Bağlam pazarlaması nedir?

Çevrimiçi içerik yayınlayan çoğu kişi, içerik pazarlaması kavramına kesinlikle aşinadır. Bloglarda, web sitelerinde veya sosyal medyada SEO ilkeleriyle faydalı içerikler oluşturmak son yıllarda oldukça popüler hale geldi. Çevrimiçi ortamda öne çıkmak isteyen şirketler ve bireyler, izleyicileri için faydalı olabilecek ve aynı zamanda onları satın almaya teşvik edebilecek ilginç, eğitici içerikler yayınlıyor. Bağlam pazarlaması, içeriği bir sonraki seviyeye taşımakla ilgilidir. İçeriği belirli bir kitle için anlamlı kılan bağlamdır.

Bağlam pazarlaması – içindekiler tablosu:

1. Bağlam neden içerikten daha iyidir?
2. Özel pazarlama çabaları
3. İçerik pazarlamanın faydaları
4. Bağlam pazarlaması neden zor olabilir?
5. Bağlamsal olarak alakalı içerik nasıl oluşturulur?
6. Bağlamsal pazarlama örnekleri
7. Özet

Bağlam neden içerikten daha iyidir?

Bağlam pazarlaması, birkaç unsurun senkronize edilmesini gerektirir:

• içerik
• zamanlama
• doğru bakış açısı

Bağlam, doğru anı yakalamak ve içeriği hedef kitleye göre uyarlamakla ilgilidir. Kaliteli içerik oluşturmak için hedef kitlenizi tanımak ve onları iyice tanımlamak çok önemlidir. Ancak bu şekilde kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturabilir ve müşterilere ihtiyaç duyduklarında ilgili bilgileri sağlayabilirsiniz.

Özel pazarlama çabaları

Her İnternet kullanıcısı bunu ilk elden deneyimlemiştir. İyi uyku alışkanlıkları hakkında bir makale okuduğunuzu varsayalım. Farklı yatak türlerinden bahsediliyordu, bu yüzden bir çevrimiçi mağazaya bakar, fiyatları kontrol eder ve yorumları okursunuz. Bu sadece planlar, bu yüzden konuyu bırakın. Bir haber sitesine giriyorsunuz ve orada şilte ve yatak ilanları var. Tesadüf?

Hayır, ihtiyaçlarınıza göre uyarlanmış reklamları öneren yapay zekadır. Bu tam olarak doğru reklamın size doğru zamanda geldiği bağlamsal pazarlamanın bir örneğidir. Modern pazarlama çözümleriyle ilgilenmeyen insanlara tamamen tesadüf gibi görünebilir. Hiçbir şey gerçeklerden daha fazla olamaz.

İçerik pazarlamanın faydaları

Bağlam pazarlaması, uygun şekilde kullanıldığında yalnızca avantajlara sahiptir. Diğer pazarlama türleri hakkında söylenemeyecek olan hem reklam yayıncıları hem de alıcılar için faydalıdır. Çoğu insan, her zaman ortaya çıkan araya giren reklamlardan hoşlanmaz. Can sıkıcıdır ve kesinlikle satın almayı teşvik etmez. Buna karşılık, uygun şekilde uygulanan içerik pazarlaması müşteriye yardımcı olur.

Yoğun bir dünyada, mükemmel yatak veya şilteyi bulmak için binlerce sayfaya göz atmaya genellikle vaktimiz olmaz. En iyi fırsatları veya süper indirimleri bulmak için birbiri ardına çevrimiçi mağazalarda arama yapmak zaman alıcıdır. Bağlam pazarlaması bunu bizim için yapar. Bu nedenle müşteriler tarafından sıklıkla beğenilmektedir. Müşteri memnuniyetini de etkiler. Olumlu bir kullanıcı deneyimi son derece önemlidir.

Bu tür hedefli pazarlama, daha yüksek bir tıklama oranına sahiptir. Bu, reklam bütçesinin daha ekonomik bir şekilde kullanılmasına ve satın alma işlemini tamamlamaya hazır müşterileri elde etme şansının artmasına olanak tanır. Sonuçta, bu şirketin gelirini artırmasına izin verir.

Bağlam pazarlaması neden zor olabilir?

İlginç içerik sağlamak ile müşteriyi korkutup kaçıracak araya giren reklamcılık arasında ince bir çizgi vardır. Bağlam pazarlamasında da durum böyledir. Müşteri takip edildiği izlenimini edinebilir. Belirli bir sayfadan ayrıldıktan sonra daha önce görüntüledikleri öğelerin hala açılmasından rahatsız olabilirler. Bazıları için bu bir mahremiyet ihlali olabilir. Bu nedenle, bu durumda da ölçülü olmak çok önemlidir.

Yapay zeka ve özel algoritmalar bizim için işin çoğunu yapıyor. Bu nedenle, yol boyunca bir şeylerin ters gitme olasılığı vardır. Tüm analizler, belirli bir müşterinin göz atma geçmişine dayanır ve bu hem avantaj hem de dezavantaj olabilir.

