Milyonlarca reklam öğesi, kopya, tasarım, test, beyin fırtınası. Sonunda bu gelir kilometre taşlarına ulaşmak için sürekli olarak daha fazlasını yaratmaya çalışmaktan oluşan günlük bir pazarlama rutinine kapılmak çok kolaydır.

Bununla birlikte, analiz olmadan, yaratma bazen kaynak ve zaman kaybı olur. Reklam izleme, pazarlama finansal hedeflerinize ulaşmak için sonuçlarınızı analiz etmenize yardımcı olabilecek tek şeydir.

Ancak gerçekte reklam izleme nedir, nasıl çalışır ve en önemlisi bunu nasıl yapabilirsiniz? Bu makalede reklam izleme dünyasını açalım.

Reklam izleme nedir?

Bazı temel bilgilerle başlayalım ve reklam izlemenin gerçekte ne olduğunu çözmeye çalışalım.

Reklam izleme , reklamlarınızda analiz ve iyileştirmeler için daha fazla kullanmak üzere reklam kampanyalarınızın performansı hakkında çeşitli veri kümeleri toplama sürecidir.

Çoğu zaman, izlemenin oldukça kötü bir çağrışımı vardır ve insanları korkutur. Bunun yerine, reklam verenler tarafından reklam izleme hakkında konuştuğumuzda, bu sadece reklamcılık çabaları hakkında veri toplama sürecidir.

Farklı kanallarda, farklı hedefleme ve çeşitli reklam öğeleriyle birden fazla kampanya yürüttüğünüzü hayal edin. Hangi kampanyanın, reklam setinin veya reklam biriminin size dönüşüm sağladığını anlamak için reklam izlemeyi uygulamanız gerekir.

Toplayabileceğiniz veriler, tıklamaların ve dönüşümlerin kaynağından konumlar, cihazlar vb. hakkında gelişmiş ayrıntılı inceleme raporlarına kadar her şeydir.

Reklam takibi ile neleri takip edebilirsiniz?

Bir pazarlamacı olarak, reklam ve pazarlama için bir sürü kanal yönetebilirsiniz. Her kanalın, yalnızca yerleştirdiğiniz reklamlar açısından değil, aynı zamanda onu izleme şekliniz açısından da kendi yaklaşımına ihtiyacı vardır.

1. Ücretli Reklamlar (Facebook Reklamları, Google Reklamları, Bing Reklamları vb.)
2. Ortak reklamları (tavsiyeler yardımıyla tanıtım, bağlı kuruluş pazarlaması)
3. Doğrudan yerleştirme
4. programatik kanallar
5. e-postalar
6. SMS kampanyaları

Bu kanalların tümü farklı yaklaşımlara ihtiyaç duyar, ancak yine de günlük pazarlama rutininin bir parçasıdır. Ancak seçilen kanalların nasıl izleneceğini anlamadan önce, reklam izleme teorisinden birkaç parça daha incelememiz gerekiyor. Söz veriyorum, mümkün olduğunca basit hale getireceğiz.

Daha çok video türünden biriyseniz, YouTube'da reklam izlemenin ne olduğuyla ilgili açıklamamızı izlemeniz yeterli ️

Reklam izlemenin ardındaki ilke,

Reklam izleme türlerine veya belirli bir kanalın nasıl izleneceğine geçmeden önce, reklam izlemenin amacını ve hepsini mümkün kılan 'büyülü bileşenleri' öğrenelim.

Reklam izlemenin amacı nedir?

Deneyimli bir pazarlamacının sahip olduğu en büyük sorun, reklam kampanyaları ve bütçe tahsisi söz konusu olduğunda tahminlerden ziyade verilere dayalı kararlar alamamaktır.

Sözde veriye dayalı kararlar vermek için gerçek zamanlı ve tarafsız verilere ihtiyacınız var. Bir pazarlamacı olarak, aşağıdakilerle ilgili verileri elde etmenin bir yolunu bulmalısınız: dönüşümlerin nasıl, ne zaman ve neden gerçekleştiği.

