Reklam Teknolojisi Endüstrisi Nedir ve Medya Ticaretini Nasıl Basitleştirir?

Günümüzün reklam teknolojisi endüstrisi, bir düzine ve hatta birkaç yıl öncesine göre çok daha farklı. 20. yüzyıl pazarlamacıları için bir reklamveren ve bir yayıncı arasında bir anlaşma yapmak yeterliyken, günümüzde durum değişti ve işletmelerin müşterilerle etkileşim şekli büyük ölçüde farklı. En önemli değişiklik, ilk reklam teknolojisi tanıtıldığında dijital reklamcılık evriminin şafağında meydana geldi. Her yıl çok sayıda reklam teknolojisi çözümü ortaya çıkıyor ve pazarlamacılar stratejilerini daha da karmaşık araçlar ekleyerek geliştiriyor.

Peki reklam teknolojisi endüstrisi nedir? Reklam teknolojisi nasıl çalışır? Günümüzde, internette reklam teknolojisi yazılımına en azından bir dereceye kadar bağımlı olmayacak herhangi bir reklam bulmak zor. Pazarlamacıların %74'ünün, uzmanlık alanları reklam teknolojisinin tüm potansiyelinden yararlanmalarına olanak tanıyan ajanslarla çalışmayı seçmesi nedeniyle bu şaşırtıcı değil.

Peki, reklam teknolojisi nedir?

Reklam teknolojisi (bazen adtech olarak da yazılır), reklam teknolojisi anlamına gelen bir şemsiye terimdir. Reklam teknolojisi, reklam verenlerin reklamlarını potansiyel müşterilere ulaştırmak için kullandıkları her türlü araç ve yazılım platformunu içerir. Yayıncılar, envanterden para kazanmalarını reklamlarla otomatikleştirmek için reklam teknolojisi platformlarını kullanır. Reklam teknolojisi, işletmelerin medya satın alma ve satmanın üç aşamasından analiz gerçekleştirmeye ve reklamcılık çabalarını optimize etmeye kadar pazarlama stratejilerini planlamasına ve uygulamasına yardımcı olur. Reklam teknolojisi yazılımı, programatik reklamcılık endüstrisinin merkezinde yer alır. Hedefli reklamcılığın yanı sıra çok kanallı pazarlama stratejilerini ve diğer birçok gelişmiş tanıtım tekniğini kolaylaştırır.

Hem arz hem de talep tarafları, reklam teknolojisinden önemli ölçüde yararlanır, bu nedenle medya tüccarlarının güçlü noktalarından yararlanmak için en azından temellerini bilmeleri gerekir.

Neden reklam teknolojisine ihtiyacımız var?

Bu soruyu yanıtlamak için biraz geçmişe dalalım ve reklam teknolojisi endüstrisi tanıtılmadan ve programatik ekosistem ortaya çıkmadan önce reklamcılığın nasıl yapıldığını hatırlatalım. Geleneksel reklam yerleştirme yaklaşımıyla, reklam mesajları mümkün olduğu kadar çok farklı kanal ve mekan üzerinden izleyicilere ulaştırılmıştır. Böyle bir strateji kötü değil. Ayrıca, marka bilinirliğini artırmak ve yeni işletmeler ve ürünler için tanıtım yapmak gibi bazı hedefler için bile etkili olabilir. Bununla birlikte, kaynakların bu şekilde dağıtımı mükemmel olmaktan uzaktır ve reklamverenlere pek sağlıklı sonuçlar vermeyecektir - kitlesel izleyicilere yayınlanan reklamlar, her bir izleyici için daha az alakalı olma eğilimindedir. Bunları kişiselleştirmek zordur, bu da müşteriyle gerçek bir bağlantı kurmayı neredeyse imkansız hale getirir. Sonuç olarak - daha düşük reklam performansı ve büyük bir zaman ve emek kaybı.

Neyse ki, adtech ile modern reklamlar, en alakalı kitlelere mükemmel zamanlama ve en uygun bağlam içinde iletilir. Pazarlamacılar onların yardımı ile kaynaklarının ve çabalarının önemli bir kısmından tasarruf ederken, yayıncılar dijital varlıklarından para kazanma fırsatı yakalar ve kullanıcılar en yararlı ve alakalı teklifleri alır.

