Kanca Oranı Nedir?

Dijital içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, her zaman doğru olan bir aksiyom vardır: iyi bir kancanın gücünü asla küçümsemeyin.

Kanca, video reklamınızın, tüketicinin dikkatini internetin baş döndürücü dikkat dağıtıcılarından çeken ve onu markanıza veya işletmenize yönlendiren unsurdur. Ürününüzün veya hizmetinizin tüketicinin başından beri aradığı şey olduğunu - bilmeseler bile - mümkün olan en kısa sürede duyurur.

Bu açıklama iyi bir kancayı sihir gibi gösterebilir, ancak gerçek şu ki, reklamınızın tüketicileri cezbetmek ve odaklarını korumak için ne kadar etkili olduğunu belirlemenin pratik yolları vardır. Bu nitelikleri ölçmek için kullanılan metodoloji, kanca oranı olarak bilinen şeydir.

Ancak, daha spesifik olarak, yakalama oranı başarısı nedir ve video reklamlarda yakalama oranlarını nasıl ölçersiniz? Ve bunu bilmenin faydaları nelerdir? Nasıl daha hızlı bir bağlantı oranı elde edebileceğinize ve video reklam kampanyanızı nasıl yükselteceğinize ilişkin basit adımlar da dahil olmak üzere, tüm bunları ve daha fazlasını aşağıda ele alacağız.

Kanca Oranı Açıklandı

Bir kanca oranı, video reklamınızın tüketicileri cezbetmeyi ne kadar hızlı başardığını ölçer. Bir videonun kanca oranını belirlemek için, belirli sayıda video saniyesini, o süre içinde kazanılan videonun gösterim sayısına veya görüntüleyen sayısına bölersiniz. ¹

Hesaplamanızda kullandığınız süre, reklamınızın göründüğü platforma bağlıdır.

Örnek olarak, iki popüler sosyal medya platformunda görünen video reklamların izlenme oranlarını şu şekilde ölçebilirsiniz:

Facebook – Facebook reklamlarının izlenme oranlarını ölçmek için , videonun üç saniyesini kazanılan gösterim sayısına bölün.

TikTok - TikTok reklamları için, kanca oranı, gösterim sayısının iki saniyelik videoya bölünmesiyle ölçülür.

Kanca hızı, başparmak durdurma oranı olarak da bilinir, çünkü pek çok tüketici mobil cihazlarda İnternet'te başparmaklarını kullanarak gezinir. Başarılı bir video reklamın amacı, kaydırmanın ortasında başparmakları durdurmaktır.

Bağlama oranları veya başparmak durdurma oranları, hangi video reklamların tüketicileri başarılı bir şekilde çektiğini ve hangilerinin kaydırmada kaybolduğunu bulmanın kullanışlı yollarıdır. Bir reklamın uzun vadeli başarısını tahmin etmede de faydalı olabilirler. ¹

Kanca Oranları Neden Önemlidir?

Reklamınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olmanın yanı sıra, kanca oranları video reklam stratejinizi optimize etmek için değerli araçlar olabilir. Bunun nedeni, çevrimiçi video reklamlarının başarısının, tüketicilerin dikkatini hemen çekme yeteneklerinin gücünde batması veya yüzmesidir.

Video reklamlar, giderek daha popüler hale gelen bir dijital pazarlama biçimidir (sadece Forbes ^2'ye sorun ). Markalar ve işletmeler, tüketicilere en çok kullandıkları platformlarda, kendilerine en çekici gelen mecralarda ulaşmanın önemini giderek daha fazla anlıyor. Aslında, son raporlara göre, videoyu dijital stratejilerine dahil eden pazarlamacıların %92'si videonun hayati derecede önemli olduğunu düşünüyor. ³

Ancak video reklamların popülaritesi, tüketicilerin dikkatini çekme talebinin her zamankinden daha yüksek olduğu anlamına geliyor. Bir tüketiciyi ürününüze satmaya yetecek kadar bu ilgiyi çekmek, hemen göz kamaştıran video reklamlar hazırlamak anlamına gelir. Ve kanca oranları esasen bir video reklamın bunu ne kadar iyi yaptığını ölçtüğünden, sizinkini belirlemek size yardımcı olabilir:

• Daha çekici ve etkili reklamlar oluşturun
• Reklamlarınızın farklı platformlarda nasıl çalıştığını belirleyin
• Sosyal medya etkileşiminizi belirleyin

Tüketicileri Çeken Video İçeriği Oluşturmak İçin 5 İpucu

Balık tutmaya gittiğinizde, olta, kanca ve yem gibi herhangi bir şey yakalamayı planlıyorsanız ihtiyacınız olan birkaç araç vardır. Ancak en iyi olta ve en lezzetli yemle bile, kancanız enfiye değilse balık yakalayamazsınız.

Video içerik pazarlaması söz konusu olduğunda, kurallar çok farklı değildir.

