Küresel Markalaşma: Dünyada Renkler Ne Anlama Geliyor?

Renkler önemlidir. Enerjileri bir yana, ruh hallerini uyandırır ve zihniyetler yaratırlar. Bu nedenle bir marka olarak renklerin ne anlama geldiğini bilmeniz önemlidir. Ve markalaşma ve pazarlamanızda kullandığınız renkleri dikkatli bir şekilde seçtiğinizi.

Müşterilerinizle paylaştığınız mesajları tanımlayacak ve şekillendireceklerdir. Ve markaların dünya çapında giderek daha çeşitli kitlelere sahip olduğunu düşünürsek, bugünlerde dünya genelinde renklerin ne anlama geldiğini bilmeniz önemlidir. Size evrensel olarak anlaşılmış görünen bir şey, başka bir kültürde tamamen farklı bir anlama gelebilir. Bu nedenle, kitle demografiniz hakkında mümkün olduğunca çok şey bilmelisiniz.

Üzerinde çalıştığınız basılı veya dijital kreatifler veya illüstrasyonlar olsun, renkler ve farklı anlamları arasındaki ilişkileri anlamak çok önemlidir. Bu, özellikle her birinin farklı kültürlere dayanan geniş kapsamı nedeniyle yanıltıcı olabilir. Ancak onları anlamak için zaman ayırmak, onları görüntülerinizden logolarınıza ve metninize kadar her şeyde kullandığınızda işe yarayacaktır.

Bu blogda, farklı kültürlere göre yaygın olarak kullanılan bazı renklerin önemine ve ne anlama geldiklerine ve uyandırdıkları duygulara bir göz atacağız.

Kırmızı

Markalaşma ve pazarlamada bulunabilecek üç popüler kırmızı tonu vardır:

• Crimson - Bu, koyu renk tonu olan ve genellikle mavi ve mor ile birleştirilen güçlü ve parlak bir kırmızıdır.
• Bordo - bu koyu kırmızı ile karıştırılmış kahverengidir ve adı kestane anlamına gelen Fransızca marron kelimesinden türetilmiştir.
• Vermillion - bu parlak ve kırmızı bir kırmızı pigmenttir ve orijinal olarak toz mineral cinnabardan yapılmıştır.

Duyguları uyandıran bir renk

Çoğu sözlük, ateş veya kan terimlerini kullanarak kırmızı renge atıfta bulunacaktır. Bu rengin hem sıcağı hem de kalbi temsil etmesi nedeniyle olumlu ya da olumsuz güçlü duygular uyandırdığı bilinmektedir. Aynı zamanda, küresel olarak acil eylemleri ortaya çıkardığı düşünülen bir renktir.

Bu nedenle evrensel olarak trafik ışıklarında durma rengi olarak da kullanılır. Batı kültürlerinde kırmızı ayrıca heyecan ve tutkuyu, aşkı ve tehlikeyi de temsil eder. Güçlü ve seksi bir renktir. Bu nedenle, prestijli törenlerde A listesindeki ünlüler için kırmızı halıda olduğu gibi ikonik şekillerde kullanıldığını görmek yaygındır.

Her şey hayırlı

Çin örneğinde kırmızı, mutluluk ve iyi şans, refah ve şanstan bahseden bir renktir. Renk çok uğurlu olduğu için, Çin vatandaşları Yeni Yıl gibi özel günlerde kırmızı giyerler. Düğünlerde gelin genellikle kırmızı giyer ve hatta tatillerde ve diğer özel günlerde bile içinde para bulunan hediye zarfları kırmızı renktedir. Doğu Asya'da kırmızı renk hisse senedi fiyatlarındaki artışı, Kuzey Amerika'da ise hisse senedi fiyatlarındaki düşüşü ifade eder. Japon bayrağı da ortasında tek bir kırmızı daire bulunan beyaz bir dikdörtgendir, belki de çoğu Japon çocuğun güneşi büyük kırmızı bir daire olarak çizmesinin nedeni budur.

Kırmızı da dini olabilir

Latin Amerika ve Meksika'da, diğer birçok Latin Amerika ülkesiyle birlikte kırmızı, beyazla birlikte kullanıldığında dini anlatan bir renk olarak görülüyor. Tay geleneğine göre, haftanın her gününe belirli bir renk atanır ve aynı zamanda bir Tanrı ile bağlantılıdır. Kırmızı Pazar günleri içindir ve bu günde doğduğu söylenen Güneş Tanrısı Surya ile ilişkilendirilir. Hindistan'da kırmızı, gelinlerin baştan aşağı kırmızıyla süslenmesi ve düğünler için elleri ve ayakları bile mehendi ile kırmızıya boyanması ile uğurlu olarak görülür.

