Marka stratejisti nedir ve marka stratejisti ne iş yapar?

Marka stratejisti nedir ve şirketiniz için ne yapabilirler? Bunlar, bir süredir marka oluşturma sürecinde zorlanıyorsanız sorabileceğiniz sorulardır.

Kimliğinizi tanımlama, net yönergeler oluşturma ve büyüme için bir plan geliştirme konusunda yardıma ihtiyacınız olduğunda bir marka stratejisti herhangi bir ekibe değerli bir katkı olabilir.

Başarılı bir marka imajı ve kimliği tanımlamak, günümüzün rekabetçi dünyasında her işletme için çok önemlidir. Markanız, hedef kitlenizle ne kadar iyi rezonansa girebileceğinizi ve kendinizi diğer kuruluşlardan ne kadar farklılaştırabileceğinizi belirler.

Ancak markalaşma karmaşık bir süreçtir.

Güçlü bir marka oluşturmak için iş liderlerinin kapsamlı araştırmalar yapabilmesi, hedef kitlelerini anlayabilmesi ve değerlerini ilgi çekici marka varlıklarına çevirebilmesi gerekir. Markalaşmanın potansiyel zorluklarından kaçınmanızı sağlamanın en kolay yollarından biri, bir marka stratejisti ile çalışmaktır.

Bugün, bu profesyonellerden birinin yardımına ihtiyacınız olup olmadığını belirlemenize yardımcı olmak için marka stratejistlerinin bir şirket için neler yapabileceğine daha yakından bakacağız.

Marka stratejisti nedir?

Marka stratejisine giriş

Temel bilgilerle başlayalım: Marka stratejisti nedir?

Bir marka stratejisti, iş liderleri için konumlandırma önerileri, yönergeleri ve içgörüler geliştirebilen marka bilinci oluşturma konusunda uzmandır. Markalaşma hedeflerini belirlemek ve kuruluş için net bir “kimlik” tanımlamak için her bir şirketle yakın bir şekilde çalışırlar.

Marka stratejistleri, pazar ve izleyici araştırması yürütme konusunda uzmandır. Herhangi bir sektörde öne çıkmanın ne gerektiğini biliyorlar ve müşterilerin satın alma kararlarını nasıl verdiklerini anlıyorlar.

Doğru profesyonel, büyüme ve pazarlama fırsatları hakkında önemli soruları yanıtlayarak bir şirket için danışman olarak hareket edebilir. Ayrıca işletmelerin farklı hedeflerine dayalı olarak kişilik, ses tonu ve görsel varlık hakkında karar vermelerine yardımcı olurlar.

Bir marka stratejisti, işletmelere sıfırdan güçlü bir kimlik oluşturma konusunda yardımcı olabilir, ancak aynı zamanda marka imajınızı korumak için de mükemmeldir.

Bazı durumlarda, bu profesyoneller, şirketlerin büyümeleri için sonraki adımlara karar vermelerine yardımcı olabileceğinden, marka değişikliği veya "marka yenileme" girişimleri sırasında da yardımcı olabilir.

Marka stratejisti ne iş yapar?

Bir marka stratejistinin rolü son derece çeşitli olabilir. “Marka stratejisti ne yapar?” birlikte çalışmayı düşündüğünüz her ajansla doğrudan görüşmeye değer. Bazı profesyoneller, diğerlerine farklı hizmetler ve destek sunacaktır.

Genel olarak, bir marka stratejisti, bir markayı geliştirmenin ve sürdürmenin tüm stratejik unsurlarına yardımcı olabilir. Sektör ve müşteri bilgisine dayalı bütünsel marka deneyimleri oluşturmaya yardımcı olurlar ve eyleme geçirilebilir içgörüler için araştırma yapabilirler.

Çoğu durumda, bu profesyoneller logolar, marka görselleri ve tanıtım stratejileri oluşturmak için içerik oluşturucular, pazarlamacılar ve grafik tasarımcılar gibi yaratıcı ekip üyeleriyle de el ele çalışır.