İzleyiciler üzerinde birkaç saniye içinde keskin bir izlenim bırakan daha hızlı bir bağlantı oranına sahip bir video, bir sıçrama yapacak ve pazarlama kampanyalarınızın güzel bir şekilde yüzmesini sağlayacaktır.

Tüketicileri hemen tuzağa düşürmeyi başaran bir video reklamı nasıl oluşturursunuz? İşte tüketicileri çeken, beğenileri durduran ve gösterimleri satışa dönüştüren reklamlar oluşturmaya yönelik beş ipucu.

#1 Her Saniyeyi Değerlendirin

Bahsettiğimiz gibi, videonuzun ilk birkaç saniyesi, kitlenizin dikkatini çekmek için en önemli anlardan biridir. Hayal gücünü hemen harekete geçirdiğinizde, tüketiciler büyülenecek ve bir sonraki söyleyeceğiniz şeyi duymaya hevesli olacaklar. Bu, değeri olan her şey için o ilk birkaç saniyeyi sağmanız gerektiği anlamına gelir.

İşte burada kancanız devreye giriyor. İçeriğiniz göründüğünde başparmakların iki kez çekmesini (deyim yerindeyse) istiyorsanız, videonuzun ilk birkaç saniyesini şu şekilde destekleyebilirsiniz:

• İlişkilendirilebilir bir soruna çözüm sunmak – Reklamcılık, tüketicilerin belirli bir ürüne neden ihtiyaç duyacağını tahmin etmek ve yaşamlarını iyileştirebilecek yollardan yararlanmakla ilgilidir. En iyi reklam kancaları, tüketicilere ilişkilendirilebilir bir sorun sunar ve ürünü veya hizmeti en etkili çözüm olarak konumlandırır.

• Bir anlatıya giriş – Reklamınızın etrafında yapılandırıldığı hikayeyi oluşturmaya başlamak için reklamınızın başlangıcını kullanın. Tüketicilerin çözüm için etrafta dolaşmakla ilgilenmeleri için hisseleri hemen tanıtın.
• Yaratıcı olmak – Yaratıcılık, herhangi bir başarılı reklamın, videonun veya başka bir şeyin anahtarıdır. Reklamınızın öne çıkması için yeni ve orijinal olması gerekir. Tüketicilere yeni bir bakış açısı sunmak veya tanıdık bir duruma beklenmedik bir şekilde yaklaşmalarını sağlamak en önemli hedefleriniz arasında olmalıdır.

#2 Kişisel Olun

İnternette karşılaştığımız hemen hemen her şeyin, bireysel olarak bize hitap etmek için algoritma tarafından ayrıştırıldığı ve seçildiği bir çağda, tüketiciler, reklamların çevrimiçi olmakla ilgili diğer her şey gibi hissetmesini bekliyor: her şeyden önce onlar hakkında.

İşe yarayan video reklamlar söz konusu olduğunda, kişiselleştirmekten korkmayın.

Birçok marka ve işletme, dijital pazarlama stratejilerinde zaten kişiselleştirilmiş video reklamları kullanıyor. ⁴ Bunu yapmanın yollarından bazıları, tüketiciye adıyla hitap etmek veya reklam bilgilerini tüketicininkini yansıtacak şekilde uyarlamaktır:

• Uzmanlık alanı
• Yaş ve cinsiyet kimliği gibi demografik ayrıntılar
• Coğrafi konum
• Yaşam tarzı

#3 Kısa Tutun

İşe yarayan çevrimiçi video reklamlar söz konusu olduğunda oyunun adı Brevity'dir. Reklamınızın başlangıcını tüketicileri en çok çekecek ve kanca oranınızı artıracak malzemeyle paketlemenin bu kadar önemli olmasının bir nedeni de budur.

Bu günlerde, izleyiciler uzun, dolambaçlı video reklamlar için hem zamandan hem de ilgiden yoksundur. Invesp tarafından yapılan bir ankete göre, görüşülen tüketicilerin neredeyse yarısı çevrimiçi video reklamların 15 saniye veya daha kısa olması gerektiğini söyledi ve Facebook gibi büyük video reklam alanı satıcılarının önerilerini yineledi. Bu nedenle, başarılı Facebook video reklamlarının ve diğer platformlarda video ^reklamların nasıl oluşturulacağını öğrenirken , bunların hızlı ve konuya uygun olması gerekir.

Hikayenin tamamını olabildiğince kısa ve öz bir şekilde anlatmaya odaklandığınızda, reklamınızın hangi öğelerinin en etkili kancayı oluşturacağını bulmak daha kolay olacaktır.

#4 Kaliteli Bir Küçük Resim Oluşturun

Çoğu durumda, kullanıcıların reklamın kendisinden önce video reklamınızın küçük resmiyle karşılaşmaları olasıdır. Küçük resim, reklamınızın statik bir resim, gif veya video snippet'i olabilen bir önizlemesi gibidir. Tüketicileri reklamınızı görüntülemeye teşvik eder.

