Mikro Influencer Nedir?

Influencer pazarlama, o zamandan beri pazarlama alanındaki en önemli sarsıntılardan birini temsil ediyor… eh, belki de şimdiye kadar. Günümüz markaları, tanıdıkları, sevdikleri ve güvendikleri halk figürleri aracılığıyla tüketicilere doğrudan ulaşmaktadır.

Ve başarılı işletmeler, gerçekten organik hissettiren pazarlama çabalarında bu devrimi benimsedi. Küresel olarak işletmeler, yalnızca 2022'de etkileyici pazarlamaya tahmini 16,4 milyar dolar harcadı. ¹ Astronomik potansiyeli olan devasa bir pazar.

Ancak büyük kampanyaların ve daha büyük bütçelerin olduğu bir dünyada, etkileyici pazarlamanın çok büyükolması gerekmeyenbir yönü vardır: bir etkileyicinin takipçisi.

Mikro etkileyici çağına hoş geldiniz.

Mikro etkileyici nedir?

Peki etkileyici nedir? Ortalama bir kişi bir etkileyiciyi düşündüğünde, muhtemelen bir YouTube ünlü sansasyonunu veya parmaklarının etrafına dolanmış küçük bir ülkenin nüfusu ile çılgınca başarılı bir TikTok yaratıcısını hayal eder. Ancak bu günlerde, etkileyiciler tüm şekil ve boyutlarda gelir.

Mikro etkileyiciler , takipleri 10.000 ila 100.000 arasında değişen çevrimiçi kişiliklerdir.² Bazı markalar bu "küçük" yarışmacılardan çekinebilir, ancak gerçek şu ki, mikro etkileyiciler, ev adlarının yapamayacağı şekillerde teslim edebilir.

etkileyici türleri

Bir influencer “sınıfını” oluşturan takipçi sayısı kaynağa göre değişir. Bununla birlikte, genel olarak, etkileyiciler aşağıdaki dört kategoride gruplandırılabilir:

• Nano etkileyici - Bu küçük ölçekli sosyal medya figürlerinin 10.000'den az takipçisi var (ancak ideal olarak 1.000'den fazla).
• Mikro etkileyici – Bu daha küçük etkileyiciler, 10.000 ila 100.000 takipçi toplamayı başardılar.
• Makro etkileyici – Bu gelecek vadeden kişilerin 100.000 ila 1 milyon çevrimiçi takipçisi var.
• Mega etkileyici – Bunlar küresel simgelerdir;mega etkileyiciler 1 milyondan fazla takipçiye sahiptir.

100.000'in altındaki takipçi sayısıyla, mikro etkileyiciler "Goldilocks bölgesinde" oturuyorlar. Kimse onlara dikkat etmeyecek kadar tanınmaz değiller ama dokunulmaz büyük adamlar da değiller. Her büyüklükteki markanın gelecekte veya günümüzde etkileyici pazarlamayı denemesine izin veren bir ulaşılabilirlik var.

İşletmelerin mikro etkileyicilerle çalışarak kazanabilecekleri 6 ödül

Mikro etkileyicilerle iş ortaklığı yapmanın, markaların izlemesi gereken 8 etkileyici pazarlama trendinden biri olmasının bir nedeni var. Bugün markaların çoğunun mikro etkileyicilerle çalışmayı tercih etmesinin aslında6nedeni var. ³

#1 Mikro etkileyiciler niş pazarları kapsıyor

Makro ve mega etkileyiciler süperstar statüsüne ulaştıklarında, kaçınılmaz olarak mümkün olan en geniş kitleye hitap ederler. Ancak mikro etkileyiciler hala belirli bir kalabalığa hitap ediyor.

Bunu şöyle düşünün: Bir etkileyicinin 18 milyon takipçisinin tamamının, bir markanın kampanyasıyla uyumlu ilgi alanlarını paylaşmasının hiçbir yolu yoktur. Bununla birlikte,bir mikro etkileyiciyi takip eden 12.000 kullanıcının, etkileyicinin nişine uyan sponsorlu bir ürüne iyi yanıt verme olasılığı yüksektir.

Nihayetinde, görüşler ve izlenimler, doğru insanlardan alınmadıkları sürece hiçbir anlam ifade etmez. Bir elektrikli el aleti markasının etkileyici pazarlamayı üstlendiği iki senaryo düşünelim:

• Senaryo 1 – Tool şirketi, 22 milyon takipçisi olan bir futbolcuyla iş birliği yapar.Sponsorlu içerik gönderisi, dünyanın dört bir yanındaki spor hayranlarından 1,8 milyon gösterim aldı.
• Senaryo 2 – Araç şirketi, 35.000 takipçisi olan bir DIY mikro etkileyicisiyle ortak olur.Sponsorlu içerik gönderisi, hevesli marangozlardan 20.000 gösterim aldı.