…Ve bazen o kadar da uğurlu değil

Batı'da kırmızı renk bazı olumsuz çağrışımlar taşır. Örneğin 'suçüstü yakalandı' ve 'kırmızı bayrak' kelimelerinin kullanımı düşünülebilir. Güney Afrika'da kırmızı, yas tutmakla ilgilidir. Ülkenin bayrağındaki kırmızı renk, ülke bağımsızlık için savaşırken hem fedakarlık hem de şiddet içeren kan dökülmesinden bahsediyor.

Turuncu

Portakalın en popüler tonlarından bazıları şunlardır:

• Mercan - deniz mercanını andıran canlı bir kırmızımsı-turuncu.
• Şeftali - daha çok soluk sarıya benzeyen ve meyvenin rengine benzeyen bir portakal tonu.
• Somon - somon balığının eti gibi pembemsi bir portakal.

En görünür renk

Turuncu, en loş ışıkta bile görülmesi en kolay renktir. Bu nedenle, çoğu sal, can yelekleri ve şamandıraların hepsinin 'güvenlik turuncu' renginde olması şaşırtıcı değildir. ABD'de, yol işaretleri ve otoyol veya inşaat işçilerinin yelekleri, görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak için turuncu renktedir.

Sonbahar hatırlatıcısı

Batı dünyasında portakal, hasat ve sonbahar ile ilgili her şeyle ilişkilendirilir. Renk, oyma kabaklar, düşen sonbahar yaprakları ve bir mumun sıcak parıltısı ile hemen eş anlamlıdır. Siyahla eşleştirildiğinde, dünyalar arasındaki perdenin en ince olduğu söylenen Cadılar Bayramı'nı temsil eder. Bazıları renklerin belirli bir amaç için birleştirildiğini söylüyor. Turuncu - yaşamı ve siyah - ölümü göstermek için.

Her şey eğlenceyle ilgili

Turuncu ayrıca Batı'da uçarılığın ve eğlencenin rengi olarak kabul edilir. Palyaçolar genellikle turuncu peruk takarken görülür. Şarap yapımı, ritüel delilik, doğurganlık ve dini vecd tanrısı Bacchus'unki gibi mitolojik tablolar turuncu elbiseler giyer.

Din ve kraliyet

Laos, Tayland, Myanmar ve Kamboçya gibi Güneydoğu Asya ülkelerinde Budist Theravda rahipleri safran renkli elbiseler giyerler. Bu renk yüzyıllar önce boyanın kolay bulunabilmesi nedeniyle seçilirken, o zamandan beri bir gelenek haline gelen renk artık kutsal ve kutsal olarak görülüyor.

Hollanda'da, Oranjegekte (Turuncu Çılgınlık), spor etkinlikleri sırasında ve Kralın doğum gününü kutlamak için yıllık tatillerde gerçekleşen bir olgudur. Aynı zamanda Hollanda kraliyet ailesini - Orange-Nassau Evi'ni kutlamak için yapılmış bir şey.

Bir çentik yukarı pompalayın

Gardırobunuza daha fazla portakal eklemeniz söylendiyse, bunun nedeni rengin bir şeyleri canlandırdığı söylenmesidir. Eğlence, sinirli olma, yeni şeyler deneme, yaratıcılık ve merakla ilişkilidir.

Sarı

Güneş ışığını anımsatan, popüler olarak kullanılan sarı tonlarından bazıları şunlardır:

• Parlak sarı olan ve tam olarak kanarya kuşunun tüylerinin rengi olan Kanarya.
• Canlı sarı olan ve bazen metalik olabilen altın. Zenginlik ile ilişkilidir.
• Limon şifonu sarının çok açık bir tonudur.

Dikkat çekmek için bir renk

Müşterinizin dikkatini çekmeniz gerektiğini düşünüyorsanız sarıyı seçin. Spektrumdaki en görünür renktir ve aynı zamanda insan gözünün ilk fark etmeye meyilli olduğu renklerden biridir.

renkli çelişkiler

Amerika Birleşik Devletleri, Kanada ve Avrupa'da yapılan anketler, insanların sarıyı kendiliğindenlik ve nezaketle ilişkilendirdiğini buldu. Ancak bazı kişiler de bunu açgözlülük ve ikiyüzlülükle ilişkilendirdiklerini söylediler. ABD'de insanlar sarıyı korkaklığın rengi olarak da görürler ("sarı karınlı" düşünün). Elbette bağlam önemlidir, bu nedenle mesajınızın, görsellerinizin ve diğer öğelerinizin temsil etmek istediğiniz marka kişiliğini güçlendirmesini sağlamak için sarı kullandığınızdan emin olun.

