Amazon Pazarlama Bulutu nedir?

Çevrimiçi müzik ve TV akışından perakende satış ve yapay zekaya kadar her şeyi kapsayan Amazon, hemen hemen her şeye el koymuş gibi görünüyor. Teknoloji kralı büyümeye devam ederken, pazarlama ve bulut bilişim dünyasına da girdiğini öğrenmek şaşırtıcı değil.

İpucu: Amazon Pazarlama Bulutu.

2021'de piyasaya sürülen en son sürümü, pazarlamacılara kampanya ve kitle verilerinin derinlemesine analizlerini gerçekleştirebilecekleri yeni bir araç seti sunuyor. Bu yeni teknolojiyle ortaya çıkacak çok şey var, o yüzden onun ne olduğunu ve ileriye dönük daha bilinçli pazarlama kararları vermek için nasıl kullanılabileceğini anlama yolumuza başlayalım.

İşte ele alacağımız şeylere genel bir bakış:

• Amazon Pazarlama Bulutu: Hızlı Bir 101
• Amazon Pazarlama Bulutunu Kullanmanın Faydaları
• AMC'yi Kimler Kullanabilir?
• AMC, Pazarlama Kampanyası Başarısına Nasıl Yol Açabilir?
• Ek Amazon Reklam Araçları

Amazon Pazarlama Bulutu: Hızlı Bir 101

Amazon Pazarlama Bulutu (AMC), kısaca, internetin veri takıntılı kişilere hediyesidir.

Hem reklamcıların kendilerinden hem de Amazon Advertising aracılığıyla yürütülen herhangi bir pazarlama kampanyasından bir dizi veri kümesini depolayabilen ve analiz edebilen bir bulut alanıdır . Pazarlama ekiplerinin izleyici eylemlerini ve eğilimlerini daha iyi anlayabilmeleri için kampanya olaylarını takip eder.

Programlamadaki bir "olay", bir kullanıcının davranışının bir sonucu olarak bir web sayfasında meydana gelen bir eylemi ifade eder. Bu, bir fare tıklaması veya web ile ilgili bir yanıtı tetikleyen klavyedeki belirli bir tuşa basmak kadar basit bir şey olabilir.

Amazon Marketing Cloud, başka hangi veri türleri hakkında rapor oluşturabilir? İşte, dikkat etmenizde fayda olan birkaç tanesine bir göz atın:

• Gösterimler – Bu, bir reklamın web özellikli bir cihazda görüntülenme toplam sayısıdır.
• Etkileşim – İçeriğinize kaç kullanıcının tıkladığı (ilgili olduğu).
• Dönüşümler – Bir dönüşümün her zaman bir satışa eşit olması gerekmez. Basitçe, web sitenize gelen bir ziyaretçinin, reklamverenler tarafından belirlenen istenen bir hedefi tamamlama sayısıyla tanımlanır.
• Gelir – Kampanya performansınızdan kazandığınız para .

Herhangi bir kampanyada olduğu gibi, bunlar, incelenen belirli reklamın başarıları ve bazen de hataları hakkında değerli bir analiz sağlayan temel performans göstergeleridir (KPI'lar). Bununla birlikte, bu verilerin tümünün tek bir yerde bulunması, ileriye dönük kampanyalarda hedefli ayarlamalar yapılmasına yardımcı olabilecek anlayışlı kanallar arası değerlendirmeye olanak tanır.

Amazon Pazarlama Bulutunu Kullanmanın Temel Faydaları Nelerdir?

Amazon'un kendisi, bu platformun başlıca avantajlarından, kullanıcılarına geniş anlamda kulağa harika gelen kontrol, seçim ve netlik sunmak olarak atıfta bulunuyor, değil mi?

Ancak bu avantajlar, bulut ortamı çerçevesinde tam olarak neye benziyor?

Şimdi buna bir bakalım.