Reklamcılar şans umuduyla reklamları rastgele yerleştirmek yerine, mesajlarını doğru kullanıcılara ileten mükemmel kampanyalara karmaşık yazılımları, kapsamlı verileri ve en yeni stratejileri entegre edebilir. Tüm bunlar, reklam teknolojisi endüstrisinin getirdiği bu devrim yaratan pazarlama teknikleri sayesinde mümkündür:

Programatik reklamcılık , reklamcılar ve yayıncılar arasındaki medya ticaret sürecini otomatikleştiren reklamcılık teknolojisi ile yürütülür. Talep tarafının en alakalı reklam yerleşimleri için teklif vermesini sağlar. Arz tarafına gelince, reklam teknolojisinin yardımıyla, yayıncıların dijital varlıklarındaki alan birkaç saniye içinde en iyi fiyata satılabilir. Böylece programatik reklamcılık, pazarlamacıların müşterileriyle iletişim kurma şeklini yeniden tanımladı.

Hedefli reklamcılık - kampanya kriterlerine göre hedef kitle segmentleri satın almayı içeren bir reklamcılık yaklaşımıdır: demografi, konum, kanal vb. Bu şekilde markaların mesajları belirli demografik özelliklere veya belirli ilgi alanlarına sahip kişilere iletilir ve reklamın kullanıcı açısından alaka düzeyi sağlanır. Yararlı içeriği doğru zamanda ve yerde sunmak savurgan harcamaları azaltmanın harika bir yoludur, bu nedenle hedefli reklamcılık genellikle kampanyalarınızı daha uygun maliyetli hale getirmenin anahtarı olabilir.

Çok kanallı pazarlama - marka ve potansiyel müşterileri arasındaki etkileşimleri beslemek için çok sayıda kanal kullanan yeni geliştirilmiş bir pazarlama stratejisi türüdür. Bu pazarlama türü, mağaza ziyareti, sosyal medya (Facebook, Twitter), web sitesi vb. gibi hem çevrimdışı hem de çevrimiçi reklam kanallarında kullanıcılar için sorunsuz bir deneyim oluşturmaya yardımcı olabilir. Çok kanallı kampanyalar ayrıca mesajı müşteriye iletmek için birden fazla cihaza sarılır. kullanıcı. Örneğin, mobil uygulamada indirilebilen, bağlı TV reklamları aracılığıyla sunulan bir promosyon kodu. Bu tekniği kullanarak markalar, misyon ve hizmetlerinin bütünleyici bir vizyonunu oluşturabilir, böylece çok yönlü müşteri deneyimine dayalı sağlam bir marka imajı oluşturabilir. Bu şekilde reklam teknolojisi, pazarlamacıların dikkatlice planlanmış çapraz kanal çabalarından maksimum sonuç almalarını sağlar.

Ayrıca, reklam teknolojisi yazılımıyla önemli ölçüde geliştirilmiş birkaç geleneksel pazarlama stratejisi vardır. Bu stratejiler şunları içerir:

• doğrudan pazarlama veya reklamcılık - kullanıcılardan bir reklamla karşılaştıklarında hemen harekete geçmelerini bekleyen bir tür strateji. Böyle bir reklam genellikle bir teklif, bununla ilgili bilgiler ve bir harekete geçirici mesaj içerir. Beklenen sonuç genellikle hemen ölçülür.
• performans reklamcılığı - önceki performanslarının analizine göre reklam kampanyalarının sürekli optimizasyonunu ve ayrıca pazarlama stratejilerine yönelik ilave ayarlamaları içeren reklam dağıtım süreci.

Tüm bu stratejiler ve çözümler, dijital reklamcılık sektöründeki tüm oyuncular için önemli bir fark yaratıyor. Reklam teknolojisi platformlarının reklamverenlere ve yayıncılara sağladığı belirli avantajlar sonraki bölümlerde tartışılacaktır.

Reklam teknolojisi, reklamverenler ve yayıncılar için nasıl çalışır?

Herhangi bir reklam teknolojisi çözümünün temel amacı, yayıncıların ve reklamcıların programatik algoritmalar aracılığıyla başarılı ve verimli medya ticareti anlaşmaları gerçekleştirmelerine yardımcı olmaktır. Reklamcılık teknolojisi bunun için yapılmıştır. Çeşitli reklam teknolojisi çözümlerinin talep ve arz yönleri için tam olarak nasıl çalıştığını daha iyi anlamak için, her birinin sorunlarını gözden geçirelim ve reklam teknolojisi yazılımının bunlara nasıl yanıt verdiğini keşfedelim.