İlk senaryodaki rakamlar daha başarılı bir kampanya gibigörünsede, hikayede daha fazlası var:

• Futbol taraftarları ve elektrikli alet kullanıcıları arasında muhtemelen bir miktar örtüşme olsa da, bu gösterimlerin çoğu, en başta ürüne yatırım yapmamış bir kitle üzerinde boşa gidecektir.
• Öte yandan şirket, mikro etkileyicinin takipçilerinin büyük çoğunluğunun elektrikli aletlerle ilgileneceğini neredeysegarantiedebilir.

#2 Kullanıcılar, mikro etkileyicilerle daha fazla etkileşim kurar

Mega etkileyiciler ünlülerdir. Sosyal medya kullanıcıları ünlü bir kişinin gönderisine yorum yaptığında karşılık beklemez. Birini umabilir veya dua edebilirler, ancak olasılıklar onların lehinde değildir.

Bununla birlikte, mikro etkileyiciler, takipçilerine yaklaşılabilir ve ilişkilendirilebilir hissederler. Uluslararası süper modeller veya pop yıldızları değiller; onlar sıradan, ayakları yere basan insanlar.

Belki de bu yaklaşılabilirlik, kullanıcıların mikro etkileyicilerin gönderileriyle makro etkileyicilerden yaklaşık %60 daha fazla etkileşim kurmasına neden olan şeydir. ⁴

Mikro etkileyicileri çevreleyen topluluklar daha küçük olduğu için, kullanıcılar yalnızca etkileyiciyle etkileşim kurmak için yorum yapmaz; genellikle birbirleriyle de iletişim kurarlar. Bu ekstra beğeniler ve yorumlar, sponsorlu gönderiye organik bir destek sağlayarak daha da iyi performans göstermesine yardımcı olabilir.

#3 Mikro etkileyiciler daha özgün görünüyor

Yıllar geçtikçe tüketiciler, influencer pazarlama stratejisine alıştı. Sosyal medya kullanıcıları, bir ürünü pazarlayan bir makro etkileyici gördüklerinde, bunun en iyi yaptıkları şeyi yapan bir etkileyici olduğunu anlarlar: Maaş çeki için bir ürünü desteklemek.

Mikro etkileyiciler bu damgalamadan muzdarip değildir. Kendi alanlarında uzman olarak görülürler; bir ürünü yalnızca gerçekten beğendikleri takdirde tavsiye edecek uzmanlardır. Markalar, hedef kitlelerinden yararlanmak için bu yerleşik güvene güvenebilir.

#4 Kampanyalar daha uygun maliyetlidir

Bir mega etkileyiciden gelen tek bir sosyal medya gönderisinin maliyeti 10.000 dolardan fazla olabilir - genellikle çok, çok daha fazla. ⁵

Mikro etkileyiciler, alternatif olarak, bir haber gönderisi için 100 ABD doları gibi düşük bir ücret alabilir.5 Birçok küçük ölçekli içerik oluşturucu, ödeme olarak ürünleri bile kabul eder. Fark gece ve gündüz: mikro etkileyiciler çok daha uygun fiyatlı.

Ve bu sayı oyununa ek olarak, mega etkileyici ortaklıklarla ilgili iki potansiyel tehlike daha var:

• Yüksek riskli yatırımlar – Şirketler, bir mega-influencer ile ortaklık kurmak için göz yaşartıcı bir rakam harcadıklarında, tüm yumurtalarını tek bir sepete koyarlar.Influencer, hesabını askıya alacak bir şey yaparsa veya bir PR skandalına karışırsa, o yatırım ortadan kalkar.
• Yeni yaklaşımlar denemek – Daha düşük maliyetin başka bir faydası var mı?Deney yapma ve risk alma yeteneği. Örneğin, markalar 20 daha küçük etkileyiciyle ekip oluşturarak ve hepsine farklı talimatlar vererek A/B testi yapabilir. Her gönderinin performans sonuçları geldiğinde, kampanyanın geri kalanı için mümkün olan en iyi eylem planını belirlemek kolaydır.

Sonuç olarak, mikro etkileyicinin daha erişilebilir fiyat etiketi, markaların daha geniş bir ağ oluşturmak için düzinelerce içerik oluşturucuyla ortaklık kurabileceği anlamına gelir - tümü tek bir makro veya mega etkileyiciden daha ucuza. Bu şekilde, daha küçük hesaplarla çalışmak, işletmelerin pazarlama stratejilerini ve yaratıcılıklarını çeşitlendirirken bahislerini korumalarına olanak tanır.

