Yaratıcı Yönetim Platformu (CMP) nedir?

Bu, dijital reklamcılık çevrelerinde hızla büyüyen bir reklam teknolojisi terimidir, ancak yaratıcı yönetim platformu veya CMP tam olarak nedir? Ve neden her pazarlama ekibinin birine ihtiyacı var?

Bu blogda, bir yaratıcı yönetim platformunun bir pazarlama ekibine sağlayabileceği farklı faydalara ve değerlere odaklanıyoruz:

1. Üretimde verimliliği artırmak
2. Yaratıcılık yoluyla katılımı artırma
3. İş akışlarını daha işbirlikçi hale getirme
4. Kampanyaların kolay optimizasyonunu sağlama
5. Dinamik reklam optimizasyonu (DCO) aracılığıyla geniş ölçekte kişiselleştirme
6. Birden fazla kampanya ve pazarda marka tutarlılığı sağlamak
7. Markalar için rakipsiz esneklik sunuyor

Ama öncelikle, yaratıcı yönetim platformu nedir?

Tanımlanan Yaratıcı Yönetim Platformları (CMP'ler)

En basit haliyle, yaratıcı bir yönetim platformu veya CMP, pazarlama ekiplerinin dijital reklamcılık oluşturmasına, dağıtmasına ve performansını ölçmesine olanak tanıyan bulut tabanlı bir yazılımdır.

Bir CMP, temel olarak, tümü kullanımı kolay bir platformda bir araya getirilen bir dizi reklamcılık teknolojisidir.

Birçok yönden CMP'ler markalar için mini bir üretim ajansı görevi görür - zamanı azaltır, yatırım getirisini en üst düzeye çıkarır ve en önemlisi, pazarlama ekiplerinin daha etkili ve kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmasını sağlar.

Ancak, tüm CMP'ler aynı değildir. Bannerflow gibi premium CMP'ler, pazarlama ekiplerine çok daha karmaşık işlevler sunar. Dijital reklamcılığın farklı kanalları ve biçimleri arasında çalışma yeteneğinden bahsetmiyorum bile.

1. Üretimde verimliliği artırmak

CMP'ler, pazarlama ekiplerinin çalışma şeklini önemli ölçüde değiştirir - daha iyisi için. Kısa kampanyadan bitmiş kampanyaya geçmenin haftalar alabileceği eski verimsiz çalışma yöntemleri artık geride kaldı.

CMP kullanan markalar, çeşitli farklı güçlü teknolojiler sayesinde üretim sürelerini haftalardan günlere indirebilir. Sonuç, yalnızca reklamlar (ve veriler) üzerinde daha fazla kontrol değil, aynı zamanda kodlama ve reklamların manuel olarak yayınlanması gibi tekrarlayan süreçlerin kaldırılması sayesinde artan verimliliktir.

Bir CMP kullanarak, şirket içi ekipler sabah bir fikre sahip olabilir ve öğleden sonra bir kampanya yayınlayabilir. Örneğin CMC Markets'i ele alalım, Bannerflow CMP'yi kullanarak, Birleşik Krallık seçim sonucundan sadece bir saat sonra bir görüntülü reklam kampanyasıyla canlı yayına geçebildiler! Ajansınız bunu yapabilir mi?

“Verimliliğinizi en üst düzeye çıkarmak için çaba gösterin. İster dahili süreçleri yineleyerek isterse yaratıcı yönetim platformları gibi reklam teknolojilerini kullanarak olsun, tüm şirketler verimliliği artırabilir.”

Jared Lekkas, Bannerflow Ürün Müdürü

Örnek olay: Shutterstock

Shutterstock, her yıl birçok farklı pazar için binlerce afiş üretir. Yine de iş akışı verimsizdi, çok fazla gün alıyor, çok fazla kaynak kullanıyor, çok fazla adımda. Bir CMP kullandığından beri Shutterstock, reklam üretim sürelerini kısalttı: kampanyaları daha hızlı oluşturmak, şirket içi iş akışlarını iyileştirmek ve bunun sonucunda artık görüntülü reklamcılıkta daha iyi bir yatırım getirisi elde ediyor.

