Hangi Renkler Müşterileri Gerçekten Harekete Geçirmeye Çeker?

İster bir iPhone bildirim simgesi ister bir e-posta harekete geçirici mesaj düğmesi olsun, yüksek doygunluktaki renklerin ve güçlü kontrast oluşturan renklerin dijital dünyada harekete geçmesine hiç şüphe yok.

Aynı hilelerin gerçek hayattaki pazarlama uygulamalarında da işe yaradığı ortaya çıktı. Biliyoruz çünkü burada, DMG'de dijital pazarlama ve marka aktivasyonu konusunda uzmanız.

Dijital pazarlama ve promosyonel ürün pazarlama ekiplerimiz genellikle stratejiye farklı şekillerde yaklaşır. Ancak ofisimizin üzerinde hemfikir olduğu kilit taktiklerden biri, kullanıcı deneyimi ve canlı, göz alıcı renklerin işletmemizde müşteri davranışını yönlendirmede oynadığı büyük rol. Bu renklere DUR renkleri demeye başladık.

İster bir web sitesi ister promosyon amaçlı bir su şişesi tasarlayın, bunlar STOP renklerini seçmenin dört parçasıdır.

1. Yüksek doygunluk renkleri seçin
2. Markaya uygun renkleri seçin
3. Renkleri logonun ötesinde düşünün
4. Renk kombinasyonlarının etkisini gözden geçirin

1) Konu sadece renk tonu değil

Renk pazarlama dünyasında en çok dikkati Hue çekiyor ama almamalı.

Sanatçı olmayanlar için rengin bölümlerine dair kısa bir inceleme: ton, değer ve kroma.

Bir rengin tonu, kırmızı ve mor arasındaki ışık tayfında uyduğu yerdir. Bizim kültürümüzde her ton, pembe ile kadınsılığı veya siyah ile lüksü çağrıştırır. Muhtemelen ünlü markaların logolarının gökkuşağının neresine oturduğunu gösteren infografikler görmüşsünüzdür.

Ama renk tonundan daha fazlası var. Pazarlama psikolojisi danışmanı Nick Kolenda'nın yazdığı gibi: rengin yeterince takdir edilmeyen iki yönü:

Değer: Bu, parlaklık düzeyidir. İçinde daha fazla siyah bulunan daha koyu renkler gölge olarak bilinirken, daha fazla beyaz içeren daha açık renkler renk tonu olarak bilinir.

Chroma: Bu, canlılık düzeyidir: Yüksek chroma renkleri doygun görünürken, düşük chroma renkleri soluk görünür.

Kolenda, aslında insan algısını tondan daha fazla etkiledikleri için değer ve rengin dikkat etmeye değer olduğunu savunuyor. Büyük ölçüde basitleştirmek için, çoğu pazarlama bağlamında doygun renkler, düşük doygunluktaki pastel renklerden daha iyi performans gösterir. Bu, özellikle amaç müşterinin dikkatini çekmek veya müşterinin harekete geçmesini sağlamak olduğunda doğrudur.

Pazarlama renklerini seçerken tona çok fazla güvenmenin bir başka sorunu da tonlarla olan birçok ilişkinin biyolojik değil, kültürel olmasıdır. Bu, farklı kültürlerden insanların renklerle farklı veya çelişkili çağrışımlara sahip olabileceği anlamına gelir. Klasik bir örnek, Çin'de ölüm ve yasla, Amerika Birleşik Devletleri'nde saflık ve masumiyetle ilişkilendirilen beyaz renktir.

2) Marka bağlamı anahtardır

İnsanların dikkatini çekecek tek bir doğru renk yoktur: her bir marka için yalnızca doğru renk.

Burada, DMG'de, bir şirketin müşterilerinin kim olduğunu gözden geçirerek renkler hakkında konuşmaya başlıyoruz. Ardından, bu müşterilerin markayı nasıl algılamasını istediğimizi düşünürüz.

Örneğin müşterimiz Cecelia Health, bir sağlık teknolojisi şirketi olarak rolünü yansıtan bir logoya ve renk paletine ihtiyaç duyuyordu. Cecelia Health, sağlık koçluğu ve teknoloji aracılığıyla müşterilerinin diyabet ve diğer kronik hastalıkları yönetmesine yardımcı olur.