Genellikle reklamcılar tarafından temsil edilen talep tarafı , hedef kitlelerine mümkün olan en iyi fiyata ulaşmak için en verimli stratejinin arayışı içindedir. Bu genellikle, kişiselleştirilmiş programatik kampanyalar yürüterek ve sürekli olarak optimize ederek, reklam hedefleme ve potansiyel müşterilerinizi yeniden hedefleyerek elde edilir. Talep tarafı, programatik yazılıma dayalı tam bir huni pazarlama stratejisi oluşturmayı mümkün kıldığı için reklam teknolojisi çözümlerinden yararlanır.

Arz tarafı , yani envanterlerinin yayıncıları ve satıcıları, reklam yerleşimlerinde reklam yayınlayarak (ve katılım ve diğer kullanıcı verileriyle ilgili ölçümler alarak) dijital varlıklarından gelir elde etmeye çalışırlar. Tüm bunları gerçekleştirmek için envanteri, talep tarafının gereksinimlerini karşılayacak şekilde yapılandırmaları gerekir. Adtech'in yardımıyla yayıncılar, envanterden para kazanmayı yönetebilir ve genellikle tek bir arayüzde gerekli tüm varlıkları takip edebilir.

Arz ve talep tarafları birlikte, açık reklam pazarı gibi bu tür reklam teknolojisi yazılımları tarafından desteklenen ve kolaylaştırılan dijital reklamcılık ekosisteminin tarafsız ortamında buluşur. Bu platform, taraflar arasındaki iletişimi geliştirmek ve medya ticaretini her ikisi için de mümkün olduğunca faydalı kılmak için tasarlanmış reklam teknolojisi alanı yaratır. Adtech, veri toplama ve işleme ile ilgili birçok işlemden de sorumludur. Tüm bunlar, dijital reklam alan kullanıcıya hızlı ve kesin reklam teslimini sağlamak için.

Medya alıcıları ve dijital medya sahipleri arasındaki bağlantı birçok kuruluş tarafından kolaylaştırılır, bu nedenle ilk bakışta sistem çok karmaşık görünebilir. Bununla birlikte, reklam teknolojisi ortamının bu öğelerini tek tek keşfettiğimizde her şey çok daha netleşiyor:

Ad exchange , arz ve talep tarafını eşleştiren ve aralarındaki işlemleri kolaylaştıran bir platformdur. Bunlar genellikle reklamcılar ve pazarlamacılar, markalar, reklam ajansları, reklam ağları ve talep tarafı için DSP'ler ile arz tarafı için yayıncılar, bayiler ve SSP'leri içerir. Bu platformun yardımıyla, yayıncılar kalan envanterlerinin en iyi fiyata satılmasını sağlarken, reklamverenler de yüksek oranda hedeflenmiş kampanyalar başlatma olanağının keyfini çıkarabilir.

Reklam ağı , reklam envanterini toplayan ve seçen ve reklamverenlere yayıncılarla doğrudan iletişim kurma fırsatı sağlayan bir varlıktır. Tarafların tercihine bağlı olarak diğer tür anlaşmaları (örneğin müzayedeleri) gerçekleştirmek için de kullanılabilir.

Ajans Ticaret Masası veya reklam ajansı, işletmelerin ürün veya hizmetlerini pazarlamalarına ve kampanyalarını yönetmelerine yardımcı olan bir şirkettir. Reklam ajansları içgörüler toplar, müşterileri uygun tedarikçilerle eşleştirir ve hatta pazarlama bütçelerini yönetmeye yardımcı olabilir. Süreç, özel bir profesyonel ekibin markaların pazarlama faaliyetlerinin bir kısmını veya tamamını yönettiği reklam teknolojisi hizmetlerinden personel alımına biraz benzer.

Content Delivery Network , reklam öğelerini barındıran ve sayfa yükleme süresini azaltarak sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamaya yardımcı olan bir platformdur. Bu çözüm, tüm süreci yavaşlatabilecek çok büyük dosyaların teslim edilmesini içerdiğinden video reklamcılığı için daha da önemlidir.

