Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.

Çevrimiçi reklamcılık, 3. taraf tanımlama bilgilerinin Facebook reklamları için gizlilik ve izleme panosu araçlarınızla nasıl birleştiğinin analizinden, markaların reklam harcamaları yoluyla dikkatsizce kötü basını finanse etmesine ilişkin endişelere kadar sürekli olarak incelenir.

Çevrimiçi reklam kampanyaları için en popüler dijital mecra olan Facebook'un yanıltıcı reklamcılık politikaları, son zamanlarda medyada çok fazla olumsuz ilgi görüyor.

Zuckerberg, üçüncü taraf tanımlama bilgisi izleme gizliliği nedeniyle sık sık eleştirilir ve markalara yağdırdığı sürekli artan reklam kampanyası ödüllü zamları nedeniyle.

Facebook'un Facebook reklamlarını mahremiyete daha duyarlı hale getirme konusundaki yeni retoriği, yenilginin kendisinin bir itirafıdır.

Daha geçen yıl şirket, Apple'ın haksız davrandığını ve reklamcılığa güvenen küçük işletmeleri olumsuz etkilediğini iddia ederek Apple'ın reklam izleme istemine karşı saldırıya geçti.

Ne yazık ki, Facebook kampanyası sonuçta başarısız oldu ve şirket artık Apple'ın SkAdnetwork kampanyalarına benzer şekilde veri toplamaya yönelik gizliliğe duyarlı yaklaşımlar üzerinde çalışıyor.

Örneğin, "farklı gizlilik", bireysel kimlikleri gizlemek için veri kümelerinin kurcalanmasını içerir.

Bir yayıncı olarak bunu neden umursayasınız diye düşünüyor olmalısınız.

Bu blog gönderisinde, Facebook'un yanıltıcı reklamcılık sorunlarının neden yayıncıların ağda bulduğu fırsatlar ve değerle örtüşmediğine ilişkin gerçekleri ayrıntılı olarak açıklıyoruz.

Reklam Gözlemcisi ve Reklam Gözlemevi: Sahneyi Hazırlamak

Bu, herhangi bir dijital reklam platformunun en genel sorumluluğudur.

"İyi reklamlar kötü içerikle iyi senkronize olmaz ve kötü reklamlar da iyi içerikle senkronize olmaz."

Reklamverenler yayıncı sitelerinde reklam yayınladığında çeşitli bağımsız hizmetler mevcuttur. Bu hizmetler, bu reklamların alakalı içeriğe yerleştirilmesini sağlar.

Hem yayıncılar hem de reklamverenler, sayfa bağlamı ve o reklam alanında görünen reklamlar için ihtiyaç duydukları tüm ölçümleri ve verileri alır.

Kötü haber şu ki, Facebook'ta işler her zaman planladığınız gibi gitmez.

Değerli içeriği okuyanlar, tespit edilemeyen veya izlenemeyen uygunsuz reklamlara maruz kalır.

Yayıncılar genellikle içeriklerine marka kimlikleriyle bile ilgisi olmayan tuhaf reklamlar yerleştirirler.

Bunun nedeni, bu Facebook reklamlarının sitelerinde göründüğü ayarlar üzerinde hiçbir güçleri olmamasıdır.

Ad Observatory, Facebook'ta aldatıcı reklamların neden yapıldığını açıklayan bir NYU çalışma programıdır.

Hatta Facebook ve Youtube Reklamlarından tüm verileri alan 'Ad Observer' adlı bir krom eklentisi bile var. Kullanıcılar hakkında veri sızdırmayan özel bir tarayıcı uzantısıdır.

Bu eklenti, Facebook'un 'Reklam Kitaplığı' hizmetini her gün yener.

Reklam gözlemevleri aracılığıyla, Facebook reklamlarını herkesin açık web reklamlarını görebildiği şekilde görüntüleyebiliyoruz.

Yayıncılar ve reklamverenler, açık web'deki her şeyi kontrol etmek için bağımsız tarayıcıları kullanabilir.

Sitelerinde herhangi bir türde sorunlu reklam yayınlayan yayıncılar, mümkün olan en kısa sürede düzeltebilmeleri için derhal bilgilendirilir.