Ve reklam izleme yaparken elde ettiğiniz tüm harika istatistiklerin yanı sıra, elde ettiğiniz temel şey , sağ tıklamayı doğru dönüşüme bağlamaktır.

Tıklamayı dönüşümle ilişkilendirebildiğinizde, reklamınızla ilgili diğer tüm bilgileri edinebilirsiniz.

İzleyebileceğiniz dönüşüm türleri

Büyük resimde yalnızca 2 tür dönüşüm vardır:

• Web mülkü etkinliği veya yalnızca çevrimiçi dönüşüm;
• Web mülkünün yanı sıra etkinlikler - çevrimdışı dönüşümler (telefon araması, test sürüşü, teslimat vb. - bu genellikle CRM'nizin yakalaması gereken bir şeydir).

Amacımız, her iki dönüşüm türünü de doğru şekilde izlemek ve bu dönüşümleri doğru tıklamalar, kampanyalar ve reklamlarla ilişkilendirmektir. Bunu yapmak için neyin yardımcı olduğunu öğrenelim.

Reklam izleme nasıl çalışır?

Yapmanız gereken ilk şey, izleme bağlantısına alışmaktır.

Çoğu pazarlamacı, izleme bağlantılarıyla çalıştı, ancak bağlantıların arkasında ne olduğunu ve gerçekte nasıl çalıştıklarını görelim.

İzleme bağlantısı , bazı sihirli bileşenleri (izleme parametreleri) ve tıklamaları dönüşümlerle eşleştirmeyi (diğer bir deyişle izleme ve daha fazla ilişkilendirme) mümkün kılan benzersiz tıklama kimliğini içeren bağlantınızdır.

İzleme bağlantısındaki her bileşeni tek tek sökelim.

1.İzleme (UTM) parametreleri

İzleme (UTM) parametreleri , izleme bağlantısını oluşturan ve tıklamaları izlemek için trafik kaynağından gelen verileri gruplandırmaya yardımcı olan özel parametrelerdir.

UTM parametreleri Google tarafından Google Analytics izleme için uygulandı, ancak günümüzde çoğu izleme sistemi, analitik için kendi izleme parametrelerini uyguladı.

UTM parametreleriyle izleme bağlantısı örneği

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword= {keyword} &sub4= {adgroupid} &sub5= {creative} &sub6= {campaignid} &sub8= {adposition} &ref_id={gclid}

{} içine giren her şey izleme parametreleridir: anahtar kelime, adgroudID, reklam öğesi, konum vb.

Bir kullanıcı bu bağlantıyı tıkladıktan sonra, parametreler bu belirli kullanıcıdan gelen gerçek değerlerle değiştirilir: hangi anahtar kelimenin kullanıldığı, reklamın hangi reklam grubuna karşılık geldiği, kampanya kimliği vb.

Bu şekilde, izleme parametreleri, kullanıcı tıklamasıyla ilgili verileri gruplandırmaya yardımcı olur. Bu veriler daha sonra tıklamaları ve dönüşümü eşleştirmek ve size daha fazla analiz sağlamak için kullanılacaktır.

2. Benzersiz Tıklama Kimliği

Tıklama kimliği, muhtemelen bir izleme bağlantısının en önemli bileşenidir. Bu kimlik, tıklamaları için benzersiz bir tanımlayıcı oluşturan kullanıcı hakkındaki verileri kaydetmekten sorumludur.

Tıklama Kimliği , benzersiz bir tıklamayı tanımlayan benzersiz bir kimliktir ve izleme sistemlerinin ilişkilendirme gerçekleştirirken belirli bir tıklamayı dönüşümle ilişkilendirmesine yardımcı olur.

Aynı bağlantıyı alırsak, bağlantının sonunda benzersiz bir tıklama kimliğinin daha fazla kaydedileceği bir yer bulacağız (kalın harflerle vurgulanmıştır).