Bir marka stratejistinin en yaygın sorumluluklarından bazıları şunlardır:

Araştırma

Hedef pazarınızda kendinizi nasıl farklılaştırabileceğinizi belirlemek için marka stratejistlerinin kapsamlı araştırmalar yapması gerekir. Sonraki adımlarınız hakkında bilgilendirilmiş içgörüler sağlamak için rekabetiniz, hedef kitleniz ve sektörünüz hakkında bilgi edinirler.

Ayrıca, işletmeniz için hangi marka bilinci oluşturma kampanyalarının en iyi sonucu verdiğini anlamanıza yardımcı olması için satış ve dönüşüm verilerini kullanabilirler.

Strateji oluşturma

Bir marka stratejistinin en büyük sorumluluğu, iş için önemli stratejiler ve yönergeler oluşturmaktır. Farklılaştırma stratejisi geliştirmenize veya ne tür marka yönergelerini izlemeniz gerektiğine karar vermenize yardımcı olabilirler.

Ayrıca, çalışanlarınızı tutarlı bir imaj geliştirmeye yönlendirmeye yardımcı olacak belgelerin üretilmesine yardımcı olabileceklerdir.

Danışmanlık

Bir marka stratejisti, marka bilinci oluşturma ve pazarlama dünyasında geniş deneyime sahiptir ve bu da onları son derece etkili bir danışman yapar. Bu profesyoneller, markanızı nasıl konumlandıracağınız veya yeni promosyon kampanyaları geliştireceğinizle ilgili önemli soruları yanıtlayabilir.

Ayrıca size rehberlik edecek raporlar ve analizler sağlayabilirler.

İşbirliği

Çoğu marka stratejisti, markanın imajının ve kimliğinin tutarlı kalmasını sağlamak için grafik tasarımcılar, sanatçılar ve yaratıcılarla işbirliği yapacaktır.

Ayrıca, bir büyüme planı geliştirmek ve önemli dönüm noktalarında iş için sonraki adımların ne olması gerektiğine karar vermek için iş liderleriyle birlikte çalışabilirler.

oluşturma

Bazı marka stratejistleri, işletme için çeşitli varlıklar oluşturarak içerik oluşturma konusunda da yardımcı olabilir. Bu, bir blog için makaleler yazmayı veya düşünce liderliği materyallerini içerebilir.

Ayrıca, işletme web sitenize ve sosyal medya sayfalarınıza yerleştirdiğiniz kritik kopyaya yardımcı olmak anlamına da gelebilir.

Bir marka stratejisti hangi becerilere sahiptir?

“Marka stratejisti nedir” sorusunu yanıtlamak, aynı zamanda bu uzmanların sahip olması muhtemel bazı becerilerin tanımlanması anlamına da gelir. Özellikle, marka stratejisinin çeşitli doğası, farklı uzmanların yetenekleri arasında bazı büyük farklılıklar olduğu anlamına gelebilir.

Ancak çoğu marka stratejisti, günlük çalışmalarında aşağıdaki becerileri kullanır:

Yaratıcılık

Marka stratejistleri, müşterileri veya işverenleri pazarlamanın etkili yollarını bulmak için yaratıcılıklarını kullanır. Ayrıca sloganlar, üst düzey mesajlar veya görsel marka imajını geliştirmek için stratejiler bulmak için becerilerini kullanabilirler.

Araştırma

Yukarıda bahsedildiği gibi, marka stratejistleri, belirli bir kitleye ulaşmanın en etkili yollarını anlamak için büyük ölçüde araştırmaya güvenirler. Araştırma ve analiz becerileri, işletmenizin marka bilinci oluşturma bütçesini mümkün olduğunca verimli bir şekilde harcamasını sağlamaya yardımcı olur.

Empati

Birçok marka stratejisti, insanlarla mükemmel iletişim kurar. Ne satın alacaklarına karar verirken müşterileri hangi psikolojik faktörlerin etkilediğini anlarlar. Ayrıca şirket hedefleri ve değerleri hakkında derin bir anlayış geliştirebilirler.

organizasyon

Marka stratejistleri, genellikle aynı anda çok çeşitli farklı markalaşma girişimleriyle başa çıkabilmelidir. Mükemmel organizasyon becerileri, bir stratejistin, son teslim tarihlerine göre tutarlı ve bütünsel bir marka planı sunduklarından emin olmasına yardımcı olabilir.