Reklam sunucusu , kullanıcı tedarikçinin kanalını ziyaret ettiğinde İçerik Dağıtım Ağı'ndan otomatik olarak reklam öğesi sunan bir reklam teknolojisi çözümüdür. Ayrıca gösterimleri, tıklamaları, dönüşümleri veya diğer ölçümleri sayarak reklamların performansını ölçebilir.

Özetle, adtech sayesinde günümüzün reklamverenlerinin her bir envanter tedarikçisine ulaşması ve bir anlaşma yapmak için müzakere etmek için tonlarca zaman harcaması gerekmiyor. Öte yandan, yayıncılar, platformlar arasında çok sayıda reklam yerleşimini etkin bir şekilde yönetme ve doldurma fırsatı elde eder. Bu şekilde adtech alanı, bu taraflar arasındaki ilişkiler için çok önemli bir teknik çözüm haline geldi.

Adtech ve reklam alanı satın alma

Şimdi reklam teknolojisinin mekanizmalarının reklamcıların bakış açısından ve ihtiyaçları açısından medya satın almayı nasıl kolaylaştırdığını inceleyelim. Dünya çapındaki pazarlamacılar tarafından otomatik medya satın almanın temel aracı, talep tarafı platformudur (DSP). Bazı reklamverenler daha fazla tedarikçiye ulaşmakla ilgilenirken, diğerleri için verilerinden anlamlı içgörüler elde etmek çok önemlidir. Pek çok zorluk var, ancak iyi haber şu ki, DSP'ler pazarlamacıların bu sorunların her biriyle yüzleşmesine ve diğer ihtiyaçlar için çözümler sağlamasına yardımcı olmak için tasarlandı.

DSP'lerin yardımıyla reklamverenler aşağıdaki sıkıntıları ve hedefleri etkili bir şekilde ele alabilir:

Hedef kitleye ulaşmak. İnsanların markanızı tanımasını sağlamak, herhangi bir işi büyütmek için kilit görevdir ve reklamverenler için birincil endişedir. Bununla birlikte, doğru insanları markanızı tanımak için gerçek bir zorluktur. Mesajı bulmak ve markaların hedef kitlelerine iletmek, bir reklam teknolojisi çözümünün temel işlevleri arasındadır.

İşte tam bu noktada DSP devreye giriyor - çünkü pazarlama stratejinize uygun olarak hedefli bir reklam kampanyası başlatmanıza izin veriyor. Bu, yeterli trafiğe ve iyi tanımlanmış kitlelere sahip doğru yayıncıları bulmanın yanı sıra, mümkün olan en iyi fiyata gerekli reklam gösterimlerini satın almayı içerir.

Performans ölçülüyor. Pazarlamacı, kampanyasını başlatmaya hazır olduğunda, kampanyayı kontrol etmesi ve test etmesi de gerekir. Bilgilendirici sonuçlar elde etmek için gösterimler ve dönüşümler, tıklama oranları ve diğerleri gibi birçok sayı toplamaları gerekir. Gelecekteki kampanyaların başarısını etkileyeceğinden, bu sayılar da tam olarak analiz edilmeli ve doğru şekilde ilişkilendirilmelidir.

Bu zorluğun üstesinden gelmek için talep tarafı platformları gerçek zamanlı raporlama sunar - daha fazla analiz için tüm ölçümler aynı arayüzde mevcuttur.

Etkili optimizasyon. Gerekli tüm verilerle, sonunda anlamlı içgörüler elde edilebilir ve en önemlisi, etkileyici sonuçlar elde etmek için kullanılabilir. Çoğu reklam kampanyası, zamanında analiz edilip optimize edilmiş olsaydı çok daha iyi performans gösterebilirdi. Bu bölüm, özellikle reklam harcaması sınırlı olan markalar için önemlidir, çünkü bu tür bir optimizasyon, kampanyaların performansını önemli ölçüde iyileştirebilir ve böylece ek maliyet ve çaba ihtiyacını azaltabilir.

Çözümlere gelince, DSP de bu görevle başa çıkmak için mükemmel bir araçtır. Kampanya süresince, bu platformlar performansa ve onu iyileştirmenin yollarına ilişkin bilgileri sürekli olarak ölçer ve analiz eder. Bu içgörülere dayanarak, reklamcılar anında daha iyi sonuçlar elde etmek için stratejilerine gerçek zamanlı olarak ince ayar yapabilir.

