Marka Reklamcılığı Nedir ve Marka Kampanyası Nasıl Başlatılır?

Rekabetçi bir dünyada, iyi bir ürün veya hizmete sahip olmak nadiren yeterlidir. Ayrıca, müşterilerle kalıcı ilişkiler yaratmak için bu ürünlerin reklamını yapmak çoğu zaman yeterli değildir. Güçlü bir marka kimliği oluşturmak ve marka reklamcılığını kullanmak, bu tür bir güven oluşturmanın ve iş başarısı elde etmenin anahtarıdır. Nasıl yardımcı olabilir ve doğrudan pazarlamadan farkı nedir?

Marka reklamcılığı nedir?

Marka reklamcılığı , marka bilinirliğini, müşteri sadakatini geliştiren ve müşterilerle kalıcı ilişkiler kuran bir strateji türüdür. Marka reklamlarının amacı, insanların dikkatini çekmek, istikrarlı bir pozitif marka kimliği, marka güvenilirliği ve farkındalığı oluşturmaktır.

Marka kimliği, ürün veya hizmetin arkasındaki fikir, müşterilerin çok sayıda benzer ürün ve hizmetten belirli şirketler tarafından yapılan teklifleri tanımasını sağlayan bir kavramdır.

Markalaşma neleri içerir?

Markalama , ürünün adını, logosunu, ambalajını, fiyatlandırmasını ve diğer belirli özelliklerini içerir. Bunlar marka kimliğinin temel unsurlarıdır. Teklifin arkasındaki fikir, marka reklam stratejisini tanımlayabilir, çünkü genellikle gerçek üründen çok şirket tarafından teşvik edilen değerler tarafından belirlenir.

Marka reklam örnekleri

Marka reklamlarını kullanan şirketler, ürün ve hizmetlerinin arkasında benzersiz ve akılda kalıcı bir marka imajı yaratmak için genellikle müşterilerle hem duygusal hem de entelektüel düzeyde bağlantı kurmaya odaklanır.

En ünlü marka reklam örneklerinden bazıları, yıllar içinde tanıdığımız güçlü duygusal çağrışımlar ve tutarlı marka kimliği içerdiğinden Coca-Cola'dır.

Görüldüğü gibi marka reklamlarının görevi ürünü olabildiğince hızlı satmak değil, güçlü bir marka kimliği oluşturmaktır.

Aynı marka konumlandırma uygulamasını Nike görüntülü reklamında da görebiliriz. Belirli bir imaj ve sloganla, bir renk kombinasyonuyla Nike, bir markayla güçlü bir şekilde ilişkilendirilen belirli bir imaj yarattı. Çevrimiçi görüntülü reklamcılık için bu unsurlar ezberlenmek isteyen şirket için vazgeçilmezdir.

Burger King reklamı, reklamın duygusal yönüne odaklanır - tam olarak bu unsur, markalama kampanyaları için güçlü bir marka hatırlama yaratır.

Dünyanın en büyük fast-food restoranı McDonald's, çeşitli marka reklam taktikleri kullanıyor, bunlardan biri de yemeklerini çocuklara çekici hale getirmek.

Apple'ın pazarlama kampanyaları, cihazlarının tasarımı gibi minimalist olsa da, Apple hayranları her zaman favori markalarının imza özelliklerini tanırlar.

Amazon e-Ticaret mağazası, İnternet kullanıcılarını avantajlı fiyatlar sunan en büyük Amerikan çevrimiçi satın alma platformunun bir görüntüsüyle cezbeder.

Nissan, markanın yıllar boyunca pazar lideri imajını korumasına yardımcı olduğu için her zaman marka reklamcılığına odaklanan şirketler arasındadır.

Aynı marka stratejisi, kitlesel pazarda lider bir vücut/yüz/saç bakım şirketi imajını korumak için L'Oreal'ı da uygular.

Marka reklamcılığını kimler kullanmalı

Genel olarak, iki tür reklam stratejisi ayırt edilir - marka reklamcılığı ve doğrudan yanıt pazarlaması. Doğrudan yanıt marka reklamları, izleyicileri harekete geçmeye teşvik eder ve bunlar, kampanyanın elde edilen sonuçlarına göre kolayca ölçülebilir. Doğrudan yanıtın aksine, marka reklam kampanyaları genellikle harekete geçirici mesajlar içermez ve daha çok gösterimlere ve erişime odaklanır.

İşletmenizin ihtiyaç duyduğu programatik reklam stratejisine nasıl karar verilir?

İşte marka reklam kampanyası hedeflerine ilişkin birkaç örnek olay:

1. Yeni ürün veya şirketin pazara sunulması;
2. Halihazırda kurulmuş bir marka etrafında marka güvenilirliğini ve farkındalığını sürdürmek;
3. Müşteri sadakatini desteklemek ve hedef kitlenizin ilgisini çekmek;
4. Uzun vadeli bir bakış açısıyla olası satışları ve satışları artırmak;
5. Şirketin marka güvenilirliğine veya tamamen yeniden markalaşmasına yeni değer katmak;

Bu marka reklamcılık hedefleri genellikle birbirine yardımcı olur - yeni bir ürün tanıtmak, müşteri sadakatini artırabilirken, marka bilinirliğini korumak da daha fazla potansiyel müşteri elde etmeye yardımcı olabilir. Buna karşılık, doğrudan yanıt pazarlaması, kesin hedefler söz konusu olduğunda daha uygundur. Doğrudan yanıt hedefleri, satışları artırmayı, belirli teklifleri teşvik etmeyi veya bir posta listesi oluşturmayı içerebilir.

