Google'ın Yararlı İçerik Güncellemesi Yayıncılar İçin Ne İfade Ediyor?

Google, arama algoritmasında sürekli olarak güncellemeler ve iyileştirmeler yapıyor - yılda binlerce kişiye inanılıyor - ancak bunların çoğu, son kullanıcıları tarafından zar zor algılanabilen küçük ince ayarlar. Ancak zaman zaman Google, algoritmasının çalışma biçiminde önemli değişiklikler yaparak çevrimiçi topluluk aracılığıyla küçük şok dalgaları gönderir ve internet pazarlamacılarının aceleyle arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerini yeniden düşünmelerine neden olur.

Bu arama algoritması güncellemeleri genellikle Google'ın algoritmalarını 'oynamak' ve rekabeti gasp etmek için sinsice bir girişimde bulunan vicdansız işletmeler ve bireyler tarafından kullanılan 'kara şapka' SEO taktiklerini ayıklamanın bir yolu olarak konuşlandırılır. Google'ın önceki büyük güncellemelerinden bazılarına yalnızca birkaç örnek:

• 2011 Panda güncellemesi, web sayfalarını tararken onlara bir 'kalite puanı' atayarak yinelenen, çalıntı veya spam yüklü içeriği cezalandırmayı amaçlıyordu.
• 2012'de Penguin güncellemesi, geri bağlantıları şüpheli görünen siteleri cezalandırarak spam içerikli veya alakasız bağlantıları yasaklamayı amaçladı. Bu, bağlantı çiftliklerini kullanma şeklindeki karanlık taktiğe büyük ölçüde son verdi.
• 2013'te Hummingbird , Google'ın yalnızca tam sorgu eşleşmelerine güvenmek yerine, doğal dil işleme (NLP) ve gizli semantik indeksleme kullanarak sorguları arama yapanın niyetiyle daha iyi eşleştirmesini sağladı.

Peki ya Google'ın en son önemli algoritma güncellemesi olan Faydalı İçerik Güncellemesi ? Bu, SEO'nun yakın geleceği için ne anlama geliyor ve daha da önemlisi, dijital yayıncılar için ne anlama geliyor?

İlk olarak, yayıncıların Google'ın son cezalarına karşı hata yapmamalarını nasıl sağlayabileceklerini incelemeden önce, bu son güncellemenin temel ilkelerini inceleyeceğiz.

Google'ın Yararlı İçerik Güncellemesi nedir?

"Yararlı İçerik" algoritma güncellemesi, adından da anlaşılacağı gibi Google kullanıcılarına daha fazla yardımcı içerik sağlamak amacıyla ilk olarak Ağustos 2022'de kullanıma sunuldu. Google'ın kendi ifadesiyle, güncelleme "insanların arama sonuçlarında insanlar tarafından, insanlar için yazılmış daha orijinal, faydalı içerikleri görmelerini sağlamaya yönelik daha geniş bir çabanın" parçası olarak sunuldu. Esasen önce insan, sonra arama motoru yaklaşımını teşvik ediyor.

Kısacası Google, kullanıcılarına tatmin edici (yararlı) bir deneyim sağlayan içeriği ödüllendirirken, kullanıcılarının beklentilerini karşılamayan içeriği cezalandırmaya başladı. Temelde Google, arama motorları (kullanıcılar yerine) düşünülerek oluşturulan düşük kaliteli içeriği - özellikle de kullanıcıların aradıkları bilgileri bulmalarına gerçekten yardımcı olmayan spam içerikli, "zayıf" içerikleri - sıkı önlemler alıyor. için.

“İnsanlar tarafından, insanlar için” ifadesi de anlamlıdır. Son yıllarda web'de görünen yapay zeka tarafından oluşturulan içerikte bir artış oldu: Jasper ve Copysmith gibi makine tarafından yazılan içeriği bir düğme tıklamasıyla çalkalayan tonlarca yapay zeka yazma aracı var (veya en azından yalnızca birkaçını gerektiriyor) istemleri), ancak bu yeni güncelleme, Google'ın yalnızca insanlar için değil aynı zamanda insanlar tarafından (makineler tarafından değil) oluşturulan içeriği aradığını doğrular.

Yayıncılar Google için nasıl 'faydalı' içerik oluşturabilir?

