Açıklayıcı olmayan logo nedir? İnce logo tasarımı

Açıklayıcı olmayan logo nedir? Açıklayıcı olmayan bir logo, söz konusu şirketin ne yaptığı veya ne tür ürünler satabileceği hakkında size hiçbir şey söylemez. Bunun yerine, bu logonun amacı, bir markanın değerleri, misyonu veya kimliği hakkında daha soyut fikirler iletmektir.

Bir logonun tüm amacı, hedef kitlenizin dikkatini çekmek ve markanız hakkında bilgi vermek olduğundan, açıklayıcı olmayan bir logo başlangıçta garip bir seçim gibi görünebilir. Sonuçta, hedef kitlenizin bir bakışta markanız hakkında mümkün olduğunca çok şey bilmesini istemez miydiniz?

Ancak, tanımlayıcı olmayan logoların bir amacı vardır. Bu tasarımlar, aşırı belirgin olmadan müşterinizin dikkatini çekmeyi amaçlamaktadır.

Hedef kitlenizin markanız ve logonuzun ardındaki anlam hakkında düşünmesini sağlayarak akıllarda kalma şansınızı artırabilirsiniz.

Açıklayıcı olmayan logoların amacına ve potansiyeline daha yakından bakalım.

Açıklayıcı olmayan logo nedir?

Açıklayıcı olmayan logoları tanımlama

Açıklayıcı olmayan bir logo, bir şirketin ne olduğunu veya ne yaptığını açıklamayan bir logodur. Özellikle, bu logonun bir işletme hakkında hiçbir şey söylemediği anlamına gelmez. Örneğin, Starbucks logosu size kahve markasından ne alacağınız hakkında hiçbir şey söylemez.

Ancak bu logo, markanın tarihi ve mirası hakkında bir fikir veriyor. İkonik sirenin imajı, şirketi son derece arzu edilen bir şey (lezzetli bir fincan taze kahve gibi) sunan bir girişim olarak nitelendirmeye yardımcı olur.

Tanımlayıcı olmayan logolar genellikle minimalist ve çağrıştırıcıdır. Size şirketin ne yaptığını söylemek yerine belirli bir duygu veya fikri iletmeyi amaçlarlar.

Tanımlayıcı olmayan logolar, size işletmenin ne yaptığı hakkında fazla bir şey söylemeden, yalnızca markanın adını veya şirketten bir mektup içeren kelime işaretlerini de içerebilir.

Örneğin, Burger King logosu, fast-food restoranından neler bekleyebileceğiniz konusunda anında fikir vermek için "burger" kelimesini kullanır. Ayrıca, logonun tasarımı bir burger gibi görünmek için tasarlanmıştır.

Öte yandan, McDonalds logosu veya altın kemerler bize “McDonalds” adını hatırlatıyor, ancak restoranda ne tür yiyecekler alacağınıza dair hiçbir ipucu yok.

Şirketler, bir şirketin bir logoda ne yaptığını göstermek için her zaman resim ve grafik kullanmamıştır. Bazı markalar için açıklayıcı logolar pek anlamlı değildir (aşağıda ele alacağımız gibi). Her şey marka kimliğinize ve işinizin ne yaptığına bağlıdır.

Açıklayıcı olmayan logolar ne zaman kötü bir fikirdir?

Araştırmalar, tanımlayıcı olmayan logoların bir zamanlar düşündüğümüz kadar etkili olmayabileceğini göstermeye başladı. Bunun nedeni, günümüz müşterilerinin etkileşimde bulundukları markalarda sadelik, rahatlık ve şeffaflık aramaları olabilir.

Çağrışım yapan veya açıklayıcı olmayan bir logo, doğru renk ve şekillerin kullanımıyla duygusal olarak çekici olsa da, müşterinin alışveriş yaparken aradığı bilgileri sağlamaz.

Müşterilerin onlarca seçeneğe sahip olduğu günümüzün karmaşık iş ortamında, açıklayıcı olmayan bir logo dikkat dağıtıcı ve sinir bozucu olabilir.

Örneğin, aceleniz varsa ve yiyecek bir yer arıyorsanız, Dominos'un yalnızca logosuna bakarak otomatik olarak pizza sattığını düşünmezsiniz.

Bu, açıklayıcı olmayan bir logo kullanmak, aslında marka bilinci oluşturma ve reklam stratejinizin geri kalanı ne yaptığınızı göstermek için yeterli değilse, müşterileri kaçırdığınız anlamına gelebilir.

Buna rağmen, şirketlerin yaklaşık %60'ı şu anda açıklayıcı olmayan bir logo kullanıyor. Bunun nedeni, birçok markanın tanımlayıcı olmayan logoları gizemli, ilgi çekici ve modern olarak görmesidir.

Target amblemi veya “Dunkin'” logosu gibi tanımlayıcı olmayan logolar modaya uygun ve çağdaş görünüyor, ancak birçok müşteri bunları gerçek dışı görmeye başlıyor.

Halihazırda dünya çapında yankı uyandıran tanınmış bir marka değilseniz, açıklayıcı olmayan bir logo müşterileri şirketinizden uzaklaştırabilir ve sizi daha az güvenilir gösterebilir.

Açıklayıcı olmayan bir logoyu ne zaman kullanmalısınız?

Günümüzde markalaşma endüstrisinde yapılan araştırmalar, insanların genellikle açıklayıcı olmayan bir logoya göre açıklayıcı bir logoya sahip bir şirketten ürün satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu göstermektedir. Ancak, tüm şirketler için durum böyle değil.