• Seçim – AMC kullanan reklamverenler, ilgili verileri çıkarmak için SQL (Yapılandırılmış Sorgu Dili) olarak bilinen kendi programlama dillerini kullanabilir. Bu, yazılım mühendisliği ekibi için daha uygun bir proje olabilir, ancak bu seçim özgürlüğü, pazarlamacıların araştırmalarıyla en alakalı verileri tam olarak belirleyebilmeleri için yararlı bir yoldur.
• Kontrol – AMC, kullanıcılarına, kendilerine sunulan veri kümelerini kişiselleştirme konusunda tam kontrol ve özgürlük sağlar. Pazarlama ekiplerinin önce daha az alakalı verilerden oluşan sayfaları gözden geçirmek zorunda kalmadan doğrudan hedeflerinin özüne ulaşabilmeleri için tamamen özelleştirilebilir analitik raporlar sunar.
• Netlik – AMC ile neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda kafa karışıklığı olmaz. Bir dizi farklı kanaldaki performansı karşılaştırarak müşterilerin bir markayla nasıl etkileşime girdiğine ve bunun tersi olduğuna dair net ve bütünsel bir görüş elde edin.

Kapsamlı faydalar? Özelleştirme ve bol miktarda veriye erişim. Kullanıma hazır bir arayüz olarak gelmediği için ekibinizin SQL bilgisine sahip olduğundan emin olun.

Amazon Pazarlama Bulutunu Kimler Kullanabilir?

Gelişmiş özellikleri göz önüne alındığında, Amazon Pazarlama Bulutu herkes için uygun olmayabilir . Aslında Amazon, bu benzersiz pazarlama aracına erişebilmek için şu anda birkaç uygunluk şartı belirlemiştir. Kalifiye olmak için şunlara ihtiyacınız olacak:

• Reklamveren veya reklam ortağı olmak
• Amazon DSP'de (talep tarafı platformu) aktif olmak
• SQL yazmaya aşina olan kaynaklar

Amazon Marketing Cloud'u pazarlama stratejinize dahil etmeden önce, sizin ve ekibinizin bundan en iyi şekilde yararlanmak için gereken becerilerle donatıldığından emin olun.

Pazarlamacılar Amazon Pazarlama Bulutundan Nasıl Yararlanabilir?

Artık AMC işlevlerine ve bunlardan kimlerin yararlanabileceğine ilişkin daha derin bir anlayış geliştirdiğimize göre, bu mekanizmaların pazarlama başarısına nasıl dönüştüğünü ele alalım . Amazon Advertising, pazarlamacıların bu platformdan alabilecekleri bir dizi çekici avantajı vurgulayan Amazon Marketing Cloud'a bir giriş sağlar.

• Yatırımınızı en üst düzeye çıkarmak – Müşterilerinizi ve farklı kanalları nasıl kullandıklarını ne kadar iyi anlarsanız, kampanya harcamalarınızı o kadar uygun şekilde yönlendirebilirsiniz. Bu şekilde, yaptığınız yatırımın iyi hedeflendiğinden ve daha yüksek getiri elde edeceğinden emin olabilirsiniz.
• Kampanyanızın ihtiyaçlarını anlama – Veri kümelerine daha fazla erişim sağlayarak ve bunları yan yana inceleyerek, geniş odaklı kampanyalar, hedef kitlelerini daha doğru bir şekilde hassaslaştırabilecek ve belirli optimizasyon fırsatları bulabilecektir.
• Kampanya sonuçlarınızı iyileştirme – İster geliri artırmayı, ister müşterileri web sitenizde bir form doldurmaya teşvik etmeyi hedefliyor olun, Amazon Marketing Cloud, dönüşümleri artırmanıza ve dolayısıyla kampanyanızın genel sonuçlarını iyileştirmenize yardımcı olabilir. Kampanyanızın tam olarak nerede optimize edilebileceği açık olduğunda, istenen sonuçları elde etmek o kadar kolay olur.
• Medya kanallarını birleştirme – Hedef kitlenizin tercih ettiği kanalların ne olduğunu, bunları ne sıklıkta kullandıklarını ve her biri için ne tür işlemler yapıldığını öğrenmek için AMC'yi kullanın. Bu bilgilerle, erişimi en üst düzeye çıkarmak ve yüksek kaliteli potansiyel müşteriler oluşturmak için en iyi performans gösteren kanallarınızı birleştirmeyi seçebilirsiniz.

Pazarlama Planınızı Güçlendirecek Diğer Amazon Reklamcılık Araçları

Amazon Marketing Cloud'un ötesinde, pazarlamacıların gelecek kampanyalarında kullanmak için haberdar olmak isteyebilecekleri bir dizi başka reklam aracı vardır. Amaçlarınız için doğru aracı bulmak için pazarlama hedeflerinizi ve istediğiniz kampanya kanalını göz önünde bulundurun.