DSP'ler tedarik kaynakları açısından evrenseldir - bu havuzdan en uygun envanteri seçmek için reklamverenleri birden çok SSP'ye, reklam alışverişine ve reklam ağına bağlarlar. Ayrıca banner ve görüntülü reklamlar, video formatları, yerel reklamcılık, zengin medya vb. gibi çok çeşitli dijital reklam formatlarını da desteklerler. Son olarak, talep tarafındaki platformda pazarlamacılar farklı anlaşma türleri arasından seçim yapabilir:

• Open Exchange - belki de sektördeki en popüler iş modellerinden biri olan bu tür anlaşmalar, örneğin otomatik gerçek zamanlı teklif verme (RTB) açık artırmalarının yanı sıra herhangi bir reklamveren ile yayıncı arasındaki diğer borsaları içerir. Tipik bir açık RTB'de, herhangi bir reklamveren, bir reklam gerçek bir kullanıcının önünde yüklenirken herhangi bir nitelikli gösterim için teklif verebilir. Milisaniye içinde, en yüksek teklifi veren kazanır ve reklam alanını alır.
• Özel pazar yerleri aşağı yukarı benzer bir düzende çalışır, ancak böyle bir değişim içindeki ortaklar genellikle önceden seçilir. Genellikle, seçilen bir yayıncı grubu tarafından sağlanan envantere teklif veren seçilmiş bir reklamveren grubu vardır. Özel pazar yerleri, yayıncıların belirli reklamverenlere öncelik vermelerine olanak tanır ve genellikle onlara açık RTB aracılığıyla satılmadan önce reklam envanterine benzersiz erişim sağlar.
• Programatik Doğrudan - bu tür bir anlaşma aynı zamanda otomatik medya ticaretine dayanır, ancak bu sefer yayıncılar ve reklamcılar doğrudan bire bir anlaşma yapıyor. Bu şekilde, süreç gerçek zamanlı bir teklif verme platformu ile barındırılıp otomatikleştirilirken, reklamverenler belirli bir fiyat karşılığında garantili bir gösterim hacmi elde edebilirler. Böyle bir yaklaşım, her iki tarafa da bütçeleri üzerinde ek kontrol sağlar ve bir dizi güvenilir ortak listesine sahip şirketler için medya ticaretini daha verimli hale getirmeye yardımcı olur.
• Tercih Edilen Anlaşmalar - başka bir tür doğrudan alım satım, bu anlaşmalar aynı zamanda bire bir alım satımı da içerir, ancak bu sefer sabit bir gösterim hacmi yoktur. Bu nedenle, tercih edilen anlaşmalarla, reklamverenler envantere özel erişim ve bunun için sabit bir fiyat elde eder.

Adtech ve satış reklam alanı

Reklam teknolojisi esas olarak bir reklamcılık teknolojisi olarak tanımlansa ve markaların ihtiyaçlarına daha fazla odaklanmış olarak görülebilse de, yayıncılar ve genel olarak arz tarafı için hala çok büyük karlar getiriyor. Şimdi yayıncıların ihtiyaçlarına bir göz atalım ve “reklam teknolojisi arz tarafında nasıl çalışır?” sorusunu yanıtlayalım.

Genellikle, ana tedarikçilerin iş hedefi, tüm reklam envanterlerini zamanında yönetmek ve reklamcılara satarak en fazla karı elde etmektir. Hedefin kendisi çok karmaşık değil, ancak bunu gerçek hayatta doymuş bir dijital ortamda gerçekleştirmek, özellikle birden fazla kaynağa sahip tedarikçiler için gerçek bir zorluk haline gelebilir.