Marka reklamcılığı nasıl çalışır?

Artık bir marka reklamcılığı tanımımız olduğuna göre, marka reklamlarının uygulanmasına geçelim. Bir marka reklam kampanyasının geliştirilmesi genellikle aşağıdaki adımlardan oluşur:

Adım 1. Hedefleri ve hedef kitleyi tanımlama

Bir reklam markası kampanyası başlatmadan önce net hedefler belirlemelisiniz. Marka reklamcılığı söz konusu olduğunda, hedefler marka bilinirliğini artırmayı, yeni ürünleri tanıtmayı, olumlu bir marka imajı yaratmayı vb. içerebilir.

Hedeflerin seçimi aynı zamanda hedef kitle kişiliğini de belirler ve bazen hedef kitlenin her bir kesimine benzersiz bir iş hedefi atanabilir.

Bu marka reklam hedeflerine ulaşmak için, hedef kitleniz arasındaki her bir segmentin temel özelliklerini tam olarak anlamak gerekir. Bunlar genellikle demografiyi, coğrafi konumu, sosyal konumu, ilgi alanlarını ve sorunlarını, seçtikleri kanalları vb. içerir.

Adım 2. Marka konumlandırma

Marka reklam stratejinizle ilgili ikinci en önemli şey, pazar araştırması ve ardından marka konumlandırmasıdır. Biraz zaman ve çaba gerektirir, ancak kesin marka konumlandırması için doğru bir vizyon vazgeçilmezdir. Marka reklamları oluştururken dikkate alınması gereken birkaç nokta vardır:

• Bir reklam markası kampanyası başlatmadan önce pazar araştırması yapın. Endüstri ortamını, pazarın ne kadar doygun olduğunu, ana rakiplerin kim olduğunu, benzersiz özelliklerini ve hedef kitlelerini araştırın.
• Markanın mevcut konumu - popülaritesi ve müşterinin tutumu, ürünün avantajları ve dezavantajları, ana özellikler.
• Eşsiz değer veya benzersiz satış teklifi - ürünün belirli bir özelliği veya çözmek için tasarlanmış belirli bir sorun henüz rakipler tarafından kapsanmamıştır.
• Pratik kullanımın yanı sıra, örneğin prestij, moda, yüksek sosyal statü veya aidiyet duygusu gibi genellikle bir katma değer de vardır.

Kalite genellikle marka reklamcılığı için çok önemlidir. Ancak günümüzde marka konumlandırma, bir şirketin başarısının veya başarısızlığının çok daha sık belirleyici bir parçası haline geliyor. Tüketicilerin zihnindeki ürünün imajının bazen gerçek ürünün kendisinden bile daha önemli olduğunu unutmayın.

Adım 3. Uygulama

Seçilen hedeflere, izleyicilere ve arzu edilen bir marka konumlandırmasına bağlı olarak, harekete geçilebilir:

Doğru araçları ve stratejileri seçmek

Hedef kitleye bağlı olarak, marka reklamcılığı, süresi ve kampanyanın diğer detayları için araçlar ve kanallar seçilmelidir. Spesifikleri ve kitlenizin bu kanalı nasıl kullandığını dikkate alarak her kanal için benzersiz bir strateji oluşturmak da önemlidir.

Bütçe belirleme

Marka reklam stratejinizin önemli ayrıntıları, bütçenize ve dağılımına büyük ölçüde bağlı olabilir. En iyi performansı gösteren kanalları vurgulayın ve iyi çalışmayanlara yönelik harcamalarınızı azaltın. Ana hedeflerinizi daima aklınızda tutun ve kaynaklarınızı buna göre dağıtın.

Kampanya oluşturma

Bu adım, marka reklam stratejinizin bir uygulamasıdır. Talep tarafı platformunda bir dijital reklam kampanyası oluşturun ve medya satın almayı koşullarınıza (hedefleme, sıklık, kampanya bütçesi vb.) göre otomatikleştirmesine izin verin. Platform, doğru medya ve reklam envanterini otomatik olarak bulacak ve markanızın hedef kitlesine gösterimler sunacaktır.

Çalıştırma, optimize etme ve kampanya yönetimi

Kampanya oluşturulduktan sonra, uzun ve kısa vadeli performansının yakından izlenmesi ve takibi önemlidir. Marka trafiğinizdeki değişikliklere dikkat edin - şirketinizin adı için yapılan aramalardaki artış, marka reklam kampanyanız için iyi bir işarettir. Bazen reklam kampanyaları küçük bir ayrıntıyı değiştirdikten sonra daha iyi performans gösterebilir, bu nedenle gerektiğinde harekete geçin. Bu tür şeyler hakkında hassas olun ve çabanızın başarısını önemli ölçüde etkilemek için bunları zamanında optimize edin.

Sonuçlar

Marka reklamcılığını kullanmak, işletmelerin uzun vadeli perspektifte birçok hedefe ulaşmasına yardımcı olabilir. Bir marka kimliği, tanımlanmış bir kanal grubu ve kesin bir bütçe ile, mükemmel marka reklam kampanyaları oluşturarak benzersiz ve tutarlı bir marka imajı oluşturmaya başlayabilirsiniz. Sağlam bir marka imajı ve marka kimliği, başarılı iş geliştirmenin anahtarı olan müşterilerinizle kalıcı ve güvenilir ilişkiler için bir çekirdek görevi görebilir.

Programatik marka reklamcılığıyla markanızı efsanevi yapın - SmartyAds DSP'ye kaydolun!