Aynı şey reklamverenler için de geçerli: Görüntülenen her türlü uygunsuz reklamı kontrol edebilmeleri ve düzeltebilmeleri gerekiyor.

Facebook'un NYU araştırma ekibiyle kavgası

Daha önce Facebook, garip reklamlarla kalıcı aksaklıklarını gizlemeye çalışarak yanlış yolu seçti.

Öte yandan, açık internet, kötü reklam yerleşimlerini tespit edip düzeltiyordu (reklamverenler, MonetizeMore'da bulunanlar gibi kaliteli sitelerdeki doğrudan yerleşimlere daha fazla odaklanıyor).

Facebook, eklentinin Federal Ticaret Komisyonu (FTC) ile bir izin kararını ihlal ettiğini iddia etti ve NYU ekibi, izin kararı uyarınca "yetkisiz veri kazıma" yaptığı için siteden yasaklandı.

Araştırmacıların hâlâ Reklam Kitaplığı, CrowdTangle ve diğer hizmetlere erişimi var, ancak Ad Observer uzantısı artık çalışmıyor.

Ad Observer kişisel olarak tanımlanabilir bilgileri toplamasa da, gerçek reklamcılar ve yayıncılar tarafından çevrimiçi olarak toplanan reklam verilerini toplar.

NYU Ad Observatory, "kullanıcının kişisel verilerini" toplamaz, bunun yerine kullanıcıların günlük olarak gördükleri reklamlarla ilgili haberleri özgürce göndermelerine olanak tanır.

FTC'nin rıza kararnamesine itiraz

FTC, tüm reklamverenlere, tüm web reklamcılığı "gözetim tabanlı" olmasa da, reklamlarını nereye yerleştireceklerine karar verirken tüketicilerin çıkarlarını göz önünde bulundurmalarını hatırlatır.

Halk, genellikle ilgilendiği ürünlerin reklamlarına bakmak ister, ancak bloglar ve içerik oluşturucular, cinsiyet ayrımı yapan reklamlar vb. skandal reklam uygulamalarından uzak durmayı tercih etmez.

Facebook reklamları bağımsız olarak kontrol edilemez veya doğrulanamaz, bu nedenle reklamverenler onlara güvenmez.

Facebook, geçmişte milyonlarca kez şeffaflığa giden yolu seçeceklerini belirten yanlış iddialarda bulundu (hoş şaka!)

Şu anda olanlara bakılırsa bu olmayacak (meh!)

Yayıncılar için Yeni Ücretli Çevrimiçi Etkinlikler: Bir Kefaret Anı mı?

Facebook, küçük ölçekli yayıncıların işlerini yepyeni bir düzeye taşıyabilmeleri için 'Ücretli Çevrimiçi Etkinlikler' adlı yeni bir özellik geliştirdi.

Şu anda, Facebook bu ücretli çevrimiçi etkinlikler için herhangi bir ücret talep etmemektedir.

Ütü sıcakken vurmak en iyisidir.
Yayıncıların ve çevrimiçi içerik oluşturucuların birden çok gelir akışı oluşturmasına yardımcı olmak için tasarlanan bu özellik, yayıncıların sırasıyla kullanıcılarının katılabileceği çevrimiçi sayfa etkinlikleri oluşturmasına olanak tanır.

Yayıncılar, Messenger odalarıyla bu ücretli çevrimiçi etkinliklerin tanıtımını yapabilir, dijital ödemeler alabilir ve Facebook'ta canlı video akışı yoluyla etkinliği barındırabilir.

Her zaman web sitenizin ne kadar değer sunduğunu ve buna göre bundan nasıl para kazanabileceğinizi düşünün.

Bundan sonra ne bekleyebilirim?

Marka kimliğinizi çevrimiçi olarak genişletmek istiyorsanız, bir yayıncı olarak bu iki şey hakkında düşünmenin zamanı geldi:

• Markanızı bir platformda ve önceden ayarlanmış algoritmaların negatif içeriği tercih ettiği bir platformda bulundurmakla ilgilenir misiniz? İşimin tasvir edilmesi gereken bağlam bu mu?

• İkincisi, Facebook'un zihin ve topluluk üzerindeki etkisi konusunda daha geniş bir duruş sergilemek markam için doğru mu ve eğer öyleyse, bu duruşu nasıl iletmek isterim?