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword={keyword}&sub4={adgroupid}&sub5={creative}&sub6={campaignid}&sub8={adposition}& ref_id= {gclid}

Tıklama kimliği benzersiz bir değerdir ve dönüşümü tam olarak kimin yaptığını (veya belirlediğiniz herhangi bir hedef eylemi) bulmak söz konusu olduğunda çok önemlidir.

3. Senaryo

İzleme parametrelerinin ve benzersiz tıklama kimliklerinin izleme ve ilişkilendirme için çalışmasını sağlamak için başka bir oynatıcıya ihtiyacımız var - komut dosyası.

Komut dosyası , tüm izleme bileşenlerini etkinleştirir ve daha fazla eşleştirme için gerekli tüm verilerin izleme sistemine iletilmesine yardımcı olur.

Kullanıcı izleme bağlantısını tıkladıktan sonra, komut dosyası önce bağlantıdan izleme parametrelerini toplar, bir izleme sisteminde bir kayıt oluşturur, benzersiz bir tıklama kimliği oluşturur ve her şeyi bir birinci taraf tanımlama bilgisine kaydeder (önceden bahsedeceğiz) -parti veri takibi biraz sonra).

Komut dosyası genellikle web sitenizin trafik alan tüm sayfalarına yerleştirilir.

İzleme komut dosyasının nasıl çalıştığına ilişkin örnek

Şimdi, aşağıdaki resimde gerçekte nasıl çalışacağını görelim:

Ayakkabı promosyonlu banner'ınızın altına yerleştirdiğiniz bir ilk izleme bağlantınız olduğunu varsayalım. İlk bağlantınız şöyle görünür:

https://bootsshop.com?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1={replace}&utm_keyword={keyword}&sub4={adgroupid}&sub5={creative}&sub6={campaignid}&sub8={adposition}& ref_id={gclid}

Ardından, kullanıcı banner'ınıza tıklar ve web sitenize yönlendirilir, ancak bir sürü izleme parametresi olduğundan, bağlantı kullanıcı hakkındaki tüm bilgilerle doldurulur: izleme parametreleri gerçek değerlerle değiştirilir ve tıklama kimliği benzersiz bir tıklamayı saklamak için oluşturuluyor.

Kullanıcı tıkladıktan sonra bağlantı şu şekilde görünür:

https://bootsshop.com/?cmpid=5e6c7b85c6565a0001718aa0&sub1= D-Banner-Boots-USA &utm_keyword= sport_boots &sub4= 117989060862 &sub5= woman_in_boots &
sub6= 12720532498 &sub8= görüntü &utm_term= sport_boots &utm_campaign= D-Banner-Boots-USA &utm_source= adwords &utm_medium= görüntü &gclid= EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnifDAYA

Kullanıcı web sitenizde bir satın alma işlemi gerçekleştirdikten sonra, komut dosyasının yardımıyla tüm bilgileri alan izleme sistemi, dönüşüm gerçekleştirenin kimlikli belirli bir tıklama ( EAIaIQobChMIzomEtO-68gIVAQOLCh2pbAnUEAAYASAAEgIGifD_BwE ) olduğunu fark etti. Ve bu afiş, "spor çizmeler", yaratıcı "çizmeli kadın" vb. anahtar kelimelerle bulunan bir görüntülü reklamla ilgiliydi.

Neden birinci taraf verileriyle izleme?

Daha önce her şey çerezler ve yönlendirmeler aracılığıyla çalışırdı. Bu nedenle, bir pazarlamacı olarak tüm bu takip terimlerini bilmiyor olabilirsiniz. Yönlendirme sihir çalıştı ve yukarıda belirtilen tüm adımları saniyeler içinde yaptı. Yönlendirme, izleme, tıklama kimliği oluşturma ve gelen dönüşümleri tek bir yanıp sönme süresinde bağlama için bir çerez oluşturuyordu. Komut dosyasını izleyen 1. taraf verileriyle ve etrafındaki tüm yaygaralar daha görünür hale gelir. Ancak artık ne Facebook ne de Google yönlendirmelere izin vermiyor.