2. Yaratıcılık yoluyla katılımı artırmak

Bir yaratıcı yönetim platformu, normalde reklam prodüksiyonuyla ilişkilendirilen gelişmiş reklam oluşturma zahmetini (ve saatlerce) ortadan kaldıran bir reklam oluşturucu içerir. (Örneğin, farklı reklam boyutlarına ve sürümlerine ölçeklendirmek istediğinizde her HTML5 öğesini ayrı ayrı kodlamak).

Gerçekten de Bannerflow'un Creative Studio'su, neredeyse herkesin karmaşık HTML5, mobil, yerinde ve sosyal reklamlar oluşturmak için kullanabileceği kadar sezgisel bir kullanıcı arayüzüne sahiptir. Yani tasarımcılar, tasarruf ettikleri zamanla yani tasarımla en iyi yaptıkları şeyi yapabilirler. Ama uyarın! Bazı CMP'ler yalnızca şablon seçenekleri sunar - bu, tasarımları ve kişiselleştirme seçeneklerini sınırlar.

Bir CMP kullanarak, tüm hedef kitle segmentleriniz için gereken tüm farklı reklam öğelerini ve mesajları üretebilirsiniz. Sadece bu değil, aynı zamanda dahili Bannerflow verilerine göre TO'yu %18,4 artıran video gibi bir dizi farklı etkileşimli özelliği de kullanabilirsiniz!

CMP kullanmanın bir başka avantajı da, reklam öğelerinizin platformda barındırılmasıdır. Bu, her seferinde yeniden yayınlamaya gerek kalmadan canlı banner'ları gerçek zamanlı olarak düzenlemeyi ve iyileştirmeyi mümkün kılar.

“Kampanyalarımızda hem veriye dayalı hem de yaratıcı olma arasındaki denge söz konusu olduğunda, doğru dengeyi bulmanın önemli olduğuna inanıyoruz. Olağanüstü varlıklar üretmek için yaratıcılığa ihtiyacımız var, ancak tasarımcılarımıza reklam tasarımlarını kazanan kampanyalara dönüştürmek için doğru içgörüler sağlamak için veri öğrenimine ihtiyacımız var.”

Sara Rosa, Casumo Dijital Pazarlama Stratejisti

Örnek olay: Üç

Üç İsveç'in kendi bünyesinde bulunan ajansı için, büyük ölçekte çarpıcı reklamlar üretirken, görüntülü reklam dönüşüm maliyetini mümkün olduğu kadar düşük tutmak temel bir öncelikti. Bir CMP kullanarak, tüm kampanyalarında karmaşık kodlamaya gerek kalmadan reklam öğelerine video ekleyebildiler. Ayrıca, rakip tekliflere tepki verin ve canlı kampanyalardaki reklam öğelerini anında değiştirin.

3. İş akışlarını daha işbirlikçi hale getirme

Bulut tabanlı bir yazılım olan CMP, markaların projeler üzerinde hem küresel hem de yerel olarak konumlar arasında çalışmasına olanak tanır. Tüm ekip üyeleri arasındaki işbirliği doğrudan platform içinde gerçekleşir ve tüm süreçler tamamen şeffaftır. Hiçbir dosya gönderilmez - ve dahil olan tüm paydaşlar.

Yani pazarlama ekipleri farklı üretim iş akışlarında daha hızlı hareket edebilir. Sonuç olarak, uzun karmaşık e-posta zincirlerinin ölümü ve bu kadar verimsiz bir çalışma yöntemiyle bağlantılı tüm hatalar.