İletişim

İyi bir marka stratejisti, mükemmel bir iletişimcidir. Karmaşık konuları ve fikirleri tüketicilerin anlayabileceği mesajlara nasıl çevireceklerini biliyorlar. Ayrıca önemli marka stratejilerini paydaşlara ve iş liderlerine nasıl konumlandıracaklarını da biliyorlar.

Problem çözme

Marka stratejileri her zaman plana göre gitmez. Bir marka stratejisti, bir şeyler ters gittiğinde marka kimliğinizi döndürmenize yardımcı olabilir, böylece itibarınızı koruyabilirsiniz. Bu uzmanlar, sorunları yaratıcı bir şekilde çözmede harikalar.

Liderlik

Birçok marka stratejisti, diğer profesyonellerle çalışmak ve yaratıcı uzmanların takip etmesi için özetler oluşturmak için çok zaman harcar. Bu nedenle, harika liderlik becerilerine sahip diğer çalışanları motive edebilmeleri, ilham verebilmeleri ve onlara rehberlik edebilmeleri gerekir.

Marka stratejistinize sorulacak sorular

“Marka stratejisti nedir?” Sorusuna cevap verdikten sonra. Bu uzmanlardan birinin ihtiyaçlarınız için ideal olup olmayacağını düşünmeye başlayabilirsiniz. Bir marka stratejisti bir işletmeye çok fazla değer katabilir, ancak ekibiniz için doğru profesyoneli seçtiğinizden emin olmanız önemlidir.

Potansiyel marka stratejistleri listenizi sıralarken aşağıdaki gibi sorular sorun:

Daha önce sektörümüzde çalıştınız mı?

Sektörünüz veya pazar yeriniz hakkında derin bilgiye sahip bir marka stratejisti, çok daha hızlı harekete geçebilir. Hedef kitlenize ulaşmak için tam olarak ne gerektiğini bilirler ve markanızı rekabetten ayırırlar.

Müşteri referanslarınız var mı?

Önceki müşterilerden incelemeler ve referanslar istemek, stratejistinizin sağlayabileceği faydalar hakkında size iyi bir fikir verecektir. Mümkünse stratejistinizin hizmet verdiği birkaç müşteriyle konuşun.

Süreciniz nedir?

Marka stratejistiniz, işletmeniz için en iyi sonuçları sunabilmelerini nasıl sağlıyor? Ne tür bir başlangıç ​​araştırması yapacaklar ve projenize başlamak için ne tür bilgilere hazırlanmanız gerekecek?

Mevcut markamızı nasıl değerlendiriyorsunuz?

Mevcut markanızı geliştirmek için yardıma ihtiyacınız varsa, stratejistinize mevcut kimliğiniz hakkında ne düşündüklerini sormaya değer. Gelişebileceğinize inandıkları noktalar hakkında size fikir verebilirler.

Markamıza getirebileceğiniz en büyük değer nedir?

Marka stratejistinize size nasıl yardımcı olabileceklerine inandıklarını sormak, hizmetinizden ne alacağınız konusunda net beklentiler belirlemenizi sağlayacaktır.

Bir marka stratejistine mi ihtiyacınız var?

“Marka stratejisti nedir?” sorusu daha fazla şirket net ve güçlü bir markanın değerini anlamaya devam ettikçe, son yıllarda giderek yaygınlaştı.

Başarılı bir marka olmadan, işletmenizin hedef kitlenizle duygusal olarak bağlantı kurma ve dönüşümleri artırma umudu yoktur.

Neyse ki, bir marka stratejisti yardımcı olabilir.

Doğru marka stratejisti, şirketinizin markasını geliştirmenin yollarını bulacak veya sıfırdan yeni bir kimlik geliştirmenize yardımcı olacaktır. Hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak ve işletmenizi rekabette farklı kılmak için ihtiyacınız olan rehberliği size vereceklerdir.

Dahası, gelecekte kullanmaya devam edebileceğiniz faydalı yönergeler ve stratejiler sağlamalıdırlar.

Fabrik: Çağımız için bir marka ajansı.