Neyse ki, bu ihtiyaçlar için özel olarak tasarlanmış benzersiz bir reklam teknolojisi çözümü var - arz tarafı platformu SSP. DSP'ye benzer şekilde SSP, dijital varlıklarınızı satmak için gerekli araçlara tek bir arayüz üzerinden erişilebildiği gelişmiş bir platformdur. İyi bir arz yönlü platform genellikle yayıncılara aşağıdaki fırsatları sunar:

Envanteri gerçek zamanlı olarak yönetme. En fazla karı elde etmek için, yayıncının emrindeki her reklam yerleşimi, kullanıcı onu içeren bir kanalı ziyaret eder etmez doldurulmalıdır. Ve bunu başarmak için, ilgili pazarlamacılar bulmalı ve bu talep kaynaklarının her kampanyası için şartları müzakere etmelidirler. Bu kadar büyük miktarda işi manuel olarak yapmaya çalışmak, özellikle birden fazla envanter kaynağını yönetmek söz konusu olduğunda, hızlı tempolu dijital reklamcılık dünyasında çok az mantıklı olacaktır.

Arz tarafı platformlarının yardımıyla yayıncılar envanterlerini hızlı ve verimli bir şekilde kolayca kontrol edebilirler. SSP'ler, envanterlerini ilgili reklamverenlerle eşleştirir ve taraflarca seçilen anlaşmaların türüne bağlı olarak en yüksek teklifi verene veya seçilen talep ortağına bir reklam yerleşimi sağlar.

Gelirleri maksimize etmek. Dijital yayıncılar arasında sürekli artan rekabet nedeniyle, birçoğunun tüm envanterlerini satmak için mücadele etme şansı vardır. Premium olmayan envanter, bu kadar kalabalık bir ortamda gürültüyü kırmak bazen çok zor olduğundan, bu soruna özellikle duyarlıdır. Ayrıca, reklam envanterinizi satmak için ilgilenen müşteriler bulsanız bile, her bir yerleşim için en iyi fiyatı almak için yine de bir görev vardır.

Neyse ki, SSP'lerin ve diğer reklam teknolojilerinin çoğu, yayıncıların envanterlerinden en fazla geliri elde etmelerini sağlamak için özel olarak tasarlanmış karmaşık algoritmalar kullanır. Başlık teklifi gibi ek reklam teknolojisinin entegrasyonu, daha etkili bir şekilde para kazanmalarına da yardımcı olur. Bunlar sayesinde, yayıncıların satılmayan gösterimler veya düşük talep konusunda endişelenmelerine gerek kalmayacak. Bunun yerine, saatlerce pazarlık yapmak zorunda kalmadan adil ve istikrarlı bir gelir elde edebilirler.

Kitle verilerinden en iyi şekilde yararlanma. Yayıncıların getirilerini en üst düzeye çıkarmalarına ve pazarın taleplerini karşılamalarına yardımcı olmak için, hedef kitle içgörülerinin toplanması ve dikkatli bir şekilde analiz edilmesi gerekir (bununla birlikte, yayıncılar yerel gizlilik politikasına uyumlu kalmalıdır). Akıllı bir tedarikçi her zaman hedef kitlesinin kim olduğunu, ilgi alanlarının ne olduğunu ve nasıl davranma eğiliminde olduğunu bilir. 3. taraf veri sağlayıcıları bu tür verileri toplar, ardından reklamverenlerin hedeflenen yerleşimleri daha doğru bir şekilde satın almasına olanak tanır ve bu da doğru hedef kitleye reklam dağıtımını garanti eder.

Bunu gerçekleştirmek için SSP'ler, dijital kanallarınıza gelen ziyaretçilerden kitle verilerini toplar ve analiz eder. Ardından, bunu, reklam yerleşimlerinizle ve fiyat tabanlarıyla ilgili bilgilerle birleştirir. Bu veri setleri daha sonra daha fazla analiz ve açık artırma için talep tarafı platformlarına talep halinde iletilir.

Dijital yayıncılar varlıklarından gelir elde etmeye başlamak için önce belirli bir iş modelini seçmelidir. Etkili para kazanma stratejisi söz konusu olduğunda, aralarından seçim yapabileceğiniz birkaç iş modeli vardır (TBM, PPC, BGBM vb.):

• BGBM (binde maliyet veya binde maliyet) - fiyatın sunulan gösterim sayısı olarak hesaplandığı, reklamverenin her bin reklam gösterimi için belirli bir oran ödediği anlamına gelir.
• TBM , tıklama başına maliyet anlamına gelir ve genellikle, reklamverenin, reklam öğesinin aldığı kesin tıklama sayısı için ödeme yaptığı ve böylece riskleri arz ve talep tarafları arasında böldüğü anlamına gelir. Genellikle tıklama oranına ve diğer birçok faktöre bağlıdır.
• EBM veya işlem başına maliyet, reklamverenin, kullanıcının bir reklamla karşılaştıktan sonra gerçekleştirdiği belirtilen her işlem için ödeme yaptığı anlamına geldiğinden, tıklama başına maliyetten daha geniş bir iş modelidir. Bu, "bize ulaşın" formlarını doldurmak, e-posta adreslerini bırakmak, bir ankete katılmak ve çok daha fazlası olabilir.