Dahası, tüm marka ve yaratıcı varlıklara tek bir yerden erişilebildiğinden, bir proje üzerinde çalışan herkes her şeyi görür ve anında bağlamsal geri bildirim sağlayabilir. Örneğin, metin yazarları metni doğrudan reklamlarda düzenleyebilir ve çevirmenler de farklı pazarlar için kampanyaları yerelleştirirken aynı şeyi yapabilir ve tipik bir üretim darboğazını ortadan kaldırabilir.

“Her şeyin aynı yerde, tek bir platformda olması faydalıdır. Bu, bilgisayarımda tüm varlıklara sahip olmam gerekmediği ve gerekirse evden çalışabileceğim anlamına geliyor.”

Emilie Norman, Grafik Tasarımcı, Bluestep Bank

Örnek olay: Kindred Group

Kindred Group, Avrupa'nın en başarılı çevrimiçi kumar markalarından 11'ini kontrol ediyor ve dünya çapında 26 milyondan fazla müşteriye sahip. Bir CMP kullanarak, Londra merkezli şirket içi ekip, tüm canlı görüntülü reklamcılığı kontrol ediyor - ki bu çok fazla! Aslında, her kampanya için, 10 farklı boyutta ve 20 farklı reklam sürümünde ve ayrıca bağlı kuruluşa özel sürümlerde en az 10 farklı dilde üç hedef kitle varyasyonu oluştururlar!

4. Kampanyaların kolay optimizasyonunu sağlamak

Reklamınızı optimize etmek, bir CMP'nin net değer sağladığı başka bir alandır. Tüm paydaşlar yalnızca tüm canlı analiz verilerine erişmekle kalmaz, aynı zamanda kampanyaları, sürümleri, biçimleri, alanları, cihazları ve dilleri karşılaştırmak da bir CMP ile kurum içinde kolayca yapılabilir.

A/B testi de sorunsuzdur. Gerçekten de, bir CMP'de yapılan bir reklamdaki herhangi bir nesne düzenlenebilirken, akıllı ölçekleme sayesinde birden fazla sürüm herhangi bir yeni boyutta hızlı bir şekilde seri üretilebilir. Ayrıca, gerçek zamanlı yayınlama ile yeni güncellemeler, halihazırda yayınlanmış reklamlarda anında yayınlanabilir.

Farklı bir CTA'nın TO'nuzu iyileştireceğini mi düşünüyorsunuz? Bir şans ver. Ardından, platform içi analitiği kullanarak etkisini gerçek zamanlı olarak gözlemleyin. Pazarlamacılar ve tasarımcılar, CMP performansı kullanarak kampanyaları yinelemek ve optimize etmek için uyum içinde çalışırlar. Sonuç? Daha ilgi çekici reklamlar, daha iyi reklam performansı ve iyileştirilmiş YG.

"Önceden, bir banner'daki basit bir yüzdeyi değiştirmemiz gerekirse, tüm reklam setini kaldırmamız gerekirdi - ve bu, [Bannerflow'u kullanarak] birkaç dakika yerine yaklaşık yarım günlük bir iş."

Josh Heaton, Tasarım Müdürü ve Gamer Creative Başkanı

Örnek olay: Casumo

Casumo'nun karşılaştığı zorluk, her hafta, satış hunisinin tüm aşamalarında müşteriler için yüzlerce kişiselleştirilmiş reklamı kontrol etmek ve optimize etmekti. Bir CMP kullanarak farklı mesajları, farklı resimleri ve farklı CTA'ları bir dizi farklı reklam tasarımında test edebilirler - hepsi aynı kampanya içinde. Bugün, analizleri ve anında yayınlamayı kullanarak tüm reklamları gerçek zamanlı olarak iyimserleştiriyorlar.

5. Dinamik reklam optimizasyonu (DCO) aracılığıyla geniş ölçekte kişiselleştirme

Bugün, reklamlarınızı kişiselleştirmiyorsanız, rakiplerinizin zaten öyle olması çok muhtemeldir.