Buna ek olarak, çerez süreleri gitti, bu nedenle üçüncü taraf takibine bakmamanızı öneririz. Çerezsiz reklamcılık hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, bu video açıklayıcıya göz atın.

Reklam takibini nasıl yapabilirsiniz?

Yukarıda listelenen bileşenlere ihtiyacınız var: izleme parametreleriyle izleme bağlantısı, benzersiz tıklama kimliği ve çalışması için komut dosyası. Bu bileşenleri nasıl bulduğunuz önemli değil.

Genellikle, acemi pazarlamacılar bunu ayarlamak için Google Analytics ve Google Etiket Yöneticisi'ne gider. Google Analytics, karmaşık kurulumlar oluşturmak için epeyce biraz teknik bilgi gerektirir; ancak, temel izleme için harika bir işlevsellik sağlar.

İzlemeyi yönetmenin başka bir yolu da reklam izleyicileri kullanmaktır.

Reklam izleyiciler, sizin için bir komut dosyası oluşturarak, izleme bağlantıları yayınlayarak ve ilişkilendirme gerçekleştirerek (doğru tıklamaları doğru dönüşümlerle birleştirerek) her şeyi basitleştirir.

Doğru reklam izleyiciye yatırım yapmak için şu özellikleri bulduğunuzdan emin olun:

• Yalnızca birinci taraf verilerine dayanır (yukarıdaki önemi tartıştık);
• Veri dökümleri verir ve gelişmiş raporlar sunar;
• Facebook CAPI'yi destekler (2021 güncellemelerinden sonra);
• Otomasyon ve optimizasyon (ve diğer bazı ekstra işlevler) ile size olanak tanır.

Olması güzel:

• Çoklu dokunuşla ilişkilendirme : Hangi temas noktasının size en yüksek getiriyi sağladığını anlamak için kullanıcı hunileri oluşturmaya yardımcı olur
• Tıklama kimliğine göre ham veriler : izleyiciniz, benzersiz tıklamalarla ilgili tüm verileri saklayabilir veya veri modelleri oluşturabilir. Ham verilere bağlı kalmanızı öneririz, sonraki paragraflarda daha fazla ayrıntı da gelecektir.

Reklam takibi yapmaya nasıl başlanır (bir profesyonel gibi)

Reklam izlemeye başlamak, ne tür etkinlikleri veya kanalları izleyeceğinize bağlıdır.

İzlemenin “teknoloji türünü” bir kenara bırakalım, bunun yerine kontrolü ele almanız gereken kanallara odaklanalım. Takip edebileceğiniz kanal ve reklam türlerinin tam resmini görmek için aşağıdaki şemaya bakalım.

Bu kanallardan herhangi birinin performansını izlemek için izleme bağlantılarına, izleme parametrelerine ve tıklama kimliğine ihtiyacınız olacak. Bunların hepsini önceki bölümlerde öğrendik, bu yüzden teoriyi atladıysanız geri gidin.

1. Ücretli Reklamlar (PPC) takibi

PPC izleme, tıklama başına ödeme (PPC) kanallarında reklam izleme gerçekleştirmenin bir yoludur. Arama ağı reklamları, görüntülü reklamlar, video reklamlar, yerel reklamlar, yeniden pazarlama vb.

Reklamlarınıza yapılan her tıklama için ödeme yaptığınız için, bütçeleri buna göre tahsis etmek için bu reklamları izlemek son derece önemlidir.

Ücretli reklamlarınızı yayınlayabileceğiniz tonlarca kanal olsa da, en yaygın örneklere bakacağız – Google Ads takibi ve Facebook Ads takibi.