sarı tanrısallık

Polinezya'da sarı, kutsal olan ve ilahi özün tonu olduğu söylenen bir renktir. Sarı kelimesi, yerel dillerdeki curcuma longa bitkisinin adıyla aynıdır. Ve bitkinin ilahi olanın gıdası olduğu düşünülür. Hıristiyan bilgisinde sarı ve altın birbirinin yerine kullanılabilir. Rengin inancı ve ilahi görkemi simgelediği söylenir. Bu nedenle, dini resimleri süsleyen altın ve sarı haleler sıklıkla görülür.

Mirasın rengi

Çin'de sarı da çok güçlü tarihi ve kültürel ilişkilere sahiptir. Ulusun ilk imparatoruna Sarı İmparator deniyordu. Ve 1279'dan itibaren sadece imparatorun sarı rengi giymesine izin verildi. Çin'e gelen seçkin ziyaretçilere sarı bir halı serilerek saygı duyulur. Ancak istisnalar vardır. Örneğin, günümüz Çin pop kültüründe sarı bir film, yetişkinler için derecelendirilen sinemayı ifade eder. Bu nedenle, kullanacağınız renkleri seçerken kendi sektörünüz için bağlamı ve içinde hangi renklerin ne anlama geldiğini araştırdığınızdan emin olun.

Yeşil

Yeşil, markalaşmada kullanılan çok popüler bazı tonlara sahiptir. Onlardan bazıları:

• Doğada canlı ve sarımsı olan orman yeşili. Bir ormandaki bitki ve ağaçların renklerine benzer.
• Misket limonu, tıpkı narenciye gibi canlı ve sarı-yeşil bir renktir.
• Zeytin, oldukça hafif ama aynı zamanda şu anda çok moda olan dünyevi ve koyu bir gölgedir.

Gitmek bu!

Yeşil aynı zamanda gitmek anlamına gelir ve trafik sinyallerinde gördüğünüz yeşil ile bu çok açıktır. Hollywood film endüstrisinde bile yeşil ışık terimi, söz konusu projeye onay verildiğini gösterir. ABD göçmenlik sürecinde, ülkede kalıcı olarak kalma izni aldıklarında insanlara verilen bir Yeşil Karttır.

dini olarak yeşil

Yeşil, İslam'ın geleneksel rengidir ve Kuran'da cennetle ilişkilendirilir. Kutsal metin cennetteki insanların yeşil giyindiklerini ve yeşil minderlere oturduklarını söyler. Muhammed'in en sevdiği renk olduğu ve gömüldüğü renk olduğu da söylenmektedir.

Büyünün rengi

İrlanda, bol yağmur nedeniyle kırsal kesiminin oldukça yeşil olması nedeniyle yaygın olarak Zümrüt Ada olarak bilinir. İrlanda ve İngiliz folklorunda yeşil her zaman yeşil giysiler içinde tasvir edilen cüce cinler gibi büyülü varlıklarla ilişkilendirilir.

Doğal bir renk

Kuzey ve Güney Amerika'nın yanı sıra Avrupa ve İslam ülkelerinde yapılan araştırmalarda yeşil, doğa, bahar ve sağlıkla ilgili bir renk olarak görülüyor. Bununla birlikte, ABD'de renk, kötü sağlığın bir temsili olarak görülüyor (hasta olmak için yeşil emojiyi hatırlıyor musunuz?). Solungaçların etrafındaki yeşil terimi bile hasta olan birini tanımlamak için kullanılır. Bunun nasıl meydana geldiğinden tam olarak emin olmasak da, birinin midesi bulandığında görünen cilt renginin değişmesiyle ilişkili olduğu düşünülmektedir.

