SEO Neyi Gösterir? Tüm Şirketlerin Bilmesi Gereken SEO Temelleri

SEO, “arama motoru optimizasyonu” anlamına gelir ve içeriğinizi veya kampanyanızı bütçenizi fazla zorlamadan mümkün olan en geniş kitleye tanıtmak için önemli bir pazarlama taktiğidir. Search Engine Land , SEO'yu "arama motorlarında ücretsiz, organik, editoryal veya doğal arama sonuçlarından trafik alma süreci" olarak tanımlar. Moz buna “organik arama motoru sonuçları aracılığıyla web sitenize gelen trafiğin miktarını ve kalitesini artırma uygulaması” diyor.

SEO, genel pazarlama stratejinizle el ele çalışır . Ne de olsa, çevrimiçi trafiğin çoğu arama motorları tarafından yönlendirilir ve bu da onları içeriğinizi görenlerin bekçileri haline getirir. Bir kullanıcı arama çubuğuna bir sorgu veya kelime öbeği girdiğinde, arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) alanın çoğunluğu organik, SEO için optimize edilmiş sayfalar olacaktır. İzlenebilir web sitesi trafiğinin %53'ünün organik aramadan gelmesi şaşırtıcı değil .

Büyük arama motorlarının her biri, arama sonuçlarını sıralamak için kendi algoritmasını kullanır. Sonuç olarak, her bir sorgu için en alakalı içeriği sunarak kullanıcı deneyimini geliştirmek istiyorlar. Geçmişte, içerik oluşturucular, blogları veya açılış sayfalarını anahtar kelimelerle doldurarak sistemi "oynayabilir". Bu yaklaşım artık çalışmıyor. Algoritmalar daha karmaşık hale geldikçe, anahtar kelimelerin bağlamı ve geri bağlantıların sayısı gibi faktörler sayfa sıralamasını etkiler. Bu nedenle içeriği SEO için yazmak yerine SEO için optimize etmek önemlidir. Yararlı, benzersiz içerik hırs olmalıdır. SEO optimizasyonu, faydalı, benzersiz içeriğin mümkün olan en geniş kitleyi bulmasına yardımcı olur.

SEO Web Siteme Nasıl Yardımcı Olabilir?

SEO optimizasyonu, web sitenize ve genel işletmenize aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli şekillerde fayda sağlayabilir:

Organik Trafiği Artırma

Sürekli olarak en iyi SEO uygulamalarını takip eden iyi optimize edilmiş bir web sitesi, organik trafiğini zaman içinde sürekli olarak artıracaktır. Web sitenizin alakalı arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırarak, daha fazla kullanıcının içeriğinizi bulmasını ve web sitenizi ziyaret etmesini sağlarsınız.

Ancak unutmayın, SEO zamanla daha etkili olduğunu kanıtlayan uzun vadeli bir stratejidir ve sözde 'Kara Şapka' taktikleri uzun vadeli bir stratejiyle eşleşmez.

Trafik Kalitesini İyileştirin

Web sitenize trafik çekmek harikadır ve sitenize çok fazla trafik çekmek daha da iyidir, ancak sitenize giren kullanıcılar aramalarıyla alakalı bilgileri bulamıyorsa bu önemli mi? SEO, belirli bilgileri arayan kullanıcıların en alakalı web sitelerine ve sayfalara ulaşmasına yardımcı olur. İçerik pazarlamasının amacı, benzersiz ziyaretçileri tekrar eden ziyaretçiler haline getirmektir. Kullanıcıları sayfanızı ziyaret etmeleri için kandırın ve geri dönmeleri olası değildir.

Dönüşümleri Artırın

Dönüşümler, SEO çabalarınızın karlı olup olmadığını ve yatırım getirisi (ROI) sağlayıp sağlamadığını gösterir. Ayrıca, kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşime girdiği konusunda size fikir verir. Trafik kazanıyorsanız ancak kullanıcılar istenen işlemi yapmıyorsa, bu SEO çabalarınızın etkili olmadığını gösterebilir. Artan dönüşümler, SEO yöneticileri için organik trafiği artırmak kadar önemli olmalıdır. Her biri için bir SMART hedefi belirleyin ve metrikler KPI'larınızla aynı hizaya gelene kadar aralıksız test edin .

Pazarlamacılar Avantajlardan Nasıl Yararlanabilir?

Web kullanıcılarının dörtte biri için ilk sayfa (SERP), bir sorguyu araştıracakları kadardır. Birinci sayfada yer almıyorsanız, potansiyel müşterilerin sizi bulması pek olası değildir. Ancak sitenizi SEO için optimize ederseniz, ilk sayfaya nispeten hızlı bir şekilde ilerleyebilirsiniz (özellikle uzun kuyruklu anahtar kelimeler etrafında belirli aramalar için alakalı içerik sağlayabilirseniz).

Proaktif bir strateji izlemek çok önemlidir. Gerçek şu ki , rekabet edecek 4 milyardan fazla başka web sayfası var. Muhtemelen, kullanıcılar sizi rastgele bulamazlar. Sürekli olarak sorunlarına, isteklerine ve ilgi alanlarına uygun içerik oluşturarak sitenize takip edebilecekleri bir iz bırakmalısınız.