DCO reklam teknolojisi, farklı müşteriler için uyarlanmış mesajlaşma ve reklam kreatifleri üretmek için içgörüyle desteklenen akıllı veri akışlarını kullanır. Ayrıca, DCO ve CMP'ler, verilerin ideal bir şekilde eşleştirilmesi ve yaratıcılığın ilgi çekici olmasıdır.

Gerçekten de, bir yaratıcı yönetim platformu kullanılmadan, farklı kopya, CTA'lar veya benzersiz etkileşimli tasarım öğeleriyle DCO için ihtiyaç duyulan her bir reklam varyantını oluşturmak için gereken süre imkansız olurdu. Bunu bir CMP olmadan da yapabilirsiniz - ancak büyük olasılıkla temel şablonlu tasarımlara güvenebilirsiniz. Veya bir ajansla son derece uzun ve verimsiz üretim süreleri.

Bunun yerine, bir CMP kullanmak, pazarlama ekiplerinin DCO kampanyaları üzerinde tam kontrolden ve tam esneklikten faydalanması anlamına gelir. Ayrıca, DCO reklam öğeleriniz için bir CMP kullanıyorsanız, en iyi HTML5 görüntülü reklam kampanyalarının aynı harika sürüm oluşturma, zengin medya ve etkileşimli özelliklerini kodsuz olarak uygulayabilirsiniz.

"Bannerflow, daha zengin ve kişiselleştirilmiş reklam tasarımları kullanarak DCO gerçekleştirmemize olanak tanıyor. Bu, diğer daha katı şablon tabanlı çözümlerin aksine, reklamlarımızın öne çıkmasına ve daha iyi performans göstermesine yardımcı olur.”

Sergio Fernandez Vida, Tasarım ve Üretim Uzmanı, Melia Hotels International

Örnek olay: Melia Hotels International

Melia için dinamik reklam öğelerinin oluşturulması, şirket içinde gerçekleştirilemeyecek kadar karmaşık ve sıkıcıydı. Böylece pazarlama ekibi, üretimi bir ajansa dış kaynak sağlamak zorunda kaldı. Ancak, bir CMP kullanarak DCO reklamlarının üretimi şirket içi bir işlev haline geldi. Bu, daha iyi reklam performansı ve daha yüksek bir yatırım getirisi ile sonuçlandı.

6. Birden çok kampanya ve pazarda marka tutarlılığı sağlamak

Marka tutarlılığı ve kitleleriniz için birleşik bir deneyim yaratmak zor olabilir. Yerel ekiplerle pazarlar arasında çalışırken en büyük markalar için bile çoğu zaman hatalar veya tutarsızlıklar meydana gelebilir.

Bir CMP kullanmak, pazarlama ekiplerinin reklam öğelerinde birleşik bir marka deneyimi elde etmesi çok daha kolay mı? Örneğin, Bannerflow gibi birinci sınıf bir CMP, basit bir tıklamayla her reklam öğesinin kolay oturum açma ve tam kontrolünü sağlama olanağı sunar. Yani New York'ta yerleşik bir Marka Yöneticisi dünya çapında bir kampanyanın tamamını imzalayabilir. Hatta başka bir pazarda bir editoryal ekip tarafından yapılan bir kampanyada zarar verici bir hatanın oluşmasını engelleyin.

Ayrıca, aynı platformda kampanya kreatiflerini kontrol etmenin ek bir yararı da, markaların müşteriler için daha etkili çok kanallı deneyim yaratabilmesidir. Böylece, sosyal reklamlarınızda olduğu gibi, görüntülü reklamcılık için aynı yüksek kaliteli ve tutarlı reklam öğesiyle, kanallar arasında anında tepki vermek mümkündür.

“Bu kampanyanın tüm amacı devamlılıktı. Bannerflow'ta oluşturulan her öğe, bir yandan yaratıcılığın bir dokunuşunu eklerken bir yandan da tutarlılığı korumak için sağlandı."