Mavi

Mavi, muhtemelen dünya çapında diğerlerinden daha fazla anlamı olan bir renktir. Mavinin popüler tonlarından bazıları şunlardır:

• Aslında bir dizi renkten oluşan Cerulean. Bunlara deniz mavisi, gök mavisi, masmavi ve derin camgöbeği dahildir.
• İndigo, renk tekerleğindeki mavi gölgeye çok yakın olan derin ve zengin bir mavidir. Aynı adı taşıyan eski bir boyanın adını almıştır.
• Deniz salyangozu morumsu mavinin çok açık bir tonudur ve adını çiçeğinden alır.

mavilerde

Mavi, depresyondan kraliyete, güvene kadar anlamları olan bir renktir. Batı'da mavi, genellikle melankolik olmakla ilgili bir renk olarak görülür. "Mavileri hissetmek" tabiri buradan gelir. Ama aynı zamanda sakinleştirici ve yatıştırıcı olduğu söylenen ve güven inşa eden bir renktir. Bu yüzden birçok bankanın logolarında mavi var. Birçok Orta Doğu ülkesinde mavi, güvenlik ve korumayı da temsil eder. Aynı zamanda cennetin, maneviyatın ve ölümsüzlüğün sembolüdür.

dinde mavi

Eski Mısır, maviyi gökyüzü ve tanrısallıkla ilişkilendirirdi. Baş tanrıları Amun'un gökyüzünde görünmez bir şekilde uçabilmesi için tenini maviye çevirdiği söylenir. Hinduizm'de Krishna, Shiva, Vishnu gibi tanrıların hepsi mavi renkli deri ile görülür. 12. yüzyılda hem Roma Katolik kilisesi hem de Katoliklik, sanatçıların Meryem Ana'yı Asya'dan getirilen yeni ve en pahalı pigment olan ultramarine boyamasında ısrar etti. Böylece renk, kutsallık ve erdemle ilişkilendirildi.

Mavi ve cinsiyet rolleri

Mavi aynı zamanda erkekliğin sembolü olarak görülür ve genellikle bir erkek çocuğunun doğumunu belirtmek için kullanılır. Bununla birlikte, Çin'de mavi aslında kadınsı bir renk olarak kabul edilir.

Mor

Mor, markalaşmada kullanılan bir başka yaygın renktir. Hatta bazı çok ünlü markaların logolarında mor var. Rengin aşağıdakiler de dahil olmak üzere birkaç popüler tonu vardır:

• Lavanta - genellikle yumuşaklık ve kadınlık ile ilişkilendirilen soluk ve açık mavimsi bir mor.
• Leylak - gri ve maviden oluşan ve adını ebegümeci çiçeğinden alan soluk mor.
• Erik - meyvenin adını taşıyan koyu kahverengimsi veya kırmızımsı renkli bir mor.

Belirsizliğin rengi

Kırmızı ve mavinin ana renkleri karıştırıldığında mor elde edilir. Yani renk bir belirsizlik duygusu uyandıran renktir. Yani birden fazla yoruma sahip olma niteliği taşımaktadır.

Mor yas

Dünyadaki birçok kültürde mor aynı zamanda yasın rengidir. Taylandlı dullar mor giyer ve Brezilya'daki sadık Katolik yas tutanlar da öyle. İtalya ayrıca mor ve cenaze törenleri arasında güçlü ilişkilere sahiptir. Yani İtalya'da bir hediyeyi mor renkle sararsanız, kesinlikle kötü bir tat olarak kabul edilir. Gelinler de düğün günlerinde bu renkten kaçınırlar. Ayrıca bir İtalyan operasında mor giymek uğursuzluk olarak kabul edilir.

Büyü, gizem, kraliyet ve din

Avrupa ve ABD'de, renk çoğunlukla sihir ve gizem, kraliyet ve dini inançla ilişkilendirilir. Ayrıca bir zamanlar mor renkli kumaş üretmek son derece pahalı olduğu için bugün bile zenginlikle bağlantılıdır.

Tyrian adı, rengi üreten tek şehir olan Tire şehrinden geldi. Tyrian moru çok geçmeden Roma, İran ve Mısır'ın imparatorluk sınıflarıyla da ilişkilendirildi, çünkü yalnızca son derece zengin ve varlıklı olanlar bunu karşılayabilirdi. Eski hükümdarlar da Tanrı olarak görülüyordu ve bu nedenle renk de kutsal olarak düşünülmeye başlandı.

Renklerin ne anlama geldiği markalaşma için önemlidir

Neden? Niye? Çünkü gördüğünüz gibi, sadece güçlü duygular uyandırmakla kalmıyorlar, aynı zamanda farklı kültürler için çok farklı şeyler ifade ediyorlar. Bu nedenle, renklerinizi seçerken kapsamlı bir araştırma yapmak ve hedef kitlenizin demografisini belirlemek önemlidir. İster bireysel tasarımlardan bahsediyor olun, ister markanızın temelini oluşturuyor olun, bu doğrudur. Zaman ayırın ve renklerinizi düşünceli bir şekilde seçin. Müşterileriniz de sizi aynı şekilde seçecektir.