Yararlı İçerik Güncellemesi, yayıncıları içerik stratejilerini gözden geçirmeye zorlar. Ürettikleri içerik ziyaretçiler için faydalı mı? Kullanıcılarına ve abonelerine somut, somut bir değer sunuyor mu? Kullanıcıların beklentilerini karşılıyor ve ziyaretlerini haklı çıkarıyor mu? Elbette, bu soruları yanıtlamadan önce, Google'ın 'yardımcı' içerik derken ne demek istediğini gerçekten anlamamız gerekiyor. Neyse ki, bize birkaç ipucu verdiler.

Google, içeriğinizin yararlı bulunup bulunmadığını değerlendirirken site sahiplerini diğerlerinin yanı sıra aşağıdaki soruları kendilerine sormaya teşvik eder:

• İçeriğiniz birinci elden uzmanlığı ve derin bir bilgi birikimini açıkça gösteriyor mu?
• Sitenizin birincil bir amacı veya odak noktası var mı?
• İçeriğinizi okuduktan sonra, birileri bir konu hakkında hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak kadar öğrendiklerini hissederek ayrılır mı?
• İçeriğinizi okuyan biri tatmin edici bir deneyim yaşamış gibi hissedecek mi?
• Birçok konuda içerik üretmek için kapsamlı otomasyon kullanıyor musunuz?
• Esas olarak başkalarının söyleyeceklerini çok fazla değer katmadan mı özetliyorsunuz?
• Bir şeyler hakkında sadece trend oldukları için mi yazıyorsunuz, yoksa mevcut izleyicileriniz için onlar hakkında yazacağınız için mi?
• İçeriğiniz, aslında yanıtı olmayan bir soruyu yanıtlamayı vaat ediyor mu?

Google'ın konunun uzmanları tarafından yazılan, net bir odak noktası ve amacı olan, gerçek değer katan ve aslında hedef kitlesine açık ve net yanıtlar sağlayan içerik aradığı açıktır. Bunu göz önünde bulundurarak, yayınlama siteleri içeriklerinin Google'ın yararlı tanımıyla uyumlu olmasını nasıl sağlayabilir?

Mevcut yararsız içeriği kaldırın (veya iyileştirin)

Birçok site sahibinin Google'ın son güncellemesine ilk tepkisi, mevcut içeriklerini denetlemek oldu. Bu mantıklı bir yaklaşımdır ve henüz bu eylemi gerçekleştirmemiş olan tüm site sahiplerinin acele etmesi önerilir. İçeriğinizi inceleyin — Google'ın önerilen sorularını kullanarak her bir parçayı bir sorgulamaya tabi tutun ve içeriğin yararlılık ölçütlerini karşılayıp karşılamadığını belirleyin.

Değer katıyor mu? Açık bir amacı var mı? Değilse, iki seçeneğiniz vardır: Birincisi, onu kaldırabilirsiniz. İnce içerik olarak kabul edilebiliyorsa ve yine de büyük miktarda trafik almıyorsa, gidilecek yol bu olabilir - sadece bir 404 yönlendirmesi kurduğunuzdan emin olun.

Aksi takdirde, önemli miktarda trafik oluşturan önemli bir sayfaysa, onu biraz değiştirmek, zaten orada olanı genişletmek veya yırtıp baştan başlamak anlamına gelebilir. Semrush gibi araçlar, içeriğinizin mevcut durumunu değerlendirmenize ve nerede geliştirmeler yapacağınızı belirlemenize yardımcı olabilir.

İçeriğinizi temel değer önermenizle uyumlu hale getirin

Burada “sitenizin birincil bir amacı veya odağı var mı?” incelemeye giriyor. En azından bir kısmının iyi sıralanacağını umarak farklı konularda tonlarca içerik mi üretiyorsunuz? Bu geçmişte işe yaramış olabilir, ancak bu son güncellemeyle, içeriğinizin ve temel değer önermenizin yakından uyumlu olması hayati önem taşıyor.

Kaçınmak istediğiniz şey, mümkün olduğu kadar çok nişe ulaşmak için çok çeşitli birbiriyle bağlantısız konuları ele almaktır. Bu, teoride potansiyel erişiminizi artırabilir, ancak markanızın kapsayıcı bir amacı yoksa ve içeriğinizin merkezi bir odak noktası yoksa, ziyaretçilerinizin içeriğinizi faydalı veya değerli bulması pek olası değildir.