Ayrıca, belirli durumlarda faydalı olabilecek çok sayıda işletmeye özel model vardır (örneğin, olası satış veya kurulum başına maliyet gibi), ancak bunlar genellikle reklam borsalarında ve diğer platformlarda kullanılan en popüler modellerdir.

Veri işleme ve yerleşik programatik

Veri toplama ve işleme söz konusu olduğunda, mevcut dijital pazarlama ortamında bu aşamanın çoğu görüntülü reklam kampanyasının özü olduğu söylenebilir. Daha önce televizyon ve gazete aracılığıyla ulusal çapta yayınlananlar, artık yalnızca potansiyel olarak ilgilenen müşterilerin kesin kesimlerine ulaştırılıyor. Ancak, veriye dayalı reklam kampanyalarının otomasyon olmadan yürütülmesi neredeyse imkansızdır, bu nedenle aşağıdaki reklam teknolojisi çözümleri süreci kolaylaştırır:

Müşteri Veri Platformu (CDP) , harici ve dahili kaynaklardan gelen bilgileri yapılandırılmış veri kümelerinde birleştiren veri toplama ve konsolidasyon için gelişmiş bir çözümdür. Bu, dijital birinci ve üçüncü taraf verilerinin yanı sıra çevrimdışı kaynaklardan gelen bilgileri (uygun gizlilik politikasına uygun olarak) içerir. Bu platform ile kullanıcı profilleri oluşturup analiz edebilir, değişiklikleri takip edebilir ve yeni ilgili rakamlarla zenginleştirebilirsiniz.

Veri Yönetim Platformu (DMP) ayrıca, daha kesin mesaj özelleştirmesi için hedef kitle kişiliğini oluşturmak için gelen kullanıcı verilerini sıralayabilir ve analiz edebilir. Ayrıca, pazarlamacıların stratejilerinin zamanında optimizasyonu için daha iyi bir resim elde etmelerini sağlayan bu verilere kampanya performans ölçümlerini de entegre eder. Böyle bir yaklaşım, bir kampanyanın etkinliğini ve medya ticaret sürecinin tüm tarafları için kârını önemli ölçüde artırabilir.

Beyaz etiket çözümleri , markaların halihazırda mevcut platformlara dayalı olarak kendi reklam teknolojisi çözümlerini oluşturmalarını sağlar. Bu platformlar genellikle bir ay içinde kurulabilen ve markalaştırılabilen önceden tasarlanmış reklam teknolojisi yazılımlarıdır. Daha sonra, platform sahipleri hizmetleri kendi müşterilerine satarlar - müşterilere DSP, SSP, DMP veya reklam ağındaki hesaplar sağlar.

sonuçlandırmak

Reklam teknolojisi çözümlerinin tanıtımı, reklamcılık endüstrisinde devrim yarattı ve onu ileriye taşımaya devam ediyor. Reklam teknolojisi şirketleri olmasaydı, programatik veya çok kanallı pazarlama gibi terimler muhtemelen var olmayacaktı. Son on yılda reklamcıların ve yayıncıların medya ticareti yaparken karşılaştıkları zorlukları ele almak için çok sayıda platform oluşturuldu.

Talep tarafı platformu, etkili kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturmak isteyen her marka veya pazarlamacı için mükemmel bir çözümdür. Arz yönlü bir platform, yayıncıları en ilgili ve yüksek ödeme yapan talep ortaklarına bağlar. Ad exchange ve reklam sunucusu gibi araçlar, açık artırma ve reklam sunumu için bir temel oluşturur ve çok sayıda veri satıcısı ve analizcisi, ticaretin her iki tarafı için de kârı en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur.

Markanız için kişiselleştirilmiş bir çözüm seçmek için lütfen bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.