Genellikle bunlar, pazarlamacıların reklam takibinde ihtiyaç duydukları ilk yerlerdir. Pazarlamacıların çoğu, Facebook veya Google'ın ekosistemlerinde sahip olduğu izleme ve raporlamayla başlar: FB Ads için Facebook Ads Manager (+Events Manager) veya Google Ads için Google Analytics.
Hem Google hem de Facebook sistemleri yukarıda tanımladığımız şekilde çalışır. Benzersiz kimlikler oluştururlar ve daha sonra analitik araçlarında eşleşen tıklama ve dönüşümü bulmak için parametreler eklerler.

Google'dan benzersiz parametre — {GCLID}, Google genellikle onu eklemek isteyip istemediğinizi sorar.

Facebook'tan benzersiz parametre — {FBCLID}, Facebook siz göz kırparken ekler.

Bu benzersiz parametreler, tüm analitik kararları almak için verileri Facebook veya Google'a geri göndermekten sorumludur.

Ancak, FB ve Google reklam izleme sistemlerinde sorun nedir?

1) Kendine atıf ağları

Hem Facebook hem de Google, öz atıf ağlarıdır. Bu, reklamları yayınladığınız ağın sahipleri oldukları ve bu reklamlar için tüm izleme ve dönüşüm ilişkilendirmelerini yaptıkları anlamına gelir.
Başka bir şekilde açıklamak gerekirse, reklam verenlerden reklam hizmetleri için ödeme alırlar ve onlara reklam kampanyalarının ne kadar iyi performans gösterdiğine dair raporlar verirler. Açıkçası, size çok iyi bir rapor vermek ve etkileyici rakamlar göstermek istiyorlar, böylece reklam hizmetlerine daha fazla yatırım yapıyorsunuz.

2021'deki pazarlamacılar, hizmetlerine geri yatırım yapmanıza bağlı olmayan tarafsız araçlara yatırım yapmayı tercih ediyor. Bu nedenle , Facebook ve Google, bağımsız veri izleme ve ilişkilendirme için iyi kaynaklar değildir, çünkü parlak resmi görmeniz yalnızca onların çıkarınadır.

2) Veri toplama ve modellemenin kullanımı

Hem Facebook hem de Google, ham izleme verilerini kullanmak ve analiz etmek yerine veri toplama ve modellemeyi kullanır.
Özetle, bu yöntemler arasındaki fark şudur:

• Toplama ve modelleme , reklamcılık çabanız için ortalama bir değere sahip bir tür orta noktadır. Bu, gösterge tablolarınızda yalnızca yaklaşık değeri gördüğünüz anlamına gelir.
• Ham veri konsolidasyonu, her bir tıklamanın sayıldığı ve istatistikler ve analizlerde size gösterildiği anlamına gelir.

İzleme sırasında ham, tarafsız ve bağımsız veriler almak istiyorsanız, birinci taraf verilerine dayanan reklam izleyicilerinden yardım almanız gerekir. RedTrack olarak, pazarlamacılar için güvenilir bir veri kaynağı olmaya çalışıyoruz. Size nasıl yardımcı olabileceğimizi görmek için 14 günlük ücretsiz denemeyi düşünün .

iOS14'ten sonra izlemeyle ilgili başka bir sorun

Ancak Google ve Facebook ile ilgili sorunlar burada bitmiyor. Apple'ın en son gizlilik güncellemesi, her iki ağı da , özellikle de izlemelerini etkiledi.

1) iOS14'ten sonra Google Ads takibi

Birçoğu iOS14'ün yalnızca Facebook Reklamlarını etkilediğini düşünse de, Google'ın da şansını bulduğu ortaya çıktı.

Google , iOS14 cihaz trafiği (özellikle uygulamalardan gelen) için Google Tıklama Kimliği {GCLID} aktarımını durdurdu . Bu ne anlama geliyor?

Bu, Google'ın iOS14 cihazlarından tıklamalar ve dönüşümlerle ilgili verileri artık geri alamayacağı anlamına gelir; bu, YouTube Ads veya Gmail'den (Google ekosistemindeki uygulamalar) gelen tıklamalar ve dönüşümlerin izlenemeyeceği anlamına gelir.
Not: Google'a çevrimdışı bir dönüşüm yüklemesi yapmak istemiyorsanız, kurulumunuzu etkilemez.