Her türlü pazarlama çabasının zorlukları vardır. Bununla birlikte, uygun şekilde hedeflenmiş içerik pazarlaması, hem hedef kitle hem de reklam yayıncısı için pek çok fayda sağlayabilir. Sadece uygun şekilde yönlendirilmesi gereken çok büyük bir potansiyel.

Bağlamsal olarak alakalı içerik nasıl oluşturulur?

Hedefe ulaşan pazarlama içeriği oluşturmak için, bunun alakalı olduğundan ve hedef kitlenize göre uyarlandığından emin olmanız gerekir. Yani ilk adım, hedef müşterinizi tanımlamak olacaktır.

Hedef kitleyi belirleyin

Hedefli reklamcılık, genel halkı hedefleyen pazarlama çabalarından kesinlikle daha iyidir. Sadece ekonomik olarak değil, müşteri memnuniyeti açısından da. Bu nedenle, hedef kitlenizi analiz etmek, başarılı bir pazarlama kampanyası oluşturmak için kilit bir unsurdur. Hedef kitlenizi bilmek, reklamlarınızı daha iyi uyarlamanıza da olanak tanır.

En iyi dağıtım kanalını seçin

Bu yüzden hedef kitlenizin belirlenmesi en baştan yapılmalıdır. Her yaş grubu farklı davranır ve çeşitli sosyal medya kullanır. Bu nedenle onları bilmek, müşterilerinize en iyi şekilde ulaşacak kanalı seçmenizi sağlayacaktır.

Geri bildirim alın

Geri bildirim, değişiklikler yapmanıza ve pazarlama stratejinizi sürekli olarak geliştirmenize olanak tanır. Doğru analiz ve öğrenilen dersler, sürekli ilerlemenizi sağlar.

Bağlamsal pazarlama örnekleri

eBay ve Amazon gibi satış platformları tarafından müşterilerin ihtiyaçlarına göre uyarlanmış çeşitli pazarlama stratejileri kullanılmaktadır. Belirli bir satıcıda her satın alma işlemi yaptığımızda veya ürün yelpazesine göz attığımızda, onlar bizim hakkımızda yeni bilgiler edinirler. Daha sonra özel pazarlama kampanyaları oluşturmak için titizlikle kullandıkları bilgiler. İnceliklidirler ve çoğu kullanıcı için son derece faydalıdırlar, dolayısıyla olumlu duygular uyandırır ve müşteri memnuniyetini artırırlar. Bu, müdahaleci olmaktan çok faydalı olan pazarlama türüdür.

• Favori listenizdeki bir ürünün fiyatının düştüğü bilgisi

Bu, uzun süredir söz konusu ürünü alıp almama konusunda kararsız olan bir müşteri için satın alma işlemini sonlandırmak için belirleyici bir dürtü olabilir.

• Favori listenizde bulunan ancak tükenen bir ürün tekrar indirimde

Müşterinin belirli bir mağazayı ziyaret etmesi ve ürün yelpazesini tamamlayıp tamamlamadığını düzenli olarak kontrol etmesi gerekmez. Aynı zamanda, ürün göründüğünde hemen bilgi alacaklarından ve bu da satın alma şanslarını artıracaklarından emin olurlar.

• Daha önce ürünlerini satın aldığınız bir grubun yenilikleri hakkında bilgi

Belirli bir markaya sadık olan ve yenilikleri seven müşteriler kendilerini güncel hissedeceklerdir. Söz konusu ürünler şimdiye kadar onlar için iyi çalıştıysa, onları tekrar satın almaya karar verme şansları yüksektir.

• Size terk edilmiş bir alışveriş sepetini hatırlatan bir mesaj

Bazen bir satın alma işlemini tamamlayıp tamamen unutuyoruz ya da alışveriş sepetine bir şeyler atıp maaş gününü bekliyoruz. Bir e-postada veya uygulamada çıkan bu tür hatırlatıcılar, satın alma dürtüsü olabilir.

Özet

Bağlam pazarlaması, yapay zeka ile birleştiğinde yeni bir kalite ve kesinlikle pazarlamanın geleceğidir. Telefonlarımız veya sesli arama sistemlerimiz şimdiden önceki aramaları öneriyor, tercihlerimizi hatırlıyor ve bunlara dayalı olarak belirli satış sayfalarını öneriyor. Bunlar, sürekli gelişen ve yüksek dönüşüm sağlayan pazarlama kampanyaları oluşturmak için büyük bir fırsat olan son derece etkili pazarlama araçlarıdır.

Ayrıca okuyun: Instagram'da reklamlar nasıl yayınlanır?

İçeriğimizi beğendiyseniz Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok'ta meşgul arılar topluluğumuza katılın.



Yazar: Zofia Lipska

Dijital pazarlamada 10 yılı aşkın tecrübesiyle Sophia, yalnızca bu sektörün kurallarını bilmekle kalmıyor, her şeyden önce olağanüstü ve yaratıcı sonuçlar elde etmek için onları nasıl yıkacağını da biliyor.

Tüm gönderileri görüntüle