Önerilerimiz:

• Yayıncılar, Facebook'un reklam politikalarına anlaşılır ve istikrarlı bir yaklaşım seçmeyi düşünmelidir. Genel bir kural, yalnızca kriz zamanlarında değil, herhangi bir kanalı, blogu veya uygulamayı aşırı endekslememektir.

• Çok Yönlü Kanal yaklaşımının kullanılması, platform kesintileri gibi yıkıcı olaylara karşı koruma sağlar ve yüksek performanslı alanları belirleyip optimize etmenin bir yolunu sunar.

• Aynı şekilde, platform modelleri genellikle bir dereceye kadar duvarlarla çevrili bahçelere benzeyebilir, ancak reklam teknolojisi medya sahipliğinden bağımsız olarak çalışabilir ve çalışmalıdır.

• Kampanyaları merkezi bir kontrol noktasından yönetmek ve pazarlama çabalarınızın işe yaradığı birçok yerleşimi görselleştirebilmek, daha geniş ekosistemden yararlanabileceğiniz anlamına gelir.

• Getirinizi en üst düzeye çıkarmak için, bununla sınırlı hissetmek yerine otomasyonu bile kullanabilirsiniz.

• Yüksek kaliteli reklamlar yayınlayın ve zaten iyi performans gösteren kazanan reklam kampanyalarını çoğaltın.

• Riskli reklamlarla karşılaşmak ve bu reklamların yayınlanmasına gerek olup olmadığına dair bir şans elde etmek mümkündür. Sitelerimize uygunsuz reklamlar koyduğumuz için olumsuz manşetler çekmemize gerek yok.

Web reklamlarının NYU ekibinin altını çizdiği sorunları çözmesine rağmen, programatik reklam sektörü bir değişim içinde.

Üçüncü taraf çerez özellikleri Google Chrome'a ​​veda ettiğinde, açık web'in güçlü bir reklamcılık platformu olarak kalmasını sağlamamız gerekiyor.

Dolandırıcılık olaylarını durdurmak için, yeni politikalar ve teknolojilerin hem Facebook gibi "duvarlarla çevrili bahçeler" hem de açık web üzerinde eşit etkiye sahip olması gerekir.

Çoğu çevrimiçi işletme, reklam bütçelerini, karşılığında makul bir ROAS olmadan sektördeki en büyük isimlerin kara kutularında yakmaktan bıktı.

Son düşünceler

Geçen yıl, Facebook'ta pek çok şeffaflık güncellemesi yapıldı ve pandemi durumu daha da kötüleştirdi.

Önümüzdeki aylarda şeffaflığı ve özgünlüğü destekleyen daha fazla özelliğin yanı sıra küçük ve orta ölçekli yayıncıların ihtiyaçlarını karşılayan özellikler görmeyi bekleyin.

Reklamverenlerin bütçelerinin bu kadar büyük bir bölümünü temsil eden Facebook ile, bu Android ve iOS uygulama reklamcıları için aşağı yönlü etkiler, bu süre zarfında oldukça önemli olacaktır.

Bütçeleri diğer sosyal medya platformlarına kaydırabilirsiniz, ancak uygun bir pazarlama stratejisi olmadan daha iyi sonuçlar vermezler.

Her 15 dakikada bir Facebook'tan TikTok ve Instagram'a geçmeye devam edecek bir sürü sıkılmış insan var.

Her sosyal medya platformunun sunduklarına alıştığınızda, birdenbire ilginizi kaybedersiniz (BUMMER!)

Önce rakiplerin ağlarında neler olup bittiğini gözlemlemenin ve gerçekte neler olduğunu gözlemlemek için bütçeyi birkaç günlüğüne geri çekmenin daha iyi olacağına inanıyoruz.

Bir yayıncı olarak, Facebook'un sürekli değişen reklam güncellemeleri ve politikaları konusunda kafanız karışıyor olabilir.

Böyle bir durumda bizimle iletişime geçmeniz en doğru yoldur. (Endişelenme, seni yakaladık.)

Reklam gelirinizi %36 ve üzeri artırmaya hazır mısınız? Bugün MonetizeMore'da bir başlangıç ​​hesabı için kaydolun.