#5 İletişim basittir

En büyük markalar dışında hepsi için, bir mega etkileyicinin dikkatini çekmek neredeyse imkansız olabilir. Bu sosyal medya süper yıldızlarının genellikle, ortaklık taleplerini onlar adına inceleyen yöneticileri, asistanları veya hukuk uzmanları vardır, bu nedenle markalar, etkileyiciyle asla doğrudan pazarlık yapmayabilir. İstekler haftalarca okunmadan kalabilir ve yanıtlar yavaş olabilir.

Mikro etkileyicilerle koordinasyon çok daha kolaydır. Gelen kutuları e-postalarla dolup taşmadığı için, markalar çok daha erken yanıt alabilir. Birçok mikro etkileyici, işletmelerden gelen DM'leri bile yanıtlayacaktır. Mikro etkileyiciler tipik olarak zanaatlarından geçimini sağlayamayan küçük ölçekli içerik oluşturuculardır, bu nedenle bir markanın ilgisini heyecanla karşılama olasılıkları daha yüksektir.

Ortada bir yönetici veya asistan olmayan markalar, işe aldıkları mikro etkileyicilerle doğrudan ve açık bir iletişim hattına sahiptir. Buradan güncellemeler sağlamak, geri bildirimde bulunmak ve gelecekteki kampanyaları planlamak zahmetsiz hale gelir.

#6 İlişkiler çiçek açabilir

Aynı şekilde, mikro etkileyiciler daha az devam eden marka anlaşmalarına sahip olma eğilimindedir. Bu göreceli özgürlük, bir markaya daha fazla zaman ve çaba ayırmalarına olanak tanır.

Bu özen ve detaylara dikkat sayesinde, gerçek ilişkiler oluşabilir. Bir markadan habersiz olabilecek mikro etkileyiciler, bir anda onun en ateşli destekçisi haline gelebilir. Sponsorlu bir gönderi, bir dizi videoya dönüşür ve bir etkileyici, marka elçisi olur.

Bu uzun vadeli ortaklıklar, etkileyiciler ve markalar için bir kazan-kazan durumudur:

• Etkileyenler, köklü bir şirketle ekip kurarak güvenilirlik kazanır.
• Şirket, bir etkileyicinin sadık takipçileri arasında aşinalık oluşturur.

Ve eğer mikro etkileyicinin popülaritesi patlarsa, en sevdikleri markayı yanlarında getirecekler.

Power Digital: Bir mikro etkileyici kampanyasıyla büyük bir etki yaratın

Mikro etkileyiciler, her boyuttaki markaya etkileyici pazarlamaya uygun bir fiyata erişim sunar. Ancak çoğu işletme için, mikro etkileyici ortaklıklarının en zorlu kısmı, onlarıbulmanınsamanlıkta iğne işidir.

Büyük etkileyicilerin aksine, küçük ölçekli içerik oluşturucular bilinen isimler değildir. Bir marka için en iyi mikro etkileyicileri bulmak ve işe almak, deneyimli profesyonellerden oluşan bir ekip (bir etkileyici pazarlama ajansı) gerektirir.

Power Digital'de ortalama bir dijital pazarlama ajansınızın görevlerinin ötesine geçiyoruz. Mevcut stratejilerinizi analiz ediyoruz, sizi doğru etkileyicilerle eşleştiriyoruz, ardından yüzbinlerce tüketiciye ulaşabilmeniz için kampanyayı değerlendirip mükemmel hale getiriyoruz.

Etkileyici pazarlama hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bugün bize yazın.

kaynaklar:

1. Statista.2016'dan 2022'ye kadar dünya çapında etkileyici pazarlama pazar büyüklüğü. https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size/
2. Forbes.Makro-Etkileyenler Vs.Mikro Etkileyenler: Büyük Sosyal Medya Tartışması . https://www.forbes.com/sites/forbestechcouncil/2022/03/01/macro-influencers-vs-micro-influencers-the-great-social-media-debate/
3. Dijital Pazarlama Enstitüsü.20 Şaşırtıcı Influencer Pazarlama İstatistikleri. https://digitalmarketinginstitute.com/blog/20-influencer-marketing-statistics-that-will-surprise-you
4. Forbes.Mikro Etkileyenler: Daha Küçük Olduğunda Daha İyi. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/06/02/micro-influencers-When-smaller-is-better/
5. Shopify.Influencer Fiyatlandırması: Ne Kadar Ödemelisiniz?https://www.shopify.com/blog/influencer-pricing