Louise Barrie, DC Thomson'da Grafik Tasarımcı

Örnek olay: Bonnier Yayınları

Bonnier, çevik çalışmak ve İskandinavya'daki editör ekiplerinde marka tutarlılığını korumak için bir CMP kullanıyor. Şirket içi ekibi, işbirliği ve prodüksiyon özelliklerini kullanarak iş akışlarını sorunsuz hale getirdi, bölgesel editoryal kampanyalar üzerinde daha fazla kontrol kazandı ve hataları önemli ölçüde azalttı. Hem müşterilerle iletişimini hem de reklamlarının etkisini artırmak.

7. Markalar için rakipsiz esneklik sunmak

Yaratıcı yönetim platformlarını diğer reklam teknolojisi parçalarından ayıran şey, pazarlama ekiplerine sağladıkları esnekliktir. Başlangıç ​​olarak, premium bir CMP genellikle bir marka için özel olarak uyarlanır. Bu, hem daha hızlı bir işe alım süreci hem de daha gelişmiş reklamcılık özelliklerinin kullanılmasıyla sonuçlanır.

CMP'ler de reklam teknolojisinin statik parçaları değildir. Biçimden bağımsız hale gelmek için geliştirildiler ve artık dijital ev dışı reklamlardan sosyal reklamlara kadar neredeyse tüm dijital reklam biçimlerini ele alıyorlar. Dahası, tek tıklamayla yayınlamadan reklam ağlarına, Salesforce gibi hizmetlerden CRM verilerinin kullanımına kadar diğer teknolojilerle bütünleşme biçimleri sürekli gelişiyor.

Örneğin, Bannerflow gibi bir CMP ile artık DCO ve CRM teknolojisinin bir kombinasyonundan yararlanan yerinde reklamlar üretebilirsiniz. Yani, çeşitli ilgi çekici etkileşimleri kullanarak, site içi reklamlarınızı farklı müşterilere kişiselleştirebilirsiniz.

“Çevrimiçi pazarlamamız için kişiselleştirmenin çok etkili bir araç olduğunu gördük. Bu, ücretli ve sahip olunan kanallarımızda diğer tekliflerin yanı sıra mesajlarımızı ve reklam öğelerimizi özelleştirdiğimiz anlamına gelir. Müşterilerimizin ihtiyaçlarını herhangi bir zamanda veya kanalda ilgili içerikle karşılamak.”

Lena Lindgren, Telia Dijital Dönüşüm Müdürü

Örnek olay incelemesi: LeoVegas

LeoVegas'ın bağlı kuruluş kampanyalarını pazarlarda yayınlayabilmesi ve bunları etkin bir şekilde takip edebilmesi için hepsinin aynı platformda olması şarttı. Bannerflow, özellikle şirket içi ekibinin reklamları doğrudan bir bağlı kuruluş platformunda gerçek zamanlı olarak değiştirmesini sağlamak için özel olarak tasarlandı. Her bir reklam için tıklamaları ve TO'yu izlemelerine izin vermek. LeoVegas'a tasarım ve kopyayı kampanya performansına göre hızla ayarlama avantajını vermek.

Sonuç: CMP'ler pazarlama ekiplerinin daha fazlasını yapmasını sağlar

Markalar arası rekabetin arttığı bir çağda, doğru reklamı, doğru izleyiciye, doğru zamanda sunabilmek çok önemli. Reklamcılık artık statik değildir, kişiselleştirilmiştir, çok kanallıdır ve kanallar ve birden çok pazar arasında optimize edilebilir ve şirket içinde yapılır.

Yaratıcı yönetim platformları, kurum içi ekipler için çok önemlidir. Ve sürekli değişen bir reklam ortamında, her zamankinden daha verimli ve sofistike dijital pazarlama için özellikler ve işlevler sunarlar.

Hemen iletişime geçin veya Bannerflow CMP demosu için başvurun!