2) iOS 14'ten Sonra Facebook Reklamları Takibi

Apple'ın Facebook Gizlilik Güncellemesi için birkaç büyük değişiklik gerekiyordu :

• Facebook CAPI ile entegrasyon;
• Toplu Olay Ölçümüne Aktarma (burada toplulaştırmanın ne anlama geldiğini zaten anlamışsınızdır);
• Facebook Reklam Yöneticisi raporlarında modellenmiş veriler;
• Raporlardaki arızalar kayboldu.

CAPI ile çalışmaya başlamak için, bunu sizin için çözebilecek bir geliştiricinin veya üçüncü taraf bir aracın yardımına ihtiyacınız var.
Ancak DIY CAPI kurulumundan memnun olsanız bile, çok fazla iOS14 kullanıcınız varsa Facebook Ads yöneticisinde doğru verileri görmeyi beklememeniz gerektiğini unutmamalısınız.

Aşağıda, RedTrack'te Facebook Dönüşüm izlemeyle ilgili sorunu nasıl çözdüğümüzün bir örneğini görebilirsiniz.

2. Ortaklık/yönlendirme takibi

Satış ortağı/tavsiye programı , diğer pazarlamacıların yardımıyla ürününüzün reklamını yapmanın popüler yollarından biridir. Bu, bağlı kuruluş pazarlamacılarının küçük bir komisyon karşılığında ürününüzü/teklifinizi tanıtmaya başlayacağı anlamına gelir (kendi ödeme modelinizi belirleyebilirsiniz).

Bağlı kuruluş/yönlendirme takibi , bağlı kuruluş pazarlamacılarınızın, bağlı kuruluş ağlarınızın veya yalnızca ürün veya hizmetinizi tanıtan tavsiye bağlantılarının bireysel performansını izlemenin bir yoludur.

Kendi ortaklık programınızı başlatırsanız, bağlı kuruluş (veya tavsiye) takibini başlatmanız gerekecektir.

Bağlı kuruluş programının sahibi olarak neye ihtiyacınız var:

• Ürün veya hizmetinizin reklamını yapmaları için bağlı kuruluşlarınıza vermek üzere izleme bağlantıları oluşturun.
• Bağlı kuruluşların performansıyla ilgili raporları görün (doğru ödemeleri yapmak için kimin daha iyi veya daha kötü performans gösterdiğini görün)
• Uyuşmazlıkları çözmek ve sonuçlarını göstermek için raporları iştiraklere sunun.

Elbette, izleme bağlantısı için sihirli üçlünüze ihtiyacınız var: Hepsini gerçekleştirmek için Kimlik, izleme parametreleri ve komut dosyasını tıklayın. Şunlardan birini yapabilirsiniz:

• İzleme bağlantılarını kendiniz sorun (örneğin GA yardımıyla) ve elektronik tablolardaki performansı kontrol edin;
• Bağlı kuruluş programları oluşturmaya yardımcı olan bağlı kuruluş yönetimi yazılımını kullanın (izleme bağlantıları oluşturun ve sizin için raporlar çalıştırın).

Şimdi sizden, excel'de bir ortaklık programı çalıştırmayı denemeyi ve çoğu pazarlamacının yaptığı gibi yapmayı düşünmenizi bile bekliyorum: bağlı kuruluş yönetim yazılımına (Tapfiliate, Affise, Postaffiiliatepro, vb.) yatırım yapın.

Ancak size akıllıca bir tavsiyem var. Kaynaklarınızı kullandığınız araç sayısı kadar kaydedebilirsiniz. RedTrack, pazarlamacılar için bir takip aracı olarak biliniyor, ancak bu oyunu hızlandırmaya karar verdik ve kendi bağlı kuruluş yönetim sistemimizi geliştirdik - Beyaz etiketli bir ortaklık p ortal .