Ancak video küçük resimleri, kanca hızınızı da etkileyebilir. Bunun nedeni, Columbia Business School tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, video küçük resminin kalitesinin tüketicilerin reklamınızın tamamına gösterdiği ilgi düzeyiyle bağlantılı olmasıdır. ⁶ Video küçük resminiz için doğru reklam çerçevesini seçmek, tüketicilerin reklamınıza gösterdiği ilgiyi şu yollarla artırmanıza yardımcı olabilir:

• Toplamda %14'e kadar
• %16'ya varan oranlarda reklamınızın en önemli kısmında, yani dikkatin zirvesi olarak bilinir

Harika bir küçük resmi çekici bir kancayla birleştirdiğinizde, reklamınızın başarılı olma şansını artırırsınız.

#5 Güçlü Yönlerinizin Reklamını Yapın

Büyük, çok uluslu bir holding veya yerel olarak sahip olunan küçük bir işletme işletiyor olsanız da, markanızı tanıtmaya gelince, kendi kendinizin en iyi savunucusu olduğunuzu bilirsiniz. Ekranlardan fırlayan ve tüketici bilincine ulaşan videolar söz konusu olduğunda, siz de en büyük olmalısınız. Bu nedenle , yaratıcı fikirlerinizi tam olarak desteklemek isteyen bir marka ajansı bulmak önemlidir .

Video reklamınız öne çıkma şansınızdır, bu nedenle tüketicilere rekabette neden üst sıralarda yer aldığınızı bildirmekten çekinmeyin. Aşağıdakileri yaparsanız, kitlelerin reklamınızın ilk birkaç saniyesini izleme olasılığı daha yüksektir:

• Markanızın hikayesiyle ilgilenmelerini sağlayın
• Markanızın benzersiz niteliklerini ve faydalarını merak etmelerini sağlayın
• Ürününüzü veya hizmetinizi onların yaşamlarıyla ilişkilendirin

Power Digital Marketing ile Hook Oranınızı En Üst Düzeye Çıkarın

Tutma oranları veya başparmak durdurma oranları, tek tek çevrimiçi video reklamların performansını izlemek ve değerlendirmek için yalnızca bir ölçümdür. Ancak tüm bir dijital pazarlama kampanyasının başarısını ölçmek, birkaç hesaplama yapmak kadar basit değildir.

Bir dijital pazarlama ajansıyla çalışmak , çevrimiçi reklam kampanyalarının performansını oluşturmanın, başlatmanın ve izlemenin kesin yoludur. Dijital pazarlamanızı Power Digital'e emanet ettiğinizde, sizin için çalışan özel kampanyalar oluşturmak için en yenilikçi pazarlama araçlarını kullanan internet pazarlama hizmetimize erişim kazanırsınız. Ardından, en iyi sonuçları elde etmek için her zaman optimize edilmiş olması için kampanyanızı sosyal medya yönetimimizle sürekli izliyoruz .

Power Digital Marketing, markanızı yükseltmek ve işinizi büyütmek için gereken araçlara sahiptir. Teklifinizi bugün alın.

Kaynaklar:

1. Tez. Facebook Video Reklamları Kanca Oranlarını Kıyaslama. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
2. Forbes. Video Yeni Yılda Çevrimiçi Pazarı Nasıl Etkileyecek? https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/14/how-video-will-impact-the-online-marketplace-in-the-new-year/?sh=370f96c6690d
3. Wyzowl. Video Pazarlama İstatistikleri | 2022 için Yeni Veriler. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
4. gelin. Kişiselleştirilmiş Video—Markalar Bunu Nasıl ve Neden Kullanmalı? https://www.brid.tv/personalized-video-ads/#0-what-is-personalized-video
5. Yatırım Çevrimiçi Video Reklamcılığı—İstatistikler ve Eğilimler. https://www.invespcro.com/blog/online-video-advertising/
6. Gerçek gözler. Mutlu Tepe Çerçeve Küçük Resmi Kullanarak Videonun Dikkatini Radikal Olarak Artırın. https://blog.realeyesit.com/boost-video-attention-by-using-a-happy-frame-thumbnail
7. Tez. TikTok Video Kanca Oranlarını Kıyaslama. https://www.thesistesting.com/insights/benchmarking-tiktok-video-hook-rates
8. Facebook. Facebook'ta Video Reklamlar Nasıl Çalışır? https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_id=YtrGusNiDrnTETV&ref=sem_smb&utm_source=GOOGLE&utm_medium=fbsmbsem&utm_campaign=PFX_SEM_G_BusinessAds_US_EN_Brand_BMM_Desktop_Top&utm_content=Ads-Video_Evaluating&kenid=_k_CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE_k_&utm_term=%2Bfacebook%20%2Bvideo%20%2Badvertising&utm_ct =EVG&gclid=CjwKCAjwo8-SBhAlEiwAopc9W3xCR6W_YtxuaYIX00vsFAV0HVgGDyxK0HdlXgt7DuEfvH2VVl8myRoCraYQAvD_BwE