Araştırma ayrıca, daha büyük markaların algılarının, açıklayıcı veya tanımlayıcı olmayan bir logo kullanımlarından etkilenmediğini gösteriyor.

Bunun nedeni, yeni bir şirket olarak logonuzun, şirketinizi sevimli ve güvenilir olarak tanımlamak için kullanacağınız marka bilinci oluşturmanın birçok bileşeninden biri olmasıdır. Bu durumda açıklayıcı bir görsel kullanmamak sizi gizemli ve gizemli gösterebilir, bu da yeni bir marka için pek iyi değildir.

Ancak Coca-Cola, Google ve Apple gibi büyük şirketler, hedef kitleleri arasında şimdiden unutulmaz bir kişilik ve kimlik oluşturmuş durumda. Bu, insanlara bir bakışta ne yaptıklarını söylemek için çok çalışmak zorunda olmadıkları anlamına gelir.

Halihazırda güçlü bir markanız ve mükemmel bir marka bilinirliğiniz varsa, açıklayıcı bir logo sizin için gerekli olmayabilir. Aslında, açıklayıcı olmayan veya çağrıştırıcı bir logonun sağlayabileceği duygusal etkiden bile yararlanabilirsiniz.

Aşağıdaki durumlarda açıklayıcı olmayan bir logodan potansiyel olarak yararlanabilirsiniz:

sen yerleşik bir markasın

Köklü şirketler, müşterilere ne yaptıklarını söyleyerek logolarındaki görsel gayrimenkulleri boşa harcamak zorunda kalmazlar. Hedef kitleniz markanıza zaten aşinaysa, bunun yerine değerleriniz veya işinizin doğası hakkında diğer bilgileri iletmek için logonuzu kullanabilirsiniz.

Hoş olmayan şeylerle ilgili ürünler yapıyorsunuz

Daha az "hoş" şeylerle ilişkili ürünler yapan bir şirketseniz, açıklayıcı bir logo kullanmak istemeyebilirsiniz. Örneğin, tuvalet temizleme ürünleri satmaktan sorumlu bir şirketseniz açıklayıcı bir logo kullanmayabilirsiniz.

Adın senin için işi yapıyor

Müşterilere ne yaptığınızı hemen söyleyen bir marka adınız varsa, açıklayıcı bir logo gerekli olmayabilir. Pek çok hizmet sağlayıcı, hizmetlerini “Smith Muhasebeciler” veya “Gri Grafik Tasarım” gibi adlarına eklediklerinden açıklayıcı bir logoya ihtiyaç duymazlar.

Şirketiniz birçok farklı şey satıyor

Bazı şirketler, çok sayıda farklı ürün sattıkları veya çeşitli hizmetler sundukları için açıklayıcı logolar kullanmakta zorlanırlar.

Örneğin eBay gibi bir şirket, web sitesinin sunduklarını yalnızca bir logo aracılığıyla göstermekte zorlanır. Bu durumda, açıklayıcı olmayan bir logo daha iyi bir seçenek olabilir.

Birçok alt markadan siz sorumlusunuz

Çok sayıda ürün ve hizmet satan şirketlerde olduğu gibi, birçok küçük markadan sorumlu olan holdingler, yaptıklarını yalnızca bir görüntü aracılığıyla göstermekte zorlanabilir. Açıklayıcı olmayan bir logo daha akılda kalıcı ve sofistike olabilir.

Açıklayıcı olmayan bir logo sizin için uygun mu?

Konu logo tasarımı olduğunda herkese uyan tek beden yoktur.

Yeni bir hizmet sağlayıcı veya şirketle çalışmak isteyen birçok müşteri açıklayıcı logoları tercih etse de, gerçek şu ki açıklayıcı logolar herkes için işe yaramayacaktır.

Tanımlayıcı olmayan logolar, günümüzün marka dünyasında en popüler olanlardan bazılarıdır. Spotify, Pizza Hut ve Pepsi gibi şirketlerin marka imajında ​​tüm dünyada onları fark edeceksiniz.

Tanımlayıcı olmayan bir logonun ihtiyaçlarınıza uygun olup olmadığına karar vermek, markanız için yaratmak istediğiniz imajı düşünmek anlamına gelecektir.

Haşere kontrolü gibi daha az çekici bir ürün veya hizmet satan bir şirketseniz, logonuzda ölü bir fare resmi kullanmak pek mantıklı olmaz.

Açıklayıcı olmayan bir logo, müşterilerinize işletmenizin ne yaptığı veya ne sattığınız hakkında bilmeleri gereken her şeyi söylemeyebilir, ancak yine de faydalı bilgiler iletebilir.

Logonuzdaki doğru renk kombinasyonu, özenle seçilmiş bir yazı tipi ve hatta marka adınızın tasviri, müşterilerinize ihtiyaç duydukları tüm bilgileri vermek için bir araya gelebilir.

Açıklayıcı olmayan bir logonun işletmeniz için uygun olup olmadığına karar vermekte zorlanıyorsanız, müşterilerinizin işletmeniz hakkında bir bakışta gerçekten ne kadar bilgi sahibi olmasına ihtiyacınız olduğunu kendinize sorun.

Logonuzda ne yaptığınızı göstermek, dönüşümleri ve satışları artırmanıza yardımcı olur mu, yoksa şirketinizin daha az çekici görünmesini mi sağlar?

Fabrik: Zamanımız için bir marka ajansı.

Şimdi bunları okuyun:
—Açıklayıcı ve açıklayıcı olmayan logolar
—Tanımlayıcı logolar rehberiniz
—Basitleştirilmiş logo trendini netleştirmek