti biçimi, satış hunisinin ortasında ve altında en etkilidir. Beklentileri karşılaştıkları zorluk, sağladığınız çare ve şu anda neden bir rakipten daha akıllı bir alternatif olduğunuz hakkında bilgi sahibi olmanız gerekecek.

6. Podcast'ler

Podcasting, içerik pazarlaması ve marka tanıtımı aracı olarak giderek daha popüler hale geliyor. Potansiyel tüketicilerinizle daha kişisel bir düzeyde bağlantı kurmanıza olanak tanır ve bu da bağlantıların geliştirilmesine yardımcı olur. Bunu, içgörülerinizi ve deneyimlerinizi hedef kitlenizle özgürce paylaşmanıza izin vererek gerçekleştirir.

En önemli faydalarından biri, aşırı zaman ve enerji harcamadan uzun biçimli, yüksek değerli içerik sağlamanıza olanak sağlamasıdır. Podcast'lerin bir diğer önemli avantajı taşınabilirlikleridir. Kardiyo antrenmanı sırasında veya okumanın mümkün olmadığı işe giderken dinlemesi kolaydır.

7. Müşteri Görüşleri

Müşteri incelemeleri ve referansları, sosyal kanıta dayalı içerik pazarlamasının farklı bir türüdür. Özel bir pazardaysanız, referanslar işletmenizin neden benzersiz olduğuna dair hızlı bir özet sağlayabilir.

Arama motorları şirketiniz için çok sayıda olumlu yorum gördüğünde, işletmenizin güvenilir olduğunu ve web sitenizin arama motorunda daha az olumlu yoruma sahip işletmelere göre daha üst sıralarda yer alması gerektiğini varsayarlar.

8. Web seminerleri

Web seminerleri, potansiyel müşterilerinizi ve tüketicilerinizi çeşitli konularda eğitmenize yardımcı olabilecek bir tür içerik pazarlama hizmetidir. Belirli bir konudaki uzman görüşleri, ürününüzü tam potansiyeliyle nasıl kullanacağınıza ilişkin talimatlar, belirli sorunlara çözümler vb.

Web seminerinizi, podcast'lerin nasıl kullanıldığına benzer şekilde gerçek potansiyel müşterilerle röportajlar yapmak için kullanabilir ve web seminerlerinizi pazarlama araçlarınızı yapabilirsiniz. Web seminerlerinin bir diğer önemli avantajı, konuşmacı ve izleyici arasında gerçek zamanlı etkileşimi mümkün kılmasıdır.

9. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, markanızı bir şekilde içeren müşterileriniz tarafından oluşturulan ve paylaşılan içeriktir. Müşterilerin ilgisini çektiği için harika bir içerik pazarlama stratejisidir. İnsanlar kendilerine benzeyen birine olumlu tepki verir ve bu onların şirketinize olan ilgilerini daha çok artırır.

Bir ürün kutusu açma deneyimini kaydeden ve bunu YouTube'a yükleyen bir müşteri olabilir. Birinin malınızı kullanırken selfie çekmesi veya bir gönderide markanızı etiketlemesi de buna bir örnektir.

UGC, ağızdan ağza pazarlamayı sosyal kanıtlarla birleştirdiği için son derece güçlüdür. Potansiyel müşterilerin, reklam içeriğinize kıyasla diğer müşterilere inanma olasılığı çok daha yüksektir.

10. Nasıl Yapılır Kılavuzları

Nasıl yapılır kılavuzları, markanızın görünürlüğünün yanı sıra çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmak için etkili stratejilerdir. Şirketinizin belirli bir konuda müşterileriyle uzmanlığını paylaştığı kısa ve öz parçalardır.

Tek yapmanız gereken, en iyi bildiklerinizden bazılarını bilgilendirici bir kılavuza koymak. Bu teknik, şüphesiz, şirketinizin müşterileriyle etkileşim biçimini iyileştirecektir.

11. Memler

Mem, kültürel olarak alakalı metinle birleştirilmiş ve internette geniş çapta yayılmış bir görüntüdür. Memler, içerik pazarlama sanatına yeni bir katkı oldu, ancak inanılmaz derecede etkililer.

Memler, işletmenizin nereye ait olduğunu belirlemek için mevcut sosyal ortamın ayrıntılı bir incelemesini gerektirir. Bir mem'i doğru bir şekilde planlayabilir ve markanızın sosyal çekiciliğine uydurabilirseniz, trafiği yönlendirmek için akıllıca bir tekniktir.

Çözüm

Bu yazıda günümüzün dijital ortamında içerik pazarlamasının önemini kapsamlı bir şekilde ele aldık. Ayrıca, çeşitli içerik pazarlama hizmetleri türleri ile kullanım durumları ve avantajları hakkında ayrıntılı olarak konuştuk. İleriye yönelik içerik pazarlama stratejinize yardımcı olmak için bize değerli bilgiler bırakacağınızı umuyoruz.

Referans makaleleri:
https://powerdigitalmarketing.com/blog/understanding-the-many- Different-types-of-content-marketing/
https://rockcontent.com/blog/types-of-content-marketing/
https://www.semrush.com/blog/types-of-content-marketing/
https://programminginsider.com/why-content-marketing-is-important-in-2022/