Bunun yerine, markanızın değer önermesini (markanızın neyi temsil ettiğini, neyi temsil ettiğini) düşünün ve bunu içerik stratejinizle uyumlu hale getirin, böylece okuyucularınızın ihtiyaç ve beklentilerinin içeriğiniz tarafından karşılanması daha olasıdır.

SEO en iyi uygulamalarını gözden kaçırmayın

Bu güncelleme, eski SEO kural kitabını basitçe atabileceğiniz anlamına mı geliyor? Tabii ki değil. Yüksek kaliteli, yüksek değerli içerik oluşturmakla birlikte SEO'nun en iyi uygulamasını izlemenizi sağlamak rüya biletidir, çünkü temel ilkelerden herhangi biri göz ardı edilirse web'deki en yararlı içeriğin bile sıralamaya girmesi pek olası değildir. Örneğin, en azından aşağıdakilerin hepsini yapıyor olmalısınız:

• Hedef anahtar kelime araştırmasına dayalı içerik geliştirme
• Etkili sayfa başlıkları, başlıklar ve meta açıklamaları kullanma
• Tüm resimlere alt etiketler ekleme
• Bir dizi ilgili dahili bağlantı dahil
• Birkaç yüksek kaliteli geri bağlantı oluşturmak
• Yapılandırılmış verileri kullanma

Bu aynı zamanda sayfa hızı gibi teknik faktörleri de kapsar: Bir CDN kullanmaktan seçtiğiniz barındırma çözümüne kadar her şey, sayfalarınızın yavaş yükleme hızları nedeniyle sıralamalarda gerilemesine neden olabilir. İster bulut tabanlı veya VPS barındırma çözümü kullanın (bunun ne anlama geldiğinden emin değilseniz bulut ve VPS barındırmaya bakın) veya Cloudflare gibi bir CDN kullanın, sayfalarınızın hızlı yüklenmesinin yanı sıra yardımcı olduğundan emin olmanız gerekir. .

İçeriğinizin bir insan tarafından oluşturulduğundan emin olun

İçeriği bir insanın kapasitesinin ötesinde bir oranda yaymak için otomasyona yaslanmak cazip gelse de, Google "kapsamlı otomasyonun" kesinlikle hayır olduğu konusunda oldukça net. Yapay zeka son on yılda ölçülemez bir şekilde ilerledi, elbette, ancak içerik oluşturma söz konusu olduğunda hala bazı sınırlamaları var: Birincisi, başkalarının zaten söylediklerini çok fazla değer katmadan özetleme yeteneğine sahip - Google'ın buna karşı tavsiyede bulunduğu bir şey.

Ayrıca, AI içerik oluşturma araçları web'deki tüm mevcut içerikten ilham aldığından, ortaya çıkan şeyin doğru olacağını kim söyleyebilir? İster inanın ister inanmayın, internetteki her şey %100 doğru değildir. Google'ın güncellemesinin insanlar tarafından insanlar için oluşturulan içeriği desteklediğini unutmayın, bu nedenle yayıncılar nicelikten çok kaliteyi tercih etmelidir: Bir insan tarafından üretilen bir avuç iyi araştırılmış, ustalıkla yazılmış parça, aceleyle üretilmiş bir yığın yapay zekadan çok daha değerlidir. -oluşturulan içerik.

Sonuç olarak, Google'ın Yararlı İçerik Güncellemesinin yayıncıların SEO stratejileri üzerinde önemli bir etkisi olabileceği ve olacağı açıktır. Unutmayın, bu, kullanıcıları ilk sıraya, arama motorlarını ikinci sıraya koymak ve mümkün olduğunca çok nişe ulaşmak için tonlarca içeriği çalkalamak anlamına gelmez.

Bunun yerine, bir insan tarafından (ve onun için) yazılan ve temel amacınıza uygun değerli, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın ve unutmayın, mevcut içerik stratejinizi gözden geçirirken SEO temellerini bir kenara bırakmamak önemlidir.

Aylık özet e-postamız olan Admiral's Log'da yayıncılar için daha faydalı makaleler edinin :