Cecelia Health'in müşterileriyle gelişen bir ilişkisi olduğundan, hastane ve tıbbi laboratuvar markalarında yaygın olan agresif kırmızı renk tonu uygun olmaz. Bunun yerine, serinletici bir mavi ton seçmek için renk çarkının diğer tarafına gittik.

Logoyu tamamlamak için, birlikte sakinleştirici bir etki sağlayan benzer renkleri - renk çarkındaki orijinal rengin komşuları - seçtik.

Logodaki çizgilerin rengine de dikkat edilmesi gerekiyordu. Samimiyeti ve samimiyeti yansıtmak için siyah yerine griyi seçtik.

3) Logonun ötesindeki renkleri düşünün

Logolar, grafik tasarımın en çok ilgisini çekme eğilimindedir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Onlar bir şirketin standart sembolik temsilidir.

Ama yine de bir şirket için bir logodan daha fazlası var. Ve şirketiniz bir NASCAR sürücüsüne veya bir futbol takımına sponsorluk yapmak gibi bir şey yapmıyorsa, logonuz muhtemelen üzerinde bulunduğu markalı nesneye kıyasla oldukça küçük olacaktır.

Promosyon ürünlerinde markalaşma için rengin gücünü sıklıkla düşünürüz. Tişörtler veya diğer birçok ürün türü için ön tarafa büyük bir logo asmak yapışkan görünüyor. Ancak küçük logolu iyi seçilmiş bir renk, hem markanızın mesajını iletebilir hem de estetik açıdan hoş bir şekilde büyük bir tuvali kaplayabilir. Home Depot veya John Deere'ı düşünün. İmgeleriyle güçlü çağrışımlar kuran şirketler için belirli bir renk , tıpkı bir logo gibi markadır.

Promosyon ürünlerinde markanızın rengine uygun ürünleri bulmak teknik açıdan zor olabilir. Müzik ödülleri uygulama müşterimiz Owly.FM için Cecelia mavi su şişeleri ve canlı mor güneş gözlükleri sağlamak için kullandığımız Pantone'nin renk eşleştirme hizmetinin değerli bir araç olduğunu bulduk.

4) Palet seçimleri, baskın renk seçimleri kadar önemlidir.

İnsanlar tek tek renkleri bir boşlukta algılamazlar. Kırmızı ve yeşili gördüklerinde, iki ayrı rengi düşünmezler, muhtemelen Noel'i düşünürler. Karışıma sarı ekleyin ve kombinasyon bir trafik ışığı haline gelir.

Genel olarak, tamamlayıcı renkler (renk çarkının zıt yönlerinden gelen) en büyük kontrastı sağlar ve bu da her şeyi öne çıkarır. Ancak tamamlayıcı kombinasyonlar da baskın olabilir. Benzer renkler (renk tekerleğindeki komşular) doğal olarak birbirine uyar, ancak minimum kontrast sağlar.

Palet seçimleri estetiğin yanı sıra erişilebilirliği de etkiler. Bir ürünün rengindeki mesajı vurgulayan tüm çalışmalar, zayıf renk kontrastı seçimleri nedeniyle herhangi bir yazılı mesaj okunamıyorsa pencereden dışarı çıkar. Colorable gibi çevrimiçi araçlar, okunabilirliği kontrol etmek için farklı metin/arka plan kombinasyonlarını test edebilir. Onlarla oynamak da eğlencelidir.

STOP renkleri ile nereden başlamalı?

STOP renklerini tanıtmayı denemek isteyen firmalara tavsiyemiz denemeleridir.

Rengin dijital dünyada eylemi nasıl etkilediğine dair bu kadar kesin bilgilere sahip olmamızın bir nedeni, HubSpot'un kırmızı düğme/yeşil düğme testi yaptığında olduğu gibi, rengin gücünü kesin olarak göstermek için A/B testleri gerçekleştirmenin çok kolay olmasıdır.

Dijital dünyanın dışında, ölçümleri toplamak o kadar kolay değil. Ancak promosyon ürünleri ve fuar stant tasarımı gibi şeyler için renk seçimleriniz potansiyel müşteri yaratma üzerinde hala güçlü bir etkiye sahiptir. STOP renk tekniklerinden bazılarını kullanma ve etkilerini inceleme çabasına değer. Sonuçlara şaşırabilirsiniz.