Uzun vadeli bir strateji olarak, SEO optimizasyonu, müşterilerinizin acı noktalarını ve ihtiyaçlarını karşılayan faydalı, ilgi çekici içerik sunmaya odaklanmanızı teşvik eder. Devam eden bir süreç olarak bu, hedef kitlenizle daha güçlü bir bağlantı kurmanıza ve pazarınızdaki genel otoritenizi artırmanıza yardımcı olacaktır.

Farklı SEO Türleri

Arama motoru optimizasyonu, tümü ele alınması, test edilmesi ve yenilenmesi gereken üç biçimdedir.

Sayfa İçi SEO

Bir blog gönderisi, ürün kopyası veya “Hakkımızda” sayfası olsun, kullanıcınızın gerçekte gördüğü içeriği optimize edin. Örneğin, önemli anahtar kelimeleriniz başlıklara, alt başlıklara, URL'ye ve alt metne yerleştirilmelidir.

Sayfa Dışı SEO

Sayfanızın algılanan otoritesi, SEO'da önemli bir faktördür, bu nedenle içeriğinize geri bağlantılar oluşturmaya odaklanın. Sitenize bağlantı veren daha fazla sayfa, sıralamanız daha iyi olur. Günümüzde arama motorları, alakasız kaynaklardan geri bağlantı satın alan siteleri cezalandıracak, bu nedenle kısa yoldan gitmek için cazip olmayın. En etkili strateji, insanların başvurmak istediği kaliteli içerik sağlamaktır.

Teknik SEO

Teknik SEO kullanıcı için görünmez olsa da, sayfa sıralamanız için hayati önem taşır. Esasen, Google'ın (veya diğer arama motorlarının) taramasını ve dizine eklemesini mümkün olduğunca kolaylaştırmak için sitenizi optimize etmeyi içerir. Bu, bozuk bağlantıları düzeltmek, sayfa yükleme hızını iyileştirmek ve bir XML site haritası sağlamak anlamına gelir.

Temel Öğeler   

SEO için yol gösterici mantra benzersiz, değerli içerik oluşturmak olmalıdır. Uzun vadeli strateji budur. Aynı zamanda, sayfa SEO'sunu geliştirmek için mevcut herhangi bir sayfada yapabileceğiniz belirli yapısal ayarlamalar ve ince ayarlar vardır. Birçok CRM platformu, iyileştirmelerin nerede yapılabileceğini size göstermek için içeriğinizi bile tarar.

Temel SEO Kontrol Listesi

Sayfalarınızı mobil için optimize edin. Web'de gezinmenin yarısından fazlasını mobil cihazlar oluştursa da , pek çok geliştirici hala masaüstü açısından düşünüyor. Duyarlı sayfalar, daha iyi kullanıcı deneyimlerine eşittir ve daha iyi arama sıralamalarına yol açar.

• Güvenli Yuva Katmanı (SSL) sertifikası ile sitenizin güvenliğini sağlayın. Özellikle e-ticaret siteleri için bu, URL'nizi HTTP'den HTTPS'ye değiştirecektir ve bu güven oluşturmak için önemlidir.
• Başlık etiketi gücü. Ekranın üst kısmındaki sekmenin (ayrıca SERP'deki tıklanabilir bağlantı) diğer sayfalarda kopyalanmayan bir hedef anahtar kelime içerdiğinden emin olun. Genel bir kural olarak, yinelenen içerikten tamamen kaçının.
• Net, doğru bir meta açıklama hedefleyin. Bu, arama sonuçlarında genellikle görünen metindir. Hedef sayfanın neleri kapsadığı konusunda net ve dürüst olun ve en az bir anahtar kelime ekleyin.
• URL'nizi hedefleyin Site URL'sine hedef anahtar kelimeler eklemek, arama motorunun alaka düzeyini belirlemesine yardımcı olur.
• Resim etiketlerinizi kolaylaştırın. Çok fazla site, resimlere alternatif olan alt açıklamaları atlıyor. Bunlar yalnızca arama motorlarının hangi resimlerin gösterileceğini keşfetmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda erişilebilirlik için önemli hususlardır (örneğin, metinden konuşmaya).

Çözüm

SEO, arama motorlarını tatmin etmekten daha fazlasıdır - içeriğiniz öncelikle bilgi bulmak için arama motorlarını kullanan insanları memnun etmeye hizmet etmelidir. SEO, kullanıcıların çevrimiçi olarak ne aradıklarını, yanıtları bulmak için kullandıkları kelime ve ifadeleri ve çevrimiçi aradıkları içeriğin türünü anlamakla ilgilidir. Bunları anlamak, doğru kitleyle bağlantı kurmanıza olanak tanır.

SEO, web sitenizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir, bu da sonuçta sitenize daha fazla trafik çekecek ve daha fazla dönüşüme yol açacaktır. Ancak, etkili bir SEO stratejisinin parçasının sitenize doğru kalitede trafik çekmeyi de içerdiğini unutmayın. Etkili ve iyi yapıldığında, işletmelerin nihayetinde başarıya götürecek hedeflere ulaşmasına yardımcı olur.

Web sitenizin SEO'sunu güçlendirmekle ilgileniyor musunuz? Nasıl yapılacağını öğrenmek için Hawke Media'nın dijital pazarlama uzmanlarından biriyle ücretsiz danışmanlık için bugün iletişime geçin.