Bu şekilde, yalnızca RedTrack yazılımıyla tüm karmaşık reklam izleme ve ilişkilendirme işlemlerini yapmakla kalmaz, aynı araçta bağlı kuruluşları yönetme (bağlantılar oluşturma, bağlı kuruluş performansını izleme, raporlamayı kullanma) şansınız olur. Bizimle pazarlama bütçenizi tüketen çözümlerin sayısını en aza indirin - bir demo rezervasyonu yapın.

3. Influencer takibi

Son 5 yılda en popüler pazarlama yöntemlerinden biri etkileyici pazarlama olduğundan, yeni bir konu ortaya çıktı - blogcularda reklam yerleşiminin performansının nasıl izleneceği.

Influencer takibi , influencer’larla yayınladığınız reklamların performansı hakkında veri toplamanın bir yoludur.

Temel olarak, bağlı kuruluş (yönlendirme) takibi ile hemen hemen aynı süreçtir, ancak etkileyicileri izlemek için kullandığınız platformların özgünlüğü nedeniyle bunu ayrı bir nokta haline getirmeye karar verdik.

Etkileyici pazarlama için en popüler platform kesinlikle Instagram, onu TikTok ve YouTube izliyor.

Instagram, TikTok ve YouTube'da etkileyiciler nasıl izlenir?

Influencer’larla reklam yerleşimi söz konusu olduğunda genellikle 2 seçeneğiniz vardır:

1. Bir izleme bağlantısı kullanma

Instagram, 10 binden fazla takipçisi olan etkileyiciler için hikayelere bağlantı eklemeye izin verir, bu nedenle daha büyük boyutlu blogcular için iyi bir seçenek olabilir. Blogger'ınızın bağlantı yerleştirme özelliği yoksa ikinci seçeneği düşünebilirsiniz.

2. Promosyon kodu kullanma

Promosyon kodu, hangi influencer'ın size satış getirdiğini deşifre etmek için influencer'larınız (örneğin track50off) için oluşturabileceğiniz özel bir koddur.

Veya açıkçası, ikisini birden kullanabilirsiniz: bir kod ve bir izleme bağlantısı.

Bu verilerle çalışmak için, analiz için kullanmak üzere yine de benzersiz bir tıklama kimliğine, parametrelere ve komut dosyasına ihtiyacınız var. Instagram ve YouTube harika çünkü birçok parametreye sahip bağlantılar eklemenize izin veriyorlar (bu, daha sonra işleri kampanyaya, etkileyiciye vb. göre sıralamanıza yardımcı olacaktır).

Ancak, etkileyicilerle başarılı bir işbirliği için ihtiyacınız olan şey:

• Ayarladığınız tüm parametrelerde gizli olan izleme işlevini kaybetmeden bağlantı kısaltıcı kullanabilme
• Her etkileyici için oluşturulan her bir promosyon kodunun performansını izleyin

Dinamik parametreler kullanmadığınızdan emin olarak (aksi takdirde bağlantı kısaltıcı bağlantıyı keser) bağlantıları manuel olarak oluşturabilir ve ayrıca her promosyon kodundaki performansı manuel olarak dışa aktarabilirsiniz.

Ancak aynı anda hepsini yapmak için RedTrack'teki beyaz etiketli yayıncı panelini de kullanabilirsiniz:

• İzleme bağlantıları oluşturun ve bunları etkileyicilere yayınlayın
• Kuponlar (promosyon kodları) oluşturun ve performanslarını takip edin (promosyon kodları her etkileyici için benzersiz ve insan tarafından okunabilir olacak, bu da Instagram, Youtube ve TikTok izleyicileri için çok önemli)
• Her promosyon koduna (veya bağlantıya) uygun şekilde atıfta bulunun ve doğru etkileyiciye bağlayın
• Size kolaylık sağlamak ve sonuçları etkileyicilere göstermek için raporları kullanın

4. Doğrudan reklam yerleşimi takibi

Doğrudan reklam yerleşimi trafiği olarak, doğrudan bir web sitesine yerleştirilmiş olan banner'ları, bağlantıları, reklamları sayarız (ister size ait olsun, ister bu yayıncıların ve ortakların web siteleri olsun. Bannerların/bağlantıların yerleştirilmesine izin veren herhangi bir web sitesi olabilir. .