İşte mevcut Amazon Reklamcılık seçeneklerinden birkaçına bir göz atın:

• Amazon DSP – Reklamlarınızı Amazon platformunda ve şirketin yayın ortaklarında görüntüleyerek hedef kitlenizi genişletin. Birkaç ülkede mevcuttur ve kampanyalarınızın etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olmak için metrik analiziyle birlikte gelir.
• Amazon Live – Onlarla gerçek zamanlı olarak etkileşim kurarak daha bilinçli bir tüketici oluşturun. Yeni bir ürünü sergileyin, nasıl kullanıldığını gösterin ve canlı sohbet özelliği aracılığıyla potansiyel müşterilerin sorulacak soruları için zemini açın.
• Sesli Reklamlar – Hedef kitlenizle ekran başında olmadıkları süre boyunca bağlantı kurma olasılığınızın daha yüksek olduğunu düşünüyorsanız, tüketicilerin duyması için oynatılabilecek sesli reklamlar (10 ila 30 saniye) oluşturmak için bu Amazon Reklamcılık aracını kullanın. Amazon Müzik kullanırken. Ayrıca, ürünlerini Amazon Marketplace'te satıp satmadıklarından bağımsız olarak herhangi bir işletme bu reklam alanından yararlanabilir.
• Sponsorlu Görüntü - Bu tür sponsorlu reklamlar Amazon ana sayfasında, ürün sayfalarında ve hatta üçüncü taraf web sitelerinde görünebilir. Ürün alaka düzeyine veya hedef kitleye göre hedefleyin ve sabit bir bütçe belirleyerek ve tıklamalar için teklif vererek ne kadar harcama yaptığınızı kontrol edin.
• Amazon Gönderileri – Şirketinizin Instagram, Facebook veya Pinterest'te hali hazırda bir varlığı varsa, Gönderilerde kullanmak için önceden küratörlüğünü yaptığınız görselleri başka bir amaçla kullanmayı düşünün. İstediğiniz içeriği yayınlamak ücretsizdir ve onu Amazon alışveriş uygulamasında bulmayı bekleyebilirsiniz. Bu, Amazon müşterilerini ürünlerinize göz atmaya teşvik etmenin ve tekliflerinizin yaşamlarına nasıl değer katabileceği konusunda onlara ilham vermenin etkili bir yoludur .

Sadece birine karar veremiyor musunuz? Birkaç farklı yaklaşımı birleştiren bir strateji düşünün ve her birinin sonuçlarını değerlendirmenize yardımcı olması için Amazon Marketing Cloud'u kullanın.

Power Digital'in Yardımıyla Büyüme Çözümü Bulun

Bu kadar çok reklam ve veri analizi aracı mevcutken, hangilerinin ekibinize en yüksek yatırım getirisini sağlayacağını ayırt etmek bazen zor olabilir. Unutmayın - pazarlama başarısını garanti eden tek bir yaklaşım yoktur. Bunun yerine, siz ilerledikçe sürekli bir deneme, değerlendirme ve ayarlama sürecidir.

Power Digital'in size uygun büyüme stratejisini bulmanıza yardımcı olmasına izin verin. Amazon Pazarlama Bulutundan veri toplamak, başka bir Amazon Reklam aracının yardımıyla bir kampanya yürütmek veya sıfırdan kişiselleştirilmiş bir pazarlama planı oluşturmak olsun, pazarlama potansiyelinizi ortaya çıkarmak için sabırsızlanıyoruz.

Şunlar gibi tüm sorularınızı yanıtlayabiliriz: Amazon Keşfet nedir? Amazon FBA buna değer mi? AWS nedir? Veya Amazon için bir UPC nasıl edinilir?

Başarı hikayenizi bugün birlikte oluşturalım. Dijital pazarlama ajansımızla bugün iletişime geçin .

Kaynaklar:

1. Amazon Reklam. Amazon Pazarlama Bulutu (beta) ile tanışın . https://advertising.amazon.com/blog/introducing-amazon-marketing-cloud
2. Amazon Reklam. AMC Temel Faydaları . https://learningconsole.amazonadvertising.com/uploads/resource_courses/targets/20727/original/index.html?_courseId=3572#/page/6080b62f20ec6c57a8f57995