Kendi web sitenizdeki trafik Google Analytics ile kolayca izlenebiliyorsa, diğer mülklerdeki (örneğin medya kuruluşları) bağlantıların izlenmesi gerekir.
Doğrudan reklam yerleşimleri için neden izlemeye ihtiyacınız var (tartıştığımız açık nedenlerin ötesinde)?

Genellikle yayıncılar birkaç modelle çalışır:

• Sabit ücret . Bu, reklamlarınızın görüntülenmesi için ödediğiniz belirli bir ücrettir. Bir kez ödeme yaparsınız ve daha sonra bu yerleşimin işletmeniz için sonuçlarını ve gelecekteki yatırımlara değip değmediğini analiz edersiniz.
• Tıklamalar veya gösterimler için ödeme yaparsınız. Garip bir nedenle, birçok yayıncı raporlama için CRM'ler veya basit elektronik tablolar kullanır. Ancak gerçek zamanlı veriler değildir, doğrulanamaz ve herhangi bir tutarsızlık durumunda sistem içi verilerle eşleştirilemez. İzleme, bu sorunu çözebilir ve dönüşümlerle ilgili gerçek verilere göre tıklamalar/gösterimler için ödemeyi doğru yapabilir.
• Sonuçlar için ödeme yaparsınız (dönüşüm, satış vb.). Önceki noktada olduğu gibi aynı anlaşma - nereden geldiklerinden emin olmak için dönüşümlerin arkasındaki gerçek verileri anlamalısınız. İzleme, dönüşümlerle ilgili gerçek zamanlı verilere erişmenizi sağlar.

Yeni bir izleme türü, ancak aynı eski şarkı — izleme bağlantısı, parametreler ve benzersiz tıklama kimliği hala işi yapıyor.

İzleme parametreleri, doğrudan yerleşimler için çok önemlidir, çünkü kullanıcıya neyin, ne zaman ve nasıl gösterildiğini ve kampanyayla ilgili diğer bilgileri bulmak için parametrelerin yapısı hakkında yayıncınızla görüşebilirsiniz.

RedTrack gibi izleme araçlarının kullanımı, bu izleme URL'lerini doğrudan yerleşimler için yayınlamanıza ve bu verileri, diğer tüm kanalların raporlarının depolandığı aynı gösterge panosuna götürmenize olanak tanır. Parametreler her ikisi de olabilir: dinamik veya sabit kodlanmış.

Reklam İzleme Çıkarımları

Bu makalenin, karmaşık reklam izleme konusuna biraz ışık tutacağını umuyoruz. Reklam izleme, kullandığınız her pazarlama kanalını etkileyecek değerli içgörü kaynağınız olabilir.
Bir takip sisteminde doğru seçim, yalnızca reklam kanallarınızdan tüm verileri toplamanıza değil, aynı zamanda görselleştirmenize, otomatikleştirmenize ve optimize etmenize de yardımcı olur. Ve en önemlisi, tüm bu içgörüleri eyleme geçirin - daha iyi pazarlamanın günlük olarak oluşturulması.

Reklamlarınız için kullanmak istediğiniz reklam takip yazılımına henüz karar vermediyseniz RedTrack'e bir göz atmanızı tavsiye ederim.

RedTrack, dünyanın her yerindeki pazarlamacılar için, herhangi bir uzmanın ihtiyaç duyduğu işlevselliği bir araya getiren güvenilir bir içgörü kaynağıdır: temel izleme, otomasyon ve optimizasyon, bağlı kuruluş yönetimi, vb. Harika aracımız hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir demo rezervasyonu yapın!